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Sautez sur la prochaine courbe

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Jean-Marc De Jonghe, Vice-Président, produits numériques, La Presse

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  • 1. SAUTEZ SURLA PROCHAINE COURBEJEAN-MARC DE JONGHE VP PRODUITS NUMRIQUES, LA PRESSECOMMERCE DE DTAIL NUMRIQUE CCCD OCTOBRE 2014

2. AGENDA Prambule (5 mins) Lurgence dagir (10 mins) Lhistoire du projet La Presse+ (10 mins) Leons retenues (5 mins) 3. 1. PRAMBULE 4. 130 ans! Fonde le 20 octobre 1884, bientt 5. EN 2009: 2 PRODUITSProduit physique 800 000 Lecteurs par semaine 6. EN 2009: 2 PRODUITSProduit numrique 2.6 M Visiteurs uniques mensuels 7. UNE AVENTURE QUI DBUTE EN 2010 8. CHANGEMENT ORGANISATIONNEL COMPLET ! 9. CHANGEMENT ORGANISATIONNEL COMPLET ! 10. 2014: VERSION ANDROID 11. PARTAGER AVEC VOUSUNE EXPRIENCE UNIQUE 12. 2 . LURGENC E DAGIR 13. NOTRE AVENIR EST ASSURIMPRIM VS WEBLecteurs / mois (milliers)3 0002 2501 5007500Utilisateurs Web mensuelsLecteurs Papier hebdomadaires1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 14. 2010 2.5 M DE VISITEURS UNIQUES MENSUELWEB 15. 2010 2.5 M DE VISITEURS UNIQUES MENSUELSWEB 16. REALITY CHECK #1REVENUS PUBLICITAIRES DES QUOTIDIENS NORD AMRICAINSMilliards de $503825130WebPapier2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 17. REALITY CHECK #2LECTORAT PAPIER DANS LE MARCH CANADIEN16-24 25-34 35-54 55+1998 905 1 514 3 135 2 1142011 499 699 2 107 2 676VARIATION1998-2011 - 4 5 % - 5 4 % - 3 3 % 27 %Nadbank, lectorat hebdomadaire en milliers de lecteurs 18. REALITY CHECK #3GE DES BABY-BOOMERS VS REVENUS PUBLICITAIRESge moyens en annes604530150ge moyen des baby-boomersRevenus publicitaires (en milliards de dollars)1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 19. NOTRE MODLE DAFFAIRES EST BRIS 20. PEU DEMBELLIE LHORIZON1994 21. PARMI VOTRE AUDIENCEDIGITAL NATIVE 22. DEMAINGREAT UX NATIVE 23. NOUVELLES GNRATIONS=NOUVEAUX RITUELS 24. AUJOURDHUI LE CYCLE DE CHANGEMENTEST ULTRA RAPIDE, CEST AU MAXIMUM7ans 25. LES FONCTIONS CLS DU 1ER IPHONE (2007)NE SONT DJ PLUS LES MOTIFS DACHAT! 26. Maps/Navigation GPS Messages Photos/vidosCloud Storage Agenda & email Jeux Fitness/sant 27. TEMPS PASS SUR LES APPAREILSIOS ET ANDROID CONNECTS EN 2014Web14 % Avez-vous une App ?Apps86 % 28. PAS DAPP ? VOUS RISQUEZ L INVI S I B I L I T 29. AUJOURDHUI LE CYCLE DE CHANGEMENTEST ULTRA RAPIDE, CEST AU MAXIMUM7ans 30. CAUSE PRCISE DE LEFFONDREMENTDE NOTRE MODLE DAFFAIRES? 31. UTILISATEUR PHYSIQUE = UTILISATEUR NUMRIQUE ?6 mins45 minsWe b P h y s i q u e o u P a p i e r4 minsMobile 32. NOTRE PLATEFORME WEB EST CONUECOMME UNE MACHINE DISTRIBUTRICE 33. CONUE POUR DES VISITES EXTRMEMENT RAPIDES 34. ON POURRAIT DIRESURTOUT CONUE POUR DU LCHE-VITRINE! 35. TENDANCE GNRALE ?55% des utilisateurs passentmoins de 15 secondesactives sur une page clique- Tony Haile, CEO Chartbeat pour time.comhttp://time.com/12933/what-you-think-you-know-about-the-web-is-wrong/ 36. TRADUCTION: AUCUN ESPACE POURUNE EXPRIENCE ENGAGEANTE ! 