Tutoriel Pinterest - Emarketing par @dkoop

DKOOP SPRL

Conseils Formations Stratégie AnalyseEmarketing

Pinterest

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PINTEREST

Généralités

Contexte

Lexique

Pinterest en chiffres

Pinterest, pourquoi autant de succès ?

Quels usages pour les entreprises ?

Comprendre le jargon Pinterest

Conseils Erreurs Config. Exemples

Présentation de Pinterest

Comment ca marche ?

1. Présentation de Pinterest

Contexte Conseils Erreurs Config. Exemples

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Pinterest est un réseau social qui permet de «pinner» (épingler) tout ce que vous aimez (images,

infographies, etc.) sous forme de tableaux virtuels appelés «boards».

!Le nom est un mot-valise entre «Pin» (épingle) et

«Interest» (centres d’intérêt).

C’est quoi, Pinterest ?


PINTEREST

!Les «pins» peuvent ensuite être visibles par la

communauté et chaque utilisateur peut s’abonner à votre compte et intéragir avec vos pins (commenter, repartager,

liker, etc.)

Mais plus encore ?


PINTEREST


Pins

Boards

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Pinterest permet donc de partager

vos coups de coeur, vos souvenirs,

vos meilleurs moments par thématique.

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Quelques exemples d’usages

- Organiser son mariage en impliquant amis, famille, communauté dans vos choix

- Trouver des idées pour décorer votre maison - Partager les photos de vos petits plats

- Collectionner des images - Sauvegarder des recettes de cuisine

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Quelles catégories retrouve-t-on sur Pinterest ?


Voyages, voitures, films, sport, cuisine...

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Publier des vidéos est aussi possible!


PINTEREST

Pinterest, c’est de la mise en valeur!


L’univers visuel travaillé de

Pinterest nous motive à parcourir le réseau social à la

recherche de ce qui inspire chacun

d’entre nous.

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2. Comment ca marche ?


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Si vous parlez de jeux vidéo, vous pouvez avoir un tableau dédié à chaque console (PS4, Xbox One, etc.). Chaque console

aura des pins dédiés à ses jeux et accessoires.

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Les autres utilisateurs

peuvent ensuite réépingler les photos qu’ils aiment, et les

partager sur leur tableau, et ainsi de

suite.

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Effet boule de neige garanti!

Les partages sont de + en + nombreux!

D’autres utilisateurs partagent l’objet

Vous épinglez des objets

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Vous avez le choix de vous abonner à

tout le compte Pinterest ou alors

uniquement de suivre les tableaux

qui vous intéressent

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3. Pinterest en chiffres


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2,5 milliards de pages sont vues

mensuellement

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70 millions d’utilisateurs inscrits sur le réseau

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AUDIT PINTEREST


14,2 minutes =

temps passé en moyenne/visite


98 minutes = temps mensuel moyen passé par un

utilisateur sur Pinterest

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80% de la base utilisateurs sont des femmes

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Les shoppers en provenance de Pinterest dépensent en moyenne entre 140 et 180 dollars par commande (contre 60 dollars

pour Facebook)

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80% du total des pins sont « repinnés »

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35% des visiteurs uniques de Pinterest y accèdent uniquement

via mobile

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25% des entreprises du 100 TOP entreprises multinationales

ont un compte sur Pinterest

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43% des utilisateurs sur Pinterest affirment suivre une marque

à laquelle ils s’identifient.

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4. Pourquoi autant de succès ?


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La passion


Les utilisateurs de Pinterest sont avant tout des passionnés !

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Une interface très intuitive


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Facebook Connect


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Un mode d’affichage en images


L’échange avec autrui est d’abord visuel, ce qui opère

une séduction spontanée.

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Ca rappelle nos affichages de collections...


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Pinterest révèle à autrui notre personnalité


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Pinterest nous pousse à créer notre propre contenu


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Aucun chargement des pages


Pinterest utilise la technologie AJAX. Si vous cliquez sur une photo, vous ne serez pas redirigés

vers une autre page!

