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Trend report #9

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Text of Trend report #9

  • prsente

    TRENDREPORT #

    Mai 2016

    9

  • SOMMAIRE Insights |

    Cas | Innovations |

    Tendances|

    Penser le luxe

    #Inspiration et #Digital

    Exprience Boutiques| Manus x Machina x Robots | Mode : nouvelles inspirations

  • INSIGHTS |Penser le luxe

  • INSIGHTS |

    Ltude L2 Intelligence Report : Instagram vs. Snapchat analyse les pratiques des marques sur les deux plateformes, dans neuf secteurs.

    Principaux enseignements:

    -Snapchat se positionne comme le rseau social dont les membres crent le plus de contenu.

    -Instagram saffirme comme la plateforme dont le public est le plus engag, gnrant 87% des interactions.

    -Snapchat est davantage reprsent dans les secteurs de lautomobile, de l'horlogerie-joaillerie et du voyage.

    Instagram est une plateforme aspirationnelle o les marques injectent du rve et de limage, comme dans la publicit.

    Snapchat est davantage une plateforme de contenu authentique et spontan, o les marques, surtout dans le luxe, peuvent v o q u e r l e u r s v a l e u r s . I n t r t n o n ngligeable : il s'adresse une cible difficile capter, les moins de 20 ans.

    INSTAGRAM VS. SNAPCHAT

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    Etude Engagement

    Les nouvelles plateformes

    Rseaux sociaux

    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/snapchat-bientot-plus-populaire-quinstagram

  • INSIGHTS |

    Le cabinet Brand and Celebrities a analys les publicits faisant appel des gries dans la presse franaise en 2015.

    Les marques de luxe reprsentent 36 % du volume (1370 publicits sur 3852), suivies de la beaut (22%), l'habillement (15%), la joaillerie (6%). Les autres secteurs sont moins de 4 % (automobile, horlogerie, banque).

    Au total, 224 marques ont fait appel des clbrits dans la publicit presse en 2015.

    Top 10 : Dior (principalement Natalie Portman, Jennifer Lawrence, Charlize Theron), L'Oral Paris (Karlie Kloss, Eva Longoria, Doutzen Kroes), Chanel (Keira Knightley, Gisele Bndchen, Gaspard Ulliel), Lancme, Renault, Mixa, Sofinco, Swarovski, Dessange et Givenchy.

    Le celebrity marketing est un outil efficace de dveloppement de la notorit, et il utilise de plus en plus les rseaux sociaux, en plus de la publicit classique.

    TRS CHRES GRIES

    Publicit Etude

    Celebrity marketing

    Presse

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/le-celebrity-marketing-au-fil-des-pages

  • INSIGHTS |

    En dix ans, la pagination rdactionnelle presse ddie aux marques de beaut a doubl selon Kantar Media, reprsentant 8 000 pages fin 2014.

    Cet te c ro i s sance s exp l ique par deux phnomnes. D'une part de nouveaux entrants : en dix ans, on dnombre 50% de marques supplmentaires. D'autre part, depuis 2011, le corporate est devenu le second angle des articles, grce aux porte-parole, gries et make-up artists.

    Une tendance de fond : face la concurrence de la pharmacie sur le soin, Les marques premium recentrent leurs relations presse sur le maquil lage, plus rmunrateur et moins concurrenc.

    Les services de presse doivent dvelopper le brand content pour merger dans l'inflation de nouveauts. Une manire de prenniser la relation avec le consommateur, selon Kantar Media : on nachte pas un produit mais des valeurs de marque.

    10 ANS DE BEAUT

    PAR KANTAR MEDIA

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    Etude Presse

    Tendances presse

    Rdactionnel

    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/dix-ans-de-beaute-avec-kantar-media

  • INSIGHTS |

    Une tude du cabinet de conseil L2 montre quelles marques de beaut sont les plus engages sur l'application de messagerie WeChat en Chine. L'Oral Paris se distingue, ainsi qu'Este Lauder, Clinique et Benefit.

    Les marques de beaut chinoises sont beaucoup plus prsentes en CRM sur WeChat : 80 % d'entre elles y mnent un programme de fidlit, contre moins de la moiti des marques occidentales.

