Trend report #9

prsente

TRENDREPORT #

Mai 2016

9

SOMMAIRE Insights |

Cas | Innovations |

Tendances|

Penser le luxe

#Inspiration et #Digital

Exprience Boutiques| Manus x Machina x Robots | Mode : nouvelles inspirations

INSIGHTS |Penser le luxe

INSIGHTS |

Ltude L2 Intelligence Report : Instagram vs. Snapchat analyse les pratiques des marques sur les deux plateformes, dans neuf secteurs.

Principaux enseignements:

-Snapchat se positionne comme le rseau social dont les membres crent le plus de contenu.

-Instagram saffirme comme la plateforme dont le public est le plus engag, gnrant 87% des interactions.

-Snapchat est davantage reprsent dans les secteurs de lautomobile, de l'horlogerie-joaillerie et du voyage.

Instagram est une plateforme aspirationnelle o les marques injectent du rve et de limage, comme dans la publicit.

Snapchat est davantage une plateforme de contenu authentique et spontan, o les marques, surtout dans le luxe, peuvent v o q u e r l e u r s v a l e u r s . I n t r t n o n ngligeable : il s'adresse une cible difficile capter, les moins de 20 ans.

INSTAGRAM VS. SNAPCHAT

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Etude Engagement

Les nouvelles plateformes

Rseaux sociaux

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INSIGHTS |

Le cabinet Brand and Celebrities a analys les publicits faisant appel des gries dans la presse franaise en 2015.

Les marques de luxe reprsentent 36 % du volume (1370 publicits sur 3852), suivies de la beaut (22%), l'habillement (15%), la joaillerie (6%). Les autres secteurs sont moins de 4 % (automobile, horlogerie, banque).

Au total, 224 marques ont fait appel des clbrits dans la publicit presse en 2015.

Top 10 : Dior (principalement Natalie Portman, Jennifer Lawrence, Charlize Theron), L'Oral Paris (Karlie Kloss, Eva Longoria, Doutzen Kroes), Chanel (Keira Knightley, Gisele Bndchen, Gaspard Ulliel), Lancme, Renault, Mixa, Sofinco, Swarovski, Dessange et Givenchy.

Le celebrity marketing est un outil efficace de dveloppement de la notorit, et il utilise de plus en plus les rseaux sociaux, en plus de la publicit classique.

TRS CHRES GRIES

Publicit Etude

Celebrity marketing

Presse

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INSIGHTS |

En dix ans, la pagination rdactionnelle presse ddie aux marques de beaut a doubl selon Kantar Media, reprsentant 8 000 pages fin 2014.

Cet te c ro i s sance s exp l ique par deux phnomnes. D'une part de nouveaux entrants : en dix ans, on dnombre 50% de marques supplmentaires. D'autre part, depuis 2011, le corporate est devenu le second angle des articles, grce aux porte-parole, gries et make-up artists.

Une tendance de fond : face la concurrence de la pharmacie sur le soin, Les marques premium recentrent leurs relations presse sur le maquil lage, plus rmunrateur et moins concurrenc.

Les services de presse doivent dvelopper le brand content pour merger dans l'inflation de nouveauts. Une manire de prenniser la relation avec le consommateur, selon Kantar Media : on nachte pas un produit mais des valeurs de marque.

10 ANS DE BEAUT

PAR KANTAR MEDIA

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Etude Presse

Tendances presse

Rdactionnel

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INSIGHTS |

Une tude du cabinet de conseil L2 montre quelles marques de beaut sont les plus engages sur l'application de messagerie WeChat en Chine. L'Oral Paris se distingue, ainsi qu'Este Lauder, Clinique et Benefit.

Les marques de beaut chinoises sont beaucoup plus prsentes en CRM sur WeChat : 80 % d'entre elles y mnent un programme de fidlit, contre moins de la moiti des marques occidentales.

Seulement 20 % des marques trangres incluent une boutique ou un moyen de paiement sur WeChat, alors que l 'appli devrait tre considre comme centrale toute stratgie de e-commerce en Chine selon L2.

L'tude incite les marques de beaut mieux exploiter les fonctionnalits de l'appli en termes de paiement et de fidlisation, qui font sa spcificit par rapport d'autres rseaux sociaux.

UN POTENTIEL ENCORE

SOUS-EXPLOIT

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Etude Chine

WeChat et la beaut

Rseaux sociaux

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INSIGHTS |Le CFDA, Conseil des crateurs de mode amricains, a command une tude au cabinet Launchmetrics pour connatre la composition des invits aux dfils hommes automne/hiver de la New York Fashion Week, en fvrier.