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De nombreux de CTA (calls-to-action)


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Rajouter une image est très facile


3 possibilités : !

1) Repinner des photos 2) Rajouter des photos via son smartphone 3) Ajouter une image directement depuis le web (voir image)

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Les profils populaires ne sont que pas des marques...


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5. Quels usages pour les entreprises ?


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Faire gagner du temps aux clients

Les clients sont noyés dans une

masse d’informations. Les

fonctionnalités visuelles de

Pinterest peuvent faciliter leurs

choix.

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Présenter ses produits

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Kate Spade a catégoriser ses

produits et exploite tout le

potentiel de Pinterest pour

mettre ses produits en avant.


Montrer une autre façette de sa marque

Pinterest permet de dévoiler aux clients

une facette différente de votre marque : plus ouverte, moderne et orientée clients (en dehors de l’aspect

commercial).

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Promouvoir un style de vie

La marque Asos le fait très bien et inclut dans ses boards des idées

de produits, des images de styles de vie

ou encore des compétitions.

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Mettre sa marque en valeur

Pinterest permet aussi de mettre en valeur votre marque, ou vos gammes de produits (une gamme = un

board par exemple).

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Tirer profit de l’interface user-friendly

Pas (encore) de publicité, outil de

viralisation naturel, la connectivité

automatique avec Twitter et Facebook, autant d’éléments qui peuvent faire parler de

la marque.

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Créer un pinboard généré par les fans

Vous pouvez autoriser les utilisateurs à contribuer à vos

pinboards en pinnant leur propre contenu. Une bonne façon de

faire grimper le nombre de fans ou

d’optimiser la visibilité de votre marque.

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Créer un trafic additionnel

Vous pouvez engendrer du trafic additionnel vers vos

autres présences numériques (Twitter,

Site Web, chaîne Youtube, etc.)

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Apprendre sur ses clients

La majorité des utilisateurs Pinterest sont des passionnés, n’hésitez donc pas à écouter leurs avis. C’est peut-être

l’occasion de tester de nouvelles idées ;)

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S’en servir comme outil de curation

Pinterest peut servir d’outil de curation où

vous allez épinger toutes vos petites

trouvailles, peu importe leur nature.

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Créer une galerie vidéo et promouvoir son entreprise

Si le réseau social est essentiellement

composé d’images, Pinterest permet aussi de créer des galeries de vidéos, idéal pour

promouvoir des présentations visuelles

de vos produits qui mettent votre marque

ou entreprise en valeur.

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Organiser des concours

Land’s End, un revendeur de vêtements de mode, a

proposé d’habiller des mannequins en épinglant

les vêtements que les utilisateurs lui verrait

bien porter. Une personne fut ensuite

tirée au hasard et remporta l’ensemble des

produits épinglés.

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Vendre des produits

En mettant une devise ($, € ou £) dans la

description de votre pin, Pinterest crée

automatiquement une banderole de prix pour votre photo.

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Offrir un accès aux coulisses

Vous êtes un créateur d’événements ou

acteur d’une entreprise à la vie

interne trépidante ? Montrez vos coulisses! Offrez de l’exclusivité.

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1. Comprendre le jargon Pinterest


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!Le « Pin » est un objet publié sur Pinterest. Vous pouvez

pinner une image directement du web ou repinner une image provenant d’un tableau d’un compte déjà existant.

Le « Pin »

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!Le « Board » est un tableau virtuel, une

collection de pins. Chaque board correspond généralement à une thématique (voyages, sport, ...).

Le « Board »

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!« Pinner » correspond à l’action qui consiste à intégrer

une image sur un board (tableau) Pinterest.

Pinner (épingler)

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!« Repinner », c’est pinner une image qui a déjà été pinné par un autre utitilisateur sur son propre board. Pour faire

simple, c’est comme le « retweet » sur Twitter.

