Les jeux olympiques 2024

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    22-Jan-2018

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  1. 1. Les Jeux Olympiques 2024 Paris 2024, quelle stratgie innovante pour mobiliser les franais autour de la candidature olympique Promotion : Master 2 marketing du sport et des loisirs, AES Montpellier 1 tudiants : Yohann FEL ; Marie-Aurlia PARUTA ; Mickael GARCIA ; Julien CHAZALON
  2. 2. Sondage I.F.O.P A six mois de la date limite de prsentation des noms des villes candidates (fixe au 15 septembre 2015), deux salaris sur trois (65%) souhaitent voir Paris accueillir les Jeux Olympiques dt de 2024. Dun point de vue conomique, les salaris considrent presque unanimement que lorganisation des JO de 2024 Paris aurait un impact positif sur lactivit touristique (91%, dont 48% qui jugent que cela sera certainement le cas). On observe toutefois que le soutien une candidature parisienne pour les Jeux Olympiques de 2024 est sensiblement infrieur celui enregistr en vue de prcdentes Olympiades. Source : http://www.ifop.com/ 2
  3. 3. Les principaux moyens de revenus actuels Le bracelet Je rve des jeux La contribution directe 3
  4. 4. Les atouts de Paris I. Des infrastructures dj construites 90% (Seuls le village olympique, la piscine et le centre des mdias sont crer). II. Prs de 79% de Franciliens voient la candidature comme une bonne nouvelle pour la France. III. Un savoir faire en matire dorganisation (Euro 2015 de basket, Euro 2016 de foot, mondial de handball en 2017) IV. Un projet financirement responsable (cot estim 6 milliards deuros) 4
  5. 5. Une stratgie innovante Le Color me Rad , quest-ce que cest ? Concept : lance en 2012 aux Etats-Unis, cette course inspire de la fte nationale indienne la Holi sduit le monde entier par ses valeurs fdratrices, son positionnement ludique et son explosion de couleur. Principe : durant une course de 5 km, les participants passent dans diffrentes color stations o ils se font asperger de couleur. Lvnement se termine par un festival musical convivial. Rassembler, fdrer, animer : un vnement aux multiples valeurs Axe principal de la stratgie la cration dun partenariat indit avec Color me Rad aux couleurs des Jeux Olympiques. Source : http://colormerad.fr/ 5
  6. 6. Les objectifs du partenariat Mobiliser le maximum de Franais (petits, grands, sportifs ou non, tudiants) autour de lvnement sur une journe en participant une course de 5 km. Accroitre la proximit des gens avec lvnement : plusieurs villes tapes du tour de France du Color mes Jeux sur lensemble de la France Sensibiliser : les fonds rcolts seront reverss essentiellement une association handisport Fdrer les franais autour de la candidature des J.O. 2024 Paris Transmettre les valeurs des J.O. : diversit, unit, amiti, respect, solidarit Les villes concernes Paris ; Marseille ; Lyon ; Toulouse ; Nice ; Nantes ; Strasbourg ; Montpellier ; Bordeaux ; Lille Un nom vocateur : le Color mes Jeux 6
  7. 7. Les actions/dtails du Color mes Jeux Un Color mes Jeux aux couleurs des Jeux Olympiques ; Vido teasing de lvnement : associer des vidos du Color me Rad avec des extraits des jeux olympiques ; terminer le teaser par la prsence dun ambassadeur de Je rve des jeux, recouvert de peinture. Agrmenter lvnement dactions favorisant le crowdsourcing : concours de la photo la plus populaire (vote du public) avec conditions : prsence dun cadre photo Je rve des jeux lors de la prise et du #jervedesjeux interview de participants : pour faire une vido promotionnelle (rsum) des JO Paris et sensibiliser les autres rgions (diffusion sur les rseaux sociaux) Prsence de clbrits ambassadeurs des JO pour Paris participant la course. 7
  8. 8. Les autres actions de la stratgie Sur la base de personas pralablement cres (cf annexe 1), une vido promotionnelle serait cre sous plusieurs points de vue lors de larrive dans le stade des jeux olympiques. Droulement : 1. la vido suit lenfant et ses parents qui arrivent lentre du stade ; 2. un second plan suit linstallation du jeune couple non sportif et de leurs amis qui viennent essentiellement pour le spectacle fourni par les jeux olympiques ; 3. enfin, un dernier plan proposerait une vue la premire personne dun joueur (par exemple basket) durant une partie o il marquerait un point son quipe. Objectifs : cibler lensemble des participants intresss par un vnement dune telle envergure ; sidentifier : quils soient frus de sport, sportifs ou encore la recherche de sensations fortes uniques, il est ici essentiel que le spectateur puisse sidentifier aux acteurs du story telling susciter lenvie de se mobiliser pour avoir lopportunit de voir les jeux olympiques Paris. La vido story telling 8
