Embed Size (px)
Citation preview
présente
TRENDREPORT #
Septembre 2016
11
SOMMAIRE SOMMAIRE Insights |
Cas | Innovations |
Tendances|
Penser le luxe
#Spécial Fashion Week
Fast | Slow | Play
INSIGHTS |Penser le luxe
INSIGHTS |
Cette étude classe les 22 premières marques les plus achetées, les plus exclusives et les plus désirables aux Etats-Unis, auprès de femmes fortunées.
-Sur le critère de l’exclusivité, les Américaines classent deux marques italiennes, Prada et Versace, devant Louis Vuitton. Hermès, Chanel et Dior sont en retrait, sauf sur les jeunes consommatrices pour Hermès et Chanel.
-Sur le critère de la désirabilité, la France prend la tête avec Louis Vuitton, talonné par Ralph Lauren et Chanel. Burberry est en 4e position, Vera Wang à la 5e place. Suivent Prada, Gucci et Versace.
Pour Promise Consulting, l'écart entre les marques italiennes et françaises (Chanel n’arrive qu’en dixième position pour l'exclusivité) s'explique par la différence de perception entre les clientes les plus jeunes et les plus âgées.
PROMISE CONSULTING / EXANE BNP PARIBAS
Découvrez l’article sur LeLuxeEstVivant
Consommation
Exclusivité
Etude "Luxe aux USA 2016"
Etats-Unis
INSIGHTS |
À l'occasion des deux ans de sa boutique Beauté Prestige, Amazon.fr a interrogé les femmes françaises sur leurs habitudes de maquillage, avec Opinionway.
Pour 40 % d'entre elles, les conseils en magasins restent la première source d'inspiration maquillage, suivis des magazines féminins (25%), des avis online (16%), des conseils de blogueuses (10%) et les médias en ligne (5%).
63 % des femmes pensent qu'avec les nouveaux produits, la beauté c'est « comme on veut quand on veut ». Les 18-34 ans se sentent à l'aise pour se maquiller hors de chez elles (taxi, métro, dans la rue…).Conclusion de l'étude : « On assiste à la désacralisation de l’achat de beauté surtout chez les plus jeunes. C’est le principe du ‘shoot’ de beauté, une beauté qui doit aller vite, être immédiate. (…) C’est le concept de 'beauté Snapchat', où l’on veut apparaître sous son meilleur jour, tout le temps. »
AMAZON
Consommation
Ecommerce
La beauté à l'ère Snapchat
Maquillage
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
INSIGHTS |
Un article passionnant de Forbes décortique l'influence des blogueuses et instagrameuses invitées aux défilés.
Elles coûtent cher : 500 euros le tag pour une blogueuse à 100 000 abonnés. Elles peuvent être cependant moins influentes qu'un shooting mode dans un magazine, ou qu'une blogueuse avec moins d'abonnés mais plus d'affinité avec la marque.
L'auteur recommande les partenariats avec des « insiders », des expertes de la mode à même d'influencer les acheteuses de grands magasins et les consommateurs avertis.
L'influence directe d'un post de blog sur les ventes n'est pas mesurée. Le risque existe que des marques très suivies par de jeunes consommateurs inspirent la copie par des enseignes fast fashion.
FORBES
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
Mode Ventes
Du vrai pouvoir des influenceuses
INSIGHTS |
Instagram a interrogé 10 000 instagrameurs en France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni qui suivent une marque de mode ou une « fashionista ». Ils consultent Instagram 15 fois par jour, publient trois fois plus que la moyenne et comptent aussi beaucoup plus de followers.
Leurs priorités : les chaussures, ensuite les robes, tops, jeans et jupes. En France, les hashtags les plus utilisés sont #mode, #tendance, #tenuedujour, #soldes, #instamode, #robe, #bijoux, #sac ainsi que les emoji de mode.
Les Français « likent » plus que la moyenne. Les Britanniques suivent davantage de marques, les Espagnols sont les plus connectés, les Italiens et les Allemands comptent le plus d’utilisateurs masculins.Instagram ne cache pas ses ambitions : dépasser les revenus publicitaires cumulés de Google et Twitter dès 2017 selon eMarketer, et contrer la montée en flèche de Snapchat.
