- Patrimoine numérique et territoires

Jeudi 22 octobre 2009

Antoine CHOTARDResponsable Veille et ProspectiveAquitaine Europe Communication

Le livre

et son actualité numérique

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Des chiffres français du livre ni bons, ni mauvais

Chiffre d’affaires de 2007 : près de 3 milliards d’euros, en progressionDroit d’auteurs = 15% du total

Augmentation légère des ventes en nombre de références mais baisse en volume par titre

Répartition des ventes ¼ en librairie, ¼ en chaîne spécialisée, ¼ dans les supermarchés, et 1/5ème auprès de la VPC

Vente en ligne de livres papiers atteint les 8% en 2007 / 9% en 2008

Chiffres du livreC

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Selon les enquêtes d'O.Donnat"Les pratiques culturelles des français« 1997-2008 DEPS/MCC

La lecture flanchele nombre de non-lecteurs augmente nettementcelui des lecteurs solides (10 livre et+) diminue

Fréquentation et inscriptions se tassent en bibliothèquesde 31 % en 1997 puis 28 % en 2008.

Un public plus attiré par les livres dits de consultation Succès pour les ouvrages professionnels, universitaires, la lecture des romans et bestsellers est balbutiante

Le roman décroche

Les moins de 15, absents de l’enquête, sont dévoreurs de BD

La culture de l’écran s’installe sur petit et très petits écrans

Les usagesC

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Le marché décolle 6 millions d’unités prévues en 2010 150 000 liseuses en 2007 / 3 millions en 2009 / 77 millions en 2018 sources : Forrester Research

Le Kindle d’Amazon en tête des ventes mondiales (60%) suivi par Sony (35 %) et son Reader

Le français quasi absent du catalogueBientôt une application sur l’Iphone

Bookeen (fr) et son Cybookrevendique 25% de parts de marché en France, Allemagne, Italie et Espagne

Les liseuses, tablettes ou e-readersC

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KINDLE XL d’Amazon READER Touch de Sony CYBOOK Gen3de Bookeen

Syst. Propriétaire Syst. Ouvert

> 1 000 000 estim.2009 10 000 depuis oct 2008 30 000 estim.2009

Monde France 10 000 en 2008 (200%)

France

DRM modèle ferme modèle ouvert

Les liseuses, tablettes ou e-readers

Plateforme Amazon Plateforme Google Book, pas de plateformes/ FNAC… des associations

Format poche Opus

5

Des progrès d’ergonomie, de poids, de batterie et de connectivité

Le tactile s’invite sur les nouveaux modèles

De nombreux acteurs sont sur les starting block

- enTourage eDGe, hybride reader/netbook sous Android l’OS mobile de Google- L ’iliad d’iRex, Hamlin de jinke, Interead de Barnes&nobles, Readius, ….

- Format Poche : Cybook opus- Apple et sa tablette tactile - Les constructeurs de PC et les grands groupes

Les liseuses, tablettes

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Les Freins Le prix : selon Forrester, ces dispositifs de

lecture devront être disponibles à partir de 50 $ pour intéresser le grand public massivement

La connexion : Pas d’accord avec les opérateurs en France, peu de modèles proposant Wi-fi, 3G

La diversité des formats…malgré le succès de l’ePub (format ouvert)

Un usage unique

S’agit-il vraiment d’une question de support ? L'avenir, n’est-il pas aux smartphones, aux supports multi-fonctions ?

Casterman a préféré passer un accord avec Apple

et la librairie en ligne Mobilire : 30 BD accessibles fin octobre sur l'iPhone.

L’évolution technologique reporte sans cesse l’avènement d’un modèle définitif

Les tablettes restent un terrain d’expérimentation (ou de contrôle et d’émergence de marché)

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Les liseuses, tablettes

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Video-in-print :

Enternainement weekly

Nouveaux supports, nouveaux usages ?C

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BD et romans

sur iPhone Livre augmentéCamille Sherer, le monde des montagneshttp://www.chipchip.ch/2_frameset.html

e-paper

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Synthèse des problématiques

du marché du livre numérique

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Brouillage des accès au livre

Dislocation de l’objet livre voire de la narration

Transformation à marche forcée des modèles économiqueset des circuits de distribution

Un logique de libre service induit par le monopole

La recommandation et la mémorisation des lectures et de l’achat se déplace du libraire, du bibliothécaire vers le corps social virtuel et les monopoles

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Les corps de métier face au casse tête du livre numérique

Les éditeurs tentent de protéger leurs droits de propriété dans un univers immatériel où le risque de monopole de la numérisation et de la commercialisation croît à grande vitesse

Les diffuseurs essayent de verrouiller les canaux de distribution pour pallier à une potentielle et chaotique concurrence

Les libraires (chaînes comprises) tentent de survivre à leur repositionnement dans la chaine de valeur et de distribution

