BLSTK Replay n°88 > La revue luxe et digitale du 22.05 au 28.05.14

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  1. 1. LE LUXE Y CHANEL STUART WEITZMAN COMPTOIR DES COTONNIERS KAIROS WATCH SELFIES PINTEREST FACEBOOK TUNEPICS LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LORAL PARIS LANVIN VAN CLEEF & ARPELS BREITLING BMW Y-3 HERMS JEAN PAUL GAULTIER BELSTAFF BONPOINT MARTINI PERNOD RICARD WALDORF-ASTORIA H&M CAMAY
  2. 2. LA UNE ANATOMIE DUN AUTOPORTRAIT Dan Zarella, scientifique des mdias sociaux , a ralis pour Hubspot une tude des selfies sur Instagram. Pour cela, il a visionn 160 000 images et slectionn celles qui obtenaient le plus de likes pour ensuite analyser leur textes, tags, composition des couleurs et utilisation des filtres. Les rsultats confirment la tendance no filter puisque les photos postes avec cette mention sont plus likes que les autres, #pretty, #boy et #daily restant les tags les plus populaires. Enfin, en ce qui concerne les couleurs, ce sont les teintes bleues et vertes qui remportent le plus de suffrages. Voir linfographie LA SCIENCE DES SELFIES Instagram / Trends Key numbers N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. LA UNE PIN & PUB Aprs le rapprochement entre Facebook et Publicis, cette semaine cest au tour de Pinterest Japon, lanc il y a seulement 6 mois, de conclure une alliance stratgique avec Dentsu, le plus grand groupe de publicit du pays et la cinquime place mondiale. Par ce partenariat, Pinterest qui dclare centraliser ses efforts sur la relation avec ses utilisateurs nen oublie pas pour autant son modle conomique. linstar des Etats-Unis, Dentsu devrait dvelopper sur la plateforme des expriences similaires et proposer aux annonceurs de nouvelles solutions pour augmenter le trafic vers leurs sites e-commerce. Lire larticle LE PARTENARIAT DENTSU ET PINTEREST JAPON Pinterest / Advertising Japan N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. LA UNE DIS MOI QUI TU AIMES Pour sa version mobile, Facebook vient de dvelopper une nouvelle option, pour linstant uniquement disponible aux US, qui permettra bientt de reconnaitre une musique coute aussi bien quun film ou une srie TV visionns. Largement inspire de lapplication Shazam, cette fonctionnalit, qui utilise le micro du Smartphone de lutilisateur, offre galement la possibilit de partager ensuite ces diffrents contenus sur son statut. Un petit pas de plus pour la firme de Palo Alto vers une meilleure connaissance des ses abonns, notamment en matire culturelle. Nul doute quelle saura ngocier ces prcieuses informations. Voir la vido FACEBOOK (RE)CONNAT LA MUSIQUE Facebook / Mobility Apps N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. LA UNE LA VIE COMME AU CINMA Chaque jour sont postes 500 millions dimages et 100 millions de chansons sont tlcharges chaque semaine. Partant de ce constat, Justin Cooke, ancien CMO de Topshop vient de lancer Tunepics, une app permettant de mettre en musique ses photos avant de les publier dans son feed ou de les partager sur Facebook et Twitter. Les titres sont choisir dans la bibliothque iTunes et lon peut galement ajouter des filtres de couleur sur les visuels pour voquer son humeur, le but tant avant tout de communiquer par lmotion. Plusieurs marques se sont dj positionnes sur le rseau, linstar de Paul Smith et Chlo, pour le secteur luxe. Voir la vido TUNEPICS, LA BANDE SON DE VOS PHOTOS Social media / Mobility Apps N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING PSYCH VIRTUEL LOral Paris lance son application Make up Genius permettant aux consommatrices de tester, en mouvement et en temps rel, les gammes de maquillage de la marque. Conu comme un miroir digital, ce simulateur utilise la ralit augmente et fonctionne partir des produits proposs par lapplication ou par scan de leurs codes-barres en magasin via un Smartphone ou une tablette. Le rendu est particulirement raliste grce un algorithme associant la science des couleurs aux technologies de suivi des expressions faciales. Dvoile au Festival de Cannes, cette app est en tlchargement gratuit sur lApple store. Tlcharger lapp LAPP MAKE UP GENIUS DE LORAL PARIS Mobility / Apps Cosmtiques N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING JEANNE'S OWN LOVE Pour la Fte des Mres, la Maison Lanvin qui commmore cette anne ses 125 ans travers notamment de nombreux contenus digitaux, revient cette semaine sur la relation entre Jeanne Lanvin et sa fille Marguerite Marie-Blanche. La marque nous rappelle que cette dernire fut la premire grie de la cratrice qui, ses dbuts, ne confectionnait que des vtements pour enfants. Une complicit dont l'illustrateur Paul Iribe sinspira, daprs un clich de 1907, pour raliser le logo de la Maison