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Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Comprendre, mesurer, analyser, comparer, préconiser
Constat : la vidéo online en 2014
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Les habitudes de consommation
Plus précisément, lorsqu’elles regardent la télévision, les femmes :1. Consultent et envoient des mails (+27%
par rapport aux hommes),2. Naviguent sur le net (+16%),3. Lisent un magazine (+38%),4. Se rendent sur les médias sociaux
(+27%),5. Ecrivent un SMS (+34%)6. Ou bien encore achètent en ligne (+28%).
(Deloitte)
Le Multitasking
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La vidéo est un support « riche », qui exploite simultanément la vue et l’ouïe pour créer une ambiance propice à la génération d’émotions, la mémorisation et la prise de décision.
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Le support vidéo est un des leviers marketing les plus employés dans une stratégie globale de content marketing.
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La vidéo est quasiment partout : TV, sites web, plateformes vidéos, réseaux sociaux, newsletters, points de vente, intranet…!Et les utilisateurs en redemandent : d’ici 2017, la vidéo internet représentera 69% du trafic internet global, contre 57% en 2012 (hors usages P2P). (Cisco, 2013)
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+ de 40 millions de videonautes en 2014
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Les audiences par Media
Sources : mediametrie
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Sources : mediametrie
Les sites de video online les plus visités
Les objectifs de la vidéo
Mieux informer sur ses produits,ses services, ses collections
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Les produits et services des entreprises
Contenus produits en interne
Présentation mettant en valeur les produits et services
Retranscription des caractéristiques du produits et services et des valeurs de la marque / entreprise
Gain de temps pour l’internaute
Les vidéos de produits et services
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Contenus produits en interne ou par des partenaires
Présentation des événements culturels
Incitation à la découverte et à partir en voyage ou Week-end.
Les offres touristiques
Exemple de VOYAGES SNCF
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Les visites virtuelles dans l’immobilier
Contenus produits en interne ou par les vendeurs
Présentation mettant en valeur les biens
Retranscription d’une ambiance et du lieu
Gain de temps
Les vidéos de biens immobilier
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Quand un produit est présenté en vidéo, le taux de conversion ainsi que le panier moyen augmentent en moyenne de 30%. (Specialty Retail Report, 2010)
Les défilés et collections
Exemple de DIOR COUTURE
Les objectifs de la vidéo
Rassurer et accompagner le client sur son site
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Présenter la marque et son histoire
Exemple de PURINA GOURMET
Contenus produits en interne
Présentation de l’histoire de l’entreprise
Rassurer l’internaute, joue sur l’affectif et la confiance en la marque
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Présenter la société et ses services
Contenus produits en interne ou par les antennes
Présentation des implantations et des activités du groupa
Favorise l’image du groupe, humanise ses missions, témoigne de son ouverture
Exemple de la Web Tv d’Arcelor Mittal de 2010
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Eduquer la communauté : les MOOC
Le MOOC d’Openclassroomsancien «site du zero»
Contenus produits par les professeurs, les étudiants (collaboratif)
Banque de données accessible et ouverte à tous
Renforce le lien prof/ élève
Des cours plus dynamiques et communautaires
Lorsqu’il s’agit du web, les vidéos explicatives ont démontré leur impact considérable sur le taux de conversion.
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Conseiller, guider...
Contenus produits en interne ou par les antennes
Présentation des métiers et missions
Met en valeur un savoir-faire par metier
Humanise les missions de Pole Emploi
Exemple de la Web Tv de POLE EMPLOI
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Recruter en vidéo
Gain de temps, accélération du process de recrutement
Enregistrer l’entretien individuel
Met en valeur un profil
Modernise les méthodes de recrutement
Diffusion rapide du CV
Chapitre 4
Les objectifs de la vidéo
Améliorer la performance de ses campagnes de communication online
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La newsletter en video
Exemple des digilettres de BEM
Gain de temps, accélération du process de recrutement
Présentation des actualités de la marque, de la société, de l’école
Format original et percutant
Encourage l’ouverture du contenu et l’écoute de l’information60% des managers affirment
qu’ils préfèrent regarder une vidéo avant de lire le texte sur la même page. (Forbes, 2010)
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Le relai de diffusion
Exemple du «catch up»M6 REPLAY
Contenus produits initialement pour la diffusion TV
Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo
Offre une grille de programmes sans contrainte temporelle
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Le relai de diffusion
La Web TV Classical.tv
Contenus produits lors de concerts
Banque de données et billetterie contextuelle
Ouverture de l’accès aux productions en dehors des événements
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La vidéo sur mobile
L’application Canal +
Contenus produits par la chaine, simple relai de diffusion
Accès payant et publicités au sein de la vidéo
Diffusion simplifiée pour les usagers et sécurisante pour Canal +
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La publicité dans les vidéos
Le portail de bandes-annonces d’Allociné
Contenus fournis par les maisons de production
Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo
Réunis au sein d’un même portail une actualité thématique exhaustive et commerciale
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POURQUOILA VIDEOEST ESSENTIELLE?
73% des directeurs marketing BtoB intègrent la video en ligne dans leur stratégie globale (Content Marketing Institute 2014).
OBJE
CTIFS
PROMOTIONDIVERTISSEMENT
Le support VIDEO génère DE NOUVELLES OPPORTUNITES et de nouveaux enjeux...
EDUCATION
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