Exclusif Repucom - L'équipe.fr, Bixente Lizarazu le Chouchou des Français

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 2014 1 1

BAROMÈTRE EXCLUSIF REPUCOM POUR L'ÉQUIPE.FR

JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS

VENDREDI 13 JUIN 2014

BIXENTE LIZARAZU, LE CHOUCHOU DES FRANÇAIS !

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 2014 2

SOMMAIRE

»MÉTHODOLOGIE 3

»LES CHIFFRES CLÉS

» Bixente Lizarazu chouchou des Français ! 6

» Les « Stars du PAF » 7

» Les « Spécialistes du Foot » 8

» Les « Maîtres de Cérémonie » 9

» Les « Jeunes Pousses » 10

» Résultats détaillés 11

»CONTACTS PRESSE 12

»EN SAVOIR + SUR REPUCOM 13


MÉTHODOLOGIE

L’Equipe.fr a soumis à Repucom, le leader français et mondial des études dédiées au sport et au sport

business, une liste de 18 journalistes et consultants sportifs parmi les plus connus pour les passer au

crible de son Celebrity DBI. Un outil unique d’évaluation des célébrités auprès d’un échantillon

représentatif des Français âgés de 16 à 69 ans.

Date du terrain Avril 2014

Echantillon 500 Français. Echantillon représentatif

de la population nationale, de 16 à 69 ans

Méthode de

l’enquête

Sondage en ligne

SCORE 40% Image

60% Notoriété

SYMPATHIE Mesure l’attachement pour une célébrité.

INTÉRÊT

Indique le degré d’intérêt pour la célébrité

lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou

dans la presse.

TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur

les tendances.

INFLUENCE

Mesure l’influence de la célébrité sur le monde :

savoir si elle peut améliorer l’image d’une

marque ou jouer sur le comportement d’achat du

consommateur.

CONFIANCE Indique le niveau de confiance pour ce que fait

et dit la personnalité.

SPONSORING

Permet de savoir si la personnalité est

considérée comme un bon porte-parole pour une

marque.

ASPIRATION

Mesure à quel point les gens aspireraient à

connaître la même vie ou la même carrière que

la célébrité.

Crédit photo : AFP


Pour en savoir plus sur Celebrity DBI :

POUR EN SAVOIR +

Mesurer l’importance et l’impact de plus de

5 000 célébrités (sportifs, acteurs, personnalités

des médias, chanteurs, experts, …) au niveau

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consommateurs). Celebrity DBI, c’est

1 « vague » par pays tous les 15 jours dans 14

pays :

CINEMA SPORT MUSIQUE AUTRE

http://celebritydbi.com/fr/

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LES CHIFFRES CLÉS


RANG

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

JOURNALISTES

Nelson Monfort

Denis Brogniart

Jean Michel Larqué

Luis Fernandez

Christophe Dugarry

Pierre Ménès

Laurent Luyat

Céline Géraud

Hervé Mathoux

Christian Jeanpierre

Nathalie Iannetta

Alexandre Ruiz

Isabelle Ithurburu

Grégoire Margotton

Darren Tulett

MÉDIAS

France TV

TF1

Canal+, RMC

RMC

Canal+

Canal+

France TV

France TV

Canal+

TF1

Canal+

beIN SPORTS

Canal+

Canal+

beIN SPORTS

SCORE DBI

80,25

78,46

75,57

69,79

69,69

66,05

58,02

56,27

53,72

51,16

44,95

40,58

38,58

35,57

35,35

NOTORIÉTÉ

93,83%

89,80%

88,71%

79,22%

77,16%

78,91%

57,00%

54,65%

51,29%

50,50%

32,10%

28,12%

18,11%

20,78%

17,08%

1 Bixente Lizarazu (TF1, RTL)

SCORE DBI NOTORIÉTÉ

82,74 93,21%

2 Philippe Candeloro (France TV)


82,30 96,50%

3 Gérard Holtz (France TV)


80,73 96,44%

LES CHIFFRES CLÉS

BIXENTE LE CHOUCHOU DES FRANÇAIS ! Les « Stars du PAF », les « Spécialistes du Foot », les « Maîtres de Cérémonie » ou les « Jeunes Pousses »…

Comment les Français perçoivent-ils les journalistes et consultants sportifs ?


