1. LE LUXE Y CHANEL STUART WEITZMAN COMPTOIR DES COTONNIERS
KAIROS WATCH SELFIES PINTEREST FACEBOOK TUNEPICS LA UNE
TRENDWATCHING FOCUS LORAL PARIS LANVIN VAN CLEEF & ARPELS
BREITLING BMW Y-3 HERMS JEAN PAUL GAULTIER BELSTAFF BONPOINT
MARTINI PERNOD RICARD WALDORF-ASTORIA H&M CAMAY
2. LA UNE ANATOMIE DUN AUTOPORTRAIT Dan Zarella, scientifique
des mdias sociaux , a ralis pour Hubspot une tude des selfies sur
Instagram. Pour cela, il a visionn 160 000 images et slectionn
celles qui obtenaient le plus de likes pour ensuite analyser leur
textes, tags, composition des couleurs et utilisation des filtres.
Les rsultats confirment la tendance no filter puisque les photos
postes avec cette mention sont plus likes que les autres, #pretty,
#boy et #daily restant les tags les plus populaires. Enfin, en ce
qui concerne les couleurs, ce sont les teintes bleues et vertes qui
remportent le plus de suffrages. Voir linfographie LA SCIENCE DES
SELFIES Instagram / Trends Key numbers N88 - 22.05 / 28.05.14 -
OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
3. LA UNE PIN & PUB Aprs le rapprochement entre Facebook et
Publicis, cette semaine cest au tour de Pinterest Japon, lanc il y
a seulement 6 mois, de conclure une alliance stratgique avec
Dentsu, le plus grand groupe de publicit du pays et la cinquime
place mondiale. Par ce partenariat, Pinterest qui dclare
centraliser ses efforts sur la relation avec ses utilisateurs nen
oublie pas pour autant son modle conomique. linstar des Etats-Unis,
Dentsu devrait dvelopper sur la plateforme des expriences
similaires et proposer aux annonceurs de nouvelles solutions pour
augmenter le trafic vers leurs sites e-commerce. Lire larticle LE
PARTENARIAT DENTSU ET PINTEREST JAPON Pinterest / Advertising Japan
N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE
BALISTIK#ART
4. LA UNE DIS MOI QUI TU AIMES Pour sa version mobile, Facebook
vient de dvelopper une nouvelle option, pour linstant uniquement
disponible aux US, qui permettra bientt de reconnaitre une musique
coute aussi bien quun film ou une srie TV visionns. Largement
inspire de lapplication Shazam, cette fonctionnalit, qui utilise le
micro du Smartphone de lutilisateur, offre galement la possibilit
de partager ensuite ces diffrents contenus sur son statut. Un petit
pas de plus pour la firme de Palo Alto vers une meilleure
connaissance des ses abonns, notamment en matire culturelle. Nul
doute quelle saura ngocier ces prcieuses informations. Voir la vido
FACEBOOK (RE)CONNAT LA MUSIQUE Facebook / Mobility Apps N88 - 22.05
/ 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE
BALISTIK#ART
5. LA UNE LA VIE COMME AU CINMA Chaque jour sont postes 500
millions dimages et 100 millions de chansons sont tlcharges chaque
semaine. Partant de ce constat, Justin Cooke, ancien CMO de Topshop
vient de lancer Tunepics, une app permettant de mettre en musique
ses photos avant de les publier dans son feed ou de les partager
sur Facebook et Twitter. Les titres sont choisir dans la
bibliothque iTunes et lon peut galement ajouter des filtres de
couleur sur les visuels pour voquer son humeur, le but tant avant
tout de communiquer par lmotion. Plusieurs marques se sont dj
positionnes sur le rseau, linstar de Paul Smith et Chlo, pour le
secteur luxe. Voir la vido TUNEPICS, LA BANDE SON DE VOS PHOTOS
Social media / Mobility Apps N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE
DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
6. TRENDWATCHING PSYCH VIRTUEL LOral Paris lance son
application Make up Genius permettant aux consommatrices de tester,
en mouvement et en temps rel, les gammes de maquillage de la
marque. Conu comme un miroir digital, ce simulateur utilise la
ralit augmente et fonctionne partir des produits proposs par
lapplication ou par scan de leurs codes-barres en magasin via un
Smartphone ou une tablette. Le rendu est particulirement raliste
grce un algorithme associant la science des couleurs aux
technologies de suivi des expressions faciales. Dvoile au Festival
de Cannes, cette app est en tlchargement gratuit sur lApple store.
