1. Point de vue popularit des clubs FranaisLes clubs de football franais sont populairesmais uniquement en FranceDepuis plusieurs annes dj, lOlympique de Marseille est considr, sondages lappui,comme le club de football franais le plus populaire. Pourtant, lchelle europenne,la ralit est toute autre et lheure o les rseaux sociaux sont rois, cette ralit nestpas prte de changerLes fans de sport, commencer par le football, sont Si sur ce type de support, la difcult demeure dengagertoujours enclins parler de leur club par passion,une vritable interaction avec les fans et de pouvoir tirer undonner des informations et directement participer vrai bnce de la multiplicit des donnes qui rsultent deleur dveloppement. Quon le veuille ou non, le sportces interactions, il nen reste pas moins quun rseau socialcontrairement beaucoup dautres secteurs, reste un terrain comme Facebook est un baromtre pertinent pour valuero laffect, lmotion prime bien souvent sur la logique ou le de la popularit dun club et son rservoir de fans lchellerationalisme. Ayant pour relais principal les mdias depuisdun territoire.de nombreuses annes, les acteurs du sport ont rapidementDans le domaine, force est de constater que les clubs decompris la ncessit doccuper le terrain des mdias sociaux Ligue 1 peinent concurrencer leurs homologues des autres commencer par son plus clbre reprsentant, Facebook. grands championnats europensNanmoins, pour de trs nombreux acteurs, lutilisation Performances sportives sur la scne europenne, montantsdes plateformes sociales se limite une communication des budgets, revenus gnrs ; nombreux sont les domainesfaiblement interactive travers une page jouant le rle o le football professionnel franais reste la traine derriredune newsletter hebdomadaire. Bien souvent, nos clubs ses concurrents europens. Le constat est dailleurs identiquehexagonaux peinent mener une vritable communication en ce qui concerne la popularit des clubs de L1 sur le plussociale spcique et multicanale. grand rseau social au monde (cf. infographie ci-dessous). Nombre de fans rfrencs sur les comptes officiels Facebook des clubs de premire division des 5 grands championnats europensSource : Kurt Salmon 1

2. Point de vue popularit des clubs FranaisBoosts par les clubs phares de leurs championnats (FCSur le toit du monde numrique trnent le Bara et leBarcelone, Real Madrid pour lEspagne ; ManchesterRealUnited, Chelsea pour lAngleterre) la Premier League et Avec plus de 39 millions de fans rfrencs sur le comptela Liga dominent outrageusement ce classement. Alorsofciel du club pour lun et prs de 35 millions pour lautre,quun club espagnol ou anglais compte en moyenne prs deles deux gants espagnols reprsentent prs de 98% de4 000 000 de fans sur Facebook, les clubs franais peinentlensemble des fans Facebook des clubs de Liga. Cette dpasser les 300 000 aficionados, soit plus de 10 foishgmonie nest constate quen Espagne mais sexpliquemoins. Ils restent galement assez loin de leurs homologues facilement par lultra domination de ces deux clubs surallemands ou italiens. Mais ce constat aussi svre soit-il la scne ibrique (le Real et le Bara se partagent 53 desdoit nanmoins tre analys sous diffrents angles :81 titres de champions dEspagne qui ont t attribus) et La Premier League dispose de clubs phares qui dopent seseuropenne (9 Ligues des champions ont t remportes parperformances mais aussi de plusieurs challengers (Arsenal,le Real, 4 par le FC Barcelone).Liverpool, Manchester City) bien plus populaires sur lesDerrire, un peloton compos de clubs anglais (Manchesterrseaux sociaux que nos ttes de gondoles (lOM ou le United, Chelsea, Arsenal, Liverpool) et du MilanPSG). AC profitent de leur palmars et de leur renomme La Ligue 1 est pnalise par labsence de clubs rfrents internationale pour se positionner en challengers des 2en tte de son classement contrairement ce que lon peutgants espagnols.observer dans tous les autres championnats europens. Notons galement que parmi lensemble des clubs de A lexception du FC Barcelone et du Real Madrid, lespremire division des 5 grands championnats europens,performances des clubs espagnols sur Facebook sont quasiseul le club espagnol de Getafe ne dispose pas de compteidentiques celles des clubs franais. ofciel sur Facebook.Cest ce que nous prsente ci-aprs la vue dtaille dunombre de fans rfrencs sur les comptes ofciels Facebookdes clubs de premire division des 5 grands championnatseuropens. 