Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant

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    TRENDREPORT #

    Avril 2016

    8

  • SOMMAIRE Insights |

    Cas | Innovations |

    Tendances|

    Penser le luxe

    #Inspiration et #Digital

    Multi-sensoriel | Lever le voile sur le futur

  • INSIGHTS |Penser le luxe

  • INSIGHTS |

    Le march du luxe est de plus en plus fragment et de nouvelles cibles prennent le pouvoir : Millennials vs Boomers ; Heavy vs Occasional Buyers ; Affluents vs HENRYs (High Earners Not Rich Yet).

    Paralllement, aprs des annes de crise, on sent depuis 2015 un retour doptimisme et de dsir de consommation pour le luxe. Autres tendances identifies : linfluence des Millennials, qute de marques iconiques limportance du phygital dans le parcours consommateur part croissante du travel retail.

    Dans ce contexte en pleine volution, les marques de luxe doivent s'adapter pour russir maintenir le mme niveau de dsirabilit et de performance. Parmi les challenges stratgiques que les marques doivent apprhender : linfluence grandissante des rseaux sociaux et le challenge du M-commerce.

    WORLD LUXURY TRACKING IPSOS

    Dcouvrez larticle sur LeLuxeEstVivant

    Etude Travel retail

    Les nouveaux visages du luxe

    Social media

    http://www.leluxeestvivant.com/leblog/infographie-du-jour-ipsos-decrypte-les-nouveaux-visages-du-luxe

  • INSIGHTS |

    Le podium gnral est partag entre le pure player Net--porter, suivi par Burberry et Herms.

    Pour lensemble des marques tudies, plusieurs points sont amliorer : la prsentation des produits, La gnralisation du e-commerce, La livraison, dvelopper lomnicanal, la personnalisation, propose par seulement 35% des marques, un service client trop souvent dcevant. Les marques de luxe sont trs prsentes sur les rseaux sociaux mais en retard sur le mobile.

    Pour progresser en omnicanal, particulirement pertinent pour le luxe, les marques doivent mettre en place des process transverses, ce qui nest pas vident dans lindustrie du luxe, traditionnellement cloisonne.

    BAROMTRE EXPRIENCE CLIENT LUXE KURT SALMON/UPTILAB

    Dcouvrez larticle sur LeLuxeEstVivant

    Relation client Mobile

    Exprience client digitale

    Social media

    http://www.leluxeestvivant.com/leblog/experience-client-digitale-un-pur-player-leader

  • INSIGHTS |

    Rsultats dune tude ethno-qualitative ralise par Spring Voice et Firmenich auprs de Millenials (247 jeunes filles de 18-25 ans) de 12 pays dEurope, dAsie, dAfrique et dAmrique.

    Immersion sur le regard que les Millenials portent sur elles, leurs icnes, le parfum qui les rend belles. Une typologie qualitative a t construite, partir de quatre axes structurants : confiance en soi vs self contrle, beaut standardise vs self beaut. Par rapport ces quatre axes, correspondent cinq territoires cross-culturels : sduction, naturalit, empowerment, joie de vivre et individualit.

    Ltude a mis en exergue une cible mergente : les Be myself. Ces jeunes filles, adeptes du naturel, se connaissent et sont bien dans leur corps. Leur particularit est de revendiquer les imperfections comme signes dune beaut individuelle. Elles ont une routine beaut minimaliste mais sont survalorisent lexprience produit.

    LES FUTURS DE LA BEAUT Spring voice et firmenich

    Source : Printemps des Etudes

    Millennials Etude

    Les Millenials et la beaut

    Cosmtiques

    mailto:http://www.printemps-etudes.com/

  • CAS|#Inspirations

  • CAS|

    Depuis trois ans, le site Inside Chanel propose une srie de courts films danimation qui retracent lhistoire de Gabrielle Chanel et de ses crations. Le nouvel pisode, Le vocabulaire de la mode , dvoile la gense de ses 8 classiques dans une vido de 3 minutes.

    La vido est la fois pdagogique, potique et superbement illustre. Quant la conclusion, la devise de Gabrielle : La mode se dmode, le style non reste toujours aussi actuelle.

    Inside Chanel est une belle initiative qui dcline dans le temps lhistoire de la marque, dans un format et un univers graphique ultra-modernes. Ce brand content documentaire est en totale osmose avec lADN de Chanel.

    INSIDE CHANEL

    Dcouvrez larticle sur LeLuxeEstVivant

    Brand Content Websrie Mode

    La leon de mode de Chanel

    http://inside.chanel.com/fr/the-vocabulary-of-fashionhttp://www.leluxeestvivant.com/leblog/video-du-jour-la-petite-lecon-de-mode-de-chanel

  • CAS|

    Pour le lancement de ses deux nouvelles ditions limites signes Popeye et Betty Boop, Jean-Paul Gaultier met en scne la pin-up et le marin dans une originale bande dessine digitale.

    Drle, dcale et superbement ralise, cette campagne est diffuse sur les rseaux sociaux et sur le site de la marque, et accompagne de street marketing.

    Depuis 40 ans, JP Gaultier ne cesse de nous sduire et de nous surprendre par sa crativit. En mariant BD et digital, il revisite avec humour le mythe de ses fameux marins.

