1

[Infographie] Coupe du monde 2014 & TV tracking : comment mesurer le ‘Drive-to-web’ ?

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Découvrez dans cette infographie les chiffres clés, enjeux, principe et avantages du TV Tracking.

Citation preview

Page 1: [Infographie] Coupe du monde 2014 & TV tracking : comment mesurer le ‘Drive-to-web’ ?

www.atinternet.com [email protected]

INFOGRAPHICby AT INTERNET

MY PRODUCT IS GOOD

I I I

I

I

I I I I

I

I

I

up 7,5%

75%

spotTV

spotTV

WEB

90sec.

TV WEB

WEBTV

La coupe du monde de football au Brésil sera l’évènement planétaire de l’année 2014. Les annonceurs prévoient des budgets colossaux pour leurs campagnes de pubs TV. Mais aujourd’hui, existe-t-il un moyen de mesurer précisément l’impact en temps réel des spots TV sur le digital ?

Oui, le TV Tracking.

L’évènement planétaire va réunir entre 3,6 et 4 milliards

de téléspectateurs

+ de 2,5 milliards d’internautes

dans le monde

BUDGETS

PUB.Les budgets pub. TV

ont augmentés de 7,5% en 2014 vs.2013 en prévision

des grands évènements sportifs

SECONDECRAN

75% des internautes utilisent des supports mobiles en

même temps qu’ils regardent la télévision

En Moyenne, le pic de trafic online intervient 1min30 à 2min après la di�usion du spot TV.

Le télespecteur/internaute

voit un spot TV

Il visite ensuite le site

de l’annonceur

La plateforme analytique

collecte les data en temps réel

COUPE DU MONDEDE FOOTBALL & DRIVE-TO-WEB

LE CONTEXTE

L’ENJEU

L’ANALYSE CHIFFREE DE L’EFFICACITE SUR LE SECOND ECRAN

LE PROCESSUS DE MESURE DU SPOT TV EN TEMPS REEL

LES BENEFICES DU TV TRACKING

Comment les annonceurs vont mesurer l’impact de leurs campagnes TV en temps réel

grâce au TV tracking ?

MESURER ET CHIFFRER, EN TEMPS REELL’IMPACT DES CAMPAGNES TV SUR LE DIGITAL

Trafic online

Time

SOURCES : Ericsson ConsumerLab, « TV and media », Kantar Media, MAGNA GLOBAL Advertising Forecasts: 2014, AT Internet

Grâce au TV tracking, l’annonceur peut : • Détecter en temps réel le trafic web généré par la campagne TV • Identifier la source de trafic TV (SEO, accès directs,…) • Mesurer les re-visites (ultérieures à la di�usion du spot) • Profiler ses internautes grâce à des analyses sociaux-démographiques

Réconcilier les données ON & OFFLINE ✔ Comparaisons chi�rées des performances ON / OFFLINE. ✔ Assurance que l’audience online correspond aux objectifs de ciblage TV (GRP).

Mesurer le ROI des campagnes TV ✔ Evaluation de la rentabilité des spots et des conversions générées sur le site web.

Optimiser les plans media ✔ Identification des meilleures combinaisons ‘spot/chaine/heure’ d’après les résultats mesurés.

Faible coût de la technologie de TV Tracking ✔ Faible investissement comparé au budget total consacré aux campagnes TV.

EN SAVOIR PLUS?Rendez-vous sur

http://events.atinternet.com/tv-tracking-fr

LE TV TRACKING

AT Internet est un acteur mondial du Digital Analytics. Ses solutions et services décisionnels délivrent aux entreprises une analyse intégrale de leur performance et de leur présence sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et médias sociaux.

©Copyright 2014 AT Internet - Tous droits réservés

3,6 Mds2,5 Mds