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Cours de Visual Marketing donné lors de la Summer school 2014
Citation preview
VISUAL MARKETING
@ Go to Next Levels 2014
INTRODUCTION# C’est quoi dis donc le VISUAL MARKETING ?
�2
�3
Le Visual Marketing consiste à utiliser des campagnes visuelles pour mettre en avant votre marque.
!
Pour ce faire, on utilisera :
des images adaptées au message
des éléments graphiques ou des infographies pour simplifier le message
les réseaux sociaux pour créer et fidéliser sa communauté et de là, ses ambassadeurs.
C’EST QUOI AU JUSTE ?
INTRODUCTION
INTRODUCTION
@http://neomam.com/interactive/13reasons/ �4
50% de votre cerveau
est impliqué dans un
PROCESSUS VISUEL
70% de vos
RÉCEPTEURS SENSITIFS
sont dans vos YEUX
il suffit de
0,01 SECONDE
pour saisir le sens d’un visuel
INTRODUCTION
�5
vous retenez UNIQUEMENT
20% de ce que vous
LISEZ60.000 X
PLUS RAPIDEque
ce qui est LU
ce qui est VU =
PROCESSUS
INTRODUCTION
�6
700/minutes sur
12X part agesVIDEOS
que les liens et contenus « texte »
2X likesPHOTOS
que les contenus « texte »
INTRODUCTION
�7
21%
des gens achètent un produit après
l’avoir vu sur
les videos et les photos augmentent l’engagement des
followers de
65%
�8
VOTRE IDENTITÉ# Vous êtes plutôt Rap ou Rock & Roll ?
!
�9
VOTRE IDENTITÉ
" MEDIAS
SOCIAUX
# PARTAGE
!!!
VOTRE MARQUE
$
$
$
�10
VOTRE PUBLIC CIBLE
QUI SONT VOS CLIENTS ?
�11
VOTRE MOODBOARD
TROUVEZ VOTRE STYLE
�12
BIEN CHOISIR SES IMAGES
EXEMPLE DE MOODBOARD
�13
VOTRE TONE OF VOICE
TROUVEZ VOTRE LANGAGE
�14
EXERCICES
EXERCICES PRATIQUES%& 30 Minutes
PAUSE CAFÉ & CLOPES
' 10:30 - 10:45 &
BIEN CHOISIR SES IMAGES
# Non, les photos de chatons ne sont pas la réponse à tout !
�16
�17
deathtothestockphoto.compixabay.com
gratisography.compublicdomainarchive.com
picjumbo.com
splitshire.comimcreator.com
photodune.net
!
# Quelques resources, parce qu’il n’y a pas que Google dans la vie !
BIEN CHOISIR SES IMAGES
unsplash.com
�18
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sauf si vous faites partie d’une organisation super secrète. Ou que vous êtes un membre du S.H.I.E.L.D.
!
!
Et encore…
SI ON ARRÊTAIT AVEC LES IMAGES IMPERSONNELLES ?
�19
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sérieusement ? Est-ce que vos employés ressemblent vraiment à ça ?
N’ESSAYEZ PAS DE PARAITRE PLUS CORPORATE QUE LE PAPE !
�20
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Et pourquoi pas des Clip-arts tant qu’on y est ?
EVITEZ LES PERSONNAGES « CONCEPTS » ET GÉNÉRIQUES
�21
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Répétez après moi …
LES CLIPARTS, C’EST TABOU ! ON EN VIENDRA TOUS À BOUT !
SOYEZ VRAI
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LE POUVOIR DES IMAGES
SOYEZ IMPARFAIT
SOYEZ HUMAIN
�25
PARTAGEZ VOS PASSIONS
�26
TROUVEZ LE STYLE QUI VOUS
RESSEMBLE
�27
EXERCICES
EXERCICES PRATIQUES%& 10 Minutes
�28
LES DIFFÉRENTS OUTILS
LES OUTILSPARCE QU’ON N’EST PAS
TOUS GRAPHISTES !
LES OUTILS EN LIGNE
�29
https://www.canva.com
CANVAPARCE QU’ON N’EST PAS TOUS GRAPHISTES !