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
Followers Europe
Etude « Feed Fashion »
Réseaux sociaux
INSIGHTS |
Malgré la baisse de l’économie chinoise et les attentats, les achats de luxe se portent plutôt bien grâce aux touristes qui en représentent 30% en 2015, un chiffre en progression de 3,5% selon Exane BNP Paribas/ContactLab.
-L’Europe est devenue la première destination des touristes, passant de moins de 40% en 2014 à près de 50%.-Hong Kong et Macao sont les grands perdants, tandis que le Japon et la Corée du Sud sont les nouvelles destinations du luxe, grâce à des taux de change favorables.
-La France représente 7% du marché mondial du luxe.
-Les touristes russes restent les principaux consommateurs de luxe à l’étranger, suivis par les Chinois .
-Les touristes des pays du Golfe achètent beaucoup de produits de luxe à l’étranger (50%), mais ils deviennent aussi une destination pour les touristes chinois et russes.
L’étude met le doigt sur une double nécessité pour les grandes maisons : harmonisation de leur image dans le monde mais aussi de leurs prix, une gageure en raison des variations des taux de change.
EXANE BNP
PARIBAS/CONTACTLAB
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
Etude Asie
Tourisme : le luxe lui dit merci
Achats
INSIGHTS |
Comment voyez-vous l'impact des réseaux sociaux sur la mode ?
« Je n'ai pas grandi avec Facebook. Mais je l'observe tous les jours. Je stalke, perpétuellement : pas tant ce que les personnes postent, mais ce qu'elles likent. Et je me rends compte à quel point, avec internet, la création actuelle se retrouve saturée, omniprésente. La façon dont nous appréhendons les choses matérielles est très différente : les jeunes voient des milliers d'images et ils deviennent détachés de tout. On consomme la mode comme le porno ou autre chose : on en regarde un, puis un autre, puis un autre, on se lasse et on passe à autre chose.
Comment susciter l'intérêt, alors ?
-C'est un challenge passionnant : il faut arriver à établir une créativité au milieu d'un cyclone.(…) Si les gens veulent quelque chose de fait main, il faut le leur donner. S'ils veulent un livre un peu rare, vous le leur donnez aussi. Le luxe a changé, il est dans un rapport intime depuis cinq ans, et la mode ne s'en est pas rendu compte. »
Retrouver l’intégralité de cet entretien sur Grazia.fr
J.W. ANDERSON
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
Interview Réseaux sociaux
Paroles de créateur
Créateur
CAS|#Spécial Fashion Week
|Spécial Fashion Week
Londres, Milan, Paris, New York : c'est à nouveau la saison des défilés, désormais indissociables des nouvelles technologies et de réseaux sociaux. New York apparaît comme le lieu des expérimentations les plus osées. Tommy Hilfiger a ainsi invité des invités anonymes à son défilé qui a pris la forme d'une véritable fête foraine étalée sur plusieurs jours, et a lancé un chatbot basé sur l'intelligence artificielle pour répondre aux questions des internautes. Londres n'est pas en reste avec le see now buy now de Burberry et l'introduction des hologrammes dans le défilé Martine Jarlgaard pour décortiquer une silhouette et passer commande. Et les vêtements dans tout cela ? On a l'impression qu'il en est de moins en moins question, alors que Paris défend une approche plus traditionnelle de la couture.
CAS
CAS|-Les anonymes au premier rang : Tommy Hilfiger a invité un millier de clients lambda via le site NYCGo.
-See now, buy now : Tommy Hilfiger, Rebecca Minkoff, Tom Ford ont proposé leurs collections en même temps que leur défilé.
-Shows privés : Diane von Furstenberg, Kate Spade, Derek Lam ont organisé des rendez-vous sous embargo avec des rédactrices et des acheteurs.
-Réalité virtuelle : cette année, Intel et IMG étaient partenaires de Noon by Noor, Band of Outsiders ou Prabal Gurung pour la production de défilés en live-streaming et en réalité virtuelle.
-Snapchat : Vogue a lancé sa chaîne Snapchat Discover et la designer Misha Nonoo a révélé sa collection sur la chaîne Snapchat de Refinery 29.
-Tidal : Kanye West a retransmis la présentation de sa collection Yeezy en direct sur le service de musique en streaming lancé par Jay Z
-Google expérimente un algorithme qui fait apparaître des contenus spécifiques pendant les fashion weeks (images de défilés, accès aux sites e-commerce…)
LES SEPT INNOVATIONS DE LA SAISON
Défilés Nouveautés Technologie
New York Fashion Week
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|Très attendu, le défilé Burberry du 19 septembre 2016 a tenu ses promesses.
Côté See now buy now, dès le lendemain, tous les points de vente Burberry proposaient les 80 looks homme et femme de la collection automne-hiver 2016-2017. Burberry a commencé le design de ses collections en février dernier, commandé les matières premières en mars, présenté les modèles de son défilé en juillet à Londres en petit comité.
Côté show, un mur d'inspiration pensé pour Instagram mélangeait photos de vêtements militaires, peintures élisabéthaines, motifs de papiers peints…
Côté digital, Burberry a proposé un chatbot sur Facebook Messenger. Le robot présente des sources d’inspiration, les coulisses du shooting de la campagne… Avec le SNBN, les défilés deviennent des spectacles grand public et des événements commerciaux via Facebook, Instagram, Snapchat et aujourd’hui les chatbots.
BURBERRY
See now buy now
Réseaux sociaux
Chatbot
Burberry agite la London Fashion Week
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
Bien qu’imparfait, ce robot fait partie des plus pertinents parmi les chatbots mode, capable de dialoguer avec le client pendant plusieurs minutes. Un outil qui peut créer de l’engagement mais aussi des intentions d’achat.
TOMMY HILFIGER
Intelligence artificielle Mode Facebook
Un chatbot pour vous servir
Tommy Hilfiger a lancé un chatbot Facebook Messenger pour promouvoir sa collaboration avec Gigi Hadid.
Conçu avec la plateforme d’intelligence artificielle msg.ai, le chatbot TMY.GRL est un assistant-concierge qui présente la collection et répond à vos demandes sur Messenger.
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
Pour son défilé printemps-été 2017 à Londres, Martine Jarlgaard a plongé ses invités dans un univers mi-réel, mi-virtuel à travers des Hololens, des lunettes holographiques connectées signées Microsoft.
Lorsqu’apparaît un mannequin, le spectateur peut interagir avec l'hologramme de la silhouette, afin d’observer la tenue sous tous les angles et découvrir les détails.
À New York, c’est Rebecca Minkoff qui a utilisé la réalité augmentée, cette fois à travers un live 360 et l’application mobile Zeekit. Les utilisateurs pouvaient visualiser les pièces sur un avatar virtuel à leurs mensurations, afin de choisir et commander la bonne taille.
A Londres, seulement deux silhouettes sur 12 étaient visibles par le dispositif. L' enjeu reste d’avoir un device plus discret et un rendu plus esthétique, pour laisser l’utilisateur profiter de l’expérience avec ses cinq sens. Des innovations comme celle de Rebecca Minkoff et son application mobile semblent plus abordables.
MARTINE JARLGAARD
Mode Technologie Digital
Un défilé en hologramme
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
À l'origine des parfums, il y a des champs de fleurs. Chanel a signé un partenariat avec une famille de producteurs près de Grasse pour s'approvisionner en plantes de grande qualité.
Pour présenter cette tradition, la maison a créé un espace dédié sur son site internet, Dans les champs de Chanel. De facture classique, en mots et en images, il permet de comprendre l'implication de la maison dans l'excellence olfactive.Un storytelling ancré dans le terroir que Chanel n'est pas le seul à exploiter. Christian Dior a réhabilité le château de La Colle Noire à Grasse pour y établir son laboratoire de parfumerie et Louis Vuitton s'est également installé en Provence pour concevoir sa nouvelle collection de parfums.