60 % des participants taient des journalistes (33 % print, 27 % digital). Acheteurs et dtaillants 14 %, stylistes 6 %, blogueurs et photographes 5 % chacun, journalistes TV, attachs de presse, cratifs et coles moins de 5 % chacun. Les rdacteurs en chef spcialiss en mode masculine taient les plus nombreux. Les plus influents sont William Buckey de Mr. Magazine avec 48 000 followers sur Instagram et Nick Sullivan d'Esquire, 15 000 followers.

Parmi les principaux influenceurs sur les mdias sociaux: Vanessa Freidman, rdactrice en chef mode du New York Times, 84 000 followers, The Fashionisto, 72 000 followers, la consultante Julie Gilhart, 39 000 followers. Les mdias traditionnels font toujours autorit en matire de tendances. Mais les designers ont aussi intrt inviter des blogueurs et des influenceurs forte audience.

QUI ASSISTE AUX DFILS?

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Etude Influenceurs

Journalistes vs. blogueurs

Dfils

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CAS|#Inspirations

CAS|

Tous les mois, le MANifeste d'Herms propose aux hommes les incontournables de la marque sous formes de textes, animations, vidos, gifs

La dernire dition propose de jouer avec trois carrs interactifs (Typograffiti, Clan Equestre et Imprimeur Fou Charabia) dont les motifs obissent aux mouvements du doigt ou de la souris.

Des vidos prsentent 5 tours de magie sur mesure, un quiz de huit questions hilarantes et une BD qui raconte une histoire de gants.

Le client est mis au centre de ces nouvelles stratgies de brand content. Il devient acteur de lhritage de la marque. Pas facile dveiller. Herms parvient veiller la curiosit et lhumour de la cible masculine avec la fantaisie qui fait partie de son ADN.

DES CARRS INTERACTIFS

Brand Content Hommes Mode

L'humour d'Herms

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http://manifeste.hermes.com/fr_FR/?https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/le-site-du-jour-des-carres-hermes-qui-obeissent-au-doigt-et-a-la-souris

CAS|

La web-srie Inside Chanel propose un nouvel pisode : lautoportrait de N5, le parfum historique cr par Coco en 1921.

Le texte potique se mle un kalidoscope d'images, au montage trs visuel et inspirant. Le film est visible la fois sur la chane Youtube de Chanel et sur le site ddi Inside Chanel.

Inside Chanel savre un outil de brand content et de fidlisation qui construit une relation privilgie avec les clients et fans de la marque.

Cet autoportrait est une faon originale et potique de rvler les coulisses de la maison.

AUTOPORTRAIT DE N5

Brand content Web-srie Parfum

Dans les coulisses de Chanel

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http://inside.chanel.com/fr/the-self-portrait-of-a-perfumehttps://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/self-portrait-by-n5

CAS|

Lgre et dynamique, la srie peut rsonner auprs des femmes actives de tous ges.

UN BUREAU NEW YORK

Brand content Web-srie Cosmtiques

La nouvelle vie d'Elizabeth Arden

Elizabeth Arden lance une opration virale sur les rseaux sociaux, baptise From the desk of Liz Arden , qui fait plonger dans les coulisses de la marque avec humour et fracheur.

Dans le premier pisode, on retrouve les amies de limaginaire Liz Arden : l'actrice comique Chelsea Handler, l'icne Iris Apfel, la DJ Mia Moretti, la blogueuse Gabi Fresh, le mannequin Karlina Caune et la directrice artistique de la marque Shoshanna Gruss. La campagne se poursuivra avec la mise en ligne de conseils et de nouveauts produits, sur Facebook, Twitter, Youtube et Instagram, avec le mot cl #LizArden.

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https://www.youtube.com/watch?v=hxeYtCtTXeghttps://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/dans-le-bureau-de-liz-arden

CAS|

Quoi de neuf Cannes? Pour la 11e anne, Elie Saab a investi une suite de lhtel Martinez, afin de permettre aux actrices et clbrits de choisir parmi les collections haute couture, prt--porter et accessoires.

La marque de tapis rouge a publi pendant le festival le magazine en ligne The Light of Now avec comme nouveaut cette anne la c a m p a g n e # W h a t H a p p e n s I n C a n n e s , prsentant des contenus exclusifs, entre photos de tapis rouge, coulisses de lvnement et visite prive de la suite du Martinez.

Le Festival de Cannes offre chaque anne un nouveau type de dfil pour les maisons de luxe, qui font appel aux stars pour mettre en avant leurs crations.

L'vnement est aussi une opportunit crative pour des contenus de marques de plus en plus qualitatifs.

DANS LES COULISSES DU FESTIVAL

Couture Cinma Digital

Elie Saab Cannes

Retrouvez la vido sur Youtube

http://thelightofno