4e Rencontres nationales de la communication intercommunale

Construire sa nouvelle identité visuelle

13 ET 14 FÉVRIER • NANTES

Michaël BOBLIQUEResponsable de la Communication et des Relations publique à Port-Jérôme-sur-Seine (76 - Seine-Maritime)m.boblique@pj2s.frwww.pj2s.fr - @Ville_PJ2S

#Interco

1/ Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

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1/ Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?

Création d’une commune nouvelle donc…

Nouveau territoire donc…

Nouveau nom donc…

Identité et notoriété à créer pour Port-Jérôme-sur-Seine !

2/ Avant le lancement de la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine : la phase transitoire

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

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2/ Avant le lancement de la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine : la phase transitoire

La stratégie de communication pour la création de Port-Jérôme-sur-Seine avait objectif fort : donner la priorité à l’adhésion avant la notoriété donc…

Création d’une identité visuelle provisoire – pour un an – afin de promouvoir la création de la commune nouvelle, de travailler sur le respect des identités et de modifier en douceur les habitudes.

2/ Avant le lancement de la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine : la phase transitoireLe logo « provisoire » de la seule commune fondatrice ayant une culture et un passif en communication publique

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3/ Comment a été créée la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine ?

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3/ Comment a été crée la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine ?

1. Pas de création interne donc… faire un appel d’offre adapté

2. On lance un appel d’offre pour la création de l’identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine donc… respecter l’identité des communes fondatrices par un cahier des charges précis et cohérent.

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3/ Comment a été crée la nouvelle identité visuelle de Port-Jérôme-sur-Seine ?

3. On rédige un cahier des charges pour une identité visuelle d’une commune nouvelle donc… être cohérent avec la marque et l’image de marque voulue pour Port-Jérôme-sur-Seine.

4. On crée une marque pour Port-Jérôme-sur-Seine, commune nouvelle donc… accepter et user de répondre davantage à des notions et principe de marketing territorial.

4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Les propositions des agences – notamment pour l’élément de base, le logo - devaient exprimer des valeurs donc… respecter le cahier des charges et ses prescriptions sémiologiques :Dynamisme, attractivité, identité, localisation géographique, recherches et innovation, expérimentation, sobriété et efficacité, élégance.

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Les origines du logo : 4 communes fondatrices donc…

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?4 territoires de symbolisés donc…

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?La commune nouvelle a donc… pour nouveau logo :

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Port-Jérôme-sur-Seine, la marque, doit se décliner donc…

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Port-Jérôme-sur-Seine doit pouvoir être identifié partout donc…

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Partout et à chaque occasion donc…

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?Une identité visuelle, ce n’est pas qu’un logo et l’identification comporte d’autres moyens donc…Une charte graphique a été conçue et fixe des règles précises pour :• l’univers colorimétrique,• le placement du logotype,• les typographies à utiliser,• et l’iconographie.

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4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jérôme-sur-Seine ?L’identité visuelle doit être cohérente sur tous les supports donc…la charte graphique a été déclinée vers :• une charte courrier,• une charte documents administratifs.

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5/ Le déploiement de la nouvelle identité visuelle de PJ2S ?

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5/ Le déploiement de la nouvelle identité visuelle de PJ2S ?Une identité visuelle en remplace forcément une autre, même non formalisée. Celle de PJ2S est rentrée en vigueur en janvier 2017.Cela engendre un coût et du temps donc…

Pour limiter ces 2 contraintes, Port-Jérôme-sur-Seine a fait des choix :• éviter le gâchis en contrôlant les commandes 2016,• refondre progressivement l’identité de ses supports,• déployer cette identité de manière progressive et opportuniste.

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

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