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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ Entre retour à des valeurs refuge et rupture avec les codes originels, explorons ensemble les différents codes liés à l'Héritage

#TendancesPixelis - Ecrire le futur

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Un décryptage des nouveaux codes de création avec une 4ème thématique : "Ecrire le futur en puisant dans le passé". Entre retour à des valeurs refuges et rupture avec les codes originels nous explorons les différents codes liés aux tendances "Héritage", "Vintage", "Hipster" et "Brand Hérésie".

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4.ÉCRIRE

LE FUTUREN PUISANT

DANS LEPASSÉ

Entre retour à des va leurs refuge et rupture

avec les codes or ig ine ls , exp lorons ensemble

les d ifférents codes l iés à l 'Hér i tage

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Pixelis décrypte pour vous les codes, les signes et les nouvelles narrations visuelles de notre

environnement pour les mettre en perspective et leur donner du sens. Parmi les thématiques étudiées

et illustrées par le Planning Stratégique et la Direction de Création de l'agence, nous avons sélectionné aujourd'hui

le thème « ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ » pour stimuler votre réflexion à l'occasion

de cette rentrée.

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES

HIPSTER BRAND HÉRESIEVINTAGEHÉRITAGE

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4. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / HÉRITAGE

Des codes intemporels : le passé reste signe

d'expertise, de qualité, de savoir-faire ancestral.

S'APPUYER SUR UN PASSÉ,

UNE HISTOIRE VRAIE.

La projection du consommateur dans une autre

histoire que celle du quotidien : un supplément

d'âme.

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / HÉRITAGE

Page 6: #TendancesPixelis - Ecrire le futur

4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / VINTAGE

Le Vintage c'est s’approprier les codes, l’imaginaire

d’un passé que l’on n’a pas. C'est se créer une

histoire, et des valeurs qui ramènent au passé.

LES CODES DE L’HÉRITAGE

MAIS SANS HISTOIRE RÉELLE

On renvoie le consommateur à une émotion du

passé, une valeur refuge, rassurante…

même s’il n’y a pas de légitimité factuelle.

Page 7: #TendancesPixelis - Ecrire le futur

4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / VINTAGE

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / HIPSTER

Le style Héritage remis au goût du jour, mélangé

à de la modernité et épuré au maximum.

LA QUALITÉ ET LES VALEURS D’HIER,

ASSOCIÉES À L’EFFICACITÉ

ET LA MODERNITÉ D’AUJOURD’HUI.

Une sorte d’authenticité contemporaine.

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / HIPSTER

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / BRAND HÉRÉSIE

Parfois les marques ont besoin de montrer qu’elles

sont précurseur, qu’elles sont capables de saisir l'air

du temps et se renouveler.

ÊTRE EN RUPTURE AVEC L’HÉRITAGE

POUR DONNER UN COUP DE FOLIE

C'est flirter avec les limites de son territoire de

marque pour émerger, choquer…

Des émancipations ponctuelles pour dépoussiérer

la marque et lui donner un coup de fouet.

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4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ

TENDANCES / / BRAND HÉRÉSIE

Page 12: #TendancesPixelis - Ecrire le futur

AFFIRMERSES

VALEURS

PRENDRELE

POUVOIR

SE CONNECTERAU

MONDE

ÉCRIRELE FUTUR

EN PUISANTDANS LE

PASSÉ

RÉ-ENCHANTERLE

QUOTIDIEN

1. 2. 3. 4. 5.

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