VOS OBJECTIFS

NOS SOLUTIONS

Mobiliser vos équipes marketing pour les aider à mieux intégrer les enjeux du DD au coeur de leur réflexionEnrichir votre analyse du potentiel d’une future offre responsablePositionner une offre responsable existanteAdapter votre mix marketingau regard de la sensibilité et comportement de vos cibles au regard du développement durable

Une analyse de la sensibilité,attente et comportement de vos cibles en matière de DD, RSE et consommation responsableMise en perspectiveavec les consommateurs de votre catégorie et ceux de vos concurrentsPositionnement de ces ciblessur notre typologie de consommateursAccès à une analyse fine des comportements de nos types sur votre segment d’activitéUn regard critique et nos recommandationssur votre stratégie marketing (positionnement et mix marketing) au regard des résultats

NOS PLUSUne équipe de spécialistes (étude, marketing et DD/consommation responsable) Une solution très accessible à plusieurs niveaux en fonction de vos besoinsLa possibilité de vous aider en amont ou en aval de l’étude pour bâtir le contenu de vos offres responsables en cohérence avec la stratégie RSEet marketing de l’entreprise ( Vision et stratégie RSE – Innovation marketing – positionnement et eco-socio conception d’offres)

Un partenariat et

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Nos outilsL’enquête annuelle Ethicity surles Français et la consommationresponsable

La typologie Ethicity de consommateurs

L’étude SIMM-TGI

1ère étude comportementale et plurimedia.Le reflet optimal de la consommation desfrançais.

Mis à jour tous les 6 mois grâce à unquestionnaire auto-administré online et parvoie postale, SIMM-TGI est représentatif des50 000 000 d’individus de 15 ans et plus vivanten France.SIMM-TGI c’est plus de 800 marchés étudiésen termes de consommation et d’achat, plusde 7000 marques et enseignes référencées etplus de 800 attitudes et opinion pourcomprendre les consommateurs, leursmotivations et styles de vie, et les toucherefficacement.

Méthodologie

Enquête Ethicity menée depuis 2004 enpartenariat avec Aegis Media Expert parKantar Media TGI et TNS SOFRES auprèsd’un panel représentatif de la sociétéfrançaise >3500 individus âgés de 15 à 74ans. Enquête terrain auto-administrée parvoie postale en février et mars de chaqueannée. Utilisation de l’échantillon SIMM-TGIen access panel.

Les variables utilisées pour la segmentation

Connaissance des composantes du DDLa Responsabilité des entreprises / descollectivités / de l’individuEvolution des comportements de consommationComportement et motivations d’achats vis-à-visdes produits respectueux de l’environnement etdu commerce équitableComportement quotidien à l’égard descomposantes du Développement DurableOpinions sur les labels et les certifications

DONNEZ TOUTES LES CHANCES À VOS OFFRES RESPONSABLES

Retrouvez toutes ces informations : www.blog-ethicity.net

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Stratégies marketing responsables, positionnement socio-éco… Nous vous aidons à mieuxcomprendre les attentes et comportements de vos clients, clients de vos clients et de vosconcurrents afin de faire de vos offres responsables des solutions adaptées à la demande.

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3 +

UNE OFFRE ADAPTÉE À VOS BESOINS

Phase 1 Cadrage et collecte des données (dont validation de représentativité des cibles)

Phase 2 Croisement avec votre/vos cibles, analyses et enseignements

Niveau 1Croisement d’une cible* avec l’étude et la typologie Ethicity et enseignements clés

Niveau 2

Niveau 3

Niveau 4

Niveau 5

Croisement de 2 cibles* ou plus (clients plus réguliers,clients d’une région, d’un lieu d’achat spécifique,clients des concurrents, CSP spécifiques …)

> Les réponses de vos cibles àl’enquête Ethicity

> Le positionnement de voscibles sur la typologie

+ le profil des types sur votre univers deconsommation (opinion, comportement…)

1 + 2

+ croisement avec votre propre segmentation (selon faisabilité de réaffectation)

1 + 2

+ insights pour nourrir votre réflexion mix marketing1 + 2 + 4

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Profil de chaque type sur votreunivers conso :OpinionsFréquence de consommationType de produits consommésCircuits d’achatsMarques consomméesMedias utilisés

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Segmentation Ethicity

Phase 3 Restitutions

*Sous réserve de représentativité

Ethicity, société du groupe Greenflex, est un cabinet conseil endéveloppement durable & marketing responsable indépendant, crééen 2001 pour co-innover l’offre et inventer des modes de vie pour unmonde désirable. Pour cela, nous accompagnons les organisations dela stratégie à l’action, dans leur mutation progressive en apportant lavision et les outils leur permettant de faire évoluer leur offre de produits/ services. Nos 4 métiers : Vision et stratégie, Innovation, Offre etmarketing durables, optimisation de la valeur.

Depuis une quarantaine d’années, les études TGI mesurent la consomma-tion des marques et produits, les activités de loisirs, les attitudes ainsi queles usages que les consommateurs font des médias. Notre expertises'appuie sur des questionnaires réactualisés en permanence pour proposerdes solutions et des analyses répondant aux besoins des annonceurs, desagences publicitaires ou média, et des régies. Le réseau TGI, présent dansplus de 70 pays, nous permet de répondre à des problématiques média etmarketing sur le plan local et international.

www.greenflex-group.comwww.kantarmedia-tgifr.com

@KantarMediaTGI

CONTACT Hélène Hascoët - Client Service Director Europa01 47 67 17 73 - helene.hascoet@kantarmedia.com

Votre segmentation

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