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Support de la conférence "Le SEO à l'heure du Mobile" au SEO Camp'Us Lille le 7 décembre 2013. Par Francois Bontemps
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Le SEO à l’heure du mobile
par François Bontemps
2 SEO Camp’Us Lille
Présentation
Consultant SEO et Responsable R&D 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
3 SEO Camp’Us Lille
Le mobile : un enjeu majeur
4 SEO Camp’Us Lille
Équipement des Français
5 SEO Camp’Us Lille
Équipement des Français
6 SEO Camp’Us Lille
L’utilisation du mobile
Source : Sarbacane
7 SEO Camp’Us Lille
L’évolution du trafic mobile
8 SEO Camp’Us Lille
Part de marché par appareil
9 SEO Camp’Us Lille
Les recherches Web et Mobile
10 SEO Camp’Us Lille
Google toujours incontournable
11 SEO Camp’Us Lille
Google différencie de moins en moins
Source : http://www.brysonmeunier.com
12 SEO Camp’Us Lille
Les 10 mêmes sites dans le même ordre
13 SEO Camp’Us Lille
Google remplace les annonces
• Résultat local
• Connecté à son compte Google sur Android
• Historique davantage mis en avant
• Les apps sont mis en avant
14 SEO Camp’Us Lille
Google personnalise plus sur mobile
• Recherche en langage naturel
• Termes de recherche plus courts
• Utilisation forte de Google Suggest
• « J’ai de la chance » dans le Suggest
• Clavier prédictif
15 SEO Camp’Us Lille
Les mots-clés ne sont pas les mêmes
16 SEO Camp’Us Lille
CTR par Appareil
Top 3 = 80% des clics
17 SEO Camp’Us Lille
Optimisation pour les mobiles
18 SEO Camp’Us Lille
L’optimisation
Optimisation pour l’ordinateur
Optimisation pour le mobile =
Optimisation pour le mobile
19 SEO Camp’Us Lille
L’optimisation
Optimisation pour l’ordinateur =
20 SEO Camp’Us Lille
Les piliers du SEO
21 SEO Camp’Us Lille
L’affichage sur différentes résolutions
22 SEO Camp’Us Lille
Rien VS site mobile VS responsive VS appli
Ne rien prévoir pour les mobiles
Faire un site mobile
Faire un site en responsive design
Lancer une application
Largeur inadapté Poids des pages importants Mauvaise expérience utilisateur
Site très léger Contenu peu être différent Demande 2 fois plus de travail
Les mêmes URLs pour tous S’adapte aux tailles intermédiaires Intégration complexe
Ne se référence pas facilement Interaction avec un utilisateur fidèle Sert pour un service
23 SEO Camp’Us Lille
Ce que dit Google
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
24 SEO Camp’Us Lille
L’optimisation du chargement des pages
Au delà de la compression, le temps de chargement est important
25 SEO Camp’Us Lille
Le poids
26 SEO Camp’Us Lille
Eléments à bannir
• Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash.
• Pages interstitiels pour proposer une
application ou le site mobile.
• Les pop-up
• Préférer du code Javascript asynchrone
27 SEO Camp’Us Lille
Adaptation à la largeur
Google sait si votre site est adapté aux
mobiles
Pour l’aider : Vary: User-Agent
Google prend en compte l’expérience utilisateur.
Si les internautes évitent un site dans la SERP
ou
Si les internautes retournent sur la SERP
Google baissera le positionnement sur la requête
28 SEO Camp’Us Lille
CTR et taux de rebond
Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va baisser en SEO pour tous les appareils.
Google va accentuer la prise en compte de l’optimisation mobile avec l’augmentation du trafic mobile.
Les sites doivent changer pour offrir la meilleure réponse à toutes les visites.
29 SEO Camp’Us Lille
Conclusion
Questions / Réponses
30 SEO Camp’Us Lille
Merci !
François BONTEMPS Twitter.com/francoisb84 Plus.google.com/+FrancoisBontemps1