Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant

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Octobre 201612

prsente

TRENDREPORT #

1

Penser le luxeBrand content & ServicesWearables | Art

SOMMAIRE

SOMMAIRE

Insights |

Cas | Innovations |

Tendances|2

Penser le luxe

INSIGHTS |3

Une premire : le secteur de la mode a dvoil son importance conomique grce une tude ralise par l'Institut franais de la mode (IFM). Lindustrie de la mode franaise pse 150 milliards deuros (soit 2,7% du PIB franais), dont 33 milliards lexport.

LIFM a galement quantifi le poids des Fashion Week parisiennes. Ces manifestations gnrent 1,2 milliard d'euros de retombes conomiques par an et 10,3 milliards d'euros de retombes commerciales.Ltude de lIFM confirme la position de Paris comme leader sur le march de la mode. Et prouve que les Fashion Weeks, au-del du buzz mdiatique, restent un rendez-vous conomique incontournable. INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE Dcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantModeEtudeLe poids de lindustrie de la modeFashion week

INSIGHTS |

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Daprs ltude amricaine de Dotcom Distribution, 84 % des acheteurs ayant command des articles de luxe se disent enclins dpenser davantage pour recevoir leur livraison rapidement. Ils sont galement plus exigeants en termes de packaging et de communication sur le suivi de leur colis.

37 % des acheteurs de luxe citent la rapidit de livraison comme trs importante , contre 19 % pour les consommateurs en gnral. 44 % pourraient payer un supplment de 6 9 dollars pour recevoir leur commande plus vite, 22 %, 10 dollars ou plus.

Mme si ces dernires annes, les grands distributeurs ont fait des efforts en termes de livraison rapide et gratuit, cette tude montre que la rapidit devrait toujours tre prioritaire sur la gratuit pour satisfaire les clients.DOTCOM DISTRIBUTIONDistributionLivraisonLivraisons : la rapidit avant toutEcommerceDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

INSIGHTS |

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Le 17e classement international des 100 Best Global Brands compte huit marques du secteur du luxe : Louis Vuitton (19e), Herms (34e), Gucci (53e), Cartier (62e), Tiffany (74e), Prada (81e), Burberry (83e) et Dior qui fait son entre (89e). Sy ajoute le secteur automobile, trs prsent dans le classement : Mercedes-Benz (9e), BMW (11e), Audi (38e), Porsche (50e). Mais aussi Mot & Chandon (97e) et Ralph Lauren (98e).Au global, le secteur du luxe affiche une croissance de +10,4% par rapport 2015. A noter que Mercedes, Porsche, Herms, Audi et BMW ont connu une croissance deux chiffres de leur valeur par rapport 2015.

Le classement Interbrand est un outil de rfrence pour mesurer la valeur des marques, non seulement financire mais aussi en termes de capacit gnrer de la croissance pour l'entreprise. INTERBRANDDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantEtudeEconomieLenvol des marques de luxeMarques

INSIGHTS |

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Les hommes ne sont pas des acheteurs de mode comme les autres. L'agence Havas LuxHub Londres a interrog 600 gros acheteurs dans cinq pays. Leur profil en10 points :

Ils consacrent la mode un budget croissant : les hommes augmentent leurs dpenses d'habillement de 6 % par an, contre 3,5 % pour les femmes.Ils veulent avoir du styleIls cherchent des expriencesIls aiment acheter deuxLeurs modles sont maturesLeurs marques sont iconiquesIls tiennent des listesIls sont hyperconnectsIls sont mobilesL'thique n'est pas leur priorit

L'tude porte sur de gros consommateurs, capables de dpenser plus de 2 000 dollars par an dans leur garde-robe. Trs slectifs, ils apprcient notamment des marques pointues et les dtails qui signent un style.HAVAS LUXHUBDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantEtudeHommes

Les cls de la mode masculineMode

INSIGHTS |

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Lagence Les Gens a ralis une tude la gnration Y en Asie. Principaux enseignements :

- Ils sont nombreux (200 millions de Chinois de 15-24 ans) et riches (les Chinois reprsentent 32 % des achats de produits de luxe dans le monde, dont 80 % en dehors de leur territoire).Cest une gnration mobile first : A Hong Kong, on compte 18 millions de mobiles pour 7 millions d'habitants.La Core donne le la : pour toucher la Chine, les marques occidentales ont intrt miser sur les gries corennes.La rvolution du gaming : la ralit augmente sur mobile popularise par Pokmon Go offre de nombreuses opportunits aux marques.

Aprs le point de vente qui a port l'expansion des marques de luxe dans les pays mergents, celles-ci doivent maintenant faire basculer leur modle conomique vers le digital et en premier lieu le mobile. Les magasins vont devenir des lieux d'expriences et d'motions.