37. CE NEST QUUNE QUESTION DE TEMPSREVENUS PUBLICITAIRES DES QUOTIDIENS NORD AMRICAINSMilliards de $503825130WebPapier2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Futur 38. DNI= 39. RSISTANCE= 40. STAGNATION= 41. URGENCE DAGIR GNRALSurvivre = numrique + exprience engageante 42. URGENCE DAGIR GNRALSurvivre = innover + agilit + agir maintenant 43. 3 . LHISTOIRE DUPROJET LA PRESSE+ 44. COMMENT SORTIR DU MODLE DU CLICDANS LUNIVERS NUMRIQUE ?1 2 3 4 5Workflow typique web/mobileInventairede lienscliquablesSlection oucommandede l'articleConsommation Retour l'inventaireLivraisonde l'article 45. WORKFLOW DE LINNOVATIONPrototyperApprendre Montrer 46. LE SUCCSCE QUE LESGENS PENSENTLA RALIT 47. OBTENIR LA PERMISSIONDE RACONTER NOS HISTOIRES 48. LIMINER UN SIMPLE BOUTON 49. UN CONTRAT AVEC LE LECTEUR :DEUX ENGAGEMENTS SIMPLES1.Une histoireinteractive Sujet ouraconterhistoirepar cransuivante 50. UN CONTRAT AVEC LE LECTEUR :DEUX ENGAGEMENTS SIMPLESUn dbut2. et une fin 51. LA PRESSE+ La Presse Mobile LaPresse.ca La Presse Mobile LA PRESSE+Matin Transport Bureau Transport SoirExprienceRaconte-moi(Storytelling)DcouverteQu'est-ce qui est important ?(Breaking news)Consommation rapideExprienceRaconte-moi(Storytelling)DcouverteAU BON MOMENT, AU BON ENDROIT 52. TESTS UTILISATEURSUne publicit ici 53. 68 % DE NOS LECTEURS APPRCIENTLES PUBLICITS DE LA PRESSE+ 54. LIVRER (ET RUSSIR) 55. APRS 18 MOIS580 000 Tlchargements 56. APRS 18 MOIS160 000 appareils uniqueschaque jour qui ouvrent aumoins une dition! 57. APRS 18 MOIS4.79/513 000 avis sur lApp Store 58. FIDLIT ET ENGAGEMENT EXCEPTIONNELSSEMAINESAMEDI DIMANCHE447350minutesminutesminutes 59. APRS 18 MOIS40% de nos revenus publicitaires 60. ANCIENNE PROPOSITION DAFFAIRESDes yeux Des clics 61. NOUVELLE PROPOSITION DAFFAIRESDe lengagement, delattention et un profil declients de grande qualit 62. SAUTEZ SURLA PROCHAINE COURBE Le secret du changement, cestde concentrer toute votre nergienon pas lutter contre le pass,mais construire lavenir. -Socrate 63. 4. QUATRE (4) LEONS RETENUES 64. LEON 1 :ATTITUDE AVANT APTITUDES 65. CHOISIR SON QUIPEIdalWILL)a .(ATTITUDE Non !APTITUDES (SKILLS) b . 66. FAVORISEZ LA DIFFRENCE 67. LEON 2 :CONTEXTE VS CONTRLE 68. CONTEXTE VS CONTRLEEXPLIQUER LOBJECTIFLA VISION, LE POURQUOIDERRIRE LE POURQUOIFAIRE CONFIANCEDIRECTIVES SANS CONTEXTE,ASSIGNER DES TCHES,CONTRLER PAR LIVRABLESAVOIR PEUR 69. LE RLE DUN GESTIONNAIRETRADITIONNELetWATERFALLDONNER DUTRAVAILEXERCER DUCONTRLE 70. LE RLE DUN GESTIONNAIREMODERNEetAGILETRADITIONNELetWATERFALLDONNER DUTRAVAILEXERCER DUCONTRLECOMMUNIQUERUNE VISIONDONNER DUCONTEXTE 71. Quand tu veux construire un bateau, necommence pas par rassembler du bois,couper des planches et distribuer dutravail, mais rveille au sein des hommesle dsir de la mer grande et belle !-Antoine de Saint-Exupry 72. LEON 3 :CHOISIR LES BONNES INIATIVES 73. CHOISIR LES INITIATIVESGouffre financier(money pit)!!!!Quick wins !VALEUR COTS OU EFFORTS 74. VOICI LA VALEUR 75. LEON 4 :TOUS AUTOUR DUN SEUL PROJET 76. TOUS AUTOUR DUN SEUL PROJETSOMMAIRE 77. The difference between successfulpeople and very successful people isthat very successful people say noto almost everything. WARREN BUFFETT 78. MERCIJEAN-MARC DE JONGHE 79. @madmacca.linkedin.com/in/dejonghe