Novembre 2013 – Janvier 2014

NORMANDIE 2013 Rapport des performances de la campagne en ligne

APERCU DE LA CAMPAGNE

Chiffres clésTotal des vues de la page 6,904Total des visites de la pages 5,679Total des clicks 3,573

Bannière D-DAYObjectif: présenter le 70ème anniversaire.

Offre promotionnelle de séjours en Normandie, entièrement conçue autour du 70ème anniversaire du débarquement en Normandie.

Ouvertures vers d’autres thématiques avec des articles informatifs sur les autres activités et évènementsorganisés en Normandie en 2014.

La frise chronologique.Objectif: présenter en détail le calendier des évènements illustrés qui auront lieu en Normandie.

INITIATIVES DE CAMPAGNE

Cible•Voyageurs fréquents•Professionels: agents de voyages

Touristes intéressé par:•Culture et Histoire•Seconde guerre mondiale•Histoire, passionnés de guerres, habitués de la France

Demographie•Baby boomers•Revenus entre 80-100k par an •Bacheliers et plus•Francophiles•Voyageurs frequents •Voyages en groupe

Geo-localisation:•Cotes Ouest et Est (forte concentration sur les zones autour des bases militaires et casernes)

SEGMENTATION

OBJECTIFSProfiter de la période du 70eme anniversaire pour vendre les packages disponibles 2014 et 2015 en Normandie.

Mettre en avant la région Normandie et promouvoir les evenements majeurs autour du 70eme anniversaire du Débarquement.

Informer les professionnels sur les évéments liés au 70ème anniversaire.

ANALYSE DU RETOUR SUR INVESTISSEMENT MEDIASDATE MEDIA PRODUIT IMPRESSIONS CLICKS

PROFESSIONNEL

17-19-Dec Questex Travel Group 2 e-blasts dédiés 55,210 450

26 Dec – 1 & 8 Jan Travel Pulse Publicités sur bannières, 3 e-blasts 30,668 1.439

GRAND PUBLIC

18-Dec – 11-31-Dec Budget Travel

1 newsletter, 3 semaines de presence en listings, 3 semaines de présence en

bannières RoS 607,690 3 019 23 Dec Smithsonian Eblast 103,931 1 095

16-23 Dec NY Times Eblast, enewsletter 778,880 2 897 EXTERNAL MEDIA TOTAL 1,472,448 8 900

4-Fev Atout France Posts sur la page Facebook FranceGuide 6,720 111

30-Jan Club France Janvier: insertion 477,000 3 716

Tweets sur le compte Twitter de RendezvousenfranceUS

GRAND TOTAL 1,479,168 9 011

PAGE DEDIEE

Nombre de clicks sur chaque lienEn-tete 99Anniversaire D-Day 860Carte des évènements 34

Video 578Offre exclusive 409Decouvrir la Normandie 978Total clicks 3 224

Page internet dédiéeNombre de vues de la page 6 904Nombre de visites de la page 5 629

3 %

24 %

16 %

11 %

27 %

Clicks internes sur la timeline d’un événement a un autre.

ANALYSE DES MEDIAS

QUESTEX TRAVEL GROUPPremier eBlast dédié – 17 Dec

Comte-rendu des clicksEn tete 27Join the Celebration 123Discover Normandy 66Logos des partenaires (lien vers site internet) 21Total Clicks 237

52 %

28 %

11 %

9 %

Pour une cible professionnelle

QUESTEX TRAVEL GROUPSecond eBlast dédié – 19 Dec

50 %

28 %

14 %

9 %

Comte rendu des clicksEn tete 32Join the Celebration 111Discover Normandy 63Logos des partenaires (lien vers site internet) 15Total Clicks 221

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE Premier eBlast – 26 Dec

Compte rendu des clicksEn-tete 119Join the Celebration 282Discover Normandy 203Logos des partenaires (lien vers site internet) 118Total Clicks 722

39 %

28 %

16 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSESecond eBlast – 2 Jan

Compte-rendu des clicksEn-tete 53Join the Celebration 202Discover Normandy 142Logos des partenaires (lien vers site internet) 75Total Clicks 472

43 %

30 %

11 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSETroisième eBlast – 8 Jan

Comte rendu des clicksEn-tete 3Join the Celebration 15Discover Normandy 14Logos des partenaires (lien vers site internet) 6Total Clicks 38

39 %

37 %

8 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE10 bannieres en newsletter– 19 Dec

TRAVEL PULSE – 10 bannières d’insertion dans la newsletter

Total clicks 117

Pour une cible professionnelle

BUDGET TRAVELSponsorisation de la newsletter– 18 Dec

BUDGET TRAVEL – Sponsorisation de la newsletterTotal clicks 532

BUDGET TRAVELListings– 11 to 31 Dec

Budget Travel – 3 semaines de presence en listingsTotal clicks 2,844

BUDGET TRAVELBannieres RoS – 3 semaines de presence

BUDGET TRAVEL - BannieresTotal clicks 175

SMITHSONIANeBlast dédié – 23 Dec

Comte rendu des clicksHeader 182Join the Celebrations 404Discover Normandy 349Logo Banner 160Total Clicks 1 095

17 %

37 %

32 %

15 %

NY TIMESGreat Getaways eBlast – 16 Dec

Comte rendu des clicksEn-tete 482Join the Celebrations 1 029Discover Normandy 594Logos ds partenaires (liens vers le site internet) 52Total Clicks 2 157

22 %

48 %

28 %

2 %

NY TIMESTravel Deals Newsletter – 23 Dec

NYT insertion des enewsTotal clicks 792

POSTS FACEBOOK FranceGuide – 4 Feb

Post: D-Day en Normandie

Total des impressions 6,848

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2-Jan: Voyages de luxe en Normandie 1711-Mar: Impressionistes en Normandie 73

27-Mar: CN traveler en Normandie 145

2-Avr: Video du D-Day Normandie 170

Total des Clicks 405

CLUB FRANCEInsertion dans la Newsletter de Janvier – 30 Jan

Compte rendu des clicksEn-tete 386Read more (plus d’informations) 922Total Clicks 1,308

35%

10 %

25 %

RETOUR SUR LES VENTESCollette Vacations: 03/06/14

35%

10 %

25 %

• Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour la Normandie. • Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet itinéraire.

-Collette Vacations

SALES FEEDBACKEurope Express: As of 03/06/14

35%

10 %

25 %

-Europe Express

• En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés suivants:• -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers) • -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10 pers)• Comme nous continuons de voir grandir l’intéret pour la Normandie auprès de nos clients, nous attendons une hausse des voyages a la carte des agents de voyages cette année.

MERCI!

35%

10 %

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