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« Chaque homme cache en lui un enfant qui veut jouer». Cette citation de Nietzsche en dit long sur la relation que nous entretenons avec le jeu. Conscientes du potentiel de cette source de divertissement, nombre d'industries n’hésitent pas à détourner ses codes afin de motiver, voir d’engager leur public. Cette approche appelée Gamification est aujourd’hui au coeur des problématiques de communication. Décryptage...
Citation preview
ADVERGAME, quand la Marque se met en jeu...
par
URBAINSOCIAL
TECHNOLA PUBLICITÉ EST DÉPASSÉEChaque jour, nous sommes
confronté à plus de
HA
URBAINSOCIAL
TECHNOQUE FAIRE ?
HA
URBAINSOCIAL
TECHNO3. COMMENT ?
HA
URBAINSOCIAL
TECHNOLA CLÉ ?
« Brand Content = Construire une relation émotionnelle entre Entreprise et clients = Divertir »
HA
Le contenu est la clé d’une bonne stratégie de communication
URBAINSOCIAL
TECHNO
HA
QUEL «CONTENU» PRIVILÉGIER ?
URBAINSOCIAL
TECHNOLA GAMIFICATION
HA
URBAINSOCIAL
TECHNOLA GAMIFICATION
HA
Transposition des mécaniques propres au jeu vidéo dans des domaines jugés « sérieux », afin de faciliter l’adoption ou la fidélisation
URBAINSOCIAL
TECHNOATOUTS MARKETING !
HA
La Gamification ajoute l’idée de plaisir aux cinq "P" du marketing :
produit, prix, place (lieu), promotion, people (cible).
Processus de gamification
Gain de points + Obtention de statut
Moteurs efficaces pour engager
URBAINSOCIAL
TECHNOATOUTS MARKETING !
HA
« On peut en savoir plus sur quelqu’un en une heure de jeu qu’en une année de conversation » Platon
La Gamification ajoute l’idée de plaisir aux cinq "P" du marketing :
produit, prix, place (lieu), promotion, people (cible).
Processus de gamification
Gain de points + Obtention de statut
Moteurs efficaces pour engager
URBAINSOCIAL
TECHNOL’ADVERGAME
HA
Néologisme alliant les termes Advertising (publicité) et Gaming (jeu)
S’approprier les mécaniques du jeu video
+
Profiter des atouts de cette forme de d iver t i s sement (attention, mémorisation etc.)
=
Créer son propre univers ludique pour fédérer des consommateurs.
URBAINSOCIAL
TECHNOL’ADVERGAME
HA
Néologisme alliant les termes Advertising (publicité) et Gaming (jeu)
Initié en 1983 par Coca-Cola lors d’un séminaire, avec le jeu Pepsi Invader, largement inspiré du célèbre Space Invader et dont les règles consistaient à détruire l’envahisseur : Pepsi Co, concurrent historique de la marque.
S’approprier les mécaniques du jeu video
+
Profiter des atouts de cette forme de d iver t i s sement (attention, mémorisation etc.)
=
Créer son propre univers ludique pour fédérer des consommateurs.
URBAINSOCIAL
TECHNODES APPORTS QUALIFIABLESPréférence de Marque :
Environ 40 % des joueurs sont plus enclins à acheter une marque, qu’avec une Publicité.
Pour 87 % des personnes interrogées le degré de mémorisation reste élevé.
Collecte de BDD :
U n n o m b r e i m p o r t a n t d’informations précises sur le joueur, qui se dévoile plus facilement...
Prolonger le contact :
Créer un univers ludique permet donc de prolonger la durée d’exposition et est jugé peu intrusif.
Comprendre par l’expérience :
Gamification - produire soi-même le message attendu par l’annonceur, tout au long du jeu.
TV - le publicitaire conçoit le message et le spectateur n’a plus qu’à le « consommer ».
HA
URBAINSOCIAL
TECHNOLE WEB SOCIAL
HA
Ce que changent les Réseaux Sociaux : - L’engagement passe obligatoirement par les réseaux sociaux
- La recommandation d’amis, essentielle pour inciter l’internaute à jouer
- L’attention portée aux joueurs, toute auss i impor tante que la qual i té de l’expérience
- La convergence des audiences est indéniables, plus de 60% des français sont quotidiennement sur Facebook.
URBAINSOCIAL
TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT
HA
LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING
= A.R.G.
L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
URBAINSOCIAL
TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT
HA
LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING
= A.R.G.
L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
Brian Reynolds, Chef Designer ZYNGA
« Ce qui nous intéresse, c'est la démographie... 20 ou 30 % de mes amis ont une Xbox 360, mais 100 % d'entre eux ont Facebook et 100 % d'entre eux ont un téléphone portable. »
URBAINSOCIAL
TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT
HA
LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING
= A.R.G.
L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
Brian Reynolds, Chef Designer ZYNGA
« Ce qui nous intéresse, c'est la démographie... 20 ou 30 % de mes amis ont une Xbox 360, mais 100 % d'entre eux ont Facebook et 100 % d'entre eux ont un téléphone portable. »
URBAINSOCIAL
TECHNO
HA
PRÉVISIONSQue nous réserve l’avenir ?
URBAINSOCIAL
TECHNORETOUR GAGNANT DE LA PUBLICITÉ TV
HA
URBAINSOCIAL
TECHNO
HA
GAMIFICATION TOTALE
La dernière décennie fut celle du social, celle de l’architecture dans laquelle nous nous connections aux autres.
La prochaine décennie sera celle où nous construirons une architecture de jeu, où les motivations que nous utilisons influenceront le comportement, et la structure dans laquelle elles sont construites etse décident.
Prévisions :
A l’avenir, la moindre de nos actions (prendre le bus, se brosser les d e n t s … ) d é c l e n c h e r a d e s récompenses sans fin.
Les annonceurs s’imbriqueront dans des scènes du quotidien en y transposant des mécaniques de jeux et fédérant le consommateur sans devenir intrusif.
INTERNETDES
OBJETS
URBAINSOCIAL
TECHNORECOMMANDATIONS
HA
« Le futur géant français du jeu vidéo sera plus un nouveau PUBLICIS qu'un nouvel UBISOFT. »
Gamification + Médias Sociaux
= Perfectionnement de
toute politique de CRM / E-CRM
Immerger le public dans une
aventure Transmedia (TV, Mobile, Réseaux Sociaux...)
dont le noyau dur sera la
Gamification
URBAINSOCIAL
TECHNO
HA
UN DERNIER CONSEIL
Partir un peu plus de l’usage et un peu moins du message :
1/ Partir d’un comportement de l’internaute
2/ Soustraire une idée génératrice d’outils, de produit, ou service.
3/ Expérimenter en intégrant une couche ludique et sociale
« Vous devez passer du statut de conseillé à celui d’inventeur ! »
URBAINSOCIAL
TECHNO
HA
PRÊT À PASSER À L’ACTION ?
URBAINSOCIAL
TECHNOMERCI DE VOTRE ATTENTION !
Vincent PURENDirecteur Général HALLÈS Agency
Rédacteur en Chef L’Atelier du Numérique&
Contactez-moi ! E-mail : [email protected]
Téléphone : 06 47 47 60 26 Twitter : @VINCENTPUREN