Pinterest

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  • 1. REP2400INTERNET ET LES RELATIONS PUBLIQUESSession automne 2012EssaiPinterestValrie LaChanceTravail prsent Patrice Leroux Remis le 30 octobre 2012

2. 2Tables des matiresHistorique3Fonctionnement4Clientle 6Phnomne 7Pinterest et le commerce10Le visuel et letrafic13Conclusion15 3. 3HistoriquePinterest a commenc se dvelopper il y a dj de cela 3 ans. Tout a dbutavec Ben Silbermann et Paul Sciarra, des amis de lUniversit, qui se sontrunispour travailler ensemble sur des projets.Ils crent Cold BrewLabs Inc., en 2008, et dveloppent quelques applicationspour le iPhone. Malheureusement toutes sans succs. Puis, leur est venu lidede Pinterest. Le site fut lanc en version beta au dbut de lanne 2010.Pendant plusieurs mois, ce nouveau projet semblait tre un autre chec pour leduo. Ils ont d faire face des chiffres catastrophiques aprs 9 mois, soit moinsde 10 000 utilisateurs, dont plusieurs qui ne frquentaient pas le sitequotidiennement.Ils tentent de prsenter Pinterest dautres partis mais se sont fait rejeterplusieurs fois dans lavancement du site internet.Silbermann na jamais perdu espoir dans ce projet. Durant son enfance, il aimaitcollectionner les choses, des insectes aux tampes. []Pinterest est conuepour continuer ces collections en ligne. 1Cette volont un peu enfantine encourage tout de mme les efforts ncessairesde sa part et de son collgue et permet lapplication iPhone de voir le1http://articles.businessinsider.com/2012-03-13/tech/31158694_1_google-experience-products-silbermann-said 4. 4jourseulement un an plus tard. Plusieurs investisseurs se sont intresss lasocit ce qui lui a permis de crotre de faon astronomique depuis.Maintenant, la fin 2012,Pinterest a plus de 20 millions dusager et est devenuun rel phnomne. Il semble que le mot Pinterest est sur les lvres de tout lemondeLa mission Notre but est de mettre en contact tout le monde travers les choses quilstrouvent intressantes. Nous pensons quun livre prfr, un jouet ou une recettepeut dvoiler un lien commun entre deux personnes. Avec des millions denouveaux pins chaque semaine, Pinterest relie des gens de partout dans lemonde grce des gots et des intrts communs. 2Mais quest-ce que cest?Le concept est plutt simple, malgr quen lexpliquant, il peut parfois sembler unpeu abstrait. Au fond, cest un nouveau mdia de rseautage social qui permetaux utilisateurs de crer des babillards virtuels. Mais encore? Pour moi, les babillards sont une faon de regarder le monde de maniretrs humaine Ben Sibermann2http://pinterest.com/about/ 5. 5Pinterest 101Pinterest permet doragniser et partager les trucs que vous voyez sur le web.Vous pinnez sur ces babillards, donc partagez, des photos, des recettes, desliens vers des blogues ou autres sites, etc. Vous pouvez carrment trouver detout sur Pinterest Vous pouvez crer plusieurs babillards et regrouper vos pinspar thmes. Ces pinsse trouvent par catgorie sur la page daccueil, vouspouvez aussi visionner les babillards des autres et repinner. Vous pouvez toutcomme sur Twitter suivre des amis ou trangers et mme seulement desbabillards en particulier. Maintenant plusieurs sites offre maintenant de partagerdirectement sur Pinterest (comme nous voyons souvent avec les boutonsFacebook et Twitter), donc en naviguant le web vous pouvez crer vos proprespins galement. Sinon il y a une section sur Pinterest o vous pouvez ajouter unpin en copiant collant ladresse URL.Pinterest ne sert pas exclusivement au partage, vous pouvez tout comme surFacebook aimer des pins sans les ajouter un de vos tableaux. Vous pouvezgalement laisser des commentaires.Donc vraiment tout comme mdias sociaux permet linteractivit entre sesusagers.Plusieurs pensent que Pinterest est une sorte de collage, de partage dimagesun peu cul cul . 6. 6Certes,Pinterest peut savrer trs utile pour des choses qui peuvent semblerbanales ou sans intrts pour certains, par exemple : redcorer votre maison,planifier un mariage, trouver votre style personnel, se faire notre propre livre derecettes, etc.Mais avec Pinterest nous pouvons faire bien plus que de trouver du beau lingeou partager des ides dcoQui utilise Pinterest? Quelques statistiques.Tel que mentionn,Pinterest a plus de 20 millions dutilisateurs via son site et sonapplication. Le iPad est la plateforme privilgie de ceux-ci qui reprsente 55%de lutilisation Pinterest.Aux tats-Unis, la clientle est compose majoritairement de femmes soit untaux impressionnant de 82%. Malgr quil reprsente un idal pour cibler lesfemmes, le phnomne Pinterest continue de se rpandre et je crois bien que letaux dutilisateurs masculins grandira.Les groupes dge les plus prsents sontles 25 54 ans. Ce sont des individus qui se proccupent davantage du designet des esthtiques quun internaute normal.Au Canada, 66% des utilisateurs sont des femmes dans les mmes groupessge. 34% des utilisateurs ont un revenu annuel suprieur 100 000$ et 62%nont pas denfant. 7. 