Repinner (réépingler)

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!Le « Like » vous permet d’aimer une image sans pour

autant la partager sur votre compte, un peu à la manière de Facebook. Tous vos likes sont ensuite repris sur votre

profil.

Like

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!Il vous est possible de commenter des pins sur Pinterest

et donc d’ajouter un commentaire.

Commenter

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!En créer un board (tableau), Pinterest vous propose de définir une catégorie associé au contenu (sport, cuisine,

jeux vidéo, etc.).

Catégorie

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!Vous pouvez mentionner un utilisateur si vous suivez au moins un de ses boards (tableau) afin de lui adresser un

message ou montrer une image qui vous a plu.

La mention (@)

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!Il s’agit d’un bouton qui s’installe sur votre navigateur et qui vous permet d’ajouter facilement une photo sur votre board depuis un site qui autorise le partage de contenu.

Pin-It Button

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Optimiser sa présence sur

Pinterest

Contexte

Optimiser sa présence sur Pinterest

Comment avoir des abonnés sur Pinterest ?


PINTEREST

Conseils pour engager son

audience

Conseils pour avoir des abonnés

Comment engager son audience sur Pinterest ?


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1. Optimiser sa présence sur Pinterest


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Planifier ses actions


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Paramétrer correctement son profil


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Travailler votre encart « A Propos »


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Mettre une photo de profil


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Lier Pinterest avec d’autres plateformes sociales


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Bien organiser ses boards avec des images pertinentes


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Ne pas oublier les catégories et les mots-clés


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Faire attention aux droits d’auteur


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1. Comment engager son audience sur Pinterest ?


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Intégrer le bouton Pin/Follow sur votre site ou blog


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Intégrer le widget de votre profil Pinterest


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Echanger avec sa communauté


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Publier fréquemment (planning éditorial travaillé)


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Créer des connexions (pinner, repinner, commenter, ..)


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Utiliser les mentions (@) et hashtags (#)


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Proposer du contenu exclusif


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Privilégier la qualité à la quantité


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Choisir des images attractives et de qualité


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Varier les types de posts

Photos

Illustrations

TexteVidéo


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Créer ses propres contenus (infographies, ...)


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Utiliser des CTA (calls-to-action)


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1. Comment avoir des abonnés sur Pinterest ?


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Connecter Pinterest et Facebook


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Inviter ses amis sur Pinterest


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Tweeter ses pins


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Utiliser les #hashtags


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Etre l’initiateur


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Publier du contenu qui intéresse


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Prendre en compte les chiffres démographiques

80%

Les erreurs à éviter sur Pinterest

Contexte

Quelles erreurs courantes sur Pinterest ?


PINTEREST


PINTEREST

1. Quelles erreurs courantes sur Pinterest ?


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Avoir un profil mal renseigné ou pas complet


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Ne jamais publier de vidéos


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Ne pas consulter les outils d’analyse Pinterest


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Ne pas utiliser l’extension Pinterest


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Pinner sans connaître les pics d’audience


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Ne pas épingler suffisamment


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L’absence de description et de catégorie


PINTEREST

Ne pas être réactif


PINTEREST

Faire uniquement sa promo

Bien paramétrer son compte

Contexte

Bien configurer son compte Pinterest

Le bouton « Pin It »


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Premiers pas sur Pinterest (boards, pins)

Intégration des boutons et

widgets

Installer les widgets

Mes premiers pas sur Pinterest!


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1. Bien configurer son compte sur Pinterest


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Pour passer aux réglages de votre

profil, cliquez sur votre nom d’utilisateur et

cliquez sur «Paramètres».


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L’adresse email utilisée lors de

votre inscription est celle utilisée par défaut. Elle n’est pas visible

publiquement. Vous pouvez la modifier.

Si vous voulez que les moteurs de

recherche n’indexent pas

votre compte dans les résultats de

recherche, mettez «oui».


