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www.foeg.uzh.ch Berne, le 27 octobre 2014 Conférence des médias Annales Qualité des médias Schweiz Suisse Svizzera édition 2014

2014: Présentation Annales Qualité des médias

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Page 1: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

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Berne, le 27 octobre 2014

Conférence des médias

Annales Qualité des médias – Schweiz Suisse Svizzera

édition 2014

Page 2: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

www.foeg.uzh.ch

Sommaire

• Accueil # Kurt Imhof

• Résultats # Mark Eisenegger

• Résultats par langue/région # Dick Marty

# Fabio Lo Verso

# Christine Egerszegi-Obrist

# Peter Studer

• Discussion

27/10/2014Page 2

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Spirales négatives

«Migration des revenues vers des acteurs étrangers à la

branche»

«Le divertissement l’emporte sur le journalisme

d’information quant aux recettes publicitaires et

commerciales»

«Au sein du journalisme, la forte pénétration des offres

gratuites et de l'infodivertissement refoule la qualité»

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Parts de publicité des offres de divertissement en hausse

• Augmentation marquée des

recettes des fenêtres

publicitaires de chaînes de TV

privées étrangères entre 2002

et 2013

• Les offres privées de

divertissement TV en Suisse

(par ex. 3) ont plus de succès

en matière de recettes

publicitaires que les offres de

TV privées avec journalisme

d’information

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Chaînes privées

étrangères

(fenêtres

publicitaires

suisses)

Chaînes

publiques

(SRG SSR)

Chaînes

privées

suisses

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www.foeg.uzh.ch

La pénétration refoule la qualité via la gratuité et

l'infodivertissement

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• Les journaux gratuits sont

récompensés par des recettes

publicitaires exceptionnellement

élevées

• Presque un franc sur trois est

dépensé en Suisse pour les 4

journaux gratuits. Les autres 41

journaux doivent se partager le reste

41 Journaux payants

4 Journaux gratuits

Marché de la presse: Recettes publicitaires brutes

Page 6: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

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Croissance des médias de faible qualité

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• Les offres d'informations de faible

qualité renforcent sans cesse leur

pénétration, augmentant leur attrait pour

les annonceurs.

• Les offres d'information de haute qualité

perdent leur audience et luttent contre la

baisse de leurs revenus commerciaux et

publicitaires.

Médias d'information

de qualité inférieure

Médias d'information

de qualité supérieure

Taux de couverture indexé

Page 7: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

www.foeg.uzh.ch

En ligne: les offres gratuites et à sensation réalisent la plus

forte augmentation de pénétration

27/10/2014Page 7

• Les offres gratuites en ligne et

hors ligne misant elles aussi sur

l'infodivertissement présentent

les plus forts accroissements

d'audience

• La consommation mobile des

médias qui s'accroît en flèche

renforce cette tendance. En

déplacement, les gens préfèrent

des médias aux contenus peu

exigeants

Nombre d’utilisateurs: Unique User per Day

en mio. (NET-Metrix)

Boulevard/gratuit

Portails d’infos

SRG

Portail en ligne

Changement en 2013

Page 8: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

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Les réseaux sociaux exercent une pression supplémentaire vers

le divertissement dans les arènes médiatiques

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• Les contributions médiatiques qui

peuvent être échangées sur les

réseaux sociaux sont en grande

majorité des softnews (brèves)

• Conséquence de la communication

communautaire sur les réseaux

sociaux, ceux-ci servent à s'afficher

soi-même et à attirer le plus d'attention

possible, c'est-à-dire à accumuler les

«Likes»

• Plus les offres d'information s'alignent

sur les taux de viralité dans les

réseaux sociaux, plus l'importance de

l'infodivertissement s'accroît

72% de softnews

28% de hardnews

Concentration sur les articles diffusés par voie virale

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Conséquences des spirales

négatives

La qualité souffre «en bas», parce qu'elle

n'y est pas cultivée, et «en haut» parce

qu'elle peut de moins en moins y être

produite

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Changements dans la qualité de 2010 à 2013

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Conclusion

• Les moyens nécessaires pour faire du journalisme d’information

professionnel migrent vers des acteurs étrangers à la branche

• Le journalisme est assujetti à la dictature de la pénétration

• Les offres de divertissement, d'info-divertissement et gratuites profitent

du taux de pénétration le plus élevé

• Les offres d'information à forte pénétration et à faible qualité profitent

des recettes publicitaires les plus élevées

• Les réseaux sociaux et la croissance rapide de la consommation

mobile des médias renforcent la tendance vers l'infodivertissement

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Sommaire

• Accueil # Kurt Imhof

• Résultats # Mark Eisenegger

• Résultats par langue/région # Dick Marty

# Fabio Lo Verso

# Christine Egerszegi-Obrist

# Peter Studer

• Discussion

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Résultats par région linguistique

• Svizzera italiana

• Dick Marty: «Problèmes structurels et baisse de qualité sur le marché

médiatique italophone»

• Suisse romande

• Fabio Lo Verso: «Forte concentration et influences économiques

extérieures sur le marché des médias francophones»

• Suisse alémanique

• Christine Egerszegi-Obrist : «Populisme médiatique et populisme

politique»

• Politique des médias

• Peter Studer : «Pas d'œillères dans la réflexion sur la politique des

médias – déclaration sur les propositions de la Commission fédérale

des médias COFEM»

27/10/2014Page 13

Page 14: 2014: Présentation Annales Qualité des médias

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