7Si nous voyageons un peu plus, les utilisateurs britanniques sont composs de56% dhommes et semblent tre en moyenne dix ans plus jeunes quenAmrique du Nord.Bref, sans faire le tour du monde, la dmographique peut varier dun pays lautre. Ce qui est intressant tout de mme cest que les portraits crs pourchacun peuvent tre trs prcis ce qui peut tre trs utilise lorsque nouscherchons cibler une clientleLe phnomnePinterest a subit une croissance de 734% depuis mai 2011 au niveau de sonnombre de visiteurs/utilisatuers. Il est maintenant le 3e rseau social le pluspopulaire (suivant Facebook et Twitter).Pour mettre davantage en perspective, en aot 2012 nous citions : Aujourdhui, Pinterest suscite dj plus de trafic vers les sites que Shareaholicque Bing et que Twitter et nest qu 0.10% de dpasser Yahoo (Yahoo qui esten 3e place aprs Google et Facebook) 3Le mois suivant, Pinterest dpassait Yahoo et devenait le 4e plus importantengendreur de trafic au niveau mondial.Comment lexpliquer?3 http://techcrunch.com/2012/08/07/report-pinterests-growth-slows-but-still-on-track-to-pass-yahoo-referrals-in-august/ 8. 8 la base, Pinterest nest pas un nouveau concept. Nous avions vu une idesemblable avec le projet Wists de David Galbraith en 2005.Ce projet navait pas vu de succs puisque les ressources ntaient passuffisantes pour amliorer le prototype. Il tait aussi trop tt. Le monde desmdias sociaux nest pas du tout le mme quil y quelques annes. Mme sinous regardons Facebook, ces dbuts ctait le nouveau MySpace, sans plus.Maintenant pour plusieurs une journe sans Facebook est impensable; nouspartageons nos penses, nos ides, nos blagues, notre bouffe, notre locationgographie quasi en tout temps, bref beaucoup TROP dinformation. Mais nousavons cr un nouveau besoin, le besoin de tout partagerAussi avec la technologie des tlphones qui ntait pas la hauteur il yquelques annes, lavnement des tlphones intelligents et les tablettes ontouverts un tout autre monde!Est-ce seulement question de timing ? Quoffre-t-il par rapport aux autresmdias sociaux?Plusieurs comparent Pinterest Tumblr. Par contre, Tumblrressemble plutt Facebook mais sans profil personnel autant dvelopp. Nous y partageonsphotos, textes, vidos, musique etc. De plus, la dmographie du site nest pas lamme. Cest surtout les plus jeunes qui privilgie Tumblr soient les 18-24 ans. 9. 9Dautres mettent Pinterestdans la mme catgorie quInstagram. Mais Instagramnest quun partage de photos o nous pouvons laisser des commentairesetaimer. Cest plus souvent un mdia sociaux que nous utilisons surtout pour lesintgrer dans les autres (ex : partager les photos prises avec Instagram viaFacebook).Au fait les autres mdias sociaux chouchouts des internautes ne se comparentpas vraiment Pinterest. Tous les mdias sociaux ont certaines plateformessemblables mais ont tous un cot unique.Ce nest pas ncessairement une comptition, ce nest pas pour rien que laplupart dentre nous utilisons plusieurs mdias sociaux, nous les aimons touspour diffrentes raisons.Au fond ce que Pinterest permet par rapport aux autres cest dorganiser nosides, nos rves peu importe. De donner un visuel de manire simple, belle etstructure.Perspective personnellePinterest tout comme dautres mdias sociaux peut crer une relle dpendance.Personnellement, la premire fois que jen ai entendu parler a me semblaittellement inutile. Jai tout de mme install lapplication et puis commenc fairedu pinnage temps perdu. Toujours sans comprendre, un peu robotique mme. 10. 10Tout dun coup, mes babillards prenaient vie et semparait de la mienne. Centait plus dans mes temps libre, ctait devenu une deuxime nature, commede lire le journal, mes courriels, et jeter un coup dil mon Facebook.Ce que jai ralis cest que le mot cl pour Pinterest est inspiration. Cest ce quile diffrencie vraiment des autres mdias sociaux. Je me sens inspire dansplusieurs sphres de ma vie.Soudainement, jtais plus souvent dans la cuisine y faire tous pleins dedlices, mon appartement tait mieux organiser, plus propre, plus beau, mesvtements taient mieux agencs, mon voyage New York tait plus fructueux.Et maintenant, je rve en tout temps, travers tous les babillards. Mais Ce quiest le plus intressant cest que tout semble un peu plus ralisable lorsquon levoit sur un tableau.Il y a aussi un effet un peu thrapeutique si vous voulez. Par exemple, si jenavigue la section mode ou bien je vois soudainement tout plein de nouveau besoins (purement matriel bien sr), on dirait que le fait de pinnertout ceque je voudrais acheter fonctionne comme une patch de nicotine pour un fumeur(ou du moins cest ce que jimagine). Jai aussi fait le test en magasin, voir silenvironnement impact et cest le mme effet. Au fond Pinterest cest aussi parmoment, de vivre via les autres, ou le fictif, en attendant 11. 11Pinterestet le commerceEn tant quentreprise, de se faire voir sur Pinterest encourage davantage lesventes. 80% des pins les plus populaires sont relis au commerce.En gnral, les utilisateurs sont plus ports aimer et partager un pin quireprsente un bien matriel