Optimiser son Référencementpar les Médias Sociaux

Les Intervenants

Ange Pozzo di Borgo

+ Fondateur et Planneur Digital chez NiceToMeetYou + Intervenant en Social Media Marketing à l’Institut du Marketing et du Management de la Distribution+ ex-Concepteur-Rédacteur Web en agences interactives

Roland Debrabant

+ Fondateur et Consultant en Génération de Trafic chez Open Linking+ Conférencier en Référencement Naturel+ 5 ans d'expérience en agence et chez différents annonceurs

De quoi va-t-on parler ?

1. L’EVOLUTION DES MOTEURS DE RECHERCHE

2. QU’EST-CE QUE LE REFERENCEMENT SOCIAL ?

3. METHODES DE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

4. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION : ROADMAP

L’évolution des Moteurs de Recherche

Hier Google / Aujourd’hui Google / Demain ?

Google, d’hier à aujourd’hui

2009

2010

2011

L’avenir des Moteurs de Recherche

Sur les 12 derniers achats :• 4 sur les réseaux sociaux• 4 sur l’achat groupé

Google a racheté en 3 mois autant de société que sur les 12 mois précédents

La Recherche Universelle

La recherche universelle+ la recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que : photos, vidéos, actualités, plans, blogs, horaires, shopping, finances, etc.

Comportement dans les SERPs

Sens de lecture en F :

Référencement sponsorisé :30% des clics Google

Référencement naturel :70% des clics sur Google

Comportement (Recherche Universelle)Vers la fin du triangle d’or…

Sens de lecture en E :

QDF = Query Deserves

Freshness !« La requête mérite

de la fraîcheur »

La recherche en Temps Réel

Question : hauteur du kilimandajaro ?Réponse :

Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !

Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha

Google Shopping:+ permet à l’utilisateur de comparer les produits et aux vendeurs de proposer l’ensemble de son catalogue à la vente.

Achat à proximité:+ Permet d’indiquer aux internautes qui recherchent des produits en ligne si ces derniers sont actuellement disponibles à la vente dans les magasins physiques

Google Shopping

Review:

+ Commentaire laissé après la lecture d'une fiction ou d'un chapitre pour faire part de son

opinion à l'auteur..

.

Crawlabilité:+ contenu facilement explorable par les robots

Commentaires dans les pages

Avis sur les rich Snippets

Rich Snippets+ Proposer un affichage riche dans les résultats des moteurs de recherche

Google +:

Réseau social créé par Google, lancé en juin 2011, permettant de partager des informations avec des contacts, classés par cercles

Google +1

Le person rank

+ L’individu revient au centre de l’algorithme et permet d’influencer les

résultats en fonction de sa notoriété.

Person Rank

Qu’est-ce que leRéférencement Social ?

= Social Media Optimization

Principe → Ensemble de techniques de référencement et de génération de trafic via les Médias SociauxRôle→ Accélération du temps d’indexation→ Renforcement de la longue traîne→ Optimisation de la visibilité dans la Recherche Universelle → Augmentation de la Fréquentation

Les Signaux Sociaux !

Stabilité+ Continuité du partage du contenu, de la page Web dans le temps.

Social Authority+ Autorité, Qualité des utilisateurs qui partagent le contenu ou la page Web.

Viralité+ Importance de la propagation du contenu, de la page Web par les utilisateurs.

La « Social Authority »

30

7162

50

37

60

Développer la Social Authority

Réseau+ Développer son audience sociale et notamment avec des relais d’opinion en cohérence avec les sujets traités.

Topics+ Respecter le cadre de son territoire d’expression via des thèmes-clés, en développant la légitimité.

Amplification+ Assurer une diffusion et une interaction grandissante sur les contenus et les conversations.

Régularité+ Construire un plan d’animation récurrent et s’attacher à un rythme performant.

Quelques méthodes deRéférencement Social

Facteurs-clés de la SMO

↗ Autorité du « média » social

↗ Signaux Sociaux

↗ Social Authority

→ Contenu

→ Linkbaiting

→ Long traîne sociale

→ Folksonomie / CurationSIGNAUX SOCIAUX

Plateformes

BLOGGINGWordPress, Blogger, Tumblr...

NETWORKINGFacebook, Twitter, Viadeo, Linkedin... PARTAGE

YouTube, Flickr, Slideshare...

BOOKMARKINGDigg, Scoopeo, Fuzz, Delicious...

CURATIONPaper.li, Scoop.it, Storify...

Blogging

Partage : YouTube

Microblogging : Twitter

Partage : YouTube

Partage : Slideshare

Réseaux Sociaux : Pages Linkedin

Réseaux Sociaux : Pages Facebook

Facebook : OpenGraph

Curation : Scoop.it

SMO Roadmap

Cibler les «Topics »

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets requêtés

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets opportunistes

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets « viraux »

Sélectionner les SupportsSUPPORT TRAFIC SMO

Blogging Fort potentiel de captation de trafic à moyen terme grâce à l'audience de ces relais.

Fort potentiel de positionnement sur des requêtes-clés grâce à la valeur des liens générés et les contenus additionnels en commentaires.

Twitter Potentiel important de génération de trafic, mais sur du court terme.

Accélérateur d'indexation et de positionnement court terme dans les moteurs de recherche.

Facebook Fort potentiel de génération de trafic selon les relais (pages à forte audience, viralité utilisateurs).

Accélérateur d'indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche.

Linkedin Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement sur des requêtes stratégiques (marque, thématique professionnelle).

YouTube Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement dans la recherche universelle.

Flickr Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement dans la recherche universelle.

Slideshare Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement sur des thématiques professionnelles.

Scoop.it Potentiel non négligeable en apport de fréquentation.

Accélérateur d'indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche.

Digg-like Faible potentiel en apport de fréquentation.

Accélérateur d'indexation dans les moteurs de recherche.

Définir le Process de Diffusion

Optimiser les Contenus

+ Analyse d’un contenu

+ Optimisation de la densité de mot-clé

Actions SEO+ Mise en œuvre des règles essentielles de la SEO d’un contenu, y compris sur les plateformes externes.

Open Graph+ Intégration des balises OG pour la sémantique et une visibilité boostée sur Facebook.

Provoquer la Viralité

Sharing+ Proposer ses contenus dans des formats embarquables, et intégrer les fonctions de partage social.

Influence+ S’appuyer sur les utilisateurs-clés de son réseau et des communautés cibles pour inciter à la propagation virale.

Mesurer les Retombées

TRAFIC

sites référentsaudience

vues

REFERENCEMENT

nb. de résultatsnb. de signaux

temps d’indexationranking

emails apozzodiborgo@ntmy.frroland@open-linking.com

sites www.ntmy.fr www.open-linking.com

www.journees-connectees.com

Merci !