CHANEL
Parfum Patrimoine Storytelling
Les champs de Chanel
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
C'est la vidéo qui fait le buzz. La publicité du nouveau parfum Kenzo World casse les codes en montrant une jeune fille qui quitte une soirée ennuyeuse pour se lancer dans une véritable transe avant de littéralement tout casser.
Aux manettes : Spike Jonze, le réalisateur de Her, derrière la caméra, son frère Sam Spiegel à la musique, Margaret Qualley, la fille d'Andie MacDowell, en danseuse énergique, dans une superbe robe verte signée Humberto Leon et Carol Lim, les designers de Kenzo.
Sauvagement énergique et totalement fun, une vidéo de rupture qui fait souffler un vent de fraîcheur dans l’univers des lancements de parfums.
KENZO
Publicité Humour Parfum
Un film fou pour Kenzo World
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
Versace a imaginé sur son site un jeu concours baptisé « 7 Bags for 7 Cities ». L’objectif : inviter les internautes à publier leurs plus belles photos de sept mégalopoles (Paris, Milan, Tokyo, New York, Pékin, Hong Kong et São Paulo), pour inspirer les nouveaux modèles de l’iconique Palazzo Empire.
Les contributions ont permis de générer du contenu sur le site Versace, mais aussi de faire émerger des clichés urbains qui ont servi de base à des modèles exclusifs.
Les éditions, limitées à dix exemplaires par ville, se déclinent dans des teintes pop, et affichent les silhouettes de monuments emblématiques des sept cités.
Versace a eu une double bonne idée : faire participer ses clients via un concours (ce que font encore peu les grands de la maroquinerie de luxe) et célébrer la diversité urbaine.
VERSACE
Exclusivité Maroquinerie Série limitée
Concours 7 sacs pour 7 cités
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
CAS|
Rencontre entre deux univers a priori très différents : la haute horlogerie et le street art ont donné naissance à la RM 68-01 édition Cyril Kongo, à la fois prouesse technique et œuvre d’art.
Au niveau technique, il a fallu plus d’un an afin de développer le procédé pour pulvériser les couleurs sur cette montre de 5 centimètres, sans altérer l’équilibre des composants.
Au niveau créatif, l’artiste a dû traduire l’univers du street art et son langage graphique pour l’importer au cœur du mouvement de la montre, dans l’infiniment petit.L’horlogerie est réputée pour son classicisme, et la crise qui frappe cette industrie pousse les maisons à miser sur la tradition.
L’ouverture vient surtout de petites manufactures. Richard Mille est une marque jeune (2001), qui crée des montres presque sur mesure, complexes à fabriquer mais alliant le monde du luxe au lifestyle, au sport.
RICHARD MILLE
Exclusivité Collaboration Art
Une montre street art
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
INNOVATIONS|
INNOVATIONS|Une équipe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology, en association avec Microsoft Research, a développé DuoSkin, trois concepts de tatouages connectés. Fonctionnant comme des circuits électroniques, ils sont composés d’une feuille d’or.
Les tatouages disposent de trois protocoles : • le premier les transforme en interface
tactile pour contrôler un smartphone ou d’autres objets connectés
• le deuxième permet de stocker des informations pour les transmettre via le protocole NFC (communication sans contact) ;
• le dernier fonctionne comme un capteur de température et de rythme cardiaque.
Les tatouages sont peu onéreux à fabriquer, simples à concevoir, inoffensifs pour la peau.De quoi inspirer les marques de cosmétique de luxe dans le développement de nouvelles interfaces de communication éphémères et esthétiques.
DUOSKIN
MIT Cosmétiques Technologie
Tatouage connecté
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
INNOVATIONS|Alors que les véhicules deviennent des outils intelligents, BMW lance BMW Connected, une application pour faciliter la vie des conducteurs.