Tlcharger lapp LAPP MAKE UP GENIUS DE LORAL PARIS Mobility / Apps
Cosmtiques N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE
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7. TRENDWATCHING JEANNE'S OWN LOVE Pour la Fte des Mres, la
Maison Lanvin qui commmore cette anne ses 125 ans travers notamment
de nombreux contenus digitaux, revient cette semaine sur la
relation entre Jeanne Lanvin et sa fille Marguerite Marie-Blanche.
La marque nous rappelle que cette dernire fut la premire grie de la
cratrice qui, ses dbuts, ne confectionnait que des vtements pour
enfants. Une complicit dont l'illustrateur Paul Iribe sinspira,
daprs un clich de 1907, pour raliser le logo de la Maison et que
lon retrouve dans une courte vido danimation clbrant ce lien
indfectible. Voir la vido LE LOGO ANIM DE LANVIN Brand content /
Retrotelling Luxury N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES
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8. TRENDWATCHING FLEUR SIGNATURE Pare de nacre blanche ou
donyx, la collection Cosmos 2014 de Van Cleef & Arpels vient
dtre rvle. Cest loccasion pour la marque de revenir en vido sur les
sources dinspiration de ces bijoux dont la conception remonte aux
annes 50. Emerveille par les constantes mtamorphoses de la flore,
la Maison avait alors imagin un nouvel esthtisme, entre fleur
dlicate et trfle quatre feuilles, mais qui ne prit le nom de Cosmos
quen 1980. Cet exercice de retrotelling atteint son but ducatif
mais la voix off, trop institutionnelle, nous fait malheureusement
oublier tout le charme de lhistoire de ces pices dexception Voir la
vido LA COLLECTION COSMOS DE VAN CLEEF & ARPELS Web watching /
Brand content Joaillerie N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES
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9. TRENDWATCHING I BELIEVE I CAN FLY Breitling sest associe en
tant que principal sponsor au Swiss Space Systems pour le projet
appel ZeroG qui, ds 2015, mettra lexprience de lapesanteur la porte
de tous. Des vols dans un Airbus modifi, encadrs par des
professionnels de lespace, permettront de sabstraire de la gravit
partir dune certaine hauteur. Les dcollages sont prvus dans 15
villes travers le monde que lon peut dcouvrir sur une carte
interactive du site du S3. Lhorloger suisse a conu spcialement une
montre pour lopration qui sera offerte en exclusivit aux passagers
des espaces Premium et VIP et lance ds prsent un teasing vido. Voir
le teasing BREITLING : ZERO GRAVITY EXPERIENCE Digital /
Collaboration Horlogerie N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES
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10. TRENDWATCHING COMPTE REBOURS La M5s fte ses 30 ans et pour
loccasion BMW a conu 300 modles anniversaire dont 30 en vente aux
tats-Unis que la branche US a propos en exclusivit ses followers
sur Instagram. Du 17 au 21 mai, le constructeur a publi sur son
compte plusieurs photos comparant le modle de 1984 celui actuel,
incluant un chiffre en son centre. Le principe tait simple puisquil
suffisait de noter chacun deux pour obtenir la fin de lopration le
numro de tlphone du service de pr- rservation. Ce dispositif vient
appuyer la volont de la marque de miser en priorit sur Instagram
pour fdrer sa communaut via des contenus indits sur les autres
rseaux. Voir le compte Instagram BMW, OPRATION REAL-TIME SUR
INSTAGRAM Social media / Instagram Automobile N88 - 22.05 /
28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
11. TRENDWATCHING MANGA STORY Y-3, le label de mode futuriste n
de la collaboration de Yohji Yamamoto avec Adidas prsente sa
nouvelle collection Automne/ Hiver 2014-15 dans une vido qui traite
de lopposition entre les forces du bien et du mal travers lunivers
des supers hros. Intitul Heroes and Villains , le film ralis par
Cdric Buchet sinspire des mangas japonais dans le graphisme des
images, lusage des couleurs primaires, le traitement en demi-teinte
des motifs mais aussi dans son message. De cet ultime combat en
slow motion entre les deux protagonistes mergeant des brumes naitra
la justice pour tous ! Lespoir est encore de ce monde Voir la vido
Y-3 PRSENTE HEROES AND VILLAINS Web watching / Campaign Fashion N88