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Rentrez un nom d’utilisateur

pertinent, il sera important pour

votre référencement!

Choissisez un nom d’utilisateur succint et clair si possible.

Rédigez une description

complète. Utilisez des mots-clés pertinents et

donnez envie aux utilisateurs de découvrir vos

boards (max 160 caractères).

N’oubliez pas de mentionner l’URL votre site ou votre page facebook !

Changez votre image de profil (logo d’entreprise, etc.)


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Laissez sur «Oui» les options pour lesquelles vous

souhaitez recevoir un email. Si cela peut envahir votre boite

mail, laisser les options sur «oui» permettent d’être au courant de tout ce qu’il se passe et donc de réagir en

conséquence (veille, remercier, etc.)


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Mettre cette option sur «oui» permet de

vous connecter à votre compte

Pinterest avec vos informations Facebook.

Vous avez la possibilité que vos activités Pinterest soient publiés sur votre journal FB.

Comme expliqué plus haut, mettre sur «oui» cette option vous permettra de vous connecter à Pinterest avec vos

informations Twitter.


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Il vous est également possible

d’associer votre compte Pinterest avec votre compte Gmail, Google+ ou

Yahoo.


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Partie visible et publique de votre profil

Votre description.

Votre site web ou toute autre URL.

Votre localisation.Image de profil.

Nom + Prénom (marque, entreprise, etc.)


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Toujours dans vos paramètres, il est

possible de désactiver votre

compte. Si vous le faites, les autres utilisateurs ne pourront plus accéder à vos

données. Pinterest sauvegarde toutefois

temporairement votre compte au cas où vous changeriez d’avis. Vous pourrez ensuite le restaurer.


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N’oubliez pas d’enregistrer les paramètres pour que vos changements prennent effet !!!


PINTEREST

Après avoir configuré vos options, vous

pouvez accéder à votre profil et vos épingles (1), trouver des amis (2) ou encore vous

abonner à des tableaux (3).

(1)

(2)

(3)


PINTEREST

1. Mes premiers pas sur Pinterest!


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Rechercher des boards à suivre

Tapez ici votre mot-clé

pour rechercher des boards.


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Vous avez la possibilité de

suivre des tableaux ou des

membres. Tapez le mot-clé

recherché, et sélectionnez une des 3 possibilités

(1)

(1)


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Anatomie d’un board (tableau)

L’image de couverture (ou

cover) est modifiable.

Nom du board (tableau).

Permet de s’abonner à un tableau.

Correspond aux 4 dernières images téléchargées dans

le board (pas modifiable).


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Changer d’image de couverture d’un board

Vous avez la possibilité de choisir votre image

de couverture en cliquant sur «changer de

couverture». (ou «change cover» en

anglais).


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Créer un board

Vous pouvez créer un board en cliquant sur le « + » sur votre tableau de bord. Cliquez ensuite sur

« Créer un tableau ».


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Donnez un titre à votre board.

Rédigez votre description.

Sélectionnez une catégorie.

Ajouter une carte interactive à son tableau.

Cochez «oui» si vous voulez garder votre

tableau secret.


PINTEREST

Votre tableau vierge se trouve désormais sur

votre compte. Vous aurez constaté que vous

pouvez également créer un board via «créer un tableau», juste sur la

gauche (1).

(1)


PINTEREST

Cliquer sur modifier vous permettra de

modifier les paramètres de votre board.


PINTEREST

Outre le fait de pouvoir changer le titre, la description ou la

catégorie, vous pouvez également autoriser

certaines personnes à ajouter des épingles sur vos boards (via adresse

email). Vous pouvez également supprimer

votre board.


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Vous pouvez également déplacer vos boards et les mettre dans l’ordre

que vous désirez. Il suffit de cliquer un board avec votre souris, maintenez le clic et déplacez le où

bon vous semble.