Ce service se synchronise avec l'iPhone et l'Apple Watch de l'automobiliste, et utilise ainsi les données issues d’autres applications (calendrier, répertoire…). L'appli lui permet de planifier l'heure de départ optimale pour ses rendez-vous, lui envoie des notifications pour lui rappeler qu'il est l'heure de partir, l’informe sur le trafic, l’aide à trouver une place de parking à destination. Pour les modèles hybrides et électriques, BMW Connected renseigne aussi sur l'état de chargement de la batterie. Les innovations en matière de véhicules autonomes obligent les constructeurs haut de gamme à renforcer leur offre de services connectés.BMW Connected est une première étape, vouée à évoluer vers des tâches de plus en plus automatisées.
BMW
Application Mobilité Technologie
Appli BMW Connected
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
INNOVATIONS|
À l'occasion du lancement de son nouveau mascara Cat Lashes, la marque britannique s'est associée avec le réseau social pour proposer du contenu sur mesure.
À partir de messages postés par Sephora, Pinterest et la marque elle-même, les internautes avaient accès à un mini-site dédié au mascara. Elles devaient répondre à des questions puis étaient ensuite invitées à créer leur tableau personnalisé sur Pinterest en épinglant des images et des conseils beauté relatifs au thème choisi.
Le bouton « acheter » a montré ses limites sur les médias sociaux. Le lien avec le site de Sephora est une façon de contourner ce biais. Pinterest a déjà lancé une fonctionnalité qui permet de régler plusieurs achats à partir d'un panier constitué au fil de sa navigation, sur ordinateur ou sur mobile.
BURBERRY
Maquillage E-commerce Communauté
Mur Pinterest personnalisé
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
INNOVATIONS|
Le rapport Fashion Trends 2016 de Google analyse les recherches des internautes, dont les parcours d’achat sont fractionnés en centaines de petites requêtes liées à des intentions d’achat, sources d’inspirations... Google analyse les mots clés, mais aussi la façon dont ils sont associés (à des termes précisant l’âge, l’occasion…) pour révéler aux marques les opportunités commerciales derrière ces recherches sémantiques.
Une utilisation encore légère quand on imagine tout ce que ces données seront bientôt capables de nous dire une fois couplées avec des intelligences artificielles dédiées à la mode : des prédictions de tendances qui chambouleront le travail du créatif, l’assistant tantôt sur certaines tâches répétitives, ou encore dans sa recherche d’inspirations.Prédiction de tendances, analyse des comportements de consommation… La big data dans la mode est déjà une réalité, dont l’utilisation est sans cesse améliorée par les progrès réalisés en matière d’intelligence artificielle et de machine learning.
Mode Intelligence artificielle
Anticiper les tendances grâce au big data
Mots clés
TENDANCES|What’s hot in Luxury ?
|Fast :
immédiateté et éphémèreAvec les réseaux sociaux, tout va plus vite. Les consommateurs veulent avoir accès aux produits dès qu'ils apparaissent sur les podiums… et sur les réseaux sociaux : c'est le see now buy now. Ils peuvent aussi jouer avec les filtres Snapchat éphémères d'une marque, un bon moyen pour créer la désirabilité et l'envie d'acheter. Ils s'amusent quand une égérie prend le contrôle du compte de son sponsor.
L'événement de ces dernières semaines reste l'arrivée de Dior sur WeChat, non pas pour jouer ou pour converser mais pour vendre un sac à plus de 3 000 euros. Le réseau social chinois est une plateforme globale largement utilisée pour faire ses emplettes, y compris dans le luxe. Une première à suivre de près.
TENDANCES
TENDANCES|
On l'attendait, Dior l'a fait : elle est devenue la première maison de luxe à vendre en direct sur WeChat. Non pas un simple accessoire mais un sac Lady Dior conçu spécialement pour l'occasion (correspondant à la Saint-Valentin chinoise, qui tombe le 9 août), personnalisable et en série limitée. Les 200 exemplaires proposés à 28 000 yuans ou 3 700 euros environ se sont arrachés en quelques heures. De Burberry à Montblanc en passant par Cartier, les griffes de luxe utilisent abondamment WeChat pour leurs opérations de marketing relationnel. L'application de messagerie, de fidélisation et de paiement rassemble plus de 700 millions d'utilisateurs en Chine, où 92,5% des internautes accèdent au web via leur mobile. Dior est cependant la première marque de ce calibre à tenter la vente directe sur ce canal, avec succès.