    JEAN PAUL GAULTIER

    Dcouvrez larticle sur LeLuxeEstVivant

    Story telling Digital BD

    Epinards et porte-jarretelles sinvitent chez JP Gaultier

    http://www.leluxeestvivant.com/leblog/campagne-du-jour-epinards-et-porte-jarretelles-sinvitent-chez-jp-gaultier

  • CAS|

    A peine dvoile, lannonce fait le buzz : la chanteuse va lancer sa ligne de maquillage avec Kendo en automne 2017.

    Pas trop de craintes pour LVMH question retour sur investissement de lopration : la star a vendu 54 millions d'albums, est l'artiste la plus visionne sur YouTube en 2015 et cumule 37 millions de fans surInstagram..

    Choisir Rihanna pour crer une ligne de m a q u i l l a g e , c e s t l a s s u r a n c e d u n e mdiatisation mondiale, et dun probable succs commercial. Autre avantage : toucher une cible jeune.

    FENTY BEAUTY BY RIHANNA

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    Maquillage Egrie Cosmtiques

    Rihanna, cratrice de make-up pour LVMH

    http://www.leluxeestvivant.com/leblog/rihanna-creatrice-de-make-up-pour-lvmh

  • CAS|

    Fendi est habitu des collections capsules. Cette fois, la marque se pare de multiples fleurs en 3D, le temps dune collection capsule indite nomme Flowerland.

    Rinventes, les pices phares de la maison comme le Peekaboo, le sac Baguette ou le pompon en fourrure, ajoutent encore plus de posie la nouvelle collection.

    Pour loccasion, Fendia ralis une vido lgre, ludique et colore mettant lhonneur ses nouveaux accessoires. Flowerland est imagine comme un conte, invitant les clients plonger dans un univers fminin, joyeux et printanier.

    FENDI

    Retrouvez la vido sur YouTube

    Mode Capsule Vido

    FLOWERLAND chez Fendi

    mailto:http://www.leluxeestvivant.com/leblog/2016/14/3/dknwpdc0zzrt7l62xi76t2mgry58j5?rq=Fendihttps://www.youtube.com/watch%3Fv=hdltLVEu49Q

  • CAS|

    Pour promouvoir sa collection Piaget Possession, le joaillier invite ses fans faire preuve dimagination en ralisant une courte vido illustrant le slogan : Turns and the world is yours.

    La marque convie les participants utiliser lapplication mobile Boomerang dInstagram et poster leur vido sur le rseau social. Le gagnant sera invit New-York pour rencontrer la mannequin Olivia Palermo, ambassadrice de la marque.

    Piaget se pose en prcurseur en poussant ses fans utiliser la nouvelle application, et joue la carte de la crativit et user-generated content.

    PIAGET POSSESSION

    Rendez vous sur le site

    Joaillerie Concours Instagram

    Piaget invite ses fans jouer sur Boomerang

    http://www.piaget.fr/joaillerie/possession/turn-and-the-world-is-yours

  • CAS|

    BMW a coproduit Late Shift, un long-mtrage interactif qui permet au public d'influencer les actions du hros. Chaque dcision change le scnario. Avec sept fins alternatives et plus de 180 choix, l'histoire est diffrente chaque fois.

    Ce thriller est visible au sein dune application disponible sur lAppStore, et dans certaines salles de cinmas en Grande-Bretagne et en Suisse.

    BMW est un partenaire reconnu pour son e n g a g e m e n t d a n s l e s p r o j e t s cinmatographiques. Plusieurs modles de la marque taient ainsi prsents dans Mission Impossible : Rogue Nation. Avec ce film interactif, BMW fait des spectateurs des acteurs de son contenu de marque.

    BMW

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    Ralit virtuelle Mobile Vido

    Un film interactif dont le spectateur choisit le scnario

    https://www.youtube.com/watch%3Fv=hdltLVEu49Q

  • CAS|

    Miu Miu a lanc son application Miu Miusic, qui mle mode et musique, en permettant aux utilisateurs de mixer des rythmes du DJ Frdric Sanchez avec des images de ses dernires collections.

    Plusieurs extraits de show de la saison actuelle sont disponibles, accompagns dune srie de graphiques hypnotiques et dun choix de dix morceaux de musique lectroniques signs Frdric Sanchez.

    Au del des vtements, la maison mise sur la cration dun univers bien identifiable. La marque offre ses clients la libert de recrer latmosphre du show, customise leur faon.

    MIU MIU

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    Show Mobile Appli

    Une appli mixant mode et musique

    http://www.miumiu.com/en/miumiusichttp://www.leluxeestvivant.com/leblog/innovation-mobile-le-top-10-de-dbut-2016

  • CAS|

    Dans le cadre de sa nouvelle communication One Life / Live Them, Rmy Martin a diffus sur son site One Night / Live Them, une vido interactive et ludique. Filme en camra subjective, elle plonge linternaute au cur dune soire anime et lui permet de dcouvrir les secrets de la maison de cognac.

    L'exprience est encore plus immersive sur mobile, grce la technologie de gyroscope qui permet au spectateur de naviguer simplement en inclinant son smartphone.