Click here to load reader

Jeu formation referencement

  • View
    1.151

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.

Text of Jeu formation referencement

  • 1. Stratge du e-business Jeu de stratgie Webmarketing et rfrencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT Grgory DUQUENNE

2. Plan du jeu

  • Niveau 1: Dbutant
  • Ltat de lart
  • Le fonctionnement Internet
  • Les moteurs de recherche et annuaires
  • Les chiffres des moteurs
  • Le rsultat du moteur de recherche
  • SEO, SMO, SEA (PPC)
  • Le travail du rfrenceur
  • Niveau 2: Stratge
  • Le bon sens
  • Pour quoi faire
  • La smantique
  • Cibler vos internautes
  • Le tracking
  • Niveau 3: Compagnon
  • Les robots
  • La visualisation par les moteurs
  • La page type
  • Les principes dindexation
  • Le contenu
  • Les ancres
  • Les occurrences
  • La densit
  • Liens entrants et liens sortants
  • Le sitemap
  • Niveau 4: Magicien
  • Le linkbuilding: augmenter la popularit
  • Le pagerank sculpting
  • Ecrire pour le web
  • Les mdias
  • Le contenu complmentaire et extrieur
  • Linkbaiting et social media
  • Niveau 5: Boss
  • Le tracking statistiques google analytics
  • Lentonnoir de conversion
  • La longue traine
  • Outils webmaster
  • Le suivi des positions
  • Vigilance
  • Le retargeting
  • Le site au service des visiteurs

3. DBUTANT

  • Niveau 1 : comprendre
  • Niveau 1: Dbutant
  • Ltat de lart
  • Le fonctionnement Internet
  • Les moteurs de recherche et annuaires
  • Les chiffres des moteurs
  • Le rsultat du moteur de recherche
  • SEO, SMO, SEA (PPC)
  • Le travail du rfrenceur

4. Choisissez le personnage adapt votre qute Le magicien Personnage fabuleux faisant apparatre et disparatre les objets, les sites internet, il vous promet la premire position. Chacun est en merveillement devant ses talents.Le scientifique Personnage complexe avec une intelligence norme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les rgles. Lartisan Personnage de labeur, il a appris en regardant son matre faire, en exprimentant. Sans cesse en remise en question par rapport son travail, il est humble. 5. Rgles de dplacement sur le plateau de jeu le fonctionnement Internet 6. Choisissez votre premier terrain

  • Annuaire
  • Rpertoire de liens, classs dans des catgories et administrs par des tres humains.
  • Gestion humaine
  • Entre par soumission
  • Des choix ditoriaux sont faits
  • Seules les rfrences aux sites sont indexes
  • Navigation arborescente (recherche possible)
  • Moteur de recherche
  • Des milliards de pages web indexes
  • 1000 Milliards de pages indexes par google en 2010
  • Gestion automatise
  • Entre par indexation
  • Tout le web a vocation tre index
  • Tout le contenu des pages est index
  • Navigation par requtes

7. Trouver une liste dannuaires et de moteurs de recherche 8. Les chiffres des moteurs Date : Janvier 2010.Source : At Internet Institute Date : Janvier 2010. Source : Comscore Parts de trafic des moteurs de recherche en France Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis 9. Le paysage de la recherche 10. Quelles zones de rsultat ? Zone de PPC Rsultats naturels Pages web Liens de site Rsultats dactualits Rsultats dimage Rsultats vido 11. SEO, SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing Rfrencement naturel Rfrencement SEO Rfrencement organique Search engine optimization Positionnement Positionnement publicitaire SEA PPC Pay per click Search engine advertising Rfrencement payant Comparateurs de prix Shop bots Products feeds social media optimization e-rputation Mdias sociaux Rseautage social Participatif blog link baiting web 2.0 Recherche search SEO SEA SMO Shopping feeds 12. SEO vs PPC 13. Sources de trafic 14. Performance Naturel VS PPC 15. Le travail du rfrenceur 16. STRATGE

  • Niveau 2 : mettre en place une stratgie de dpart
  • Niveau 2: Stratge
  • Le bon sens
  • Pour quoi faire
  • La smantique
  • Cibler vos internautes
  • Le tracking

17. Le bon sens 18. Pour quoi faire ? 19. Choisissez votre cible 20. Quelle sera votre smantique ? Donner 4 nuages enfants sur le mot : 21. Les mots clefs taps 22. Quelles tendances ? 23. Evolution du nombre de mots clefs par requte entre 2008 et 2009 24. COMPAGNON

  • Niveau 3 : Le travail dartisan
  • Niveau 3: Compagnon
  • Les robots
  • La visualisation par les moteurs
  • La page type
  • Les principes dindexation
  • Le contenu
  • Les ancres
  • Les occurrences
  • La densit
  • Liens entrants et liens sortants
  • Le sitemap

25. Les robots Web Indexeur Index 26. Parler le Robot 27. La visualisation par les moteurs http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.spider-simulator.com/fr/ 28. Principes dindexation 29. Principes dindexation 30. Jeu du meilleur plan de site 31. Les zones chaudes http://www.feng-gui.com/ 32. A vous de jouer 33. La page type 34. Les URL 35. Le classement 36. Favoriser le trust rank 37. Contenu , Des titres pour organiser votre contenu : le + important et 1 seul par page , : de moins en moins important et plusieurs par page

  • Deslistespour organiser une description et des menus
  • Elment important
    • Sous lment
    • Sous lment
    • Sous lment
  • Elment important

De la mise en formeet decouleurpour mettre en relief Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la landing page Des images nommes nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt) 38. La page web idale 39. Ancres Mon mot clef Donne delimportance la page datterrissage pour ce mot clef 40. Occurrences Votre mot clef se retrouve un certainnombre de foisdans votre contenu, vos titres, vos descriptions dimage, vos liens, votre url Cette rptition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef. Nejamais rpterles mot clef de faonexagre , le contenu doit-tre lisible par un internaute. 41. Densit http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite Votre mot clef se retrouve un certainnombre de foisdans votre contenu, vos titres, vos descriptions dimage, vos liens, votre url et pse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton dutiliser une densit de mot clef entre 3 et 7 % mme si aucune tude prcise na pu vrifier cet lment. 42. indexation Smantique (LSI) la LSI est une nouvelle mthode d'indexation qui rapproche Google d'un tre humain dans sa manire de penser Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit thoriquement tre crite de manire naturelle. Sans parler d'crire pour Internet , lorsque nous crivons, nous insrons instinctivement les mots-cls appropris dans notre texte . Afin d'viter les rptitions ( optimisation de mots-cls ), nous proposons une forme alternative de ces mots-cls (et expressions) en employant des termes ayant la mme signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-cl aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot. Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log (d(n)/D) http://www.outiref.com/ 43. indexation Smantique (LSI) 44. Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org 45. Le page rank 46. Lchelle du pagerank 47. Sitemap et plan de site 48. Rfrencement linternational 49. Check ! 50. MAGICIEN

  • Niveau 4 : monter dans les rsultats des SERP
  • Niveau 4: Magicien
  • Le linkbuilding: augmenter la popularit
  • Le pagerank sculpting
  • Ecrire pour le web
  • Les mdias
  • Le contenu complmentaire et extrieur
  • Linkbaiting et social media

51. Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1 nofollow follow 52. Pagerank sculpting 53. Linkjuice 54. content is King devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/ http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php 55. Ecrire du contenu pour le web

  • Un titre clair, bref avec votre mot clef
  • Une courte introduction gnrale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum
  • Une 1 resaillance : Un titre explicite du 1 erparagraphe (5 maxi)
  • Des phrases courtes, avec des paragraphes concis prsentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez dmarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-tre du plus important au plus dtaill (pyramide invers).
  • Une 2 mesaillance : Apportant un peu plus de dtails
  • Valoriser votre contenuen utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du gras et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour :
    • Mettre enrelief le contenu
    • Donner des complments factuels
    • Arer votre texte
  • Utiliser des liens cours et prfrez une accroche du type : les 10 conseils pour acheter des jeux cliquer ici qui napporte rien au texte.
  • Une 3 mesaillance : Valoriser du contenu multimdia
  • Les contenus multimdias : images, sons, vidos apportent une dimension complmentaire, trs apprcie par les internautes (et les moteurs de recherche)
  • Noubliez pas de dcrie la vido ou limage que vous prsentezpar une lgende : un titre et une courte description. Les balisesde contenu alternatif et title si cest un lien doivent-tre renseignes : vido du dmnagement de tigreblanc
  • Une 4 mesaillance : Pour plus dinformation
  • Apporter des liens vers liens vers dautres sites risque de vous faire perdre du page rank : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du jus la page datterrissage.

56. Linkbaiting 57. BOSS

  • Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger
  • Niveau 5: Boss
  • Le tracking statistiques google analytics
  • Lentonnoir de conversion
  • La longue traine
  • Outils webmaster
  • Le suivi des positions
  • Vigilance
  • Le retargeting
  • Le site au service des visiteurs

58. analytics 59. Entonnoir de conversion 60. La longue traine 61. Outils webmaster 62. Suivi des positions 63. Gnrer des leads