    Seulement 20 % des marques trangres incluent une boutique ou un moyen de paiement sur WeChat, alors que l 'appli devrait tre considre comme centrale toute stratgie de e-commerce en Chine selon L2.

    L'tude incite les marques de beaut mieux exploiter les fonctionnalits de l'appli en termes de paiement et de fidlisation, qui font sa spcificit par rapport d'autres rseaux sociaux.

    UN POTENTIEL ENCORE

    SOUS-EXPLOIT

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    Etude Chine

    WeChat et la beaut

    Rseaux sociaux

    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/wechat-et-la-beaute-un-potentiel-encore-sous-exploite

  • INSIGHTS |Le CFDA, Conseil des crateurs de mode amricains, a command une tude au cabinet Launchmetrics pour connatre la composition des invits aux dfils hommes automne/hiver de la New York Fashion Week, en fvrier.

    60 % des participants taient des journalistes (33 % print, 27 % digital). Acheteurs et dtaillants 14 %, stylistes 6 %, blogueurs et photographes 5 % chacun, journalistes TV, attachs de presse, cratifs et coles moins de 5 % chacun. Les rdacteurs en chef spcialiss en mode masculine taient les plus nombreux. Les plus influents sont William Buckey de Mr. Magazine avec 48 000 followers sur Instagram et Nick Sullivan d'Esquire, 15 000 followers.

    Parmi les principaux influenceurs sur les mdias sociaux: Vanessa Freidman, rdactrice en chef mode du New York Times, 84 000 followers, The Fashionisto, 72 000 followers, la consultante Julie Gilhart, 39 000 followers. Les mdias traditionnels font toujours autorit en matire de tendances. Mais les designers ont aussi intrt inviter des blogueurs et des influenceurs forte audience.

    QUI ASSISTE AUX DFILS?

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    Etude Influenceurs

    Journalistes vs. blogueurs

    Dfils

    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/2016/24/5/new-york-fashion-week-des-invites-passes-au-crible

  • CAS|#Inspirations

  • CAS|

    Tous les mois, le MANifeste d'Herms propose aux hommes les incontournables de la marque sous formes de textes, animations, vidos, gifs

    La dernire dition propose de jouer avec trois carrs interactifs (Typograffiti, Clan Equestre et Imprimeur Fou Charabia) dont les motifs obissent aux mouvements du doigt ou de la souris.

    Des vidos prsentent 5 tours de magie sur mesure, un quiz de huit questions hilarantes et une BD qui raconte une histoire de gants.

    Le client est mis au centre de ces nouvelles stratgies de brand content. Il devient acteur de lhritage de la marque. Pas facile dveiller. Herms parvient veiller la curiosit et lhumour de la cible masculine avec la fantaisie qui fait partie de son ADN.

    DES CARRS INTERACTIFS

    Brand Content Hommes Mode

    L'humour d'Herms

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    http://manifeste.hermes.com/fr_FR/?https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/le-site-du-jour-des-carres-hermes-qui-obeissent-au-doigt-et-a-la-souris

  • CAS|

    La web-srie Inside Chanel propose un nouvel pisode : lautoportrait de N5, le parfum historique cr par Coco en 1921.

    Le texte potique se mle un kalidoscope d'images, au montage trs visuel et inspirant. Le film est visible la fois sur la chane Youtube de Chanel et sur le site ddi Inside Chanel.

    Inside Chanel savre un outil de brand content et de fidlisation qui construit une relation privilgie avec les clients et fans de la marque.

    Cet autoportrait est une faon originale et potique de rvler les coulisses de la maison.

    AUTOPORTRAIT DE N5

    Brand content Web-srie Parfum

    Dans les coulisses de Chanel

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    http://inside.chanel.com/fr/the-self-portrait-of-a-perfumehttps://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/self-portrait-by-n5

  • CAS|

    Lgre et dynamique, la srie peut rsonner auprs des femmes actives de tous ges.

    UN BUREAU NEW YORK

    Brand content Web-srie Cosmtiques

    La nouvelle vie d'Elizabeth Arden

    Elizabeth Arden lance une opration virale sur les rseaux sociaux, baptise From the desk of Liz Arden , qui fait plonger dans les coulisses de la marque avec humour et fracheur.