1Olympique de Marseille 2 321 621F.C. Barcelona39 106 026 Milan 13 527 470FC Bayern Munich 5 800 15 Manchester Utd 30 433 127 2 Paris Saint-Germain 1 859 996 Real Madrid C.F. 34 917 886 Juventus4 725 282Borussia Dortmund 1 896 18Chelsea15 078 504 3 Olympique Lyonnais 724 173 Mlaga C.F.348 719 Inter 1 900 443FC Schalke 04 637 648 Arsenal 12 574 415 4Girondins de Bordeaux 311 157 At. de Madrid382 238 Roma1 426 887SV Werder Bremen438 681 Liverpool 11 075 798 5LOSC Lille237 674Valencia C.F. 294 022Napoli720 235 Hamburger SV393 314Manchester City4 409 071 6 AS Saint-Etienne 148 502Athletic Club 176 390 Lazio73 586 VfB Stuttgart286 303Tottenham1 576 373 7 Stade Rennais FC 119 632 R.C.D. Espanyol54 660 Catania 66 167Eintracht Frankfurt 217 183Aston Villa927 094 8 Toulouse FC94 033Sevilla F.C. 64 063 Genoa 62 483 Borussia Mnchen 205 718Newcastle350 826 9Montpellier Hrault SC73 528Real Betis B.S. 1 493 Cagliari50 578 Hannover 96186 294West Ham 298 85710 Stade Brestois 2942 848R.C. Deportivo 40 865 Udinese38 217 1. FC nuremberg 157 529 Everton 296 307 11 OGC Nice39 412 Levante U.D.40 437Palermo34 932Fortuna Dsseldorf133 836Fulham 182 23412FC Sochaux-Montbliard36 747 RC Celta de Vigo29 559 Sampdoria 24 682Bayer 04 Leverkusen 131 745 QPR 168 59613FC Lorient32 084R.C.D. Mallorca22 079 Parma 23 795VfL Wolfsburg 81 883Swansea 90 67414 AS Nancy-Lorrain 26 890 Real Zaragoza CD 17 610 Bologna18 884SC Freiburg72 318Sunderland 67 64415 Evian TG FC24 110Real Sociedad 15 984Pescara 14 066 FC Augsburg67 598 Stoke60 50516Stade de Reims18 092Real Valladolid 15 087 Atalanta13 417 1.FSV Mainz 05550601 West Brom55 60117 Valenciennes FC18 095 Granada C.F. 1 704Florentina1 064 1899 Hoffenheim59 993Norwich 51 47518 SC Bastia15 512C.At. Osasuma 4 722 Torino10 860Greuther Frth29 514Reading 49 49519AC Ajaccio14 783Rayo Vallecano1 051Chievo Verona 10 22Southampton41 361 1ESTAC Troyes5 561Getafe C.F.* 0Siena 8 617 Wigan26 358* Ne dispose pas de compte officielSource : Kurt Salmon2 3. Point de vue popularit des clubs FranaisDes Franais attachs leurs clubs mais des clubs qui nemoins important que ceux des autres clubs principauxfont rver que les FranaisdAngleterre, dEspagne, de Serie A ou de Bundesliga, ils neSi cet ensemble de donnes nous permet daffirmer quele doivent en ralit qu leur manque de popularit sur lales clubs franais sont moins populaires sur Facebook quescne internationale.leurs homologues europens, il nen reste pas moins queEn effet, le nombre total de fans locaux de lOM ou dulattachement des Franais leur club favori est rel et tout PSG est bien souvent quivalent ce qui se fait en Espagne,aussi important que celui des supporters des autres clubsen Angleterre, en Italie ou encore en Allemagne pour leseuropens. Si lOlympique de Marseille et le Paris Saint-clubs les plus populaires (cf. infographie ci-dessous).Germain prsentent un rservoir de fans sur Facebook bienPourcentage de fans locaux des prinicipaux clubs europens Source : Kurt Salmon 3 4. Point de vue popularit des clubs FranaisUn seul remde pour changer la situation, le plus videntpermettront nos clubs de crer une envie, de se rendremais le plus compliqu : GAGNERattractifs pour rassembler in ne une communaut de fans,Le sujet du dveloppement de la popularit des clubs de consommateurs qui dpassent largement le cadre de nosfranais sur Facebook ne se poserait donc qu lchelle frontires.internationale. Cette problmatique est peu ou prou la mmeCar