LES GENSDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivantAsieMillenialsAsie : le nouveau visage du luxeGaming

INSIGHTS |

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#Brand content & services

CAS|9

Le nouveau film Dior Homme est un hymne au street style version luxe.Avec en toile de fond la plage californienne Venice Beach, de jeunes hommes virevoltent en skate sur un sol en bton. Le film, tourn en noir et blanc, est squenc par des gros plans sur chaque modle portant la nouvelle collection Dior Homme.Cette dernire mixe les inspirations urbaines, la fois chic et streetwear. Elle voque un esprit libre voire rebelle, trs influenc par la culture du skate-board.Aprs le surf, Dior Homme poursuit ses sagas autour de la culture des millenials, qui imposent leurs codes culturels. Et lamour des marques de luxe pour le skate remonte dj quelques annes : ds 2009, Louis Vuitton avait cr sa propre planche de skate.DIOR HOMMEStreet cultureMode VidoStreet style pour millenialsDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Les parfums jouent de plus en plus le multi-sensoriel, le digital permettant de faire partager des expriences tonnantes. Avec ces vidos originales, JP Gaultier propose un voyage olfactif et kalidoscopique indit dans le savoir-faire de la parfumerie.

JEAN PAUL GAULTIER Ralit virtuelleStorytellingVidoLa cration dun parfum 360 loccasion du lancement de ses Essences de Parfums, Jean Paul Gaultier Parfums nous rappelle que fragrance rime avant tout avec motion et sensualit. Les deux vidos 360Be the Dropplongent linternaute dans le voyage de la cration dun parfum, travers le point de vue dune goutte. chaque tape, la goutte simbibe des diffrents lments olfactifs composant Le Mle et Classique revisits.Dcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Le premier pisode de la srie Dior Stories, lance par la maison, retrace sa cration. Baptise New Look, elle montre comment Christian Dior a rvolutionn la mode aprs la seconde guerre mondiale.New Look, cest lhistoire dune marque qui a voulu incarner la nouvelle femme jeune et joviale des annes 50. Avec sa silhouette accentuant la taille, symbolise par la veste Peplum, Christian Dior na cess de vouloir librer la femme tout en reformulant sa fminit.

Dior est lgitime dans cette dmarche de brand content. Son riche patrimoine offre suffisamment de matire pour dvelopper une riche srie de vidos. On peut se demander Dior nembote pas le pas Chanel dont la web-srie Inside Chanel, lance en 2012, est son15me pisode.DIOR STORIESModeBrand contentVidoDior se raconte en vidoDcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Paco Rabanne Parfums est la premire marque de parfumerie dployer un film interactif sur Facebook Live loccasion du lancement de ses nouvelles dclinaisons 1 Million Priv & Lady Million Priv. Le concept : les deux gries Dree Hemingway (Lady Million) et Sean OPry (One Million) ralisent une srie de braquages pour lesquels ils seront guids en direct par les internautes, qui influencent le droul par leurs likes, ractions et commentaires.Paco Rabanne offre avec Facebook Live une exprience gamifie novatrice permettant dentrer dans lunivers de ses nouveaux parfums. Elle inaugure ce nouveau format vido de Facebook, qui tente ainsi de contrer les succs Snapchat et de Priscope.PACO RABANNELive streamingInteractivitVido

Braquage sur Facebook LiveRetrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

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Herms a lanc le HermsMatic : un pop-up store ses couleurs pour donner une seconde vie ses clbres carrs. Inspir des laveries, ce service gratuit part pour un tour dEurope qui a dmarr le 7 octobre Strasbourg.Les carrs uss par le temps sont surteints en une nouvelle couleur(bleu jeans, rose fuchsia) puis schs avec soin.Ce concept-store phmre vise favoriser la durabilit des carrs destins se transmettre, se passer de main en main, de mre en fille .Un dispositif surprenant qui surfe sur le succs des pop-up stores, en rpondant galement aux attentes croissantes de durabilit et decustomisationdes consommateurs. Le tout dans un tlescopage pop entre les codes de la laverie automatique et ceux de la maison Herms.HERMSMATICServicesPop up storeExprienceUn concept store phmre

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Penser le luxe

INNOVATIONS|Le pure player Yoox amliore la navigation sur son site web et sur son application avec de nouvelles fonctionnalits, poussant plus loin lditorialisation et la personnalisation. Le nouveau design intgre les fonctionnalits d'iOS 10 rcemment lanc par Apple. En utilisant la golocalisation et le service mto, Yoox peut mettre en avant des articles adapts aux prvisions mto de la ville o se trouve linternaute.Le site mmorise aussi les achats prcdents pour afficher ds la page d'accueil les crateurs et les catgories de produits prfrs de lutilisateur. Il inclut aussi du contenu ditorial avec des conseils de style et des collaborations exclusives dans les rubriques Notes de Style et Editions Spciales.Dans une priode de turbulence pour le luxe, le pure player continue d'afficherune insolente croissance deux chiffres.Sa capac