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Anatomie d’un pin : partie supérieure

Nombre de Pins

Nombre de likes Permet d’accéder au site d’où l’image a été prise

Permet d’envoyer le pin à un contact.

Partager le pin sur Facebook


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Anatomie d’un pin : partie en dessous de l’image

Signaler le pin (contenu offensant, etc.)

Description du pin

Ajouter un commentaireNom du board où le pin a été

ajouté

Source d’où a été épinglé le pin.


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Un pin peut être une image provenant...

De votre ordinateur De Pinterest D’un site extérieur


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Un pin peut aussi être une vidéo!


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La description du pin

- Les descriptions sont OBLIGATOIRES ! !

- Vous avez 500 caractères maximum pour la rédiger (tous les caractères spéciaux et émoticones sont admis)


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Ajoutez un bandeau qui affiche le prix

!Ajoutez un prix en mettant dans la description du pin les signes $, €

ou £ avant le chiffre. Une banderole

apparaîtra sur votre pin.


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Les commentaires du pin

!Vous avez jusque 1.000

caractères pour rédiger un commentaire sur un pin. Seuls

les liens, les mentions (@) et les liens hypertexte sont en gras.

Vous ne pouvez pas modifier le commentaire, juste le

supprimer!


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Ajouter un pin

Vous pouvez importer un pin en cliquant sur le « + » sur votre tableau

de bord. Cliquez ensuite sur « Importer une épingle » si vous avez votre image sur

votre ordinateur, ou sur « ajouter un épingle

depuis un site web » si l’image provient du

web.


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Cliquez sur « choisir une image » pour télécharger une image depuis votre

ordinateur.

Si vous avez choisi l’option pour ajouter un pin depuis un site web, mettez l’URL de l’image

ou de la vidéo.


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Une fois fait, choisissez le tableau auquel vous

voulez ajoutez votre pin et mettez une description. Vous avez aussi le choix

de publier le pin sur Twitter ou Facebook en

cochant les cases correspondantes. Cliquez pour terminer sur Pin It.

Allez ensuite sur votre profil pour voir votre Pin.


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Editer ou supprimer un pin

Soit lorsque vous êtes sur votre board, cliquez sur le stylo pour modifier le pin.


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Soit lorsque vous agrandissez votre pin en taille réelle via la loupe, vous cliquez sur le stylo

dans le coin inférieur droit.


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Vous arriverez dans les 2 cas sur cette fenêtre. Vous pouvez rajouter la source

de votre image (important!), modifier le tableau de destination,

modifier la description ou supprimer l’épingle (1).

(1)


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Repinner un pin sur votre board

Si vous trouvez un pin Pinterest qui vous

intéresse sur la page d'un autre utilisateur, vous

pouvez le réépingler dans un de vos boards. Cliquez

sur «Pin It»


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1. Le bouton « Pin It »


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Installer le bouton Pin It sur le navigateur

Rendez-vous sur : http://fr.about.pinterest.com/goodies/#browser et cliquez sur «installer maintenant»


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Si vous utilisez Mozilla Firefox

Cliquez sur «Autoriser», ensuite sur «Installer maintenant», et redémarrez Mozilla.


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Si vous utilisez Chrome

Cliquez sur « Ajouter », le bouton s’installera automatiquement.


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Le bouton est installé sur vos navigateurs


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Allez sur une page web, et cliquez sur

L’extension vous permet d’avoir directement

toutes les images de la page sur laquelle vous êtes. Vous n’avez plus qu’à sélectionner celle

que vous souhaitez pinner!


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L’extension vous fait gagner un temps fou! Vous tombez directement sur cette fenêtre, il n y a plus qu’à choisir un tableau, une description, et vous

pinnez!


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2. Les boutons


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Installez le bouton « Pin It button »

Rendez-vous sur : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_pin_it_button et cliquez sur « Pin It Button ».


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Choissisez votre type de bouton qui vous convient. Un aperçu en temps réel

se trouve juste en dessous.

