ATTEINDRE SES OBJECTIFS D'AFFAIRES GRÂCE À UN BLOGUE 28 JANVIER 2015

PRÉSENTATION

JACQUES-ANTOINE RIOUXSpécialiste SEO-PPC

Google Analytics professionnelGoogle Adwords professionnelBing et Yahoo Advertising pro

PLAN DE FORMATION

1- PLANIFIER

2- RÉDIGER

3- DIFFUSER

4- CALCULER SON ROI

POURQUOI UN BLOGUE ?

1- Attirer du trafic vers votre site Web;

2- Favoriser votre référencement naturel;

3- Permettre de positionner votre entreprise dans le marché;

4- Faciliter la conversation avec votre clientèle et favoriser son engagement.

LA PLANIFICATION

Blogue

Fréquence

Ton

Sujet

Mots-clés /

Intérêts

1- Permet de meilleurs résultats;2- Évite l’abandon;3- Plus pertinents pour vos lecteurs.

LE CHOIX DE LA PLATEFORME

Il faut considérer plusieurs facteurs pour l’implantation. Avez-vous un site ? Est-ce que vous voulez utiliser un sous-domaine ? Un répertoire ? Version de la plateforme gratuite ou hébergée ?

Blogue.domaine.com VS domaine.com/blogue ?

LE TON – CHARTE ÉDITORIALE

Quoi dire

Sujet accepté

Comment discuter avec

les utilisateurs

Quoi ne pas dire

Sujets à éviter

Comment éviter une

crise

Comment le dire

Ton humoristique

?

Penser au branding de l’entreprise

Permet également d’inscrire votre stratégie dans le temps avec une communication uniforme indépendamment des individus qui utilisent votre blogue.

MOTS-CLÉS / INTÉRÊTS

Mots-clés Intérêts Article pertinent

1- Définissez votre cible. Qui sont-ils ?

2- Mettez en place une liste de mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner dans les moteurs de recherche. Cela pourra également vous inspirer différents sujets.

3- Articulez vos sujets autour des intérêts de votre cible.

Ex. : Nautisme + Les plus beaux lacs au Québec ?

LES SUJETS / FRÉQUENCE

Il s’agit d’un des aspects les plus importants pour bien réussir avec votre blogue. Dans la phase de planification, déterminez un nombre raisonnable de sujets et leurs dates de diffusion. Cela vous évitera la procrastination et la panne d’inspiration.

Date Sujets Mots-clés

Date #1 Sujets #1 (en lien avec la période)

Quels mots-clés je cible ?

Date #2 Sujets #2 (en lien avec la période)

Quels mots-clés je cible ?

Date #3 Sujets #3 (en lien avec la période)

Quels mots-clés je cible ?

2- RÉDIGER

RÉDIGER POUR LE WEB

1- Contenu pertinent;

2- Contenu rédigé pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche;

3- Doit respecter certaines règles de structure;

4- Doit être original et donner une valeur ajoutée pour susciter l’envie de partager;

5- Essayez de favoriser la conversation et l’engagement.

3- DIFFUSER

LES DATES / HEURESUne fois que vous avez terminé la rédaction de votre article et que vous êtes certain d’avoir respecté tous les critères vus lors de la rédaction, voici les étapes importantes :

1- Ajoutez votre article sur votre site Web et assurez-vous qu’il ne contient pas d’erreur;

2- À l’aide de votre calendrier de diffusion établi dans la planification, vous pouvez prévoir la diffusion à l’avance dans votre plateforme de blogue;

3- Revoyez les boutons de partage pour vous assurer que votre article peut se partager adéquatement;

4- Faites un contrôle de la qualité;

5- Commencez la diffusion!

LES RÉSEAUX SOCIAUX1- L’importance de bien bâtir votre communauté;

2- Concept des agents multiplicateurs;

3- Engagement et discussion avec votre communauté;

4- Sentiment d’appartenance envers votre entreprise;

5- Ambassadeurs pour votre marque.

L’INFOLETTREMettez en place une infolettre pour partager vos articles. Vos listes d’envois sont constituées de gens qui veulent avoir de vos nouvelles et qui sont déjà intéressés par votre entreprise. Il s’agit d’une bonne façon d’avoir un maximum de visibilité en les invitant à consommer vos contenus et à les partager sur leurs réseaux!

BIEN SUIVRE VOS ARTICLES

Exemple : http://www.nmediasolutions.com/?utm_source=Blogue&utm_medium=Facebook&utm_campaign=nom_article

3- L’ANALYSE

UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS

Vérifiez l’augmentation générale de votre trafic après la diffusion de vos articles.

PAGES D’ATTERRISSAGE

Permet également de voir la performance de vos thématiques.

ATTEIGNEZ-VOUS VOTRE CIBLE ?

TRAFIC PAR SOURCE

Google Analytics vous permettra d’associer vos sources à vos résultats :

1- Infolettre;

2- Réseaux sociaux;

3- Page d’atterrissage VS conversions.

CONVERSIONEst-ce que mon site Web répond aux attentes ? Est-ce que les utilisateurs effectuent les actions pour lesquelles j’ai mis mon site Web en ligne ?

Voici pourquoi il est important d’établir dès le départ vos objectifs de conversions.

MAIS ENCORE?Est-ce que votre contenu est pertinent pour vos utilisateurs ?Touchez-vous la bonne cible ?Est-ce que vos utilisateurs restent assez longtemps sur vos articles pour les lire ?Est-ce que votre blogue améliore vos performances générales en ligne ? (SEO, Média sociaux).

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DES QUESTIONS ?