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Réseaux sociaux russophones
FB
Vk.c
om
LiveJournal
Moj
Mir
Ok.ru
Chiffres clés
146 millions Population en Russie
92 millions d’internautes
67 millionsde comptes actifs
38 millions des comptes mobiles*
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Temps passé au quotidien sur le web
4 h 47Utilisation quotidienne du
web depuis undesktop ou une tablette
1 h 42Utilisation du web depuis le Mobile
2 h 38Temps passé sur les réseaux sociaux
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Audience du web (+18 ans)
Utilisent Internet au moins 1 fois/Jour47,8 millions
Utilisent Internet 1 fois/Semaine56,1 millions
Utilisent Internet 1 mois /Mois62,6 millions*
52% 61% 68 %
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Vk.com
Ok.ru LiveJournal
Moj Mir
Réseaux sociaux russophones
Histoire
Vkontakt
Fondateur: Pavel Durov
Date de création: 10 Octobre 2006
En 70 langues
Odnoklassniki
Date de création: 4 Mars 2006
Fondateur: Albert Popkov
En 13 langues
Histoire
Live Journal
Fondateur: Brad Fitzpatrick
Date de création: 18 Mars 1999
En 32 langues
Moj Mir
Date de création: Mai 2007
Fondateur: Groupe Mail.ru
Russe
Histoire
Fondateur: Mark Zuckerberg
Date de création version russe: 20 Juin 2008
Plus de 70 langues
Date de création: 6 Octobre 2010
Fondateur: Kevin Systrom
25 langues
Date de création version russe: 26 Avril 2011 Fondateur: Jack Dorsey Multilingues
Audience mensuelle (en milliers)
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000
54605
41073
27819
24241
19084
13300
12015
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Age des internautes< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
15% 38% 31% 6% 7% 3%
3% 6% 38 % 33% 13 % 7%
7% 15% 26% 22% 19% 11%
9% 11 % 22 % 23% 19 % 16%
8% 15% 29% 22% 15% 11%
39% 33% 17% 7% 4%
Le public le plus jeune est sur Instagram et Vk.com. Le nombre d’internautes actifs après 44 ans est minime. La
majorité d’audience active a entre 18 à 34 ans.
Le public le plus mûr est sur Odnoklassniki et Moj Mir: l’audience principale est le public de 25-44 ans. Près de 20%
pour le public de plus de 55 ans.
Source: TNS Web Index, Janvier 2015
Répartition homme-femme
L’audience féminine domine sur presque sur tous les réseaux, excepté LiveJournal.
48%
46%
43%
30%
56%
46%
30%
52%
54%
57%
70%
44%
54%
70%
Homme Femme
Source: TNS Web Index, Janvier 2015
Nombre de messages publiés par mois
La 1ère place est partagée entre Twitter et Vk.vom Instagram prend de plus en plus importance au niveau de l’activité des internautes
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000
4947
6502
7253
13524
17968
244230
250952
Source: Brand Analytics, Décembre 2014
Nombre moyen de messages publiés par internaute
0 20 40 60 80 100 120 140
119.3
34.6
10.3
9.5
8.1
6.7
6.2
Source: Brand Analytics, Décembre 2014
Temps moyen passé sur les réseaux (en minutes)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
42
30
17
9
9
8
Source: TNS Web Index, Mars 2015
Vkontakt Internautes actifs: 23 825 500
Répartition par âge
24%
34%
32%
6%2%2%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 887 120 24,01%
18-24 1 252 095 33,89%
25-34 1 179 230 31,92%
35-44 236 916 6,41%
45-54 76 468 2,07%
>55 62 903 1,70%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Odnoklassniki Internautes actifs: 1 679 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 14 663 5,48%
18-24 23 034 8,61%
25-34 70 854 26,48%
35-44 57 030 21,31%
45-54 45 292 16,93%
>55 56 713 21,19%< 18 ans 18-24 25-3435-44 45-54 >55
21,31%
26,48%
21,19%
16,93%
8,61%5,48%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Facebook Internautes actifs: 761 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 1315 1,04%
18-24 1 984 5,89%
25-34 11 846 35,18%
35-44 11 227 33,34%
45-54 5 642 16,75%
>55 2 962 8,80%< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
33,34%
35,18%16,75%
8,80% 5,89%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Moj Mir Internautes actifs: 798 300
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 42 113 6,21%
18-24 52 431 7,73%
25-34 161 341 23,80%
35-44 178 853 26,38%
45-54 130 185 19,20%
>55 113 079 16,68%
< 18 ans 18-24 25-3435-44 45-54 >55
26,38%23,80%
19,20%6,21%
7,73%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Live Journal Internautes actifs: 188 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 3 0,09%
18-24 154 4,58%
25-34 1 269 37,72%
35-44 1 222 36,33%
45-54 482 14,33%
>55 234 6,96%
< 18 ans 18-24 25-3435-44 45-54 >55
36,33%
37,72%
14,33%6,96% 4,58%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Instagram Internautes actifs: 2 677 900
Répartition par âge *
Age %
16-24 ans 39%
25-34 ans 33%
35-44 ans 17%
45-54 ans 7%
>55 ans 3%
Source: TNS Web Index, septembre 2015
16-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans >55 ans
33 %
39%
17%7% 3%
Conclusion
Les réseaux les plus utilisés en Russie sont VK.com, Odnoklassniki, Moi Mir
L’âge moyen des internautes augmentent sur les réseaux sociaux russophones : le nombre d’internautes de
moins de 18 ans se réduit et le nombre d’ internautes de plus de 18 ans augmente.
La répartition homme/femme reste stable. Dans la plupart des réseaux (sauf LiveJournal) c’est le genre
féminin qui domine.
Instagram devient de plus en plus utilisé par les internautes russes et surtout par les internautes de moins
de 25 ans.