    Dans le premier pisode, on retrouve les amies de limaginaire Liz Arden : l'actrice comique Chelsea Handler, l'icne Iris Apfel, la DJ Mia Moretti, la blogueuse Gabi Fresh, le mannequin Karlina Caune et la directrice artistique de la marque Shoshanna Gruss. La campagne se poursuivra avec la mise en ligne de conseils et de nouveauts produits, sur Facebook, Twitter, Youtube et Instagram, avec le mot cl #LizArden.

    Dcouvrez l'article sur LeLuxeEstVivant

    https://www.youtube.com/watch?v=hxeYtCtTXeghttps://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/dans-le-bureau-de-liz-arden

  • CAS|

    Quoi de neuf Cannes? Pour la 11e anne, Elie Saab a investi une suite de lhtel Martinez, afin de permettre aux actrices et clbrits de choisir parmi les collections haute couture, prt--porter et accessoires.

    La marque de tapis rouge a publi pendant le festival le magazine en ligne The Light of Now avec comme nouveaut cette anne la c a m p a g n e # W h a t H a p p e n s I n C a n n e s , prsentant des contenus exclusifs, entre photos de tapis rouge, coulisses de lvnement et visite prive de la suite du Martinez.

    Le Festival de Cannes offre chaque anne un nouveau type de dfil pour les maisons de luxe, qui font appel aux stars pour mettre en avant leurs crations.

    L'vnement est aussi une opportunit crative pour des contenus de marques de plus en plus qualitatifs.

    DANS LES COULISSES DU FESTIVAL

    Couture Cinma Digital

    Elie Saab Cannes

    Retrouvez la vido sur Youtube

    http://thelightofnow.com/fr/?gclid=CjwKEAjwsr-6BRCLvrj785rbhTsSJADjUxak65gWV6jlkwp_ppqxVPxqWRTo8I8Y2kmmPhC8qE8NeRoCdvzw_wcBhttps://www.youtube.com/watch?v=fyzsuZozvdk&feature=youtu.be

  • CAS|

    Montblanc a mis en avant son stylo plume Rouge et Noir sur WeChat en postant un message digital calligraphi en chinois.

    En cliquant, les utilisateurs sont plongs dans la rvolution industrielle et voient dfiler images, vido mais aussi musique avec lhistoire de la maison. Ils sont ensuite invits choisir le stylo rouge ou noir et partager le dispositif sur WeChat.

    La Chine est lun des plus grands marchs mondiaux pour les stylos. Si la campagne anti-corruption du gouvernement a dcourag bon nombre de Chinois de faire des cadeaux luxueux, les objets discrets comme les porte-monnaie et les stylos ne sont pas touchs par ce mouvement.

    MONTBLANC SUR WECHAT

    Stylo plume Rseaux sociaux Chine

    En rouge et noir

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/montblanc-raconte-le-rouge-et-le-noir-aux-chinois

  • CAS|

    Jaeger-LeCoultre clbre les 85 ans de sa montre iconique Reverso en ouvrant un atelier au sein de sa boutique de Old Bond Street Londres, qui permet aux amoureux d'horlogerie de crer leur propre modle.

    Les amateurs ont le choix parmi 150 cadrans et une centaine de bracelets en plusieurs tailles, matires et couleurs. Ils peuvent aussi faire raliser des gravures sur les Reverso monofaces. Le concept sera prochainement disponible Paris.

    La personnalisation est une tendance de consommation puissante, y compris dans le luxe. Chez Jaeger-LeCoultre, les clients ont aussi la possibilit de vivre une exprience interactive en ayant un aperu du rendu sur tablette tactile.

    CRER SA PROPRE REVERSO

    Horlogerie Personnalisation Boutique

    Sur mesure

    Retrouvez l'article

    http://journalduluxe.fr/boutique-jaeger-lecoultre-londres/

  • INNOVATIONS|

  • INNOVATIONS|

    Le site tag-walk.com dispose d'une base de donnes de 8 500 silhouettes, indexes en fonction des termes les plus usits sur Instagram, style.com et Pinterest. En entrant un mot-cl en franais ou anglais, l'utilisateur a accs tous les visuels de la saison correspondant sa requte.

    Tag-walk.com est la cration de la styliste Alexandra Van Houtte. Sa plate-forme est gratuite pour les internautes et les maisons inscrites aux dfils officiels. Les autres marques et designers ne dfilant pas doivent sacquitter dune participation financire pour figurer dans la slection.

    Face aux profusions de looks prsents chaque anne, ce nouveau site est un outil prcieux pour se reprer rapidement dans les tendances.

    TAGWALK

    Stylisme Dfils Startup

    Le Google de la mode

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    http://www.tag-walk.com/https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/le-site-du-jour-tagwalk-le-google-de-la-mode

  • INNOVATIONS|

    Cette application sappuie sur un rseau de bloggeuses, photographes, rdactrices de mode et clbrits qui indexent leurs images avec un point vert, renvoyant vers les boutiques en ligne des labels. En change, les influenceurs reoivent une commission sur les ventes.

    La start-up Project September a convaincu environ 2000 marques, dont Saks Fifth Avenue, Matches Fashion, Coach ou Nasty Gal.

    Pour certains experts, les rseaux sociaux jouent avant tout un rle dinspiration et de lche-vitrine virtuel. Les marques devraient soigner la qualit du parcours dachat omnicanal des clients, plutt que dinvestir dans les liens commerciaux des rseaux sociaux.

    PROJECT SEPTEMBER

    Application Influenceurs Startup

    Click-to-buy

    Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

    https://projectseptember.com/https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/project-september-le-vestiaire-des-influenceurs-a-portee-de-clic

  • INNOVATIONS|

    Asos a lanc son acclrateur de start-ups, dans le but de dnicher les socits les plus innovantes et, terme, de dvelopper de nouvelles solutions e-commerce.

    Showroompriv a annonc son incubateur, Look Forward, pour accompagner les startups de la mode.

    Les Galeries Lafayette ont lanc le leur, en collaboration avec le fonds dinvestissement amricainPlug and Play.

    LOral a annonc son investissement auprs de la Founders Factory, un acclrateur et incubateur digital bas Londres. Le duo apportera son soutien financier cinq pousses early stage et crera deux nouvelles startups chaque anne.

    Il est souvent compliqu pour un grand groupe dinnover de manire agile. Se positionner dans lcosystme des start-ups travers des programmes daccompagnement est une trs bonne manire didentifier les nouveaux business modles.

    Aprs avoir t rserve aux nouvelles technologies, la dmarche se rpand dans les industries de la mode et de la beaut.

    DE PLUS EN PLUS SOUTENUS PAR LA MODE ET LA BEAUT

    Start-ups Innovation Finance

    Incubateurs

  • INNOVATIONS|

    Le miroir connect de la startup Naked est dot de capteurs capables denregistrer des images 3D du corps, pendant que vous vous tenez debout sur un plateau tournant (un peu comme ceux utiliss pour des shootings de mode).

    Vous pouvez ainsi suivre lvolution de vos efforts, travers lapplication smartphone associe. Poids, masse graisseuse, masse musculaire font lobjet de statistiques prsentes sous la forme dinfographies ludiques. Un avatar 3D permet de visualiser lvolution de votre silhouette.

    Le miroir, actuellement disponible en pr-commande pour $599, devrait tre lanc en 2017. Aprs les traqueurs dactivit type Withings ou Fitbit, dsormais bien prsents dans nos vies, la technologie investit les objets du quotidien et mme la salle de bains.

    NAKED

    Maison Innovation

    Miroir intelligent

    Startup

  • INNOVATIONS|

    Le concept car Future of Luxury de Bentley est un projet de voiture autonome, dans laquelle un concierge virtuel en hologramme rpondrait aux demandes des clients.

    Les constructeurs dautomobiles de luxe ont rflchi dautres intgrations dhologrammes : -Chez Porsche, ralisation dune publicit dans un magazine print : le lecteur pouvait matrialiser le nouveau concept car travers une vido mobile en hologramme. - Chez Lexus, concept car o un tout nouveau systme de contrle lectronique est guid par un hologramme.

    L'hologramme peut tre un nouveau mdium de communication ou plus en amont, un outil de cration 3.0, en lien avec la ralit virtuelle et augmente.

