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Booster votre visibilité sur le web
Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?
Présenté par Myriam LAGHA
En 2017 et plus que jamais :
Penser Trafic Multicanal=
Ne plus être 100 % Google dépendant
L’approche multicanal
1. Votre fiche existe et vous pouvez la récupérer en tant que gestionnaire : « vous êtes le propriétaire »
2. Votre fiche existe et vous ne pouvez pas la récupérer : « Signaler une modification »
3. Votre fiche n’existe pas : Inscrivez votre entreprise
Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les moteurs de recherche référencent l’information pour la restituer à l’internaute en réponse à une recherche.
Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.
Quelques définitions pour comprendre
De nombreux critères à prendre en compte…
La plus grosse évolution en 2011... en perpétuel mouvement depuis…
Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de temps. »
Matt Cutts
Impact de la pénalisation par Google
Un site peut être entièrement pénalisé pour une seulepage que Google évaluerait comme de mauvaisequalité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
Ce que Google apprécie :
La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute
Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !
La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre popularité et ce n’en sera que mieux !!
Ce que Google n’apprécie pas :
le manque de maillage externe et profond, la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines, les sites trop lents, la présence excessive de publicités, le manque de liens sortants, les contenus de faible qualité (orthographe), le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain), la présence excessive de liens vers les communiqués de presse, l’achat de liens, les sites à faible participation et non participatifs la duplication de contenus …
Le SEO est lui aussi multicanal
C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et
qui se décompose de la façon suivante :
Le search Web : trafic en provenance du moteur –résultat textuel
Le search Image et vidéo Le search local (issu de Google maps et des pages
google adresse) Le search Shopping (pour les boutiques en ligne
présentes sur google shopping) Le search sur mobile Le trafic en provenance des sources image, vidéo,
local, shopping prend et prendra de plus en plus d’ampleur dans les années a venir
Penser positionnement des pages et non du site
Respecter l’algorithme de Google
Les 3 piliers de l’algorithme Google
Officiellement 3 critères seulement à respecter :
TECHNIQUECritères in site
CONTENUCritères in site
POPULARITECritères off site
Les critères techniques
TECHNIQUECritères in site
CONTENUCritères in site
POPULARITECritères off site
55,7% des internautes sont aussi des mobinautes = cible de 30 millions
plus de 50% des requêtes comportent une connotation locale, principalement depuis un smartphone (géolocalisation) et les ¾ avec une notion de temps (« restaurant de viande ouvert sur ma route »)
Depuis septembre 2017 Google favorise les pages pensées Mobile First.
Le responsive design
Avoir un site Formule 1
Un critère fondamental : la vitesse de chargement
1 seconde de chargement en + , c’est :
• – 7% de conversions,
• 11% de moins de pages vues,
• 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes
• 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
• Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage
Les critères de contenu
TECHNIQUECritères in site
POPULARITECritères off site
CONTENUCritères in site
Faire du linking interne pour aider l’internaute à naviguer…. Mais aussi Google !
En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu, l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur positionnement.
Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer.
Créer par exemple une page Plan de Site
Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum
Rédiger du contenu optimisé
Ce qui est constaté....
Nos contenus
Les recherches
des internautes
Ce qui serait beaucoup mieux....
Penser comme un internaute
Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les aider à progresser dans leur parcours de décision :
Conversion/Achat
Du contenu progressif (de
la vulgarisation au départ, à l’exclusiviité)
Un objectif de communication graduel (de la sensibilisation
à la démonstration)
Des thèmes traités du plus générique au
plus spécifique
Créer de plus en plus de pages
Penser FAQ
Penser Actu
Penser Blog
Penser Livre Blanc
Penser Testimonial
Les critères de popularité/notoriété
TECHNIQUECritères in site
CONTENUCritères in site
POPULARITECritères off site
La notoriété qualitative
Le linking externe
Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme
Il faut que le web « parle » de vous
Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez
Traduction :
• Il vous faut des liens qui pointent vers vous
• Ceux ci doivent être de « qualité »
• Et provenir de pages de qualité
• ATTENTION au Mauvais Linking Externe….
Analyser son trafic
Analyser son trafic
Les 2 outils les plus fondamentaux pour optimiser
son référencement :
Google AnalyticsComprendre son trafic pour l’optimiser
Web Master ToolsConnaître la santé de son site
Son linking externe
Et tout ce qui peut être amélioréé….
Être régulier et patient
Du temps à y passer
Une grande rapidité de réaction
Le SEO est très chronophage :
Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez être
très efficace
Et cela en disposant de bonnes compétences
Qui évoluent tous les jours !
Merci de votre attention !
Gisèle Hénaux Mazaudier
Conseiller commerce
Myriam Lagha
Conseillère numérique spécialisée
Commerce & Tourisme
0810 113 113
Prochain évènement CCIMP :
ATELIER Booster votre visibilité sur le net
Lundi 13 mars – de 14 h à 17 h
Showroom Ma Bou’TIC
35 rue Sainte Victoire
WWW.CCIMP.COM pour consulter
l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE
