La responsabilité sociale des acteurs médiatiques face aux

phénomènes économiques du libéralisme

Légitimité

L’information est un bien commun

Quels sont les cadres éthiques et déontologiques pour la défendre ?

Liberté d’entreprise

Droit à l’information

La concentration est un processus économique et financier qui caractérise un marché marqué à la fois par la réduction du nombre des acteurs et par l’augmentation de leur envergure. Dans le secteur des médias, 2 dimensions:

– la concentration de la propriété – la concentration du contenu rédactionnel

L’huile dans l’eau

Les phénomènes de convergence et de concentration se sont amplifiés, et ont été facilités face à législation en place par les actionnariats flottants et l'absence de réglementation sur Internet et le multimédia.

Le Rapport Lancelot [1] qui continue de maintenir une connivence grands médias et politiques en laissant la porte ouverte à de futures concentrations. Tant qu’il n’y a pas monopole total et définitif, il n’y a pas danger pour le pluralisme et la diversité, les hommes d’affaires et les politiciens sont sur la même longueur d’onde

[1] (Salama, 2006)

Pertinence sociale

Économie industrielle Phénomène naturel du marché, la concentration est un

processus économique et financier qui caractérise un marché marqué à la fois par la réduction du nombre des acteurs et par l’augmentation de leur envergure. Trois grandes explications à la concentration industrielle observée aux États-Unis et en Angleterre [1]:

• Les coûts de transports• La taille et la flexibilité du marché du travail

local.• Des transferts de connaissances (sur le

marché, la technologie, l’organisation…).

Ces trois segments sont vecteurs d'externalités positives ou négatives entre les agents économiques et les consommateurs.

Dans les médias, les concentrations se traduisent par :• Concentration de propriété du capital • Concentration de contenu rédactionnel

[1] (Marshall, 1986)

Flashback1438 >> Gutenberg met au point à Mayence la presse à imprimer1605 >> Naissance du premier périodique au monde : Les Nouvelles d’Anvers1631 >> La Gazette de France, fondée par Théophraste Renaudot (1 200 ex.)1660 >> 1er quotidien au monde, Leipziger Zeitung1847 >> La Presse, quotidien français fondé en 1836 utilise la première

rotative1993 >> Le San Jose Mercury News lance la 1ère édition web de son quotidien2000 >> Fusion AOL – Time Warner2000 >> Naissance de Vivendi – Universal 2004 >> Apparition de la syndication au fils d’actualités RSS et le Web 2.0

SOURCE : (Balle, 2004)

dernière dépêche

Les news et l’idéal de l’instantanéité de l’information

Au cœur du système de l’information se retrouve le dispositif de collecte et de diffusion des agences de presse. Le monde est divisé en zone d’intérêts géopolitiques dans lesquelles on retrouve la française Havas (ancienne AFP), l’anglaise et importante Reuter ainsi que United Press et Associated Press les deux américaines[1].

[1] (Mattelart, 2002)

Mass Communication

L’arrivée des grands tirages. Diffusion élargie, nouveaux marchés autres que celui

de l’information, rubriques spécialisées diversification avec des hebdomadaires et des mensuels[1].

L’ouverture vers des nouveaux lecteurs apporte avec lui des annonceurs prêts à payer le prix fort pour figurer sur la bonne page. La notion de marchandisation de l’information prend place et la formation de grands groupes avec un fort pouvoir médiatique intéresse de plus en plus les politiciens et les nouveaux magnats des médias.

[1] (McQuail, 2000)Idéologie sociale Idéologie libérale

Droit à l’information

Marché de l’informatio

n

Agenda building / Gate-keeper

Ligne éditoriale face au news-gathering

2 modèles : Modèle anglo-saxon, utilitarisme dévoué à et

rigueur dans la présentation des faits

Modèle français, bagage culturel fourni par différents rédacteurs de l’époque tel Balzac, Hugo et Camus qui vont donner du style en plus de fournir un article développé.

Journalisme d’occasion

L’âge d’or du journal gratuit et déclin de la presse sociale

En France, 20 Minutes touche plus de 2 millions de lecteurs par jour

Importants flux publicitairesRemise en cause le modèle économique de la logique

éditoriale des titres de presse payants.

C’est tout la qualité du métier de journaliste qui est remis en cause face à un consommateur qui se pose la question du prix du journal payant face à un quotidien gratuit[1].

[1] (Halimi, 1997)

Théorie critique

Industries culturelles, marchandisation de la culture et pensée unique

Apparition avec l'École de Francfort au milieu du XXe siècle.La culture révèle l'âme et le génie du peuple, tandis que la rationalité technique qui va servir à produire en masse ces œuvres culturelles va désacraliser la fameuse aura qui y est lié.

Les schémas deviennent standardisés pour produire l'Entertainment vers les masses, ce qui porte en lui un danger d'aliénation de la conscience collective.

Marchandisation, le retour

Culture

On considère l’art et la culture comme capital démocratique au même rang que l’information l’est dans son rôle politique, dénonciateur et unificateur.

Information

Studios – Producteur – Salles

Édition – Impression – Distribution

• Marchandisation de l’objet au détriment de son caractère symbolique

• Instrumentalisation des pratiques journalistiques

• Standardisation des contenus

Fig. 1 - Liens Industries Culturelles – industries de l'information

37 ans plus tard ?

• « Le film et la radio n’ont plus besoin de se faire passer pour de l’art. Ils ne sont plus que du business : c’est là leur vérité et leur idéologie qu’ils utilisent pour légitimer la camelote qu’ils produisent délibérément. Ils se définissent eux-mêmes comme une industrie et, en publiant le montant des revenus de leurs directeurs généraux, ils font taire tous les doutes sur la nécessité sociale de leurs produits[1]. »

•[1] (Adorno, 1969)

Idéologie de la communication

Le journalisme de marché[1] sollicité par les groupes médias est bon un mélange entre une dépêche AFP reformatée, un communiqué de presse d’une entreprise (qui est annonceurs dans le même journal) et le tout accompagné de la promotion du dernier artiste qui a signé sur le label maison.

Le style de ce flou est la nouvelle marque du génie artistique industriel.

[1] (Miège, 1978) - (Ramonet, Cassen, Halimi, & Augé, 1997).

La concentration verticale

On utilise le terme concentration ou intégration verticale pour définir une situation dans laquelle une entreprise contrôle les différentes phases d’un processus de production.

Le Monde &

Partenaire

Edition, Publication

Imprimerie – Le Livre

CGT

Distribution - NMPP

Lemonde.fr

Quotidien Hebdomadaires

46 %

15 %

16 %

3 % Arnault

Pinault6 %

14 %

22 %

3 %

Presse NationalePresse Locale

Lagardère, opérateur à 49% des NMPP (distribution Paris)

1er distributeur de presse mondial

20 %

33 %

25 %

Pinault10 %

6 %

15 %

18 %

2 % Arnault

Presse périodique

Radio

Diagnostic

• La gestion intégrée des réseaux et des circuits de distribution est reconnue comme porteur d’avantages commerciaux.

• Marketing : la maîtrise des étapes de production et de distribution des contenus pérennise les stratégies sur le long terme

• Meilleure pénétration des campagnes de communication.

• Lorsqu’un agent économique arrive à une situation de monopole sur une position de distribution il impose des règles contraignantes à ses concurrents.

• La libre concurrence est donc un critère important pour les industries du livre et de la presse, car elle permet aux petites entreprises d’accéder sans concessions à la reproduction et à un prix compétitif.

Concentration horizontale

On utilise le terme concentration ou intégration horizontale pour définir une situation dans laquelle une entreprise contrôle, sur un territoire donné, plusieurs unités de production de même nature qui fabriquent des produits identiques ou similaires.

Concentration horizontale

Canal Plus

Canal Satellite

JimmyCiné

Cinémas

Comédie, Kiosque, i-

Télé, …

Canal +

NRJ

Radio NRJ

Chérie FM

Nostalgie

Rires et Chansons

M FM

…

Prisma Presse

Ça

VSD

Géo

Télé Loisirs

Gala

Femme Actuelle

Diagnostic

• La concentration horizontale n’est pas néfaste aux contenus dans son contexte idéal,

• Les groupes de presse régionaux profitent d’économies d’échelle intéressantes et d’une ouverture exogène qui apportent à de petites structures l’excellence professionnelle et l’expertise des plus grands.

• Cette concentration atteint malheureusement une vitesse exponentielle et devient externalité négative lorsque le phénomène est motivé par une valorisation par spéculation boursière ou bien une recherche de taille critique en faveur des acquéreurs.

• Il existe heureusement des cas où la concentration a permis aux indépendants de se prévenir d’offres publiques d’achat agressives de groupes dominants à la recherche de solvabilité.

Concentration mixte

Bertelsmann

Prisma Presse Imprimerie Distribution -

NMPPLemonde.fr

Ça Géo

VSD Télé Loisirs

Femme Actuelle

Gala

Voici Prima

…

Cette forme de concentration désigne une situation où un groupe/holding possède des actifs dans deux ou plusieurs types de médias (par exemple, journaux/télévision, Internet/journaux, radio/télévision)

Medialomanie …

Cas sensibles : médias intégrés dans des conglomérats plus vastes œuvrant dans d’autres secteurs de la vie industrielle

• Travaux publics Bouygues • Marchand d’armes Lagardère et

Dassault,

. Ces cas-là ont la spécificité de trancher dans le vif avec une idéologie plus prononcée d’un capitalisme industriel qui est très opposé au mandat initial des médias[1]. On peut noter aussi qu’un si fort pouvoir par rapport à l’opinion publique et surtout face aux politiques devient dangereux lorsque ces derniers groupes font affaire avec le gouvernement.

[1] (Schiffrin, 2005)

Conglomérats

Lagardère

Canal Satellite TPS

Hachette Filipacchi Thématiques

Jimmy Ciné Cinéma

Comédie

EADS (15%) NMPP

Relay

TPS Infosport

Eurekà

Elle Paris Match

Télé 7 jours

Hachette Livre

…

Virgin Mégastore

…

Radio

Grasset Fayard

Harlequin

Canal J MCM

La Chaîne Mété …

Euope 1 Europe 2

RFM …J’ai lu

+ 9 autres

Public, Entrevue

+ 29 autres

Souveraineté et mondialisation

Investisseurs étrangers

Lagardère Capital

Public

Actionnariat interne

Investisseurs français

Autocontrôle

Bouygues

TF1

PPR LVMH

TPS

AB

AB Moteurs

Bouquet thématique

Pay per View

Métro

AB1

15 ChaînesCinéFX

TF1 Vidéos

TF1 Cinéma

TV TV câblée PQN PQR Culture Périodiques Radio

Lagardère 4% 34% 46% 14% 14% 20% 18%

Bertelsmann 14% 18% 12% 6% 15%

Dassault 15% 22% 3% 33%

Le Monde & Partenaires 16% 3% 17% 25%

Arnault 3% 2% 1%

Pinault 6% 5% 10%

Bouygues 34% 22%

Groupes Internationaux 10%

52% 84% 86% 39% 53% 94% 34%

4 %

14 %

33 %

18 %

34 %

34 %

10 % International

Le groupe BouyguesFamille Bouygues

Arnault

Pinault

Fonds de pensionétrangersSalariés

Autres actionaires

Télévision hertzienne

Télévision satellite

La dynastie des médias français

Les médias français sont devenus une belle histoire de famille, les poids politiques et les consolidations patrimoniales des géants tels Dassault, Lagardère ou Bouygues leur apporte une influence idéologique aux lecteurs.

Médias comme blindage des familles face aux attaques

La pérennité du patrimoine en achetant les droits de succession au gouvernement

Situation italienne similaire de « nouveau féodalisme » où les groupes importants ont placé leurs pions dans les médias et le gouvernement

[ACRIMED]

Dallas et les médias français

L’arbre qui cache la forêt

« l'exception culturelle française est morte »

[Jean-Marie Messier, Vivendi Universal, discours à ses actionnaires]

« Il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation (...) de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages publicitaires ». 

[Patrick Le Lay, P.D.G. du groupe TF1 Multimédias. ]

« The notion that was audible in Canada early in 1997 that owning 40 percent of the paid daily newspaper circulation of this country constitutes an ability to manipulate public opinion or constrict freedom of expression is almost unimaginably absurd. »

[Conrad Black]

Convergences

Culture de masse

marchandise

Publicité

Marketing, représentation,

rhétorique

Logique

Information

journalismeActualité,

Érosion de la sphère publique

Irruption de la manne publicitaire et les débats d’intérêts privés dans la sphère publique : la sphère du marché. Nouveau Rapport de force entre sphère publique et appareils idéologique [Gingras]

Tout débat et toute négociation se marchande par la force et la pression des différents groupes d’intérêts : Retour à la représentation, avec ici la publicité comme prestige et la violence symbolique des idées dominantes [Bourdieu]

Il convient de noter l’importance de l’institution média avec son pouvoir publicitaire au sein des politiques elles-mêmes. [Halimi]

La construction de la réalité sociale engendrée par les médias va susciter du consentement de l’opinion publique. [Moscovici, McComb]

Chien de garde dressé ?

Les médias comme chien de garde dans une démocratie libérale pour lutter contre les abus de l’autorité gouvernementale [Carlyle]

Un cinquième pouvoir pour informer sur l’information. L’indispensable contrepoids comme contre-pouvoir que les médias ne véhiculent plus [Ramonet]

Confusion du mandat pédagogique des médias et leur rapport avec la démocratie [Gingras]

Séparation propriété / convictions

La concentration de la propriété a eu peu d’effet sur la diversité des contenus. [David Demers]

– Un courant très optimiste qui non seulement postule une augmentation importante de la diversité dans la conjoncture actuelle

– L’augmentation de la concentration croisée est sans conséquence sur la diversité des sources et des points de vue.

La diversité des points de vue dans les médias, particulièrement des points de vue critiques, est plus grande aujourd’hui qu’elle ne l’a jamais été. Contrairement aux petits médias, les grands groupes de presse sont gérés à la façon de grandes bureaucraties où existe une séparation radicale des intérêts du groupe avec celle des rédacteurs.

Inégalité des points de vues

Ce qui peut être mis en cause par une concentration excessive des médias c’est la possibilité que certains points de vue ne soient pas représentés dans les médias alors que d’autres le seraient trop volontairement. Des groupes d’intérêts / lobbies exercent un contrôle des médias et une connivence politique excessive, le processus démocratique ne soit ainsi compromis.

[Richard Collins et Christina Murroni]

A.I. informatif

A.I. militaire

A.I. de répression

A.I. politiqueSphère

publique

Système totalitaire ?

Politique

Médias concentrésLeader économiques

Acteurs militaires

Sphère publique

Modèle totalitaire silencieuxtype médiacratie

Pression, lobbying,

sponsoring

Respect des idéaux

Modèle totalitaire classiquetype fasciste / stalinienPropagande

Publicité, propagandes silencieuses

Standardisation information, culture

et idéaux

Problématiques

Souveraineté de la démocratie dans une économie politique ultralibérale ?

Validité d’une information marchandise ?

Pluralisme et diversité face à concentration rédactionnelle ?

Retour à un modèle de communication de masse (médias spécialisés regroupés) ?