    BENTLEY

    Automobile Hologramme

    Un concierge en hologramme

    Concept

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/2016/6/5/lil-de-soonsoonsoon-profiter-dun-concierge-en-hologramme-dans-sa-voiture

  • INNOVATIONS|

    Yanfeng Automotive Interiors a imagin le futur intrieur des voitures autonomes de luxe.

    Parmi ses dix ides : des siges rotatifs, des surfaces de travail, un volant rtractable et un tableau de bord rduit pour laisser davantage de place aux passagers, des rangements personnaliss.

    Les textiles intelligents permettraient d'habiller les siges et lhabitacle : pourquoi pas sclairer grce un plafond en fibre optique. Ou des sur faces per mettant aux passagers de commander le chauf fage dun s imple effleurement sur leur accoudoir.

    Enfin, les progrs dans le traitement du cuir offrent de nombreuses possibilits de design.

    Gain de place, textiles intelligents, linnovation est une opportunit de rinventer le concept mme de voiture de luxe.

    YANFENG AUTOMOTIVE INTERIORS

    Technologie Automobile

    Voitures autonomes

    Concept

  • INNOVATIONS|

    Le premier bureau imprim en 3D vient douvrir ses portes Duba. Baptis Office of the Future, ldifice a t bti en seulement 17 jours. Il stend sur plus de 250 mtres carrs et comporte tout le confort ncessaire, notamment lair conditionn.

    Sa ralisation a ncessit une imprimante de 6 mtres de haut, 36 mtres de longueur et 12 mtres de largeur. Le btiment accueillera les locaux temporaires de la Duba Future Foundation.

    Sur cette construction, la technologie a permis de rduire les cots du travail de 50%.

    Dici 2030, 25% des constructions du pays devraient tre imprims en 3D, selon le Premier ministre des mirats Arabes Unis.

    DUBAI

    Architecture Design

    Btiment imprim en 3D

    3D

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    http://www.leluxeestvivant.com/leblog/lil-de-soonsoonsoon-duba-accueille-le-premier-batiment-imprime-en-3d

  • TENDANCES|Whats hot in Luxury ?

  • TENDANCES|Rinventer l'exprience en

    boutiques

    Plus de personnalisation, plus d'tonnement, p l u s d ' v n e m e n t s : l e m a g a s i n d'aujourd'hui intgre la fluidit de la n a v i g a t i o n s u r i n t e r n e t a v e c d e s expriences physiques spcifiques.

    Recevoir un coupon personnalis sur son smartphone, tre reconnu en passant devant une boutique, tre invit dcouvrir une collection en avant-premire : le c o n s o m m a t e u r e s t r c e p t i f c e s interpellations qui passent par des Beacons ou reconnaissance faciale.

    L'alliance du digital et du rel ne fonctionne en boutique qu condition de soigner le conseil et le contact humain.

  • TENDANCES|

    Barneys vient dinaugurer son nouveau flagship high tech New York. Lenseigne a plac des Beacons dans tout le magasin pour proposer u n e e x p r i e n c e d a c h a t e n r i c h i e e t individualise.

    Lorsque le client est proximit dun article quil a sauvegard dans son panier dachat, il reoit sur son smartphone un push personnalis. Sil passe lachat, il vite la file dattente et paye directement dans le rayon auprs dun vendeur quip dun iPad avec Apple Pay intgr. Ce dernier a galement accs sur sa tablette au profil et lhistorique dachat du client.

    Les consommateurs de luxe attendent une exprience client haut de gamme et un service personnalis chaque point de contact. Les exemples comme celui de Barneys vont se dvelopper grce la technologie et un cot dinvestissement de plus en plus abordable.

    BARNEY'S

    Retail Technologie Personnalisation

    Vous reprendrez bien un peu de Beacon?

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/barneys-vous-reprendrez-bien-un-peu-de-beacon-

  • TENDANCES|

    La maison italienne a prsent sa prochaine collection Automne/Hiver en avant-premire dans sa boutique de SoHo New York. Une faon de crer l'vnement et de bousculer le calendrier de la mode.

    Dans cette installation baptise PradaVision, plusieurs silhouettes taient prsentes et disponibles en pr-commande, accompagnes de 50 crans diffusant des vidos du dfil.

