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Un décryptage des nouveaux codes de création avec une 4ème thématique : "Ecrire le futur en puisant dans le passé". Entre retour à des valeurs refuges et rupture avec les codes originels nous explorons les différents codes liés aux tendances "Héritage", "Vintage", "Hipster" et "Brand Hérésie".
Citation preview
4.ÉCRIRE
LE FUTUREN PUISANT
DANS LEPASSÉ
Entre retour à des va leurs refuge et rupture
avec les codes or ig ine ls , exp lorons ensemble
les d ifférents codes l iés à l 'Hér i tage
Pixelis décrypte pour vous les codes, les signes et les nouvelles narrations visuelles de notre
environnement pour les mettre en perspective et leur donner du sens. Parmi les thématiques étudiées
et illustrées par le Planning Stratégique et la Direction de Création de l'agence, nous avons sélectionné aujourd'hui
le thème « ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ » pour stimuler votre réflexion à l'occasion
de cette rentrée.
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES
HIPSTER BRAND HÉRESIEVINTAGEHÉRITAGE
4. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / HÉRITAGE
Des codes intemporels : le passé reste signe
d'expertise, de qualité, de savoir-faire ancestral.
S'APPUYER SUR UN PASSÉ,
UNE HISTOIRE VRAIE.
La projection du consommateur dans une autre
histoire que celle du quotidien : un supplément
d'âme.
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / HÉRITAGE
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / VINTAGE
Le Vintage c'est s’approprier les codes, l’imaginaire
d’un passé que l’on n’a pas. C'est se créer une
histoire, et des valeurs qui ramènent au passé.
LES CODES DE L’HÉRITAGE
MAIS SANS HISTOIRE RÉELLE
On renvoie le consommateur à une émotion du
passé, une valeur refuge, rassurante…
même s’il n’y a pas de légitimité factuelle.
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / VINTAGE
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / HIPSTER
Le style Héritage remis au goût du jour, mélangé
à de la modernité et épuré au maximum.
LA QUALITÉ ET LES VALEURS D’HIER,
ASSOCIÉES À L’EFFICACITÉ
ET LA MODERNITÉ D’AUJOURD’HUI.
Une sorte d’authenticité contemporaine.
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / HIPSTER
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / BRAND HÉRÉSIE
Parfois les marques ont besoin de montrer qu’elles
sont précurseur, qu’elles sont capables de saisir l'air
du temps et se renouveler.
ÊTRE EN RUPTURE AVEC L’HÉRITAGE
POUR DONNER UN COUP DE FOLIE
C'est flirter avec les limites de son territoire de
marque pour émerger, choquer…
Des émancipations ponctuelles pour dépoussiérer
la marque et lui donner un coup de fouet.
4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ
TENDANCES / / BRAND HÉRÉSIE
AFFIRMERSES
VALEURS
PRENDRELE
POUVOIR
SE CONNECTERAU
MONDE
ÉCRIRELE FUTUR
EN PUISANTDANS LE
PASSÉ
RÉ-ENCHANTERLE
QUOTIDIEN
1. 2. 3. 4. 5.
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