Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
- 1. Stratge du e-business Jeu de stratgie Webmarketing et
rfrencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie
COCKENPOT Grgory DUQUENNE
2. Plan du jeu
- Le fonctionnement Internet
- Les moteurs de recherche et annuaires
- Le rsultat du moteur de recherche
- La visualisation par les moteurs
- Les principes dindexation
- Liens entrants et liens sortants
- Le linkbuilding: augmenter la popularit
- Le contenu complmentaire et extrieur
- Linkbaiting et social media
- Le tracking statistiques google analytics
- Le site au service des visiteurs
3. DBUTANT
- Le fonctionnement Internet
- Les moteurs de recherche et annuaires
- Le rsultat du moteur de recherche
4. Choisissez le personnage adapt votre qute Le magicien
Personnage fabuleux faisant apparatre et disparatre les objets, les
sites internet, il vous promet la premire position. Chacun est en
merveillement devant ses talents.Le scientifique Personnage
complexe avec une intelligence norme. Il compare, analyse, connait
exactement les protocoles et les rgles. Lartisan Personnage de
labeur, il a appris en regardant son matre faire, en exprimentant.
Sans cesse en remise en question par rapport son travail, il est
humble. 5. Rgles de dplacement sur le plateau de jeu le
fonctionnement Internet 6. Choisissez votre premier terrain
- Rpertoire de liens, classs dans des catgories et administrs par
des tres humains.
- Des choix ditoriaux sont faits
- Seules les rfrences aux sites sont indexes
- Navigation arborescente (recherche possible)
- Des milliards de pages web indexes
- 1000 Milliards de pages indexes par google en 2010
- Tout le web a vocation tre index
- Tout le contenu des pages est index
7. Trouver une liste dannuaires et de moteurs de recherche 8.
Les chiffres des moteurs Date : Janvier 2010.Source : At Internet
Institute Date : Janvier 2010. Source : Comscore Parts de trafic
des moteurs de recherche en France Parts de trafic des moteurs de
recherche aux Etats-Unis 9. Le paysage de la recherche 10. Quelles
zones de rsultat ? Zone de PPC Rsultats naturels Pages web Liens de
site Rsultats dactualits Rsultats dimage Rsultats vido 11. SEO,
SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing Rfrencement naturel
Rfrencement SEO Rfrencement organique Search engine optimization
Positionnement Positionnement publicitaire SEA PPC Pay per click
Search engine advertising Rfrencement payant Comparateurs de prix
Shop bots Products feeds social media optimization e-rputation
Mdias sociaux Rseautage social Participatif blog link baiting web
2.0 Recherche search SEO SEA SMO Shopping feeds 12. SEO vs PPC 13.
Sources de trafic 14. Performance Naturel VS PPC 15. Le travail du
rfrenceur 16. STRATGE
- Niveau 2 : mettre en place une stratgie de dpart
17. Le bon sens 18. Pour quoi faire ? 19. Choisissez votre cible
20. Quelle sera votre smantique ? Donner 4 nuages enfants sur le
mot : 21. Les mots clefs taps 22. Quelles tendances ? 23. Evolution
du nombre de mots clefs par requte entre 2008 et 2009 24.
COMPAGNON
- Niveau 3 : Le travail dartisan
- La visualisation par les moteurs
- Les principes dindexation
- Liens entrants et liens sortants
25. Les robots Web Indexeur Index 26. Parler le Robot 27. La
visualisation par les moteurs
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.spider-simulator.com/fr/ 28. Principes dindexation 29.
Principes dindexation 30. Jeu du meilleur plan de site 31. Les
zones chaudes http://www.feng-gui.com/ 32. A vous de jouer 33. La
page type 34. Les URL 35. Le classement 36. Favoriser le trust rank
37. Contenu , Des titres pour organiser votre contenu : le +
important et 1 seul par page , : de moins en moins important et
plusieurs par page
- Deslistespour organiser une description et des menus
De la mise en formeet decouleurpour mettre en relief Des liens
avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef
de la landing page Des images nommes nom-du-mot-clef.jpg avec
contenu alternatif (alt) 38. La page web idale 39. Ancres Mon mot
clef Donne delimportance la page datterrissage pour ce mot clef 40.
Occurrences Votre mot clef se retrouve un certainnombre de foisdans
votre contenu, vos titres, vos descriptions dimage, vos liens,
votre url Cette rptition doit marquer votre page comme celle
traitant du sujet du mot clef. Nejamais rpterles mot clef de
faonexagre , le contenu doit-tre lisible par un internaute. 41.
Densit http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite
Votre mot clef se retrouve un certainnombre de foisdans votre
contenu, vos titres, vos descriptions dimage, vos liens, votre url
et pse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton
dutiliser une densit de mot clef entre 3 et 7 % mme si aucune tude
prcise na pu vrifier cet lment. 42. indexation Smantique (LSI) la
LSI est une nouvelle mthode d'indexation qui rapproche Google d'un
tre humain dans sa manire de penser Si vous optimisez seulement
pour Google alors une page web doit thoriquement tre crite de
manire naturelle. Sans parler d'crire pour Internet , lorsque nous
crivons, nous insrons instinctivement les mots-cls appropris dans
notre texte . Afin d'viter les rptitions ( optimisation de mots-cls
), nous proposons une forme alternative de ces mots-cls (et
expressions) en employant des termes ayant la mme signification.
Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-cl
aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce
qui repose en fait sur la racine d'un mot. Et aux yeux des
algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log
(d(n)/D) http://www.outiref.com/ 43. indexation Smantique (LSI) 44.
Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org
45. Le page rank 46. Lchelle du pagerank 47. Sitemap et plan de
site 48. Rfrencement linternational 49. Check ! 50. MAGICIEN
- Niveau 4 : monter dans les rsultats des SERP
- Le linkbuilding: augmenter la popularit
- Le contenu complmentaire et extrieur
- Linkbaiting et social media
51. Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1
nofollow follow 52. Pagerank sculpting 53. Linkjuice 54. content is
King devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php 55. Ecrire du
contenu pour le web
- Un titre clair, bref avec votre mot clef
- Une courte introduction gnrale interpellant le lecteur sur 2
lignes maximum
- Une 1 resaillance : Un titre explicite du 1 erparagraphe (5
maxi)
- Des phrases courtes, avec des paragraphes concis prsentant
votre produit, votre service, les avantages. Veillez dmarrer votre
paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par
celui-ci. Le sens de lecture doit-tre du plus important au plus
dtaill (pyramide invers).
- Une 2 mesaillance : Apportant un peu plus de dtails
- Valoriser votre contenuen utilisant des tournures de phrases
simples, mettant en forme les mots clefs importants par du gras et
une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site
Internet. Utiliser les listes pour :
-
- Mettre enrelief le contenu
-
- Donner des complments factuels
- Utiliser des liens cours et prfrez une accroche du type : les
10 conseils pour acheter des jeux cliquer ici qui napporte rien au
texte.
- Une 3 mesaillance : Valoriser du contenu multimdia
- Les contenus multimdias : images, sons, vidos apportent une
dimension complmentaire, trs apprcie par les internautes (et les
moteurs de recherche)
- Noubliez pas de dcrie la vido ou limage que vous prsentezpar
une lgende : un titre et une courte description. Les balisesde
contenu alternatif et title si cest un lien doivent-tre renseignes
: vido du dmnagement de tigreblanc
- Une 4 mesaillance : Pour plus dinformation
- Apporter des liens vers liens vers dautres sites risque de vous
faire perdre du page rank : fuite de pagerank. Chaque lien apporte
du jus la page datterrissage.
56. Linkbaiting 57. BOSS
- Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger
- Le tracking statistiques google analytics
- Le site au service des visiteurs
58. analytics 59. Entonnoir de conversion 60. La longue traine
61. Outils webmaster 62. Suivi des positions 63. Gnrer des
leads
