18
30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Page 2: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

Générations

CONTRE

ou TOUT

CONTRE

?

2 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Ce qu’il

faut retenir…

Page 3: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

3 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Pour la génération selfie,

plus que pour leurs aînées,

LA BEAUTÉ

OSCILLE ENTRE

JEUX ET ENJEUX

Page 4: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

4 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

La beauté permet de briser le train

train quotidien. Ça représente un

jeu et une volonté de s’amuser avec

soi-même. Manon, 21

« «

L’AUDACE COMME INSPIRATION_

POUR SON PERSONAL BRANDING

Page 5: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

5 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

MAIS SI LA GÉNÉRATION SELFIE SE TROUVE BELLE_

ELLE N’A PAS CONFIANCE EN ELLE

des 16-24 ans

se trouvent

BELLES [note de 6 à 10]

Ind. 115

64%

34%

MAIS PAS SÉDUISANTES [note de 1 à 4]

Ind. 117

Page 6: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

6 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Ce petit quelque chose qui donne

envie aux autres de vous aborder « «

Derrière le JEU DE LA

SÉDUCTION,

UN ENJEU PLUS FORT

la capacité à

DÉGAGER SA NATURE PROFONDE_

Page 7: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

7 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

ET POUR TOUTES_

UN IDÉAL DE CHARME,

PLUS QUE DE CONQUÊTE

L’ASPIRATION À

SE SUBLIMER

LES PRODUITS DE BEAUTÉ

POUR PRÉSENTER

« SA NATURE » SOUS SON

MEILLEUR ANGLE

Page 8: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

8 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Pour 67% des femmes,

la beauté

c’est d’abord

RESTER NATURELLE_

L’EFFET NUDE

PLUTÔT QUE LE RADICAL NUDE_

« Plus j'ai appris à me maquiller, moins je me

suis mise à utiliser de maquillage ! Une touche

d'anticerne, un peu de bronzer et de mascara, et

mon chouchou du moment : l'highligter »

Marion, 22

Page 9: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

9 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

DERRIÈRE CETTE ASPIRATION AU NATUREL…

LE POTENTIEL DU VEGAN DE LA BEAUTÉ_

Un marché qui

pourrait concerner

jusqu’à

3 FEMMES SUR 4 à l’avenir

Plus que les labels BIO

ou 100% naturel,

une exigence de

TRANSPARENCE et d’ÉTHIQUE

dans la COMPOSITION

et la FABRICATION

Page 10: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

10 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

La BEAUTÉ

HOLISTIQUE,

phénomène de société

L’ÈRE DU ALL_

Yoga_

42%

Sport_

En font déjà régulièrement

20% des CSP+ sont déjà adeptes

Alimentation_ 30% des femmes s’intéressent

aux régimes Detox ou sans gluten

Page 11: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

11 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Parce qu’elles se sentent

plus jeunes, plus longtemps,

LES FEMMES N’ACCEPTENT PLUS

D’ÊTRE TRAHIES PAR LEUR ÂGE

A tous les âges, l’âge est une problématique

Emmanuelle, 34

«

«

Page 12: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

12 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

LES 25-49 ‘GÉNÉRATION AGEFLUID’

Pour elles,

la beauté est en éternel mouvement,

ce qui les rend plus sensibles à l’innovation

que les plus jeunes

Plus d’1/3 aime régulièrement tester

de nouvelles marques et produits [+7 pts] vs. 16-24 ans

Page 13: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

13 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

ENFIN, CÔTÉ SOURCES D’INFORMATION…

> UN CROISEMENT DE L’INFORMATION QUI LISSE LES USAGES &

DES BESOINS SPÉCIFIQUES APRÈS 25 ANS

DE 16 À 65 ANS, UN BESOIN COMMUN D’EXPERTISE ET D’OBJECTIVITÉ…

> UNE RECHERCHE D’INSPIRATION QUI PLACE

AU CŒUR DE LEURS PRÉFÉRENCES LA MARQUE MÉDIA FÉMININE [2ème source après l’entourage]

> LE PLEBISCITE DES JOURNALISTES POUR LEUR VALEUR AJOUTÉE « D’EXPERTES INSPIRANTES »

Page 14: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

« « 14 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

Dans leur utilisation

de la MARQUE MÉDIA

elles mettent

FIN AU CLIVAGE_

PRINT/DIGITAL

Je fais un pot-pourri, lis pas mal de magazines,

vais sur les réseaux sociaux, clique sur un article qui m’intéresse… Caroline, 27

LES 25-49 ‘GÉNÉRATION AGEFLUID’

Page 15: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

15 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

TEACH APPRENDRE

DE NOUVELLES

TECHNIQUES & +

PLAY ME PROJETER

ET

DÉSACRALISER

LA BEAUTÉ

INSPIRE CONNAÎTRE ET

COMPRENDRE

LES TENDANCES

ET NOUVEAUTÉS

T.I.P. IS THE NEW WAY

Elles rêveraient d’un média parfait !

Page 16: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

16 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

IN A NEW WAY

SÉRIES beauté

PARTI-PRIS ET SUJETS

CROSS + de TON ET

TRAITEMENT

BEAUTY BOOK

Page 17: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

17 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

+ DE

PÉDAGOGIE

EXTENSION DU

PRINT ÉCHANGES VIA

STYLES ROOM

IN A NEW WAY

Page 18: Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH

18 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash

CONTACTS Christine ARNAUD

Directrice Commerciale Pôle Femme

[email protected]

01 75 55 16 51

Ligia DA SILVA MONTEIRO

Responsable Marketing Digital

[email protected] 01 75 55 17 43