    Les rseaux sociaux et le e-commerce rendent obsolte l'attente entre les dfils et l'arrive en points de vente, d'o la remise en cause de l'agenda des dfils.

    L'opration de Prada, limite une semaine dans une seule boutique, est une faon de donner un avant-got de la collection venir, tout en prservant le dsir.

    PRADA

    Retail Evnements See now buy now

    Du dfil au point de vente

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    http://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/pradavision-le-defile-en-boutique

  • TENDANCES|

    A Tokyo, la chane de drugstores Ainz & Tulpe s'est quipe d'une vitrine reconnaissance faciale. Des capteurs dtectent les passantes et diffusent des images des dernires tendances maquillage.

    Lcran est capable, selon les traits de la passante, de dterminer son origine et donc de sadresser elle en japonais, en chinois ou en anglais. Les clientes peuvent toucher limage et recevoir un bon personnalis dans leur langue, bnficier de rduction sur les produits ou encore se faire maquiller gratuitement dans le magasin.

    Une technologie qui peut paratre anecdotique voire drangeante, pourtant le rsultat est l : +40% de frquentation de clientle trangre et +10% de ventes par jour.

    L'ASIE PREND DE L'AVANCE

    Innovation Cosmtiques

    Vitrine interactive

    Technologie

  • TENDANCES|Manus x Machina x Robot

    Les robots vont-ils remplacer l'humain ? Ou vont-ils prendre en charge des taches rptitives pour librer l'inspiration des crateurs? En attendant que l'intelligence artificielle prenne le pouvoir, l'univers de la mode peut compter sur des texti les intel l igents, interactifs, connects et obissants. Un nouveau territoire d'expression pour les designers et de nouvelles opportunits d'expriences pour les consommateurs.

  • TENDANCES|

    A Paris, la start-up Les Nouveaux Ateliers propose de raliser des costumes sur-mesure partir du scan complet du corps de ses clients.

    Les start-ups Acustom Apparel et Alton Lane intgrent une technologie de scanner en magasin, permettant de modliser le corps en 3D pour ensuite concevoir des vtements sur-mesure ou vendre en ligne des vtements personnaliss en fonction des mensurations de leur futur propritaire.

    A Hong Kong, The Gay Giano Tailor propose un robot tailleur ses clients. Il est capable de mesurer 120 points cls du corps puis de projeter un rendu 3D en seulement 10 secondes.

    Les mtiers aux tches automatises vont peu peu tre exercs par des robots, ce qui laissera plus de marge aux humains pour dvelopper leurs talents et exercer des mtiers plus forte valeur ajoute.

    ROBOTS TAILLEURS

    Mode Personnalisation Technologie

    Modlisation 3D

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/lil-de-soonsoonsoon-les-robots-vont-ils-remplacer-les-tailleurs-

  • TENDANCES|

    Cette anne, le gala du Metropolitan Museum of Art a mis lhonneur la FashionTech, le mariage de la high tech et de la haute couture :

    Karolina Kurkova a arbor une robe Marchesa, conue en collaboration avec lintelligence artificielle dIBM, Watson, qui changeait de couleur selon les tweets des internautes. La top chinoise Liu Wen a choisi la robe mixant impression 3D, dcoupe laser et matriaux innovants dIris van Herpen, imprime en live lors du dfil PE 16. Zac Posen a conu pour Claire Danes une robe de princesse double de fibre optique tisse dans lorganza, relie trente mini-batteries.

    Loin de crations gadget, la FashionTech est loccasion dutiliser la technologie comme source dinspiration pour emmener plus loin les crateurs de mode.

    MET GALA

    Couture High tech Cration

    Robes connectes

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    https://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/lil-de-soonsoonsoon-porter-une-robe-haute-technologie-au-met-gala

  • TENDANCES|

    Project Jacquard est collaboration entre Google et Levi's. Sa premire cration : une veste quipe d'un smart-tag, situ sur la manche, qui intgre llectronique ncessaire linteractivit.