et que lon retrouve dans une courte vido danimation clbrant ce lien indfectible. Voir la vido LE LOGO ANIM DE LANVIN Brand content / Retrotelling Luxury N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING FLEUR SIGNATURE Pare de nacre blanche ou donyx, la collection Cosmos 2014 de Van Cleef & Arpels vient dtre rvle. Cest loccasion pour la marque de revenir en vido sur les sources dinspiration de ces bijoux dont la conception remonte aux annes 50. Emerveille par les constantes mtamorphoses de la flore, la Maison avait alors imagin un nouvel esthtisme, entre fleur dlicate et trfle quatre feuilles, mais qui ne prit le nom de Cosmos quen 1980. Cet exercice de retrotelling atteint son but ducatif mais la voix off, trop institutionnelle, nous fait malheureusement oublier tout le charme de lhistoire de ces pices dexception Voir la vido LA COLLECTION COSMOS DE VAN CLEEF & ARPELS Web watching / Brand content Joaillerie N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING I BELIEVE I CAN FLY Breitling sest associe en tant que principal sponsor au Swiss Space Systems pour le projet appel ZeroG qui, ds 2015, mettra lexprience de lapesanteur la porte de tous. Des vols dans un Airbus modifi, encadrs par des professionnels de lespace, permettront de sabstraire de la gravit partir dune certaine hauteur. Les dcollages sont prvus dans 15 villes travers le monde que lon peut dcouvrir sur une carte interactive du site du S3. Lhorloger suisse a conu spcialement une montre pour lopration qui sera offerte en exclusivit aux passagers des espaces Premium et VIP et lance ds prsent un teasing vido. Voir le teasing BREITLING : ZERO GRAVITY EXPERIENCE Digital / Collaboration Horlogerie N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING COMPTE REBOURS La M5s fte ses 30 ans et pour loccasion BMW a conu 300 modles anniversaire dont 30 en vente aux tats-Unis que la branche US a propos en exclusivit ses followers sur Instagram. Du 17 au 21 mai, le constructeur a publi sur son compte plusieurs photos comparant le modle de 1984 celui actuel, incluant un chiffre en son centre. Le principe tait simple puisquil suffisait de noter chacun deux pour obtenir la fin de lopration le numro de tlphone du service de pr- rservation. Ce dispositif vient appuyer la volont de la marque de miser en priorit sur Instagram pour fdrer sa communaut via des contenus indits sur les autres rseaux. Voir le compte Instagram BMW, OPRATION REAL-TIME SUR INSTAGRAM Social media / Instagram Automobile N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING MANGA STORY Y-3, le label de mode futuriste n de la collaboration de Yohji Yamamoto avec Adidas prsente sa nouvelle collection Automne/ Hiver 2014-15 dans une vido qui traite de lopposition entre les forces du bien et du mal travers lunivers des supers hros. Intitul Heroes and Villains , le film ralis par Cdric Buchet sinspire des mangas japonais dans le graphisme des images, lusage des couleurs primaires, le traitement en demi-teinte des motifs mais aussi dans son message. De cet ultime combat en slow motion entre les deux protagonistes mergeant des brumes naitra la justice pour tous ! Lespoir est encore de ce monde Voir la vido Y-3 PRSENTE HEROES AND VILLAINS Web watching / Campaign Fashion N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING SACRED HEART Aprs Il est pour nous en 2012, Olivia Bee collabore pour la seconde fois avec Herms et imagine une nouvelle mise en scne pour les clbres carrs de la Maison. Dans un film plus potique et sensuel, la photographe explore ici des territoires solaires et des forts sauvages peuples de nymphes thres drapes de soie. Intemporelles, ariennes et mlancoliques, ces hrones de contes modernes se fondent dans le prisme multicolore des clats de lumire ou le scintillement dune nuit toile, les foulards servant dcrins magiques leur rveries. Une vido au cur de lunivers chimrique de la ralisatrice. Voir la vido HERMS ET OLIVIA BEE Web watching / Collaboration Luxury N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING GUIDE VIRTUEL Dans le cadre de lexposition londonienne consacre Jean Paul Gaultier, le Barbican Centre propose une application venant complter cette rtrospective. Conue comme un guide digital, celle-ci fonctionne de faon thmatique et donne accs des contenus multimdia complmentaires, notamment travers des tmoignages indits dintimes. Durant la visite, les mobinautes sont galement invits partager leurs photos via lapp avec le hashtag #JPGBarbican sur Facebook et Twitter. Un dispositif qui offre une exprience augmente de la manifestation et qui permet de la revivre nimporte o et tout moment. Tlcharger lapplication UNE APPLICATION DDIE JEAN PAUL GAULTIER Mobility / Apps Social media N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING ROAD TRIP Pour complter le dispositif clbrant ses 90 ans, dont nous avions parl dans le Replay 83, Belstaff lance une opration sur Instagram. Baptise #SpeedandStyle celle- ci consiste en une srie de photos sur le thme de la route dans diffrents endroits de la plante, du Texas au Japon, et fait intervenir plusieurs photographes ou blogueurs comme Joshua Woods et Harley Viera-Newton pour publier leurs clichs sur le compte de la marque britannique. Laspect e-commerce na pas t oubli et pour les visuels o figurent un vtement de la collection un lien renvoie directement vers le-boutique de la Maison. Voir le compte Instagram SUR LA ROUTE AVEC BELSTAFF Instagram / Brand content Fashion N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING HAPPY KIDS Aprs sa ralisation pour Whistles (Replay 87), Garance Dor passe nouveau derrire la camra pour cette fois-ci collaborer avec Bonpoint. loccasion de louverture dune nouvelle boutique de la marque dans le quartier de Soho New York, la blogueuse star prsente un clip mettant en scne un groupe denfants samusant devant lobjectif. Hoola hoop, cotillons, bulles de chewing-gum et sucettes gantes, cette ode linsouciance et la joie de vivre permet galement la Maison de communiquer sur sa collection t, la fois fleurie, frache et colore. Voir la vido GARANCE DOR POUR BONPOINT Blogosphre / Collaboration Fashion N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING UN CONCOURS ROYALE Jusquau 31 juillet, Martini France lance un concours autour du Martini Royale qui invite les internautes partager une photo crative dun verre de cette boisson via le hashtag #Instapero. la cl, 3 voyages destination de Rome, les gagnants dj slectionns sont dcouvrir sur un onglet Facebook ddi lopration. Afin de lancer cette comptition et sassurer dun minimum de contenus de qualit, la marque sest associe dix influenceurs franais rputs sur Instagram pour publier diffrents visuels en lien avec lvnement sur leur compte personnel, et ainsi profiter galement de leur grand nombre de followers. Voir le compte Instagram MARTINI COLLABORE AVEC DES INSTAGRAMERS Instagram / Collaboration Vins & spiritueux N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING SAVOIR SARRTER Pernod Ricard a mis au point lapplication Wise Drinking , qui, comme son nom lindique, encourage les mobinautes maitriser leur consommation dalcool. Un systme de paramtrages dterminant sexe, poids, type et quantit dalcool consomme calcule en temps rel le niveau dbrit de la personne. Au-del dun certain nombre de verres, lapplication rappelle aussitt lordre et conseille de tlphoner un ami ou de prendre un taxi en affichant, grce la golocalisation, les stations les plus proches. Par ailleurs, le dispositif propose un suivi hebdomadaire des consommations journalires, graphique lappui. Voir la vido LAPPLICATION WISE DRINKING DE PERNOD RICARD Mobility / Apps Vins & spiritueux N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING HTEL DE RVE Waldorf-Astoria poursuit sa campagne de storytelling initie avec lauteur britannique Simon van Booy, en faisant appel cette fois-ci la participation des internautes. Depuis un onglet Facebook, ceux-ci sont invits raconter en 450 mots ce quils ont toujours souhait exprimenter au sein dun des tablissements de la chaine, dun service dj existant au rve le plus fantaisiste, et tenter ainsi de remporter un sjour de 5 nuits dans lun des diffrents htels. Pour lancer le concours, la marque diffuse en parallle une vido pouvant servir de source dinspiration et qui reprend les principaux atouts et qualits de ces grands htels. Voir l'onglet Facebook UNFORGETTABLE DREAMS DE WALDORF-ASTORIA Storytelling / UGC Htellerie N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING FASHION REMIX Dans le cadre de la 2e dition de son festival H&M Loves Music , lenseigne de prt-- porter a men une opration aux tats-Unis consistant rechercher des figurants pour le nouveau titre IOU de la rappeuse Kilo Kish. La marque a parcouru le pays, mettant en place des dfils virtuels o chaque participant tait vtu des collections H&M Divided. Des extraits des vidos tournes ces occasions ont servi raliser un film participatif qui est aujourdhui le clip de promotion de lartiste. En retour, celle-ci participe la srie de concours Instagram, initie par H&M, laquelle ont collabor divers autres personnalits de la musique. Voir la vido LA VIDO PARTICIPATIVE DE H&M Collaboration / Instagram Fashion N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. TRENDWATCHING CAMAYZING! Certes Camay ne fait pas partie du secteur des cosmtiques haut de gamme, mais le nouveau positionnement de la marque pour le march chinois vaut le coup