Le référencement en 2008 :Etat des lieux et

perspectives

Sébastien Billard (sebastien.billard@relevanttraffic.com) - www.relevanttraffic.fr

| Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

Le SEO au cœur du search marketing

Référencement naturel

Shopping feeds

Trusted feeds

Liens sponsorisés

| 26,5 millions d'internautes en France, soit un pénétration de presque 54% (Ipsos media, décembre 2006)

| 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente (Ipsos media, décembre 2006)

| La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006)

| Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne

| 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)

Quelques chiffres…

Coté moteurs

| Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998.

| Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web.

Coté éditeurs et référenceurs

| Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité

| Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%)

Le référencement en 2008, c'est…

| Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent :

Un marché hyper-concentré

| L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche :

Les fondamentaux du référencement

POPULARITECe que le web dit de votre site via les liens

STRUCTURELe code qui contient le site et le met en forme

Valorise

FavoriseCrédibilise

Redistribue

CONTENUEssentiellement le contenu textuel du site

A quelles évolutions s'attendre ?

Affirmation de la recherche universelle…+

...d'où de nouveaux leviers à exploiter

Local Business Center

Images

ActualitésVideos

Un Google toujours hégémonique…

| La fin du référencement est proche !

| Le PageRank est mort !

| Google indexe le Flash !

| Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne !

| La personnalisation des résultats

| L'avènement du "Google killer"

Toujours beaucoup de bruit…

| Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines

| Les fondamentaux du référencement demeurent

| Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence.

En résumé…