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12. TRENDWATCHING SACRED HEART Aprs Il est pour nous en 2012,
Olivia Bee collabore pour la seconde fois avec Herms et imagine une
nouvelle mise en scne pour les clbres carrs de la Maison. Dans un
film plus potique et sensuel, la photographe explore ici des
territoires solaires et des forts sauvages peuples de nymphes thres
drapes de soie. Intemporelles, ariennes et mlancoliques, ces hrones
de contes modernes se fondent dans le prisme multicolore des clats
de lumire ou le scintillement dune nuit toile, les foulards servant
dcrins magiques leur rveries. Une vido au cur de lunivers chimrique
de la ralisatrice. Voir la vido HERMS ET OLIVIA BEE Web watching /
Collaboration Luxury N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES
TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
13. TRENDWATCHING GUIDE VIRTUEL Dans le cadre de lexposition
londonienne consacre Jean Paul Gaultier, le Barbican Centre propose
une application venant complter cette rtrospective. Conue comme un
guide digital, celle-ci fonctionne de faon thmatique et donne accs
des contenus multimdia complmentaires, notamment travers des
tmoignages indits dintimes. Durant la visite, les mobinautes sont
galement invits partager leurs photos via lapp avec le hashtag
#JPGBarbican sur Facebook et Twitter. Un dispositif qui offre une
exprience augmente de la manifestation et qui permet de la revivre
nimporte o et tout moment. Tlcharger lapplication UNE APPLICATION
DDIE JEAN PAUL GAULTIER Mobility / Apps Social media N88 - 22.05 /
28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
14. TRENDWATCHING ROAD TRIP Pour complter le dispositif clbrant
ses 90 ans, dont nous avions parl dans le Replay 83, Belstaff lance
une opration sur Instagram. Baptise #SpeedandStyle celle- ci
consiste en une srie de photos sur le thme de la route dans
diffrents endroits de la plante, du Texas au Japon, et fait
intervenir plusieurs photographes ou blogueurs comme Joshua Woods
et Harley Viera-Newton pour publier leurs clichs sur le compte de
la marque britannique. Laspect e-commerce na pas t oubli et pour
les visuels o figurent un vtement de la collection un lien renvoie
directement vers le-boutique de la Maison. Voir le compte Instagram
SUR LA ROUTE AVEC BELSTAFF Instagram / Brand content Fashion N88 -
22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE
BALISTIK#ART
15. TRENDWATCHING HAPPY KIDS Aprs sa ralisation pour Whistles
(Replay 87), Garance Dor passe nouveau derrire la camra pour cette
fois-ci collaborer avec Bonpoint. loccasion de louverture dune
nouvelle boutique de la marque dans le quartier de Soho New York,
la blogueuse star prsente un clip mettant en scne un groupe
denfants samusant devant lobjectif. Hoola hoop, cotillons, bulles
de chewing-gum et sucettes gantes, cette ode linsouciance et la
joie de vivre permet galement la Maison de communiquer sur sa
collection t, la fois fleurie, frache et colore. Voir la vido
GARANCE DOR POUR BONPOINT Blogosphre / Collaboration Fashion N88 -
22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE
BALISTIK#ART
16. TRENDWATCHING UN CONCOURS ROYALE Jusquau 31 juillet,
Martini France lance un concours autour du Martini Royale qui
invite les internautes partager une photo crative dun verre de
cette boisson via le hashtag #Instapero. la cl, 3 voyages
destination de Rome, les gagnants dj slectionns sont dcouvrir sur
un onglet Facebook ddi lopration. Afin de lancer cette comptition
et sassurer dun minimum de contenus de qualit, la marque sest
associe dix influenceurs franais rputs sur Instagram pour publier
diffrents visuels en lien avec lvnement sur leur compte personnel,
et ainsi profiter galement de leur grand nombre de followers. Voir
le compte Instagram MARTINI COLLABORE AVEC DES INSTAGRAMERS
Instagram / Collaboration Vins & spiritueux N88 - 22.05 /
28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
17. TRENDWATCHING SAVOIR SARRTER Pernod Ricard a mis au point
lapplication Wise Drinking , qui, comme son nom lindique, encourage
les mobinautes maitriser leur consommation dalcool. Un systme de
paramtrages dterminant sexe, poids, type et quantit dalcool
consomme calcule en temps rel le niveau dbrit de la personne.