  9. 9. Autres actions Mise en place de deux concours : appel la cration du logo label ambassadeur pour lensemble des personnes ayant une participation active et une grande mobilisation pour la prsence des JO Paris appel la cration du jingle musical prsent la fin des spots vido, afin de favoriser lidentification des vidos se rapportant aux JO. Cration logo label ambassadeur et jingle 9
  10. 10. Outils et supports de communication utiliss Rseaux sociaux : Utilisation dune stratgie ascendante pour augmenter la viralit et le nombre de partage des contenus : tous les contenus sont diffuss sur les rseaux sociaux appropris et rfrencs sur le site internet. Pinterest Twitter Youtube Instagram Grand public : tlvision Facebook Twitter Site Internet Je rve des Jeux 10
  11. 11. Annexes : les personas Sportif, tudiant, clibataire : David , tudiant en STAPS de 22 ans , qui habite dans le 18me arrondissement, pratique du basketball depuis lge de 10 ans. Les valeurs que vhicule cette discipline tel que lesprit dquipe, le fair-play, le dpassement de soi lui plaise particulirement . David se dplace rgulirement avec ses amis pour voir les matchs de basket et est un grand fan de Tony Parker . Ce qu'il aime par dessus tout ce sont les motions intenses de plaisir, de joie, de suspens et lambiance quil y a dans les tribunes mais aussi ce moment entre amis qui lui permet dchanger et de partager ses connaissances sur le basket . Il aimerait profiter de la prsence des JO Paris pour dcouvrir une nouvelles expriences en tant que spectateurs dun vnement mondial Convaincre dans son rle jouer pour la communication sur lvnement (sur les rseaux sociaux, bouche oreille..) que ce moment sera meilleur sil est vcu entre amis (amener ses amis laccompagner lvnement pour mieux vivre linstant et ressentir des motions plus intenses) Confirmer quil y aura des motions intenses Inciter partager sur lvnement pour crer une communaut personnelle autour des JO Jeune couple avec enfants, sportifs : Franois et Lucie, jeune couple de 35 et 33 ans, parents de Luc qui va fter ses 10 ans. Ils habitent non loin de Paris et ont lhabitude dy aller souvent. Franois pratique lathltisme depuis 20 ans et a initi son fils cette discipline il y a peu de temps. Quant Lucie, non pratiquante, elle aime pourtant suivre lactualit de ce sport et suit lvolution de son mari et de son fils lors des comptitions. Luc est un grand fan du coureur Usain Bolt ! Il suit les performances du sportif avec assiduit et rve de lapercevoir un jour en vrai ! Les jeux olympiques sont pour bientt et par chance cette fois ils sont Paris. Les valeurs de partage et de dpassement de soi sont trs importantes pour ces jeunes parents, et ils pensent que cest lvnement idal pour les transmettre leur fils. Qui plus est, sil peut apercevoir son sportif favori, ce serait gnial ! Pour lui, Usain Bolt reprsente tout ce quil aime dans le sport, et les JO seraient pour lui loccasion rve de le voir en action. Rassurer sur les valeurs du sport sur le climat familial de lvnement (scurit, confort, ambiance) Favoriser lassociation des jeux olympiques avec les valeurs bnfiques du sport Convaincre sur les valeurs de partage que reprsente les jeux olympiques Faire rver lenfant avec la prsence de personnalits reprsentatives du sports Promettre une exprience et un souvenir durable Jeune homme, non-sportif : Diakit commercial de 35 ans habite Marseille. Cet homme dynamique voyage dans toutes la France pour effectuer des dplacements professionnels. Il nest pas adepte des sports physiques mais sintresse aux sports crbraux comme les checs. De son temps libre il prfre jouer au jeux vidos et sortir avec ses amis. Ces derniers ne sont pas fan des jeux vidos mais prfrent assister des spectacles sportifs et jouer entre eux lors de match organiss. D'ailleurs, ses amis souhaitent avoirs des places pour les JO afin de participer un grand vnement et partager un moment unique entre amis. Convaincre quil passera un moment convivial et de partage entre amis quil verra un spectacle extraordinaire et unique quil aura des souvenirs inoubliables Sduire sur ce que pourra lui apporter un vnement comme les jeux olympiques spectacle symbolique 11
  12. 12. 12 Alors, on commence ? :)

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