DIOR
E-commerce Chine Innovation
Acheter sur Wechat
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
TENDANCES|
Le 27 juin, le créateur new-yorkais a invité les consommateurs à essayer virtuellement son modèle Kendall II sur Snapchat à travers des filtres colorés. Chaque couleur permettait de vivre une expérience différente, dans des lieux et des situations variés.
Durant cette campagne d'une journée, Michael Kors a enregistré 104 millions de vues au total. La notoriété publicitaire a augmenté de 18 % et la préférence sur le segment des lunettes de soleil de 12,5 %. La marque de référence des accessoires souhaitait affirmer sa présence à l'approche de l'été : objectif atteint.
Gucci, L'Oréal Paris, Burberry, Louis Vuitton : les marques défilent sur Snapchat. Au-delà de l'image de modernité et du rapprochement avec les millennials que permet cet outil, c'est l'heure aussi de faire le bilan de l'efficacité de ces associations.
MICHAEL KORS
Digital Communication
Réseaux sociaux
Essayer des lunettes virtuelles sur Snapchat
Retrouvez l'article sur LeLuxeEStVivant
TENDANCES|
Michael Kors a été l’une des premières marques de mode haut de gamme à adopter le see now buy now. La maison applique sa stratégie sur Instagram avec le hashtag #instakors qui permet aux abonnés de prendre connaissance de ses créations avant leur mise en vente sur le marché et même de les acheter.
Pour ce faire, la marque de luxe a synchronisé les publications paraissant sur la page #instakors avec son compte Instagram principal. Deux liens s'affichent en haut de ce compte : le premier renvoie à la page #instakors, le deuxième redirige vers la page Instakors dédiée sur le site web de Michael Kors. Cette dernière se présente de façon identique à la page #instakors d’Instagram à la différence qu’un lien vers la boutique de la marque apparaît sur chaque post.
Un moyen pour Michael Kors d’entretenir une proximité avec ses consommateurs tout en les menant sur la voie de l’achat.
MICHAEL KORS
E-commerce SNBN
Preview sur Instagram
Réseaux sociaux
TENDANCES|
Pendant 24 heures, le 31 août, l'acteur égérie du parfum Gucci Guilty s'est emparé du compte Snapchat de la maison italienne. A travers le hashtag #guiltynotguilty, l’acteur a partagé des instants de vie souvent délurés, mettant en scène la griffe, la campagne et lui-même, agrémentés de filtres, émoticônes et commentaires personnels.
De quoi réjouir les nombreux fans de cet accro des réseaux sociaux (6,8 millions d’abonnés Instagram).
Depuis l’arrivée d’Alessandro Michele à la direction de la création, la maison Gucci a développé sa présence sur Snapchat, notamment pour annoncer la nomination de Jared Leto comme égérie de son parfum en décembre, ou bien pour événementialiser la collaboration GucciGhost.
GUCCI
Égérie Buzz
Jared Leto prend les commandes de Snapchat
Réseaux sociaux
Retrouvez l'article sur LeLuxeEStVivant
|Slow :
déconnexion et durableTravailler, oui, mais dans la nature. Rester connecté, aussi, mais sans négliger son bien-être. De nouveaux espaces de télétravail et de coworking se créent aux quatre coins du monde, répondant aux nouvelles attentes des freelances et des salariés.
Dans les loisirs, place au tourisme durable avec des équipements sans fondation donc réversibles, respectueux de l'environnement tout en restant design et confortables.
Biomimétisme, recyclage, lutte contre la pollution : la quête d'un monde plus harmonieux inspire l'innovation dans la mode.
TENDANCES
TENDANCES|
L’architecte italien Carlo Ratti a imaginé un refuge dans la vallée de l’Himalaya où l'on peut s'isoler tout en restant connecté.
