28
Le Brand Content en 2011 pour

Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Le brand content, buzz word, mot tendance, n'est pas nouveau : déjà en 1933, Procter & Gamble créaient une émission radio pour donner des conseils aux "ménagères".Près de 80 ans plus tard, plusieurs révolutions médiatiques ont apportées leur lot d'innovation aux contenus de marques : la TV après-guerre, le web depuis 2000, les réseaux sociaux depuis 5 ans, le muklt mobile également depuis 2-3 ans.

Citation preview

Page 1: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Le Brand Content en 2011

pour

Page 2: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Le groupe Happy Together

Page 3: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Brand content, another buzz word?

Page 4: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Brand content : une sémantique riche, voir bling bling

Mais est-ce vraiment nouveau ?

Page 5: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’ancêtre du brand content

1933 : le premier soap opera, en radio

Ma Perkins, "America’s mother of the air"

Page 6: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’ancêtre du brand content

Brand cartoons

Page 7: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’ancêtre du brand content

Brand cartoons

Page 8: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’ancêtre du brand content

AP File Photo Courtesy of Procter & Gamble Co.

1956 : le premier soap opera de 30 minutes, en TV

Page 9: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Une nouvelle ère…

2011

Page 10: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’avènement des réseaux sociaux

Page 11: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

L’avènement des média sociaux

Une rapidité de croissance sans précédent dans l’histoire des innovations :

• 690 milliards de pages vues par mois

• 3 milliards de photos uploadées par mois

• 30 000 années/homme sont passées par jour sur le réseau social

Facebook passe devant Google en terme d’audience.

Source : A Day in the Life of Facebook Operations,

Page 12: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Mots clés des usages

MOBILE + SOCIAL

Page 13: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Mots clés des usages

MOBILE + VIDEO

Page 14: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Le Brand Content en 2011

Page 15: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Brand content, le grand mix

Co-création Personnalisation

Entertainment

Page 16: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Les dimensions du brand content en 2011

Applications Facebook :

Page 17: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Les dimensions du brand content en 2011

Market places mobiles :

Page 18: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

La mutation naturelle des contenus de marques

Page 19: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Internautes grand public

Prospects

Clients

Comment viraliser les contenus de marques ?Le principe des audiences de niche

1000vrais fans

Interview d’Olvier Katz, producteur de South Park et président de Viral Factory aux Etats-Unis, explique l’importance des audiences de niches dans les stratégies de seeding.

Page 20: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Les influences culturelles : le jeu vidéo

Page 21: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Les influences culturelles : la web culture

Page 22: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Case study

Page 23: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Principes clé

Page 24: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Ne sacralisons pas les marques

L’imagination est plus importante que

le savoir

L’imagination est plus importante que

le savoir

Page 25: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Le contenu doit primer sur le message de la marque

Avant de faire un advergame au service d’une marque, il faut surtout faire un advergame auxquels les internautes auront envie de jouer.

Un advergame c’est d’abord du fun

Page 26: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Jusqu’où peut-on aller ?

Page 27: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Laurent Laforge, président

[email protected]/laforgelaurent

www.twitter.com/laurentlaforgewww.linkedin.com/in/laurentlaforge

01 41 34 06 4806 47 60 01 49

www.agence-modedemploi.comwww.twitter.com/buzzmodedemploi

39 rue Anatole France, 92 300 Levallois-Perret

Votre interlocuteur

Page 28: Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice

Click'n Check 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49