LES OUTILS EN LIGNE
�30
# CHOISISSEZ D’ABORD VOTRE SUPPORT
LES OUTILS EN LIGNE
�31
# CHOISISSEZ ENSUITE LES ÉLÉMENTS
LES OUTILS EN LIGNE
�32
# INCORPOREZ LES DIFFÉRENTS ÉLÉMENTS VISUELS
LES OUTILS EN LIGNE
�33
# SEARCH : Pour chercher des éléments à incorporer.
# LAYOUTS : Recherchez parmi des modèles existants (background & textes).
# TEXT : Recherchez parmi une gamme de pastille avec textes prédéfinis.
# BACKGROUND : Recherchez parmi une vaste gamme d’images de fond.
# UPLOADS : Chargez vos propres éléments depuis votre ordinateur.
LES OUTILS EN LIGNE
�34
# LINK & PUBLISH : Sauvez et exportez vos images.
LES BLUEPRINTS
@http://www.onlinesocialmedia.net �35
FACEBOOK !
image de profil : 180px/180px image de couverture : 852px/315px
à lire sur le sujet : Démarquez vous sur Facebook
LES BLUEPRINTS
�36
TWITTER !
image de profil : 500px/500px image de couverture : 1500px/421px
!
image de post: 440px/220px
@http://www.onlinesocialmedia.net
LES BLUEPRINTS
�37
GOOGLE+ !
image de profil : 250px/250px image de couverture : 1010px/608px
!
image de post: min 800px/600px
@http://www.onlinesocialmedia.net
LES BLUEPRINTS
�38
YOUTUBE !
image de couverture : 2560px/423px
@http://www.onlinesocialmedia.net
LES BLUEPRINTS
�39
LINKEDIN !
image de couverture : 645px/220px !
logo petit : 50px/50px logo principal : 100px/60px
@http://www.onlinesocialmedia.net
LES BLUEPRINTS
�40
PINTEREST !
couverture de tableau : 217px/147px !
contenu : 735px/infini
@http://www.onlinesocialmedia.net
�41
EXERCICES
EXERCICES PRATIQUES%& 10 Minutes
BON ! ON VA
MANGER ?' 12:00 - 13:00 &
�43
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LES RÉSEAUX SOCIAUX
OUI, MAIS PAS N’IMPORTE COMMENT !
QUELQUES CHIFFRES# Juste pour que vous compreniez bien.
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QUELQUES CHIFFRES
�45
QUELQUES CHIFFRES
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�47
QUELQUES EXEMPLES# C’est fin, c’est très fin, ça se mange sans faim…
QUELQUES EXEMPLES
�48
QUELQUES EXEMPLES
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QUELQUES EXEMPLES
�50
INSTAGRAM# On est tous des super photographes.
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�53
DAY
#mondayblues #transformationTuesdays #HumpDay #throwbackThursday #TGIF #Caturday #Sundayfunday
#instafood (19M)
#cats (12.3M)
#nofilter (12.3M)
#selfies (71.4M)
#ootd (20.9M)
# ALL WEEK LONG
LES HASHTAGS
�54
Fil d’actualités01
�55
Profil02
�56
Paramètres03
�57
Explorer04
�58
Notifications05
�59
Partager06
�60
Les outils07
�61
Les outils07
�62
Règles08
#1 Création de votre profil
##2 Utilisez
les Hashtags
$
#3 Créez de l’engagement
#10 Prenez de bonnes photos
#9 Prenez des photos
pertinentes
#8 Encouragez les concours Instagram
#7 2-3 posts par jour
#4 Emmenez vos followers
#5 Montrez votre produit
#6 Présentez votre équipe
�63
Top Brand09
PINTEREST# J’adore ce que vous faites !
�64
�66
Fil d’actualités01
�67
Profil02
�68
Profil02
�69
Paramètres03
�70
Paramètres03
�71
Paramètres03
�72
Paramètres03
�73
Paramètres03
�74
Rechercher04
�75
Notifications05
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Outils06
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Règles07
#1 Créez votre profil
⋆#2 Suivez des
business similaires
)
#10 Etendez votre marque
#9 Jamais de visages
*
#7 n’épinglez ni trop, ni trop
peu
#5 créez des panneaux clairs
et pertinents
#6 Fidelisez vos followers
#4 Diversifiez votre contenu
#8 Utilisez de la couleur
#3 Utilisez de belles images
�78
Exemples09
FACEBOOK# Tu veux bien liker ma page dis ?
�79
�80
# Parfait pour :
@www.facebook.com
Ciblage
Partage
Visuels
Cible féminine
+
, Support payant
�81
Règles01
-
#1 Restez toujours positif
.#2 Rendez vos posts
informatifs en donnant des conseils (+liens)
/
#3 Ajoutez toujours une image et votre logo
0
#10 Soyez consistant
#9 Demandez du feedback à
vos fans
1#7 Toutes vos
publications doivent créer de l’engagement
⋆#5 Remerciez et
récompensez vos fans
$#6 Répondez toujours
aux commentaires
#8 Postez 5 à 10 fois par semaine
#4 Pensez mobile
�82
Quelques chiffres02
�83
Exemples03
# Texte intéressant, court, avec « Call to Action »
# Image intéressante et de bonne qualité
# Logo visible
# 800px/800px
�84
TWITTER# C’est pas la taille qui compte …
�86
Règles01
-
#1 Engage your followers
.#2 Recherchez des
sujets relevants
#3 Utilisez une grammaire correcte
2
#10 Evitez l’auto-promotion
#9 Tweetez avec des
personnes et des entreprises
1#7 Soyez concis
##5 Utilisez les
hashtags
$#6 Rejoignez des
conversations
$#8 Discutez des
« trending topics »
#4 Faites des retweets
�87
Quelques chiffres02
�88
Exemples03
# Tant que votre image fait minimum 280px / 150px, Twitter génère une prévisualisation de votre image dans votre flux
# Preview
VINE# C’est court, mais c’est bon.
�89
�91
TUMBLR# C’est un blog ça, non ?
�92
1
GIF
# Parfait pour :
Engagement
Chats
Visuels
GIF animés
@www.tumblr.com
SNAPCHAT# Tu m’vois, tu m’vois plus !
�93
�94
# Parfait pour :Mobile
Visuels
Temporaire
YOUTUBE# Let’s go viral !
�95
SLIDESHARE# Ma présentation est en ligne !
�96
�97
AVANT DE FINIRÇA VIENT D’OÙ TOUT ÇA ?
�98
Sources01
• HTTP://INFOGRAPHICB2B.COM/2013/07/03/WHY-USE-VISUAL-CONTENT-IN-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-INFOGRAPHIC/
• HTTP://MASHABLE.COM/2014/05/06/DESIGN-CONTENT-MARKETING-BRANDSPEAK/#:EYJZIJOIZIISIMKIOIJFZGTZNXOYEJJPNWVIOG44DYJ9
• HTTP://BLOGS.FORRESTER.COM/NATE_ELLIOTT/14-04-29-INSTAGRAM_IS_THE_KING_OF_SOCIAL_ENGAGEMENT
• HTTP://ANALYTICS.NITROGR.AM/INSTAGRAM-STATISTICS/
• HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BANKSY
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/81999963246/HOW-INSTAGRAM-STARTED
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOWTO-PRODUCE-CONTENT-FOR-INSTAGRAM/
• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/MATTHEW-KOBACH/2343691/10-RULES-EVERY-BUSINESS-NEEDS-KNOW-THEY-POST-INSTAGRAM
• HTTP://ICONOSQUARE.COM
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/82592616960/HOW-PINTEREST-STARTED
• HTTP://TAILWIND.COM
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-PINTEREST-SELLS-HERES-HOW-TO-DO-IT/
• HTTP://WWW.DIGITALINFORMATIONWORLD.COM/2014/04/10-RULES-FOR-POSTING-ON-SOCIAL-MEDIA-EVERY-BUSINESS-NEEDS-TO-KNOW.HTML
• HTTP://WWW.SEEYOUBEHINDTHELENS.COM/P/TOP-5-SOCIAL-GRAPHICS.HTML
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-TO-GIF-YOUR-WAY-TO-SUCCESS-ON-TUMBLR/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-GETTING-WEIRD-ON-VINE/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-SNAPCHAT-FITS-INTO-YOUR-EXISTING-SOCIAL-STRATEGY/
• HTTP://SOCIALMEDIAREVOLVER.COM/USING-SLIDESHARE-FOR-BUSINESS/
• HTTP://WWW.SOCIALMEDIAEXAMINER.COM/VISUAL-STORYTELLING-WITH-EKATERINA-WALTER/
�99
• HTTP://WWW.DIGITALBUZZBLOG.COM/SLIDESHARE-GLOBAL-DIGITAL-STATISTICS-2014-STATS-FACTS-STUDY-PRESENTATION/ !• HTTP://FR.SLIDESHARE.NET/VALAAFSHAR/6297-TOP50MEGATRENDS-V3 !• HTTP://BLOG.CONDUIT.COM/2013/03/28/5-TOOLS-FOR-MANAGING-YOUR-PINTEREST-ACCOUNT/ !• HTTP://WWW.AMAZON.COM/THE-POWER-VISUAL-STORYTELLING-VISUALS/DP/007182393X !• HTTP://SOCIALMEDIAMAMMA.COM/3-POWERFUL-INSTAGRAM-FOR-BUSINESS-INFOGRAPHICS/ !• HTTP://MASHABLE.COM/2013/07/01/CONVERSATION-PRISM-BRIAN-SOLIS/ !• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/2350716/MAKE-YOUR-MARKETING-MEMORABLE-VISUAL-STORYTELLING-WEBINAR-REPLAY !
Bonus02
�100
DES QUESTIONS ?N’HÉSITEZ PAS, ON NE MORD PAS !
@ Go to Next Levels 2014
3
4
Thierry Croix
+32 483 57 56 30
CONTACTEZ-NOUS3
4
Christelle Letist
+32 475 54 07 93
5
6
7
8
www.go2nextlevels.com
www.facebook.com/g2nlevels
www.linkedin.com/company/go2nextlevels
