Case study

CAMPAGNE BETCLIC du 22 mai 2017 au 19 juin 2017

ON PREND UN CAFÉ Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.

BETCLIC ET LA LNB : QUI A LE MEILLEUR PUBLIC ?

Des fans de sport déclarent suivre leur équipes favorite sur les réseaux sociaux pour exprimer leur soutien

63% Des utilisateurs en France déclarent utiliser Twitter en regardant la télévision

48%

178M En millions, c’est le nombre de tweets récoltés en 2016 par le hashtag #Rio2016, ce qui en a fait le hashtag le plus utilisé de l’année

• Augmenter la visibilité du partenariat Betclic-LNB • Améliorer la visibilité de Betclic auprès de la cible basket : être la référence du pari Basket. • Montrer l’étendue de l’offre Betclic et inciter tous les parieurs à s’essayer à un autre sport.

À l’occasion des Playoffs LNB 2017, Betclic a souhaité valoriser son partenariat avec la LNB. Pour cela, Betclic a fait appel à On prend un café afin de mettre en place un mécanisme innovant dont les objectifs étaient les suivants :

BRIEF

LA RÉALISATION

10 matchs animés par le biais de lives Facebook et d’automatic responses sur Twitter, les communautés du Basket ont été appelées à s’affronter avec pour défi d’être le

meilleur public du match.

Sur cette période phare du Basket français, Betclic a donc souhaité activer les communautés de supporters des différents clubs en lice.

Un dispositif a été imaginé par l’agence Romance pour qu’ils s’affrontent : la Decibel Battle. Le principe : un dBmètre mesure lors des matchs qui fait le plus de bruit pour supporter son équipe.

De là, il a alors été question pour OP1C de réfléchir à la déclinaison sociale et digitale de ce principe.

/ 01LE CONTEXTE

Nous avons donc utilisé les derniers outils sociaux comme un moyen de les confronter et de retranscrire l’ambiance sur place : le live Facebook, et l’automatic response.

Les communautés du Basket ont une grande ferveur pour les équipes qu’elles soutiennent. Cela en fait des publics très engagés sur les réseaux.

Les matchs se jouent désormais sur le terrain, dans les gradins, mais aussi sur les réseaux donc.

/ 02LE CONCEPT

Sur Twitter, Betclic appelle les supporters à faire du bruit pour leur équipe à l’aide d’une animation vidéo.

Chaque équipe a son hashtag, et les supporters doivent les taguer en mentionnant @betclic pour faire grimper les décibels de leur équipe.

En fonction du score, les supporters reçoivent une réponse différente et personnalisée.

Les supporters qui font le plus de bruit remportent 10x5€ de freebets et des places pour des matchs de la LNB.

/ 03AUTOMATIC RESPONSE

De la même façon que sur Twitter, les supporters sont invités à soutenir leur équipe.

Les supporters commentent avec le hashtag de leur club, et la jauge de chaque équipe évolue en direct selon le compte des commentaires.

Petite surprise pour eux : leur photo de profil apparaît au même moment dans la vidéo en live.

L’équipe de supporters qui a le plus soutenu son équipe remporte 10x5€ de freebets et des places pour des matchs de la LNB.

/ 04LIVE FACEBOOK

QUELS RÉSULTATS ?

846 776C’EST LE NOMBRE DE PERSONNES AYANT VU LA CAMPAGNE.

LA VIRALITÉ

TWEETS DE RÉPONSE

620 2 667RÉACTIONS SUR

FACEBOOK

433 kPORTÉE

TOTALE DES LIVES

223 kIMPRESSIONS SUR TWITTER

D’AUTRES CONTENUS BETCLIC BY OP1C SUR

ON PREND UN CAFÉ

www.onprenduncafe.com

AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.