Conférénce cibleweb Opptic-lr

• Spécialisé dans la visibilité des sites internet, Cibleweb a été créée en 2001.

• Une équipe de 10 personnes

• CA 2006/2007 environ 900 M€

• Plus de 300 dossiers traités à ce jour

• Cibleweb vous aide à définir et à mettre en oeuvre votre stratégie web-marketing.

www.cibleweb.com Tél : 04 67 49 12 20 email :[email protected]

Qui sommes nous ?

Pôles d’expertise



Liens Sponsorisés>Paiement au clic >Recherche commerciale>30% des clics Google

Référencement Naturel >Trafic gratuit>Recherche contenu>70% des clics sur Google

Lecture d’une page de résultat de moteur de recherche

Source : 1ère Position : Agence de Référencement

http://www.1ere-position.fr/

Le référencement naturel



Éliminer les principaux facteurs bloquants

Les Frames, site développé avec des cadres

Site en Flash ou très graphique

Liens en Javascript

Les fenêtres pop-up

Pages de pré-accueil

Hébergement perso, free.fr




Optimiser vos pages – les balises

Des titres et descriptions personnalisés, optimisés avec des mots-clés et pertinents en

fonction du contenu de CHAQUE page




Optimiser vos pages – le contenu

Contenu en dur = matière première du référencement

Optimisation des contenus avec des mots-clés dans les titres et sous-titres

Balises <H1>…<H5> pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le corps du texte, liens

et maillage entre les pages




Optimiser vos pages – les images

Optimisation de l’attribut alt avec des mots-clés

Nom du fichier image explicite

Cibleweb votre partenaire référencement




Les liens et le netlinking

Une page liée aux autre pages du site est une page populaire

Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking)

Des liens en dur avec des mots-clés

Quantité et qualité des liens affluents

Le libellé des liensSource : 1ère Position : Agence de Référencement



La structure du site

Une page liée aux autre pages du site est une page populaire

Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking)

Des liens en dur avec des mots-clés

Quantité et qualité des liens affluents

Le libellé des liensSource : 1ère Position : Agence de Référencement



La structure technique du site

Mots-clés dans les titres des dossiers et des fichiers.

Moyens : La Re-écriture des URLS – URL Rewriting

Pour faciliter l’indexation ET la navigation

Transforme les URL complexes www.abc.com/index.asp?id=rubrique1 en URL communicante AVEC mots clés, ex : www.abc.com/mot-cle-rubrique/mot-cle-sous-rubrique/




La structure technique du siteUne page plan du site

Les versions linguistiques

1 langue = 1 site avec un nom de domaine spécifique

Aide à la navigation pour l’internaute

Intérêt pour les moteurs de recherche qui disposeront ainsi d’une page contenant les liens correctement libellés

vers l’ensemble des principales rubriques du site.

La vie du site

Ancienneté du site dans l’index, du nom de domaine

Nombre de pages indexées, évolution de ce nombre

Fréquence de mise à jour, rafraîchissement des contenus

Google SiteMap, fichier XML à la racine listant toutes les urls du site




Les points à éviter !!! (spamdexing)

Définition: l’utilisation de techniques d’optimisations agressives pour les moteurs et

trompeuses pour les internautes. Techniques, certes efficaces à court terme mais font courir

un risque évident de déréférencement (blacklistage)

Guidelines de

- Évitez le texte ou les liens cachés.

- N'utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections trompeuses.

- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.

- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.

- Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans véritable contenu informatif.Source : 1ère Position :

Agence de Référencement


http://www.google.fr/webhp?hl=fr


Quelques exemples de résultats








Le référencement payant












• Une notoriété incontestable Premier moteur de recherche en France. Plus de 8 milliards de pages explorées.

• Une bonne maîtrise de votre campagne On peut modifier vos annonces et ajuster votre budget jusqu'à ce que vous obteniez les résultats voulus.

• Définissez votre budget Contrôle des dépenses grâce à un budget mensuel défini. Aucune contrainte de dépense minimum.

• Ciblage temporelDiffusez vos annonces certains jours de la semaine et sur certains créneaux horaires.

• Ciblage Géographique Diffusez vos annonces uniquement auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise.


• Une réseau puissant En plus d’être présent sur Yahoo.fr, le groupe Yahoo bénéficie d’un réseau puissant avec Orange, Voilà, Altavista, Neuf ….


• Très grande précision A chaque mot clé correspond une enchère définie, un titre, un descriptif et une url.


• Une audience ciblée On peut désormais faire de la publicité auprès des internautes effectuant des recherches sur Msn (3ème moteur en France).


• Définissez votre budget Contrôle des dépenses grâce à un budget mensuel défini. Aucune contrainte de dépense minimum.

• Ciblage temporelDiffusez vos annonces certains jours de la semaine et sur certains créneaux horaires.

• Ciblage régional et local Diffusez vos annonces uniquement auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise.


Proposition de mots clés

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maintien domicileemploi domicileaide aux personnes agées

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Mots clésMots clésMots clés


Estimation

• Sur Google - En fonction des chiffres du mois d’août, Google nous fait la proposition suivante : Sans restriction budgétaire mensuelle, la campagne peut comptabiliser environ 700 clics par jour, avec un CPC de 0,20€ en moyenne, soit un budget de 140€/jour ou 4340€/mois.

• Nous nous basons sur les chiffres de Google pour Yahoo et Msn.

• Également, la proposition comporte des mots clés génériques qui auraient tendance à consommer beaucoup de budget tels que : « a domicile », « la retraite », « retraite », « aide à domicile », « auxiliaire de vie » et « vieillesse ». Si nous supprimons ces mots clés, la campagne comptabilise environ 300 clics/jour, avec un CPC moyen de 0,19, soit un budget de 57€/jour ou 1767/mois. Tout ceci sans restriction budgétaire.

• Après analyse de ces chiffres et d’après l’expérience que nous avons dans les liens sponsorisés, le budget à consacrer pourrait s’élever à 300€/mois sur Google, à 200€/mois sur Yahoo, et 150€/mois sur Msn.

• Bien sur, les budgets peuvent être augmentés ou même réduit davantage, vos annonces seront toujours visibles.


Structuration de la campagne

• Rédaction de titres et descriptifs, en fonction des avantages concurrentiels à mettre en valeur (différentiation par rapport aux autres annonces).

• Mise en place de liens profonds afin d’amener les clients potentiels directement sur le produit recherché (souci d’ergonomie et de gain de temps pour l’utilisateur).

• Mise en place d’un tracking afin de pouvoir évaluer le retour sur investissement et d’optimiser la campagne.

• Définition des budgets.


Les prochaines étapes

• Validation de la proposition de campagne

• Définition des budgets

• Mise en place de la campagne

• Lancement de la campagne

• Mesure des résultats

• Ajustement des enchères et des positionnements

• Gestion de la campagne : optimisation

• Reporting


Exemples de reporting


Exemples de reporting

Merci de votre attention


GLEIZES Guilhem

[email protected]

04 67 49 28 94

Technology

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