Au-del dun certain nombre de verres, lapplication rappelle aussitt
lordre et conseille de tlphoner un ami ou de prendre un taxi en
affichant, grce la golocalisation, les stations les plus proches.
Par ailleurs, le dispositif propose un suivi hebdomadaire des
consommations journalires, graphique lappui. Voir la vido
LAPPLICATION WISE DRINKING DE PERNOD RICARD Mobility / Apps Vins
& spiritueux N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES
TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
18. TRENDWATCHING HTEL DE RVE Waldorf-Astoria poursuit sa
campagne de storytelling initie avec lauteur britannique Simon van
Booy, en faisant appel cette fois-ci la participation des
internautes. Depuis un onglet Facebook, ceux-ci sont invits
raconter en 450 mots ce quils ont toujours souhait exprimenter au
sein dun des tablissements de la chaine, dun service dj existant au
rve le plus fantaisiste, et tenter ainsi de remporter un sjour de 5
nuits dans lun des diffrents htels. Pour lancer le concours, la
marque diffuse en parallle une vido pouvant servir de source
dinspiration et qui reprend les principaux atouts et qualits de ces
grands htels. Voir l'onglet Facebook UNFORGETTABLE DREAMS DE
WALDORF-ASTORIA Storytelling / UGC Htellerie N88 - 22.05 / 28.05.14
- OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
19. TRENDWATCHING FASHION REMIX Dans le cadre de la 2e dition
de son festival H&M Loves Music , lenseigne de prt-- porter a
men une opration aux tats-Unis consistant rechercher des figurants
pour le nouveau titre IOU de la rappeuse Kilo Kish. La marque a
parcouru le pays, mettant en place des dfils virtuels o chaque
participant tait vtu des collections H&M Divided. Des extraits
des vidos tournes ces occasions ont servi raliser un film
participatif qui est aujourdhui le clip de promotion de lartiste.
En retour, celle-ci participe la srie de concours Instagram, initie
par H&M, laquelle ont collabor divers autres personnalits de la
musique. Voir la vido LA VIDO PARTICIPATIVE DE H&M
Collaboration / Instagram Fashion N88 - 22.05 / 28.05.14 -
OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
20. TRENDWATCHING CAMAYZING! Certes Camay ne fait pas partie du
secteur des cosmtiques haut de gamme, mais le nouveau
positionnement de la marque pour le march chinois vaut le coup dil.
