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Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels SEM & SEO 1 Le Search Engine Marketing – SEM – et le Search Engine Optimization – SEO - se complètent. N’est visible que ce qui est requêté ! N’est compris que ce qui est formaté pour la cible et correspond à sa demande SEO permet au moteurs de recherches de comprendre le positionnement de votre site SEM améliore votre position sur une page de résultat de recherche

Webinar SEO SEM pour éditeurs de logiciels

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Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels

SEM & SEO

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Le Search Engine Marketing – SEM – et le Search Engine Optimization – SEO - se complètent.

N’est visible que ce qui est requêté !

N’est compris que ce qui est formaté pour la cible et correspond à sa demande

SEO permet au moteurs de recherches de comprendre le positionnement de votre site

SEM améliore votre position sur une page de résultat de recherche

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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : SERP(Search Engine Result Pages)

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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS

Définir une première liste des mots clés :

Brainstorming

Recherche de synonymes

Blog, forums thématiques

Etude des mots clés des sites concurrents

Fautes de frappe ou d’orthographe

Recherches associées des moteurs

Google Trends

Google AdWords

Google Webmaster Tools

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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS

Google Trends :

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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS

Google AdWords :

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION TECHNIQUE

Affectation des expressions clés aux pages du site.

Zone chaude 1 : balise <title>

Zone chaude 2 : adresse URL des pages

Zone chaude 3 : balises META

Zone chaude 4 : attributs ALT et TITLE

Zone chaude 5 : maillage interne

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU

Hiérarchisation du contenu

<Tilte>

<h1>

<h2>

<h3>

Créer le contenu unique, performant, informatif (contenu dupliqué =spam)

Attribution des mots clés par page

Prendre en compte les différentes formes des mots :

o féminin/masculin

o singulier/pluriel

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU

Soigner les 100 premiers mots ainsi détectés par spiders

Incitation de l’internaute à partager / à commenter / laisser un avis

Soigner le texte du lien (anchor texte) = pertinence par rapport à la

page cible

Les liens simples pour assurer une bonne indexation des pages

Privilégier le texte aux images

Mettre en exergue les mots-clés importants

o Gras

o Titre (balise <hn>)

o Texte des liens

o Italique

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING

Annuaires : choisir les annuaires thématiques et une bonne notoriété

Partenariat :

1. Bien choisir les pages qui vont pointer vers votre site :

fort PageRank, faible nombre de liens sortants

2. Echanger des liens qu’avec des sites parlant de sujets les plus

proches que le nôtre

3. Vérifier bien que les liens créés vers notre site sont « en dur »,

sans redirection

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING

Partenariat (suite) :

4. En cas d’achat du lien afin d’augmenter le trafic vers le site, il est

recommandé de mettre ce lien en « nofollow » (afin d’éviter

l’influence sur SERP)

5. Attention aux liens JavaScript, Flash ou autres, mal pris en

compte par les moteurs

6. Donner des indications aux webmasters distants sur la meilleure

façon de faire un lien vers votre site

7. Le texte du lien (anchor text) doit décrire ce que l’internaute

trouvera dans la page (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en

savoir plus »)

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Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels

RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING

Partenariat (suite) :

8. Placer le lien au cœur de la page, intégré dans le contenu;

9. Chercher des liens triangulaires plutôt que réciproques;

10. Privilégier la qualité à la quantité

11. Eviter les fermes à liens

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL

BLACK HAT WHITE HAT

o Techniques respectant scrupuleusement

les consignes des moteurs de recherche:• Création du contenu cohérent

• Optimisation technique du site

• Forum, blog thématiques

• Linkbiting

• Création du contenu vidéo

• Lien avec les réseaux sociaux

• …

o Un référencement durable

o Techniques contraires aux consignes

des moteurs de recherche :• Automatisation des backlinks

• Redirections trompeuses

• Cloaking : dissimulation du contenu

• Contenu dupliqué

• Multiples liens sans cohérence

• Faux avis

• …

o Un fort risque de déclassement

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Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels

RÉFÉRENCEMENT NATUREL. QUELQUES OUTILS SEO

http://www.positeo.com/ – pour voir le positionnement sur Google

SEO soft – à télécharger

https://ahrefs.com – analyse des liens

http://www.woorank.com – analyse générale du site

https://account.semvisu.com – analyse SEO

Techniques de netlinking : http://refeo.com/blog/best/netlinking/

Recherche des mots clés pertinents :

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

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Merci de votre attention

Nos prochains Webinars : Business Model des éditeurs de logiciels : 19 Février à 12h Emailing pour éditeurs de logiciels : 26 Février à 12h Positionnement pour éditeurs de logiciels : 12 Mars à 12h Bonne pratique de délivrabilité emailing: 26 Mars à 12h

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