    Le projet permet une vritable interaction avec le vtement, qui devient la nouvelle interface permettant de contrler son smartphone distance. Avec la veste Levis, on pourra par exemple couter de la musique en caressant simplement sa manche. C'est un changement dusage dans la famille des wearables, jusquici utiliss principalement pour le recueil de donnes ou tracking dactivit.

    Disponible en bta-test ds cet automne, la veste sera commercialise au printemps 2017.

    Aprs avoir essuy un chec avec les Google Glass, Google revient en tant quapporteur de technologie, et non plus designer. Un projet suivre de prs.

    GOOGLE / LEVI'S

    Textile Electronique Wearables

    Veste augmente

  • TENDANCES|Mode: nouveaux modles et

    inspirations

    Le collectif Vetements emmen par Demna Gvasalia bouscule le monde de la couture de faon trs contemporaine. Ni provocateur la Andy Warhol ni contestataire la No Logo, il matrise les codes du marketing au point de faire d'un uniforme de travail le statement mode de l'anne.

    A sa faon, Olivier Rousteing de Balmain fait bouger les lignes quand il s'affiche sur Instagram ou quand il signe une collection capsule avec Nike. Bientt l'Euro de football, et si l'on pouvait aussi porter les crampons avec style?

    La crativit est partout, tout le monde peut tre crateur et le mouvement des makers atteint aussi le domaine de la mode.

  • TENDANCES|

    Selon le quotidien britannique The Guardian, c'est le plus gros succs de la mode depuis le dbut de l'anne . Il s'agit d'un simple t-shirt sigl DHL prsent au dfil Vetements Paris en octobre dernier. Une pice 235 euros, puise en quelques semaines.

    Provocation gniale pour les uns, vide de sens pour les autres, le dtournement du logo de l'entreprise de livraison illustre l'avnement de l'ordinaire comme nouvelle esthtique et interroge la notion mme de mode.

    L'emballement autour de ce T-shirt tient beaucoup au collectif qui en est responsable, Vetements, emmen par Demna Gvasalia, rcemment nomm D.A. de Balenciaga.

    Ses crations qualifies d'anti-mode, inspires des uniformes professionnels, sont portes par Kanye West, Justin Bieber, Rihanna, Selena Gomez

    DHL PAR VETEMENTS

    Mode Vetements Normcore

    Le t-shirt de l'anne

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    http://leluxeestvivant.squarespace.com/leblog/comment-un-t-shirt-dhl-est-devenu-le-statement-mode-de-lannee

  • TENDANCES|

    A quelques jours du coup d'envoi de l'Euro 2016, les crateurs s'emparent des codes du sport :

    Olivier Rousteing collabore avec Nike : le styliste a apport des touches de dor et des broderies aux modles phares de la marque, les chaussures Magista, T iempo, Mercurial et Hypervenom ainsi que la veste N98 dcline en version fminine.

    De son ct, la boutique en ligne yoox.com, en association avec le magazine Sepp, a runi une quipe de crateurs pour concevoir une collection capsule limite 2 016 exemplaires : J.W. Anderson, Dries Van Noten, Paul Smith, Marni, Nina Ricci

    Consommateurs de luxe, les stars du football sont aussi des prescripteurs de style pour leur jeune public. Et lorsque les crateurs ont le mme ge, comme Olivier Rousteing, le rapprochement est naturel.

    FOOTBALL X MODE

    Sport Mode Capsules

    Le match des collaborations

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  • TENDANCES|

    Confectionner ses vtements soi-mme, le nouveau luxe?

    La startup Louis Antoinette propose des kits prts--coudre de vtements crs par leur styliste, comprenant patrons, outils et tissus pour confectionner soi-mme sa garde-robe.

    Plusieurs choix sont possibles : loption kit tout compris, ou uniquement le patron si l'on souhaite utiliser son propre matriel. Pour les moins expr imentes , les vtements peuvent galement tre achets en version prt--porter, confectionns par une couturire du rseau Louis Antoinette.

    La socit vient de s'associer avec la bloggeuse ElsaMuse, pour une collection capsule.

    Au-del du do it yourself, Louis Antoinette sinscrit dans le mouvement plus global des makers, o faire les choses soi-mme devient le luxe ultime.

    LOUIS ANTOINETTE

    Couture DIY Startup

    La rvolution du faire soi-mme

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