Acteurs et marchés du livreC

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• Google accélère le mouvement - 2 millions d'ouvrages numérisés en 2008- 10 millions à ce jour

dont 2 millions en partenariat avec 30 000 éditeurs (9 000 européens) + (29 accords de bibliothèques dont la BMLyon)

Amazon proposerait 1/3 de son catalogue papier en version numérique (près de 350 000 ouvrages anglophones)

Les principaux catalogues de livres numériques, hors domaine publicsource : lemonde.fr 19/10/09

La numérisation s’accélère…C

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Google 500 000

Sony100 000

Amazon350 000

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>>> 3 % des livres se vendent en format numériqueaux USA contre moins de 1 % en 2007

>>> 16,2 millions de dollars sur juillet 2009 (1% du marché de l’édition)« the lost symbol » de Dan Brown : 0,5% des ventes sont numériques (100 000)

• Amazon prend la tête des ventes aux USAle téléchargement des livres numérisés s’y effectue

• 28% sur KINDLE d’Amazon• 6,5 % sur IPHONE d’Apple• 6 % sur le READER de Sony• 40 % sur PC (Source : Browker 2009)

Au Japon le marché avait bondi de 30% entre 2007 et 2008

…grâce au téléphone portable (Impress R&D)

Une offre marginale en France = 0,1 % des ventes totales

Un marché du livre numérique

balbutiant mais prometteur

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Contenu payantBibliosurfCoolerBooksDunod eBookFictionwiseFnac eBookiKiosqueInLibroVeritasMobipocketNumilogSony eBook StoreUbiBooksWorld eBook FairWowio….

Les plateformes d’agrégation

se démultiplient

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Contenu gratuitBeQ

BooksOnBoardeBooks Gratuits

ePubBooksEuropeanaFeedBooks

iKiosqueInLibroVeritas

ManyBooks.net Numilog Gratuit

Planet eBookProjet Gutenberg

….

Extrait des recommandations du blog eBouquin

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Amazon

L’effet Apple : Inventer l’iPod de la lecture, l’iTunes du livre

Maitriser l’ensemble de la chaine de distribution des livres physiques et numériques

Google

Plus de valeur dans les livres du monde que dans tout le web, comment le rendre accessible à tous…et comment le monétiser

Personne ne sait dire non à Google !

Ses concurrents, réunis au sein de l’Open Book Alliance, tentent de créer un front sur la commercialisation et non sur celui de la numérisation.

Les stratégies se précisentC

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http://www.issnaf.org/web/images/stories/Others/google-book-search.jpg

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Google se lance dans le commerce des e-books

Google Editions : ouverture en 2010

80% des contenus qui sont payants contre 20 % consultablesgratuitement . Le prix de chaque livre serait déterminé par la maison d'édition qui en détient les droits.

Capacité accrue pour fixer son prix sur les œuvres libres de droit et orphelines

…et sous forme papier via sa société d’impression à la demande

55 % des profits (redistribuer ensuite une "large portion" aux détaillants)Le reste sera remis aux maisons d'édition

Entre 400 000 et 600 000 titres devraient être disponibles pendant le premier semestre de 2010.

Google offrira le service Editions aux vendeurs de livres dès 2010

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Des éditeurs préparés ou dépassés ?C

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De moins en moins protégés par le retard technologique de ce secteur

La pression est accentuée par la vitesse de déploiement des modèles économiques de Google, Amazon, Sony

Si les géants contrôlent les fichiers électroniques, le devenir des genres littéraires, des nouveaux auteurs et du savoir en dépendront

Des éditeurs qui ont en majorité refusé de confier leurs livres numérisés aux géants pour conserver la maitrise du prix de vente

A chacun sa plateforme !Une concurrence nationale utile ?

• Hachette avait sans succès proposé l’ouverture du capital de sa plateforme Numilog

• Mars 2009 Gallimard et Lamartinière décide de faire équipe pour une plateforme commune Eden Livres d'édition, Flammarion les rejoint en juillet 2009…et se retirer de Numilog

• Octobre 2009 Editis s’associe avec Media-Participations pour une nouvelle plateforme

>>>> En Allemagne une plateforme unique a été créée UniLibrekaobjectif : modérer les ardeurs des géants 16

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Des éditeurs préparés ou dépassés ?C

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Ouverture d’une plateforme d’auto-édition par Sony une nouvelle tentative de captation de la relation auteurs/éditeur

Les ouvrages sont presque aussi chers que pour les livres papier. La loi Lang fixant le prix unique du livre, protège le livre, mais freine fortement l’ebook.

Le piratage rendu visibleEtude EbookZ commandée par le MOTIF, observatoire du livre et de l’écrit d’Ile de France

- Sur 6000 titres français disponibles illégalement, près des 2/3 sont des BD(1 % du volume global de l’offre des éditeurs français).

