[Décryptage] J’ai arrêté le toutes boîtesKarine PortraitIsabelle Touchard

Pourquoi changer ?

Création de la Métropole de Lyon = nouvelles compétences / nouvelle collectivité

-> nécessité d’un nouveau journal

Projet global-> nouveau magazine + nouvelle diffusion + nouveau site web

Avant…Grand Lyon magazine le magazine de la Communauté urbaine de Lyon

5 numéros par an - 24 pages

650 000 exemplaires imprimés

Diffusion en toutes boîtes sur tout le territoire

Après…MET’le magazine de la Métropole de Lyon

5 numéros par an - 32 pages

200 000 à 250 000 exemplaires

Diffusion dans 1500 points + street marketing + partenariats ponctuels + événements partenaires

La Une construite avec les habitants

Les raisons du changement

Trop coûteux en impression

Trop de gâchis (2/3 des exemplaires non lus)

Une distribution inégale

Taux de lecture peu élevé : 30%

Pas assez de visibilité dans l’espace public

Rapport passif à notre lectorat

Objectifs nouvelles diffusion+

économique : marges de manœuvre

+ écologique : éviter les gaspillages

+ de visibilité : dans l’espace public

+ dynamique : adapté à chaque numéro

+ proche : du quotidien des Grands Lyonnais

Nouvelle diffusion : plusieurs scénarios

Nouvelle diffusion : nos choix

Construction d’un réseau de 1500 points

Streetmarketing

Diffusion sur événements partenaires

Partenariats

Envois ciblés

Mailing

Le cœur de la diffusion : 1500 points

Étude sur le secteur pour lancer marché de diffusion

Équilibre sur le territoire

Diversité des types de lieux : commerces / administrations / culturels…

Adaptation / amélioration à chaque numéro

Des partenariats

Agences TCL (transports en commun lyonnais)

Parkings

Centres commerciaux

Bureaux de poste : expérimentation en cours

Chambres de commerce et d’industrie…

Stations de métro et CPAM

Envois ciblésA chaque numéro, envoi postal de 5 exemplaires :

Réseau médical : 800 salles d’attentes

> généralistes / laboratoires d’analyse / dentistes

300 salons de coiffure

Le web : un pilier indispensableÀ chaque sortie du MET’ :

Newsletter

Version enrichie sur calameo

Carte interactive des points de diffusion

Teasing sur les réseaux sociaux // posts sponsorisés…

Opérations ciblées pour chaque numéro : restaurants pour numéro spécial gastronomie // réseau des développeurs éco pour numéro spécial éco.

Recherche de nouveaux partenariats : hôpitaux / sièges d’entreprises importantes (à partir de 30 salariés) / grands comptes

Campagne : devenez diffuseur du MET’

Une diffusion en mouvement