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CAMPAGNE DEVRED Du 19 au 28 mai 2017
ON PREND UN CAFÉ Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.
• Promouvoir les costumes Cérémonie. • Augmenter la valeur perçue de la marque. • Toucher une cible plus jeune. • Créer une passerelle terrain/digital. • Lancer un dispositif original qui surprend et crée de l’émotion.
BRIEF ?Devred a consulté On prend un café avec la volonté de marquer les esprits en proposant une activation autour de l’univers de La Cérémonie.
UNEXPECTED CEREMONIES BY DEVRED
C’est l’engagement que génère une vidéo native de Facebook comparée à un simple lien.4 X
PLUS
6X MOINS
5sC’est ce que coûte une vidéo sur Facebook comparée à une vidéo sur YouTube.
C’est le temps que met un utilisateur de Facebook pour décider s’il poursuit le visionnage d’une vidéo ou non.
LA RÉALISATIONUne opération en magasin en 2 phases
sur 2 semaines dans le but de promouvoir la Cérémonie selon DEVRED
« Ce qui fait la beauté d’une cérémonie, ce n’est pas nécessairement ce qui est programmé… C’est parfois l’inattendu qui s’invite au détour d’un chemin. »
/ 01LE CONCEPT
Pour valoriser et surprendre ses clients, la marque de prêt-à-porter a décidé de suivre cette idée et de leur faire vivre une expérience inattendue et spontanée : les « Unexpected Ceremonies ».
Ce serait donc de l’inattendu que naitraient les plus beaux souvenirs : et si Devred créait l’inattendu ?
/ 02UNEXPECTED CEREMONIESPendant que nous filmions, la vendeuse (complice de l’opération) a interpellé des clients de la boutique pour leur offrir une séance de personal shopping, un costume et un diner au restaurant : Devred leur faisait vivre un Unexpected moment.
Comme une parfaite illustration de l’inattendu souhaité par la marque, la vidéo de ces moments a suscité autant de surprise sur Facebook qu’en boutique.
/ 03JEU CONCOURSCe dispositif visait bien à proposer aux utilisateurs de vivre une expérience similaire en magasin et sur les réseaux sociaux.
Devred a donc lancé un jeu concours sur Facebook en ciblant les internautes qui avaient visionné la vidéo ou qui avaient interagi avec.
/ 04L’UNIVERS GRAPHIQUEPour suivre cette volonté de créer un moment unique, On prend un café a posé l’univers graphique de l’opération. Voici ce qui a convaincu Devred :
Le lien avec la marque donné par la reprise de sa typo pour représenter la collection Cérémonies
Le point d’interrogation à l’envers qui évoque l’inattendu provoqué par Devred au moment de l’essayage
La notion de moment parallèle représentée par les
deux barres qui jouent avec la transparence et donnent à
voir la collection, et la parenthèse qu’a offert
Devred
/ 05LE DESIGN DE LA VIDEODevred ne voulait pas seulement d’une vidéo stunt ou d’un discours commercial déguisé, mais bien retranscrire la surprise des clients.
Nous avons donc repris leurs mots et joué sur le rythme et la taille des mots.
QUELS RÉSULTATS ?
100%C’EST LE RECRUTEMENT ORGANIQUE DE LA PAGE FACEBOOK DE DEVRED SUR LES DEUX SEMAINES DE CAMPAGNE.
LA VIRALITÉ
COMMENTAIRES622 1 800
LIKES DE LA VIDEO DE
L’OPÉRATION
180 kVUES DE LA
VIDEO DE L’OPÉRATION
ET VOUS, QU’ATTENDEZ-VOUS ?
ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.