LES « STARS DU PAF »

Sympathie

Notoriété Ces journalistes ou consultants, avec les scores DBI les plus élevés sont avant tout les

plus connus. Ils sont les consultants stars dans leurs disciplines. Transgénérationnels, ils

sont caractérisés par :

» Une carrière sportive exemplaire, couronnée de succès (Lizarazu ou Candeloro) OU

une présence historique dans les médias grand public (Holtz ou Montfort) OU une

notoriété portée par une présence sur des émissions grand public (Koh Lanta pour

Brogniard).

» Une présence sur les médias français les plus populaires.

» Une cote d’amour très élevée.

Zoom sur…Bixente Lizarazu

La star ! Son statut de champion du monde et d’Europe ayant porté haut les couleurs de l’Équipe de France et des différents

clubs où il a joué, en France ou à l’étranger, a fait de lui un des joueurs préférés des Français. Sa reconversion réussie sur

des médias à forte audience (TF1, RTL) lui donne un nouvel impact. Son côté touche à tout (surf, environnement…) fait

également de lui le journaliste le plus aspirationnel.

Bixente Lizarazu Philippe Candeloro Nelson Monfort Gérard Holtz

DBI 82,74 DBI 82,30 DBI 80,73 DBI 80,25 DBI 78,46 DBI 75,57


Denis Brogniard Jean-Michel Larqué


LES « SPÉCIALISTES DU FOOT »

Sympathie

Notoriété Ils sont présents sur des médias de spécialistes et orientés sport (Canal+, RMC) et

restent bien connus des Français. Cependant, à la différence des stars du PAF, ils

souffrent d’une cote d’amour moins élevée.

Ils sont caractérisés par :

» Des prises de parole très tranchées. Ils n’hésitent pas à émettre leurs opinions,

parfois même à provoquer la polémique. On aime les détester, et peu importe que l’on

soit d’accord ou non avec eux, on aime à débattre leurs opinions.

» Une précédente carrière mouvementée. Un temps décrié en Équipe de France pour

Dugarry et entraineur/joueur au sang chaud pour Fernandez, ils ont encore cette

étiquette qui leur colle à la peau.

Zoom sur…Pierre Ménès

Au-delà de sa notoriété et de sa « grande gueule », il est reconnu comme étant le « poil à gratter » du PAF. De ce fait, sa cote

d’amour et de confiance sont les plus faibles parmi tous les journalistes sportifs testés aux yeux des Français.

Luis Fernandez Christophe Dugarry Pierre Ménès

DBI 69,79 DBI 69,69 DBI 66,05



LES « MAÎTRES DE CÉRÉMONIE »

Sympathie

Notoriété Ces journalistes ont un profil plus lisse aux yeux des Français du fait de leur rôle de

présentateur et moins d’animateur, plus généralistes qu’experts. Ils ont une relative

ancienneté dans le PAF mais sont moins implantés dans le paysage médiatique que les 2

premiers groupes.


» Un rôle de « maître de cérémonie » : ils sont moins mis en lumière que les analystes

qui les entourent dans leurs émissions.

» Une discrétion hors antenne. Ils font rarement parler d’eux une fois qu’ils ont quitté

leurs plateaux.

Zoom sur… Christian Jeanpierre

Malgré sa présence sur la chaîne à la plus forte audience et donc une notoriété élevée, il souffre d’une image dégradée auprès

des Français. Il est souvent victime de « Jeanpierre bashing »

Laurent Luyat Céline Géraud Christian Jeanpierre Hervé Mathoux

DBI 58,02 DBI 56,27 DBI 53,72 DBI 51,16



LES « JEUNES POUSSES »

Sympathie

Notoriété Ils sont jeunes (du point de vue de leur notoriété), leur présence médiatique est plus récente.

Ils sont sur des chaînes payantes de spécialistes (C+ ou beIN SPORTS). Ils sont encore peu

connus, mais ont une très forte attractivité auprès d’un public de spécialistes qui les suit. C’est la

génération montante qui va très prochainement concurrencer les deux premiers groupes.