Définissez la taille, la forme, la couleur et la

langue du bouton.

Entrez le lien de l’image

Entrez une description.

Cliquez sur BUILD IT!


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Voici le résultat...


PINTEREST

Copiez-collez le code sur la page de votre blog ou

site où vous voulez que le

bouton apparaisse.


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Installez le bouton « Follow Button »

Rendez-vous sur : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_pin_it_button et cliquez sur « Follow Button ».


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Entrez l’URL de votre compte

Pinterest.

Renommez le bouton

Voici le résultat final.

Cliquez sur BUILD IT!


PINTEREST

Copiez-collez le code sur la page de votre blog ou

site où vous voulez que le

bouton apparaisse.


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3. Installez les widgets

Les widgets intégrables aux pages web par copier coller permettent de diffuser un contenu sur des blogs ou pages personnelles. Ils sont notamment utilisés dans le domaine de

l’affiliation.Source : Définitions-marketing.com


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Widget d’un pin : entrez l’URL du pin et «Build It»!

Widget d’un compte Pinterest : entrez l’URL du

compte Pinterest et «Build it»!

Widget d’un board, tableau : entrez l’URL du board et «Build

it»!


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Résultat d’un widget d’un board Pinterest


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Résultat d’un widget d’un pin

Contexte Conseils Erreurs

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Résultat d’un widget d’un compte Pinterest

Config. Exemples

Exemples

Contexte Conseils Erreurs Exemples

PINTEREST

Config.Config.

OREO

PEUGEOT

EASYJET

SEPHORA

ADIDAS

SONY


PINTEREST

OREO

Config. Exemples


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Oreo est un maître en matière de Pinterest! La marque américaine customise de façon très originale ses biscuits en fonction des actualités. L’alimentaire est la catégorie la plus

populaire sur Pinterest, et Oreo montre que l’originalité n’a pas de limites et n’hésite pas à créer des minisculptures de ses produits, créer des recettes, ...

Config. Exemples


PINTEREST

Peugeot

Config. Exemples


PINTEREST

Config. Exemples


PINTEREST

Peugeot a fait le buzz en demendant à leurs followers de compléter un puzzle sur leur compte Pinterest. Les fans devaient ensuite chercher les pièces maquantes sur leurs différents comptes sociaux. La condition était de s’abonner à la page Pinterest de la

marque. Un concours qui a amélioré la notoriété de la marque et qui a apporté du trafic en masse sur leur site.

Config. Exemples


PINTEREST

EeasyJet

Config. Exemples


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Config. Exemples

Les boards d’EasyJet ont pour but de nous faire rêver avec des destinations et des images qui servent de moteur d’inspiration. Et ca marche! EasyJet vend du rêve et le compte

rencontre un franc succès!


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Sephora

Config. Exemples


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Config. Exemples

Le géant de la parfumerie et de la cosmétique ne montre pas que ses produits phares, il montre également des astuces et trucs sur le maquillage (techniques, etc.). Un excellent

moyen pour fidéliser leurs fans et créer un lien avec eux.


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Adidas

Config. Exemples


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Config. Exemples

Pinterest est un excellent outil pour la mise en forme de données de manière visuelle. Adidas a réalisé pour la coupe du monde 2010 des sortes d’infographies reprenant des

données originales (coupes de cheveux des joueurs, etc.).


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Sony

Config. Exemples


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Config. Exemples

Sony a fait dans le caritatif (oui oui!) l’automne dernier. Chaque abonné Pinterest qui partageait une des photos de la catégorie «Pin it to give», Sony reversait un dollar à

l’association carritative du nageur Michael Phelps. Après un mois de concours, Sony a récolté 12.500 dollars. Les nouveaux followers de la marque ont augmenté de 200%!

Présenté par Régis Vansnick et Mehdi Talhi. Retrouvez-nous sur :

Régis Vansnick Mehdi Talhi

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