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Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
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Stratège du e-business
Jeu de stratégieWebmarketing et référencement
Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE
Plan du jeu
Niveau 1 : Débutant
1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur
Niveau 1 : Débutant
1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur
Niveau 2 : Stratège
1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking
Niveau 2 : Stratège
1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking
Niveau 3 : Compagnon
1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap
Niveau 3 : Compagnon
1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap
Niveau 4 : Magicien
1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media
Niveau 4 : Magicien
1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media
Niveau 5 : Boss
1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs
Niveau 5 : Boss
1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs
DÉBUTANTNiveau 1 : comprendre
Niveau 1 : Débutant
1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur
Niveau 1 : Débutant
1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur
Choisissez le personnage adapté à votre quête
Le magicienPersonnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents.
Le scientifiquePersonnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles.
L’artisanPersonnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.
Règles de déplacement sur le plateau de jeule fonctionnement Internet
Choisissez votre premier terrain
AnnuaireRépertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains.
• Gestion humaine• Entrée par soumission• Des choix éditoriaux sont faits• Seules les références aux sites sont indexées• Navigation arborescente (recherche possible)
Moteur de rechercheDes milliards de pages web indexées1000 Milliards de pages indexées par google en 2010
• Gestion automatisée• Entrée par indexation• Tout le web a vocation à être indexé• Tout le contenu des pages est indexé• Navigation par requêtes
Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche
Les chiffres des moteurs
Date : Janvier 2010. Source : At Internet Institute
Date : Janvier 2010. Source : Comscore
Parts de trafic des moteurs de recherche en France
Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis
Le paysage de la recherche
Quelles zones de résultat ?Zone de PPC
Résultats naturels
Pages web
Liens de site
Résultats d’actualités
Résultats d’image
Résultats vidéo
Partie du Webmarketing
SEO, SMO, SEA (PPC)
Recherche« search »
SEO
SEA
SMO
Shopping feeds
« Référencement naturel »« Référencement »« SEO »« Référencement organique »« Search engine optimization »« Positionnement »
« Positionnement publicitaire »« SEA »« PPC »« Pay per click »« Search engine advertising »« Référencement payant »
« Comparateurs de prix »« Shop bots »« Products feeds »
« social media optimization »« e-réputation »« Médias sociaux »« Réseautage social »« Participatif »« blog »« link baiting »« web 2.0 »
SEO vs PPC
Sources de trafic
Performance Naturel VS PPC
Le travail du référenceur
STRATÈGENiveau 2 : mettre en place une stratégie de départ
Niveau 2 : Stratège
1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking
Niveau 2 : Stratège
1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking
Le bon sens
Pour quoi faire ?
Choisissez votre cible
Quelle sera votre sémantique ?
Donner 4 nuages enfants sur le mot :
Les mots clefs tapés
Quelles tendances ?
Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009
COMPAGNONNiveau 3 : Le travail d’artisan
Niveau 3 : Compagnon
1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap
Niveau 3 : Compagnon
1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap
Les robots
WebWeb
Indexeur Index
Parler le « Robot »
La visualisation par les moteurs
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.spider-simulator.com/fr/
Principes d’indexation
Principes d’indexation
Jeu du meilleur plan de site
Les zones chaudes
http://www.feng-gui.com/
A vous de jouer
La page type
Les URL
Le classement
Favoriser le trust rank
Contenu<hn>, Des titres pour organiser votre contenu<h1> : le + important et 1 seul par page<h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page
Des listes pour organiser une description et des menus• Elément important
• Sous élément• Sous élément• Sous élément
• Elément important
De la mise en forme <strong> et de couleur pour mettre en relief
Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page »
Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)
La page web idéale
Ancres
Mon mot clefDonne de l’importance à la page d’atterrissage pour ce mot clef
Occurrences
Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url …Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef.Ne jamais répéter les mot clef de façon exagérée, le contenu doit-être lisible par un internaute.
Densité
http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite
Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un %
Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.
indexation Sémantique (LSI)
la LSI est une nouvelle méthode d'indexation qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser
Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle. Sans parler d'écrire pour Internet, lorsque nous écrivons, nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte. Afin d'éviter les répétitions (optimisation de mots-clés), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot. Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose.
W(n) = f(n) * Log (d(n)/D)
http://www.outiref.com/
indexation Sémantique (LSI)
Liens entrants et liens sortants
Backlinks : link:fr.wikipedia.org
Le page rank
L’échelle du pagerank
Sitemap et plan de site
Référencement à l’international
Check !
MAGICIENNiveau 4 : monter dans les résultats des SERP
Niveau 4 : Magicien
1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media
Niveau 4 : Magicien
1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media
Linkbuilding
ancre
ancre
ancre
ancre
ancre
+1
+1
+1
+1
+1
nofollow
follow
Pagerank sculpting
Linkjuice
« content is King » … devenez le ROI du web
http://www.copyscape.com/
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
Ecrire du contenu pour le webUn titre clair, bref avec votre mot clefUne courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum
Une 1ère saillance : Un titre explicite du 1er paragraphe (5 maxi)
Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé).
Une 2ème saillance : Apportant un peu plus de détails
Valoriser votre contenu en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour :
• Mettre en relief le contenu• Donner des compléments factuels• Aérer votre texte
Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : « les 10 conseils pour acheter des jeux » à « cliquer ici » qui n’apporte rien au texte.
Une 3ème saillance : Valoriser du contenu multimédia
Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche)
N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez par une légende : un titre et une courte description. Les balises de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-êtrerenseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc »
Une 4ème saillance : Pour plus d’information
Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage.
Linkbaiting
BOSSNiveau 5 : suivre, optimiser, corriger
Niveau 5 : Boss
1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs
Niveau 5 : Boss
1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs
analytics
Entonnoir de conversion
La longue traine
Outils webmaster
Suivi des positions
Générer des leads