Ce projet, baptisé Pankhasari Retreat, consiste en un ensemble de bâtiments qui concilient nature, bien-être et télétravail. Juchées sur les hauteurs de la vallée indienne du Darjeeling, les maisons, dont la construction a démarré début septembre, utiliseront des matériaux locaux et naturels. Elles pourront accueillir trois à quatre résidents, mettant à leur disposition des espaces de vie autour d’une cheminée, des studios de travail, des chambres et salles de bains, et bien sûr un accès internet haut débit.Alors que de plus en plus de freelances mais aussi de salariés expérimentent le télétravail, des lieux poétiques, reposants et connectés font leur apparition, comme l’espace de coworking Roam à Bali, Miami ou New York. Pankhasari Retreat illustre la recherche d’un équilibre nouveau, entre tradition locale et modernité, isolement et connexion.
PANKHASARI RETREAT
Coworking Télétravail Bien-être
Une cabane connectée dans l‘Himalaya
Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
TENDANCES|
Autonomous Tent est une tente d’un nouveau genre, qui peut être habitée en toute saison, grâce à son cadre constitué de poutres laminées, d’acier ou de tubes aluminium. Elle est enveloppée d’un tissu translucide résistant à l'usure et aux éléments, et repose sur une terrasse en bois surélevée.
L’intérieur, ultra-design et confortable, peut être relié à l’eau courante, au réseau électrique ou encore au gaz, si le lieu choisi pour l’installer en dispose. La tente peut aussi être alimentée par des panneaux solaires. Un concept imaginé par une équipe d’architectes, d’ingénieurs et d’artisans, qui répond aux attentes de déconnexion des citadins sans compromis sur le confort et le respect de l'environnement.
AUTONOMOUS TENT
Tourisme Environnement
Design
Une tente de luxe semi-nomade
TENDANCES|
Le biomimétisme, processus d’innovation inspiré de la nature, voit émerger depuis quelques temps de nouvelles applications.
Or, la soie d’araignée est très robuste : jusqu’à cinq fois plus solide et flexible qu’un élastique. La startup Spiber, spécialiste des biotechnologies, a par exemple développé un prototype de parka confectionné à partir de soie d’araignée artificielle pour The North Face.
Une autre collaboration prometteuse, celle de la startup Bolt Threads, fabricant de textiles à haute performance, avec la marque Patagonia.
Encore émergent, le domaine du biomimétisme est prometteur pour toutes les industries, et particulièrement la mode. De nombreuses espèces animales disposent de propriétés étonnantes, qui trouveraient de nombreuses applications intéressantes, si nous savions les reproduire.
BIOMIMETISME
Textile Fashion Tech Ecoresponsable
La soie d'araignée inspire la mode
TENDANCES|
Lenzing, spécialiste de la fabrication de textiles comme le Tencel ou le Lyocell, a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle fibre, à partir de déchets de tissus de coton. Une innovation qui combine le recyclage de déchets de coton et la capacité de production en circuit fermé de Lenzing à l’échelle commerciale.En effet, la fibre sera vendue exclusivement aux principaux détaillants et marques (et non aux fabricants de fils ou de tissu), qui à leur tour pourront produire leurs collections de manière durable. Lenzing espère ainsi assurer une étroite collaboration entre les acteurs et plus de transparence pour l’ensemble de la chaîne de valeur de la filière.
Une nouvelle matière première durable pour les marques, qui à l’instar de Stella McCartney cherchent à produire leurs créations à partir de matières recyclées. Que ce soit du cuir, du cachemire, de la fourrure ou désormais du coton, les matières et textiles de seconde vie sont de plus en plus diversifiés, permettant aux marques de concilier production et durabilité.
LENZING
Textile Économie circulaire
Une fibre à basede déchets de coton
Mode durable
TENDANCES|
Le designer Nikolas Bentel a conçu Aerochromics, une ligne de vêtements réactifs aux polluants. Les motifs de ces trois sweat-shirts sont rendus plus ou moins visibles en fonction de la qualité de l’air : plus la pollution est élevée, plus les motifs deviennent visibles.
Pour le moment, les vêtements permettent de visualiser la pollution par le monoxyde de carbone, la pollution par particules et la radioactivité. On estime que 30% de la population mondiale respire actuellement un air nocif pour la santé. Développée dans une optique de prospective et de questionnement, cette ligne est aussi disponible à la vente sur le site du projet. Compter $500 à $625 pour le motif réactif à la radioactivité.
