1. La plus grande campagne guerrilla Un travail de fond pour un rsultat juste et engageant Raphal Briner, groupement des jeunes dirigeants, Genve, 21 janvier 2009 (J+1) prsentation ralise avec la documentation de TerraNova, thinktank franais, http://tinyurl.com/a5a348

2. Mobilisation Mobilisation lectorale. Le vote populaire a atteint un record absolu de 131 millions. Le taux de participation atteint 63%, contre 55% en 2004. Mobilisation militante. 10 millions de personnes ont particip la campagne Obama. 3 millions ont fait des donations. 1.2 millions ont milit sur le terrain. Cinq dix fois suprieurs toutes les campagnes antrieures.

3. Les trois piliers de sa campagne le message les nouvelles technologies lorganisation de terrain.

4. Le changement Un message de grande cause Son originalit fondamentale, cest davoir quitt la sphre stricte du politique, rationnelle, et davoir suscit la mobilisation dune communaut Obama , fonde sur lmotion.

5. le style Tlthon Barack Obama innove en important dans le monde politique le modle des campagnes de cause caritative. Cest la premire campagne politique de type tlthon, gnrant un mouvement militant unique permettant le retour aux urnes de 15 millions dlecteurs qui ne votaient pas ou plus.

6. du Je au Nous Communication, le We et Us sont partout Internet, pine dorsale du We (collectif) , de la mobilisation et de lorganisation on et off line de la campagne

7. La stratgie de la campagne Obama renverse la logique des campagnes traditionnelles : il ne faut pas attendre que les supporters viennent la campagne, il faut aller aux supporters. Go where the people are . Le don en ligne constitue le premier niveau dimplication dans la campagne, appuy par le participatif 750 M$ (350 M$ pour John McCain) dont 500 M$ proviennent du nancement populaire, soit des petits dons de moins de 200$.

8. Le participatif, une ide de 2004 Le premier proter de leffet web est Howard Dean, via Meetup. Il obtiendra un soutien unique de 180000 participants Il dcouvrira la force de loutil pour organiser des meetings Son exprience dcoulera sur la mise en chantier dun dveloppement dun site: le party builder

9. MyBO 2mio de prols circulation des infos (200'000 meetings) organisation des quipes de militants (35'000 groups) diffusion des kits de formation, package, programme, listes de tlphone dlgation des responsabilits avec mise disposition d'un tableau de bord (dashboard) rcolte de 6.5 mio de dons dont 6 mio taient infrieur 100$ (empowerment)

10. l'lecteur devient le hros du changement Utilisation de la plus grande panoplie des outils sociaux, avec comme axe la traduction ofine de cet engagement et mobilisation

11. 5mio de mise en relation et soutien (fans)

12. Ct business

13. Ct Black

14. Ct Gay

15. Engageant et engag

16. Direct marketing 1,3 million de tlphones mobiles 13 millions d'emails (avec envoi de plus de 1mia de messages) Cration d'une base de donnes unique: Catalist soit 200 mio d'individus chs et renseigns jusqu' 600 meta-donnes ! (Cot 20mio)

17. Catalist Activation du micro-targeting avec messages sur-mesures pour le porte--porte. Outil essentiel pour mettre en place des sondages large chelle Mise en place d'une arme militante de 1'2 mio d'amricains contactant 68 mio de citoyens, soit la plus grande campagne jusqu' aujourd'hui. Communication peer to peer, effectue par un membre de sa communaut, son voisin, son copain sur Facebook...

18. Contournement de la communication communautaire (one-to-few) permet de segmenter les messages en fonction des proccupations spciques des communauts ethniques, religieuses, thmatiques Obama court-circuite les leaders de ces communauts en contactant directement ses membres pour garder le contrle sur le message.

19. Une communication totale Saturation des mdias, monopolisation 2 mia de minutes en tl ( un cot suisse de 30.- le CPM)

20. Pour Mc Cain

21. Stabilit du message face l'autre camp le message d'espoir et de changement reste constant McCain s'emptre dans des messages agressifs et creux. Son charisme est son atout, le storytelling sa bereuse

22. Des enjeux lagenda

23. Promesse tenue Site de campagne Site du gouvernement

24. Chanceux face aux innovations technologiques ? La plupart des outils sociaux n'taient pas aussi rpandus ou accepts en 2004 tout comme l'acceptation de payer en ligne pour soutenir un candidat. 20 janvier 2009: Obama devient prsident en inaugurant le plus formidable partenariat media/ socialmedia

25. CNN + FACEBOOK Le futur de la tlvision Un live + un vrai change communautaire en parallle

26. Le participatif au niveau gouvernemental

27. Chercher lintru www.wordle.com