- Les auteurs piratés : 1er Gilles Deleuze, philosophe surtout prisé des universitaires.Bestsellers classiques Werber, Nothomb ou encore Beigbeder.

- des œuvres mises en ligne scannées artisanalement, donc fastidieusement.

Au USA, Twilight : téléchargé illégalement 100 000 fois

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RISQUES

>>> Passage d’une économie propice au prêt à une économie qui ne l’est plus

>>> Dépendance à l’égard de la réactivité et la prise de risque des éditeurs sur le numérique

1. L’ère de la gestion des accès et des droits numériques remet en cause le prêt illimité des livres achetés par la bibliothèque

2. La discrimination par le prix est un risque. Si particuliers et bibliothèques achetaient les livres presque au même prix, la bibliothèque

sera dépendante du prix qui sera fixée pour ses usages.

3. L’abandon de la propriété au profit de la location Apparition du syndrome des revues électroniques (coût croissant)

4. Un système de location va changer la nature du développement des collections. L’abonnement à des bouquets rendra plus difficile leur diversité.

>>> Besoin d’obtenir des accès spécifiques pouvant garantir leurs missions

de service public. Par exemple : des « bouquets à la carte » et des accès sans DRM

Nécessite un soutien politique fort

Source : Hubert guillaud reprenant Tim Spalding, fondateur de Library Thing, sur les préoccupations numériques de bibliothèqueshttp://lafeuille.homo-numericus.net/2009/10/bibliotheques-et-ebooks-apres-les-experimentations-viendra-lexploitation.html/comment-page-1#comment-34779

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ePagine propose aux libraires une plateforme de commercialisation des livres

numériques multi-distributeurs.

Immateriel propose la transformation de sites-catalogues en librairies en ligne, intégrant

les ventes papier, numérique multi-formats et mixtes papier numérique

Numilog- 62 215 références disponibles (livres audio compris)- 1er e-distributeur de Gallica 2 (BNF)- Plus de 200 éditeurs

- propose des ebookstores avec plusieurs niveaux de personnalisation.

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E-distribution et e-bookstores

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Bibliothèque de Pessac utilise la

solution de bibliothèque

numérique Numilog

40 935 eBooks

(Hachette) à l’instar d’une

20aine d’autres médiathèques/bi

bliothèques et de 33 BU dont Bordeaux 1,2,3,4

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e-librairies /e-bibliothèques

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Numilog et Cyberlibris assurent 80% de la distribution des ouvrages numériques en France

Juin 2009 - Digibidi.com ouvre un service de BD à la demande - 300 œuvres numérisées (contre 3 000 sorties papier/an)

- Watermarking vs piratage

Octobre 2009 - Disney ouvre son site de lecture en lignesur un modèle freemium

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E-distribution et e-bookstores

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Europeana

Inaugurée après report en novembre 2008 en réponse à Google Books

+ 130% de documents numérisés depuis le lancementsoit 4,6 millions de livres, cartes, photographies, journaux numérisés en Aout 2009

Défi : un objectif de 10 millions de documents numérisés d’ici à 2010seuls 5% des livres numérisés d’Europe sont disponibles sur europeana

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La numérisation du patrimoine

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Gallicaportail d’accès aux collections numériques françaises proposé par la BNF

Ouverture des ouvrages sous droit bien repérés par les utilisateurs

Propose désormais quelques ebooks aux formats courants

La numérisation du patrimoine

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Bibliothèque numérique mondiale de l’UNESCO

Lancée en Avril 2009

Google y a investi 3 millions $ et Microsoft 1 million $ d’aide générale

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EU Bookshop

La bibliothèque numérique des publications del’UEen service depuis le salon de Francfort 2009

Le nombre des publications disponibles dépasse les 110 000 références.Complément des collections d’Europeana

14 millions de pages12 millions de pages ont été scannées entre février 2008 et septembre 2009 + 2 millions de pages de publications récentes

Plus de 370 auteurs institutionnels de l'Union;50 langues représentées

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…en France et Aquitaine http://www.numerique.culture.fr

1 539 collections (1/3 de livres dont 235 imprimés, 329 manuscrits)

556 institutions dont :

1- Archives municipales de Bordeaux

2- Archives départementales de Lot-et-Garonne

3- Service de l'Inventaire général du patrimoine de la région Aquitaine

4- Archives départementales de la Gironde

5- Bibliothèque municipale de Bordeaux

Le Fonds Régional d’Acquisition des Bibliothèques (FRAB) a permis l'acquisition de 500 documents dans 7 bibliothèques d'Aquitaine.Module hebergé sur le site de l’ARPEL http://arpel.aquitaine.fr/frab/

Bayonne, Bordeaux,

Cambo-les-Bains,

Piémont oloronais

Orthez

Pau-Pyrénées

Périgueux

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Antoine Chotard – AEC 2009

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