» Une reconnaissance dans un seul sport. Ils n’ont pas fait encore parler d’eux (ou très peu)

dans d’autres disciplines ou émissions plus généralistes. À l’image de Nathalie Iannetta, qui

s’est exportée l’an dernier sur la matinale de Canal+, et qui a été annoncée pour intégrer

l’Elysée en tant que Conseillère aux sports de François Hollande, la progression de leur

score DBI devra passer par une diversification.

Zoom sur… Isabelle Ithurburu

A défaut de notoriété auprès des Français, en 2 ans, elle a su s’imposer avec charme et compétence dans le milieu très viril

du rugby. C’est la journaliste avec la plus forte cote d’amour mais aussi qui génère le plus d’intérêt. Ce n’est pas pour rien que

le public des stades du Top 14 l’ait adoptée en scandant son nom dès qu’elle intervient en direct au cours des matchs !

Nathalie Iannetta Alexandre Ruiz Grégoire Margotton Isabelle Ithurburu

DBI 44,95 DBI 40,58 DBI 38,58 DBI 35,57 DBI 35,35


Darren Tulett


RANG

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

1

2

3

JOURNALISTES

Bixente Lizarazu

Philippe Candeloro

Gérard Holtz

Nelson Monfort

Denis Brogniart

Jean Michel Larqué

Luis Fernandez

Christophe Dugarry

Pierre Ménès

Laurent Luyat

Céline Géraud

Hervé Mathoux

Christian Jeanpierre

Nathalie Iannetta

Alexandre Ruiz

Isabelle Ithurburu

Grégoire Margotton

Darren Tulett

MÉDIAS

TF1, RTL

France TV

France TV

France TV

TF1

Canal+, RMC

RMC

Canal+

Canal+

France TV

France TV

Canal+

TF1

Canal+

beIN SPORTS

Canal+

Canal+

beIN SPORTS

SCORE DBI

82,74

82,30

80,73

80,25

78,46

75,57

69,79

69,69

66,05

58,02

56,27

53,72

51,16

44,95

40,58

38,58

35,57

35,35

NOTORIÉTÉ

93,21%

96,50%

96,44%

93,83%

89,80%

88,71%

79,22%

77,16%

78,91%

57,00%

54,65%

51,29%

50,50%

32,10%

28,12%

18,11%

20,78%

17,08%

SYMPATHIE

71,20

65,78

61,84

66,67

66,89

62,98

59,26

64,40

49,47

67,63

68,54

64,41

57,84

72,01

64,44

78,03

63,86

70,08

ASPIRATION

77,05

67,77

66,60

66,12

66,89

64,96

62,73

66,36

50,66

64,74

66,36

65,38

61,76

68,48

67,49

71,78

63,37

68,67

INTÉRÊT

61,99

59,84

52,77

59,43

59,57

52,08

52,68

55,60

46,78

59,87

55,62

55,60

50,13

64,53

56,10

68,75

56,93

63,25

SPONSORING

69,00

60,34

55,70

57,95

60,01

52,79

54,48

58,09

44,73

56,83

56,70

55,31

48,17

62,45

59,33

69,13

56,02

61,24

INFLUENCE

66,58

61,32

58,25

59,70

62,45

55,60

56,43

57,31

49,40

57,85

55,71

56,34

50,52

61,49

56,92

66,86

55,61

60,24

TENDANCE

60,42

55,47

48,29

50,62

54,51

44,83

48,96

50,76

38,62

51,38

49,34

47,30

43,46

57,37

53,76

62,69

50,17

55,82

CONFIANCE

62,92

56,43

56,71

58,70

59,72

57,76

54,98

56,87

47,57

58,54

58,67

57,30

53,27

63,30

56,92

67,71

58,33

59,54



Bruno LALANDE

Directeur de la Stratégie Europe Middle East et Afrique

Tél. +33 (0)1 40 88 11 39

Fax +33 (0)1 40 88 11 99

Portable +33 (0)6 79 58 35 65

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CONTACTS PRESSE

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