cest bien connu, il est plus facile de supporter uneque celle laquelle doit faire face la LFP pour dvelopperquipe de gagnants que de perdants et nous avonsles recettes tires de la vente des droits de retransmission malheureusement trop souvent tendance nous retrouver,de Ligue 1. En dnitive, plus quune politique marketingnous Franais, du mauvais ct de la barrire.agressive, seuls les succs des clubs franais sur la scneeuropenneLun des enjeux majeur des clubs professionnel concernepays. Ils continuent suivre certains joueurs partis danslattractivit de leurs marques. En utilisant le pluriel dautres clubs et sont fans de plusieurs clubs la fois.pour marques, il faut comprendre quun club est une 3. Les efforts pour internationaliser les marques demarque et en mme temps il rassemble plusieurs marques clubs sont limits. Le championnat de France et sapriphriques : les marques de joueurs et entraineurs, lacouverture mdiatique ltranger est un premier frein.marque du stade, de la ville, des supporters, de certainsLa langue et le fait de traduire et danimer les rseauxsponsors principaux ou encore de la Ligue Professionnellesociaux en anglais par exemple est aussi un autre frein.de Football. Parmi ces marques certaines attirent plus que LOL est un des rares clubs avoir initi une stratgiedautres. Trois constats sont mettre en vidence pourdinternationalisation de sa marque notamment enexpliquer le dficit dattractivit des clubs franais enAsie mais sans succs signicatif. Aujourdhui le PSGtermes de fans sur facebook et de fans en gnral :grce ses nouvelles ressources booste sa visibilit1. Au niveau national, les marques des grands clubs franais internationale avec son recrutement, sa notorit est en sont souvent les plus attractives par rapport aux marques plein dveloppement mais pas encore sa rputation. priphriques cites prcdemment. Par contre au A une poque o les rseaux sociaux ntaient pas ns, niveau international la tendance nest plus la mme, les certains clubs ont su transformer leur notorit en fans vont sintresser aux clubs ayant un palmars et unerputation, lOM il y a 20 ans ou encore St Etienne il y a 37 visibilit europennes et des joueurs comme Beckhamans Le potentiel sportif et conomique des clubs franais ou Ibrahimovic vont tre plus connus ou reconnus que rete leur attractivit communautaire, seul le PSG est leur propre club.encore en liste pour transformer sa notorit en rputation2. Les fans de clubs franais ont aussi une nouvelleinternationale si les rsultats sportifs suivent particularit dans leur comportement de consommation, ils sont aussi fans de clubs trangers et sont de moins en moins exclusifs comme peuvent ltre les fans dautresPour plus dinformations, vous pouvez contacter :Vincent CHAUDEL, Directeur Communication & Marketing Kurt Salmon, vincent.chaudel@kurtsalmon.com, Tl.: 01 55 24 31 79Wulfran DEVAUCHELLE, Senior Consultant Kurt Salmon, wufran.devauchelle@kurtsalmon.com, Tl.: 01.55.24.30.19Jean-Philippe DANGLADE, Professeur de Marketing, Euromed Management - Kedge Business School,jean-philippe.danglade@euromed-management.com Tl.: 04 91 82 73 34Lionel MALTESE, Professeur Associ Management du Sport, Euromed Management - Kedge Business School,lionel.maltese@euromed-management.com Tl.: 04 91 82 77 07 Kurt Salmon est un cabinet de conseil en transformation des entreprises. La vocation des 1400 consultants de Kurt Salmon est dapporter aux dirigeants des entreprises le conseil et les ides originales qui ont un impact direct et concret sur la russite de leurs projets et, en particulier, sur leurs projets de transformation. Kurt Salmon accompagne les dirigeants dans lexploration de nouvelles voies pour les entreprises. Nos quipes de conseil interviennent leurs cts pour mieux comprendre les attentes du march, pour les aider discerner les facteurs dvolution de leur secteur dactivit et trouver la diffrenciation comptitive qui leur permettra dexprimer leur leadership.www.kurtsalmon.com