Rputs dans les annes 80 pour leur douceur et leur parfum, les
savons de beaut changent radicalement leur communication et misent
dsormais sur la tendance Kawai pour sduire ces nouveaux
consommateurs. Avec la collaboration de la chanteuse MoMo Wu,
superstar dans le pays, Camay prsente un clip pop et compltement
dcal o lon retrouve quelques rfrences au pays dorigine, Tour Eiffel
et macarons. Une certaine image de la France Voir la vido
CAMAYLASAUCEJAPONAISEPOURLEMARCHCHINOIS Web watching / China
Cosmtiques N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE
LAGENCE BALISTIK#ART
21. Cible privilgie des Maisons de luxe, de mode et de
cosmtiques, la gnration Y fascine autant qu'elle interroge. Et pour
cause, car elle chamboule le fonctionnement des marques en
entretenant un rapport tout fait indit au luxe qui se traduit par
une schizophrnie quilibre entre amour et haine. Amour, car les
millennials sont avides de produits de luxe, anims par un dsir de
comprendre leur univers et maitriser leurs codes. Haine, car ces
derniers ont galement grandi dans lre des marques et souhaitent,
voir imposent, de prendre part lvolution de ce nouveau luxe, celui
qui doit saccorder leurs dsirs et tre plus responsable. Sorti il y
a un peu plus dun mois, le livre sign Eric Briones et Grgory Casper
dcrypte les codes de cette population en les classant en 18
tendances phares et rvle les principaux leviers pour sduire ces
tant convoits Yers . Stuart Weitzman, Chanel, Comptoir des
Cotonniers ou encore Kairos Watch illustrent cette
semainequelquesunes de ces tendances. LE LUXE Y N88 - 22.05 /
28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
22. FOCUS LE CODE EST HISTOIRE Dans ce 11e pisode de la srie
Inside Chanel, sorti cette semaine, la Maison revisite son histoire
travers ses couleurs emblmatiques, savoir le blanc, le noir, le
beige, lor et le rouge. Cinq codes prsents dans une vido, au format
particulirement bien adapt la narration digitale et dont le
storytelling est rythm autant par la bande son que par le montage
des plans squences. Cette saga que Chanel dcline en court- mtrages
depuis deux ans cible le cot luxophage des millennials, en
rsonnance avec leur culture geek, qui se traduit par leurs gots
pour les codes spcifiques des marques et des produits de luxe. Voir
la vido INSIDE CHANEL, LES COULEURS Digital / Retrotelling
Millennials N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE
LAGENCE BALISTIK#ART
23. FOCUS LE LUXE NOUVELLE VAGUE Des phbes alanguis et dnuds,
un adorable chiot, une villa ouverte tous les vents et toutes les
fantaisies, tel est le cadre du dernier film de Stuart Weitzman,
pour prsenter sa collection de chaussures dt. Intitul Feel so good
, selon le titre de Jamiroquai qui signe la bande son, le court
mtrage met en scne lactrice Zoe Saldana pour un set de sduction trs
hot au bord de la piscine. Dans une interview accorde Luxury Daily,
Susan Duffy, responsable Marketing de la marque, confirme la volont
de montrer par cette vido une facette plus fun de la mode et donc
plus en phase avec la gnration Y. Voir la vido FEEL SO GOOD DE
STUART WEITZMAN Web watching/ Fashion Campaign N88 - 22.05 /
28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
24. FOCUS CONVERGENCE MOBILE, FASTSHOP Comptoir des Cotonniers
annonce en vido son ambition de rvolutionner lachat en le
simplifiant lextrme. Grce son partenariat avec PowaTag , il est
prsent possible dacheter les produits de la marque en prenant le
clich, via un Smartphone ou une tablette, de nimporte quelle
publicit print et TV ou encore en scannant un QR Code. Aprs avoir
cr un compte et donn son numro de carte de crdit, lapp renvoie vers
la page e-commerce du dtaillant qui enregistre instantanment la
vente. Une exprience qui rpond lenvie du tout, tout de suite des
Gen Y en utilisant son jouet de prdilection. Voir le site COMPTOIR
DES COTONNIERS SUR POWATAG Mobility / Apps M-commerce N88 - 22.05 /
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25. FOCUS VERS LE LUXE CONNECT Sinscrivant dans la tendance de
luxification des wearable technologies, la Start-up Corenne Kairos
Watch a imagin un prototype de montre connecte de luxe, pas encore
la vente mais quil est possible de pr-commander ds prsent. Un cran
transparent TOLED permet de recevoir ses appels, sms, mails, de se
connecter ses comptes sociaux mais aussi dobtenir diverses infos
personnelles comme les calories dpenses sur un laps de temps donn,
par exemple. Un cadran intelligent conu par des Yers pour des Yers
qui allie loge de lutilit mobile et amour du luxe. Voir la vido
KAIROSWATCH,PREMIREMONTRECONNECTEDELUXE Digital / Mobility Objets
connects N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE
LAGENCE BALISTIK#ART
26. LE PLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stphane
Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratgique
Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart