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Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

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LES MARQUES LES PLUS PRÉSENTES DANS LA VIE PHYSIQUE ET NUMÉRIQUE DES FRANÇAIS

Page 3: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

POE 2015 - TOP 10 HORS MARQUES MEDIA

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10

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1 2 3 4 5

6 7 8 9 10

POE DIGITAL - TOP 10

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2 8 0 0 i n t e r v i e w s

Te r r a i n o n l i n e r é a l i s é p a r C S A e n f é v r i e r 2 0 1 5

1 5 - 5 9 a n s

PERCEPTION DE L’EXPOSIT ION AUX MARQUES SUR LES LEVIERS DIGITAUX

102 MARQUES12 SECTEURS

Page 6: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PERFORMANCE GLOBALE

« I n d i q u e z l a f r é q u e n c e à l a q u e l l e v o u s v o y e z , l i s e z , e n t e n d e z p a r l e r d e c h a c u n e d e s m a r q u e s u i v a n t e s : »

Jamais Moins souvent1 à 2 fois

Par semainePresque tous

les jours Tous les jours

Page 7: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

P.O.E.

• Publicité hors vidéo

• Publicité vidéo

• Liens sponsorisés

• Emailing et Newsletters

• Site Internet de la marque

• Application mobile

• Page Facebook de la marque

• Chaîne Youtube

• Compte Twitter

• Autres Réseaux sociaux

• Commentaires des proches

• Commentaires des internautes

• Articles et vidéos citant la marque

• Page Facebook de fans

« Vo u s ê t e s e n c o n t a c t a v e c c e t t e m a r q u e e s s e n t i e l l e m e n t à t r a v e r s ? »

Page 8: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

DIGITAL, MEDIA PAYANTS GAGNANTS, MAIS…

44% 31% 25%

53% 33% 14%

POE Digital

POE 2015

Page 9: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

SECTEURS

Assurances 49% 25% 26%

Banques 46% 32% 22%

NTIC 45% 29% 26%

Hygiène Beauté 45% 30% 25%

Services 45% 34% 21%

GSA 44% 34% 22%

Textile 42% 36% 22%

E-commerce 43% 38% 19%

GSS 38% 39% 23%

Alimentation / Boissons

43% 28% 29%

Automobile 41% 27% 32%

Luxe 38% 30% 32%

PAID OWNED EARNED

Page 10: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

PAID

Page 11: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PAYANTS

Publicité hors vidéo

Publicité vidéo

Liens sponsorisés

31% 20% 24% 25%

Newsletters, emailings

Page 12: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

TOP 5 PAID MARQUES

Orange 45% 34% 21%

Microsoft 44% 28% 28%

SFR 46% 33% 21%

Free 44% 30% 26%

Coca-Cola 50% 23% 27%

MARQUES PAID OWNED EARNED

POE Digital POE

Page 13: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

PAID, 50 % PUB

Classement basé sur la volumétrie du Paid

E-commerce

GSA

GSS

Textile

Services

Assurances

Hygiène Beauté

NTIC

Luxe

Banques

Alim / Boissons

Automobile

20%Publicité vidéo

24%Liens sponsorisés

25%Emailing, Newsletters

31%Publicité hors vidéo

Page 14: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

OWNED

Page 15: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PRIVÉS

52% 12% 13%

Site Internet Application mobile Page Facebook

12% 5% 6%

Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux

Page 16: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PRIVÉS

52% 12% 13%

Site Internet Application mobile Page Facebook

12% 5% 6%

Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux

CHAÎNES YOUTUBEET APPLICATIONS AUTANT PERÇUES QUE PAGES FACEBOOK

Page 17: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

TOP 5 OWNED MARQUES

Le Bon Coin 30% 48% 22%

Amazon 41% 42% 17%

Orange 45% 34% 21%

FNAC 35% 44% 21%

SFR 46% 33% 21%

MARQUES PAID OWNED EARNED

POE Digital

POE(hors media)

Page 18: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

RS POUR ALIM BOISSON VS SITE/APPLI

Alim / Boissons

Automobile

Luxe

Hygiène Beauté

Assurances

NTIC

Textile

Banques

GMS

GSS

Services

E-commerce

Classement basé sur la volumétrie du Owned

52% Site Internet

12% Appli mobile

12%Chaîne Youtube

13% Page Facebook

5%Compte Twitter

6%Autres Réseaux sociaux

Page 19: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

EARNED

Page 20: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PUBLICS

Commentairesdes proches

Commentaires des internautes

Pages Facebookde fans

37% 30% 9% 24%

Articles et vidéos citant la marque

Page 21: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MEDIA PUBLICS

Commentairesdes proches

Commentaires des internautes

Pages Facebookde fans

37% 30% 9% 24%

Articles et vidéos citant la marque

USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED

Page 22: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

TOP 5 EARNED MARQUES

Microsoft 44% 28% 28%

Nutella 37% 25% 38%

Apple 38% 33% 29%

Free 44% 30% 26%

Samsung 42% 29% 29%

MARQUES PAID OWNED EARNED

POE Digital POE

Page 23: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

MOI MEDIA

Assurances

Banques

Automobile

NTIC

Alim / Boissons

Services

Luxe

Hygiène Beauté

Textile

GMS

GSS

e-commerce

37%Commentaires des proches

24% Retombées éditoriales

Classement basé sur la volumétrie du Earned

30%Commentaires des internautes

9%Pages Facebook de fans

Page 24: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

ET DEMAIN : MOI MEDIA

44% 31% 25%

41% 31% 28%

POE Digital15-59 ans

POE Digital15-34 ans

52%

Sites Internet

12%

Appli mobiles

36%

Réseaux sociaux

45% 14% 41%

15-59 15-34 15-59 15-34 15-59 15-34

Page 25: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

PAID

PAID

EARNED MEDIA

OWNEDEARNED

Page 26: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

Alimentation / Boissons

Hygiène Beauté

Grandes surfaces alimentaires

Grandes surfaces spécialisées

E-commerce

Automobile

SECTEURS ÉTUDIÉS

Banques

Assurances

NTIC

Textile

Luxe

Services