Sarah MansourPrintemps 16

Mobile, une opportunité pour

la presse?Economie des médias- Travail n°2

Prof. P.-Y. Badillo & P. Amez-Droz

Deux tendances de

la consommation

des informations

Augmentation de nouvelles audiences accédant aux informations depuis leur smartphone/téléphone mobile.

Augmentation de la consommation des informations au travers des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, etc.

Institut Reuters, 2015

01

02

• Plus de temps passé sur mobile que sur desktop

Smartphone,catalyseur d’audience

• Le mobile en phase de dépasser le print (selon l’ ACPM)

« 39 of the top 50digital news websites havemore traffic to their sites and associated applications coming from mobile devices than from desktop computers ».

- Pew Research Center

…Et de recettes publicitaires!

Source: http://www.himediagroup.com/

Les médias (US) qui vendent le

plus en numérique

Le Monde lance « La Matinale »

Nouvelle application proposant chaque matin

une sélection d’une vingtaine d’articles, présentés sous forme de cartes aux fonds

colorés à « l’UX bien pensée ».

Les utilisateurs d’appareils mobiles accordent davantage de crédit aux sites d’information historiques plutôt qu’aux “Pure Players” (le JDN)

52% d’entre eux se tournent

vers des sources reconnues et respectées pour s’assurer de l’authenticité d’une alerte.

Quid de la confiance

en l’informatio

n?

Résultats de l’étude Xerfi 700

« The smartphone is the sunand everything else orbitsaround it »

– Benedict Evans

Quelques nuances

…

• Fort taux de rebond sur smartphone.

• Plateformisation, un risque bien réel (indépendance économique des médias). Les contenus sont mis en avant dans les résultats sans générer de trafic sur le site de l’éditeur (=perte d’audience = perte annonceurs).

• Le papier est loin d'être enterré. La lecture exclusive sur print pèse encore 50 % des lecteurs d'une marque de presse.

Des recettes aspirées par les géants

Conclusion• Les sites de presse en ligne doivent avant tout

penser mobilité pour répondre aux usages de leurs lecteurs.

• Grâce aux tablettes et aux smartphones, l’audience globale de la presse progresse.

• Avec le mobile, la fragmentation s’accélère (micro-personnalisation des services et des loisirs.

• Intermédiaires, tentant mais risqué (perte indépendance).

+-

« Le mobile? C’est juste le début! Le reste? On n’a même pas encore commencé ».

- Joe Schoendorf

Biblio-graphie

L’audience de la presse croît de 7.8% grâce au mobile, https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/article/laudience-de-la-presse-croit-de-78-grace-au-mobile, consulté le 01.05.2016Audipresse, http://www.audipresse.fr/node.php?clef=00, consulté le 28.04.2016

Le mobile tire la croissance de l'audience des marques de presse, http://www.journaldunet.com/media/publishers/audience-mobile-presse.shtml, consulté le 28.04.2016

Reuters Institute digital news report 2015, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/Reuters%20Institute%20Digital%20News%20Report%202015_Full%20Report.pdf, consulté le 28.04.2016

Biblio-graphie

Publicité aux USA : Le mobile dépassera la presse écrite cette année, http://www.himediagroup.com/blog/publicite-aux-usa-le-mobile-depassera-la-presse-ecrite-cette-annee/, consulté le 28.04.2016

Ordinateur, smartphone, tablette: comment les lecteurs consultent la presse en numérique https://presseettablette.com/2015/08/26/ordinateur-smartphone-tablette-comment-les-lecteurs-consultent-la-presse-en-numerique/, consulté le 28.04.2016

State of the News Media, http://www.journalism.org/files/2015/04/FINAL-STATE-OF-THE-NEWS-MEDIA1.pdf, consulté le 28.04.2016

L’alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM), http://www.acpm.fr/Chiffres/Frequentation/Classement-des-Sites/Classement-Unifie-des-Sites-GP, consulté le 24.04.2016

Biblio-graphie

Digital News — Revenue: Fact Sheet, http://www.journalism.org/2015/04/29/digital-news-revenue-fact-sheet/, consulté le 24.04.2016

Comment la presse se réinvente sur mobile, http://lareclame.fr/130338-dossier-presse-mobile, consulté le 24,04.2016

Grâce aux tablettes et aux smartphones, l’audience globale de la presse progresse, http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/09/26/grace-aux-tablettes-et-aux-smartphones-l-audience-globale-de-la-presse-progresse_3485162_3234.html, consulté le 24.04.2016

Plateformisation des médias : les éditeurs doivent-ils s'inquiéter ?, http://www.journaldunet.com/media/publishers/1174182-plateformisation-des-medias/,consulté le 24.04.2016