AEROCHROMICS
Textile Design Environnement
Des vêtements réactifs à lapollution
Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
|Play :
gamification et entertainment
La folie Pokémon Go a envahi le monde ! Mêlant réalité virtuelle, jeu de piste urbain et esthétique colorée, il inspire les marques mainstream. Mais le luxe ne peut pas rester à l'écart du phénomène.
Gucci apparaît comme la maison la plus à même d'intégrer la gamification dans sa communication. Elle inclut déjà une mécanique de jeu dans son application mobile, qui incite à se rendre en magasin et peut être partagée sur les réseaux sociaux.
Au-delà des produits, les marques de luxe se doivent de proposer des expériences uniques et spectaculaires, pour récompenser leurs meilleurs clients et créer un sentiment d'exclusivité.
TENDANCES
TENDANCES|
C'est le jeu phénomène de l'année, téléchargé 130 millions de fois un mois après sa sortie. Les marques de luxe peuvent-elles aussi y trouver leur compte?
Le luxe n'est pas hostile à l'imagerie de la pop culture, comme l'ont montré les collections de Jeremy Scott pour Moschino ou les associations de Fendi avec les mascottes japonaises kigurumi. De plus, la réalité augmentée, qui fait du monde réel un vaste terrain de jeu virtuel, est particulièrement intéressant à travailler sur le plan de l'esthétique et de l'expérience. Le blog Pokemon & Fashion incruste des images de Pikachu et ses amis sur des visuels de mode, pour un résultat très convaincant. Rien ne s'oppose à ce que des grands magasins s'invitent dans le parcours des dresseurs, par exemple en organisant des chasses aux Pokémon rares.
Pokemon Go
Application Jeu Pop culture
Pokémon Go peut-il inspirer les marques ?
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
TENDANCES|
Depuis son arrivée à la tête de la création de Gucci, Alessandro Michele s'est fait connaître par son goût pour les motifs de fleurs ou d'insectes dont il parsème ses accessoires. Aujourd'hui, cette imagerie se retrouve dans un jeu incorporé à l'application mobile de la marque italienne.Outre la présentation du dernier défilé et un catalogue des collections, celle-ci contient un jeu de mémoire (comme le Memory des enfants) dans lequel le joueur a trois secondes pour visualiser des dessins, puis les replacer sur un modèle de sac Dionysus. Le gagnant peut partager son résultat sur les réseaux sociaux pour encourager ses amis à télécharger l'application.
Le jeu ou « gamification » est une façon de retenir les clients sur l'application et les inciter à explorer ses autres fonctionnalités. Il apporte une dimension affective et addictive à la marque tout en aidant à faire connaître sa nouvelle direction artistique.
GUCCI
Personnalisation
Mode Fidélisation
Gucci joue avec son image
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
TENDANCES|
Le 1er septembre, la maison de champagne a privatisé une île anglaise pour un événement mixant de manière inédite musique et gastronomie. Le ticket d'entrée était à 525 euros pour une journée d'exception.
Osea Island, une île privée utilisée pour des événements haut de gamme, a accueilli des concerts d'artistes britanniques choisis par Mick Jones, du groupe The Clash, tandis que le chef Michael O'Hare, du restaurant étoilé The Man Behind the Curtain, a conçu un menu spectaculaire. L'île n'était accessible que pendant une heure à l'aube et à la tombée de la nuit, ce qui accentuait le sentiment d'immersion et de déconnexion.
Le luxe, ce n'est pas seulement des produits d'une exceptionnelle qualité, c'est aussi proposer des événements hors du commun à ses clients. A la fois isolée et proche de Londres, Krug Island offrait la possibilité aux amoureux de champagne, de gastronomie et de musique de vivre une expérience inoubliable.
KRUG
Gastronomie Privatisation
Krug privatise une île
Musique
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
@LeLuxeEstVivantLeLuxeEstVivant
LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant
www.LeLuxeEstVivant.com
Contactez-nous
en collaboration avec
VOUS EST PROPOSÉ PAR
et