dil. Rputs dans les annes 80 pour leur douceur et leur parfum, les savons de beaut changent radicalement leur communication et misent dsormais sur la tendance Kawai pour sduire ces nouveaux consommateurs. Avec la collaboration de la chanteuse MoMo Wu, superstar dans le pays, Camay prsente un clip pop et compltement dcal o lon retrouve quelques rfrences au pays dorigine, Tour Eiffel et macarons. Une certaine image de la France Voir la vido CAMAYLASAUCEJAPONAISEPOURLEMARCHCHINOIS Web watching / China Cosmtiques N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. Cible privilgie des Maisons de luxe, de mode et de cosmtiques, la gnration Y fascine autant qu'elle interroge. Et pour cause, car elle chamboule le fonctionnement des marques en entretenant un rapport tout fait indit au luxe qui se traduit par une schizophrnie quilibre entre amour et haine. Amour, car les millennials sont avides de produits de luxe, anims par un dsir de comprendre leur univers et maitriser leurs codes. Haine, car ces derniers ont galement grandi dans lre des marques et souhaitent, voir imposent, de prendre part lvolution de ce nouveau luxe, celui qui doit saccorder leurs dsirs et tre plus responsable. Sorti il y a un peu plus dun mois, le livre sign Eric Briones et Grgory Casper dcrypte les codes de cette population en les classant en 18 tendances phares et rvle les principaux leviers pour sduire ces tant convoits Yers . Stuart Weitzman, Chanel, Comptoir des Cotonniers ou encore Kairos Watch illustrent cette semainequelquesunes de ces tendances. LE LUXE Y N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. FOCUS LE CODE EST HISTOIRE Dans ce 11e pisode de la srie Inside Chanel, sorti cette semaine, la Maison revisite son histoire travers ses couleurs emblmatiques, savoir le blanc, le noir, le beige, lor et le rouge. Cinq codes prsents dans une vido, au format particulirement bien adapt la narration digitale et dont le storytelling est rythm autant par la bande son que par le montage des plans squences. Cette saga que Chanel dcline en court- mtrages depuis deux ans cible le cot luxophage des millennials, en rsonnance avec leur culture geek, qui se traduit par leurs gots pour les codes spcifiques des marques et des produits de luxe. Voir la vido INSIDE CHANEL, LES COULEURS Digital / Retrotelling Millennials N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. FOCUS LE LUXE NOUVELLE VAGUE Des phbes alanguis et dnuds, un adorable chiot, une villa ouverte tous les vents et toutes les fantaisies, tel est le cadre du dernier film de Stuart Weitzman, pour prsenter sa collection de chaussures dt. Intitul Feel so good , selon le titre de Jamiroquai qui signe la bande son, le court mtrage met en scne lactrice Zoe Saldana pour un set de sduction trs hot au bord de la piscine. Dans une interview accorde Luxury Daily, Susan Duffy, responsable Marketing de la marque, confirme la volont de montrer par cette vido une facette plus fun de la mode et donc plus en phase avec la gnration Y. Voir la vido FEEL SO GOOD DE STUART WEITZMAN Web watching/ Fashion Campaign N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. FOCUS CONVERGENCE MOBILE, FASTSHOP Comptoir des Cotonniers annonce en vido son ambition de rvolutionner lachat en le simplifiant lextrme. Grce son partenariat avec PowaTag , il est prsent possible dacheter les produits de la marque en prenant le clich, via un Smartphone ou une tablette, de nimporte quelle publicit print et TV ou encore en scannant un QR Code. Aprs avoir cr un compte et donn son numro de carte de crdit, lapp renvoie vers la page e-commerce du dtaillant qui enregistre instantanment la vente. Une exprience qui rpond lenvie du tout, tout de suite des Gen Y en utilisant son jouet de prdilection. Voir le site COMPTOIR DES COTONNIERS SUR POWATAG Mobility / Apps M-commerce N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. FOCUS VERS LE LUXE CONNECT Sinscrivant dans la tendance de luxification des wearable technologies, la Start-up Corenne Kairos Watch a imagin un prototype de montre connecte de luxe, pas encore la vente mais quil est possible de pr-commander ds prsent. Un cran transparent TOLED permet de recevoir ses appels, sms, mails, de se connecter ses comptes sociaux mais aussi dobtenir diverses infos personnelles comme les calories dpenses sur un laps de temps donn, par exemple. Un cadran intelligent conu par des Yers pour des Yers qui allie loge de lutilit mobile et amour du luxe. Voir la vido KAIROSWATCH,PREMIREMONTRECONNECTEDELUXE Digital / Mobility Objets connects N88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. LE PLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratgique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart