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DDB pour Le Petit Marseillais 11/02/10

L'advergame - Julie Régis DDB

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DDB pour Le Petit Marseillais

11/02/10

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Le Petit Marseillais - 2010 : créer un éco-système digital complet et pérenne.

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Capitaliser sur notre territoire, la Provence, son attractivité et sa capacité à fédérer.

Créer une vrai relation et faire la preuve de la posture généreuse et légère de la marque.

Émerger sur une catégorie où la concurrence et les contenus sont multiples.

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Notre idée : permettre à chacun de faire une courte pause dans sa journée, de RA-LEN-TIR, pour s’échapper dans l’univers Le Petit Marseillais

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Nos résultats :

Recrutement des fans est boosté : +11%3 semaines après le lancement 13 560 utilisateursUtilisation moyenne de l’application 2 à 3 semaines75% des utilisateurs ont entre 25 et 44 ans Temps moyen passé avec la marque 5 minutes 60’

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Les enseignements pour la suite :

Il faut motiver la cible au-delà du seul jeu. Il faut stimuler la concurrence. Il ne faut pas oublier de se renouveler et de faire vivre le dispositif dans le temps.

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