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Présentation de Maxime Godin de chez RCGT - Portrait de la mobilité mondiale au Mobiz 2011 à Montreal
Citation preview
Miser sur des tendances gagnantes
Portrait de la mobilité mondiale
31 octobre 2011
Contenu de la présentation
1. La mobilité en 20112. Aperçu mondial3. Smartphones et applications4. Au-delà du téléphone intelligent5. Points d’inflexion6. Facteurs clés de succès
1
La norme en 2001
2
La mobilité en 2011
3
La mobilité en 2011
4 Sources : Physician’s Weekly.; Manhattan Research
La mobilité en 2011
5Sources : La Presse, juillet 2011; The Haitian Post, juin 2011.
La mobilité en 2011
6Source : Geek.com, juin 2011.
La mobilité en 2011
7Source : New York Times, janvier 2011.
L’écosystème de la mobilité intelligente
8
OEM sans OS OS non exclusifs
OEM avec OS exclusif
Services de communications mobiles (opérateurs)
Solu
tions
logi
ciel
les
et se
rvic
es
Développeurs sous-traitants Développeurs de contenu original
Le téléphone cellulaire est la technologie la plus utilisée
9Source : ITU World Telecommunication/ICT Indicators database, 2011
99,3% 98,9%89,3%
81,7% 77,8%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Téléphone cellulaire
Télévision Ligne téléphonique fixe
Ordinateur Connection à Internet à la maison
Proportion des ménages canadiens utilisant certaines technologies
Il y a fois trois plus d’abonnés dans les pays émergents
10Source : ITU World Telecommunication/ICT Indicators database, 2011.
Développé 65%
Émergent35%
2000
Total : 719 million
Développé 45%Émergent
55%
Répartition des abonnements de cellulaires, selon le niveau de développement des pays
2005
Total : 2,2 milliard
Développé 26%
Émergent74%
2010
Total : 5,4 milliard
0200400600800
1 0001 2001 4001 600
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Vente
s ann
uelle
s (m
illion
s d'un
ités)
Ventes annuelles mondiales (prévues) de téléphones cellulaires selon le type d'appareil
Téléphones de base (basic phones)
Téléphones avec fonctionnalités (feature phones)Téléphones intelligents (smartphones)
Le téléphone intelligent est l’appareil de choix
11Source : Strategy Analytics, juillet 2010.
Téléphones de base 1,6%Téléphones avec fonctionnalités 3,7%Téléphones intelligents 24,9%
Taux de croissance annuel moyen (TCAM) entre 2005 et 2015
La croissance des ventes est très rapide
12Analyse de RCGT, Sources : Gartner, 2008 -2011.
0
20
40
60
80
100
120
2007 2008 2009 2010 2011
Unité
s ven
dues
(milli
ons)
Téléphones intelligents vendus au 2ième trimestre, entre 2007 et 2011
TCAM (2007-2011) : 40,2 %
Google et Apple dominent de plus en plus le marché
13Analyse de RCGT, Sources : Gartner, 2008, 2009, 2010, 2011
0
20
40
60
80
100
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2007 2008 2009 2010 2011
Unité
s ven
dues
(milli
ons)
Répartition des ventes de téléphones intelligents selon le OS, au 2ième trimestre, entre 2007 et 2011
AutresRIMiOSSymbianAndroid
Les applications mobiles inondent le marché
14Source : Gartner, 26 janvier 2011; IDC, décembre 2010.
Téléchargements d’applications mobiles et revenus totaux générés (incluant la publicité) :
2010 2011 Croissance 2014
Téléchargements (milliards d’unités) 8,2 17,7 +117 % 76,9
Revenu total généré (milliards de $) 5,2 15,1 +190 % 35,0
Revenu total moyen par téléchargement ($) 0,63 0,85 +35 % 0,46
En 2010, 16 % du chiffre d’affaires de la vente d’applications était issu de la publicité
Cette part devrait atteindre plus de 30 % d’ici 2014
Les applications mobiles sont plus utilisées que le web
15
64
43
70 6674
81
0102030405060708090
Web Applications mobiles
Web Applications mobiles
Web Applications mobiles
juin-10 déc-10 juin-11
Temp
s (mi
nutes
par j
our)
Temps passé à utiliser des applications mobiles comparé à l'utilisation du web, aux États-Unis
Source : Flurry Analytics, basé sur des données de comScore et Alexa, 2011.
Les jeux et les médias sociaux sont les plus populaires
16Source : Flurry Analytics, 2011.
Jeux47 %
Médias sociaux
32 %
Informations / actualités
9 %
Divertisse-ment7 %
Autres5 %
Répartition du temps passé à utiliser des applications mobiles, selon les catégories,
mai 2011
Faire connaître son application: un défi !
17Sources : La Presse, « Applications, beaucoup d’appelée, peu d’élues », août 2011; Nielsen, 2011.
Top 10 applications
les plus utilisées
42%
40 applications suivantes
19%
249 950 applications
restantes39%
Répartition du temps passé sur des applications de téléphone mobile Android, en fonction du rang
d'utilisation des applications
Au-delà du téléphone intelligent…
18Source : Analyse de RCGT à partir de: Gartner, avril 2011.
050
100150200250300350
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Unité
s ven
dues
(milli
ons)
Ventes mondiales (prévues) de tablettes tactiles, entre 2010 et 2015
TCAM (2010-2015) : 75,6 %
Apple demeure pour l’instant largement dominant
19
0
50
100
150
200
250
300
350
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Unité
s ven
dues
(milli
ons)
Répartition des ventes annuelles mondiales (prévues) de tablettes tactiles selon le OS, entre 2010 et 2015
Autres OSAndroidiOS
Source : Analyse de RCGT à partir de: Gartner, avril 2011.
Cependant...
20Source : http://articles.businessinsider.com/2011-09-28/tech/30211845_1_ebooks-phenomenal-growth-slide
La reconnaissance vocale sera-t-elle aux 5 prochaines années ce que l’écran tactile a été aux 5 dernières ?
21
Quels sont les facteurs clés de succès?
Malgré le foisonnement d’opportunités, la mobilité n’est pas un « free lunch » pour les entreprises de l’écosystème
Des facteurs clés de succès :
Savoir interpréter les informations du marchéSe distinguer des concurrentsBien connaître le client ciblé et lui apporter de la valeurRelever le défi du talentDéterminer ses priorités stratégiquesÉquilibrer l’action et la réaction
22
Source :
En résumé
Deux révolutions en 10 ansUne croissance organique exceptionnelleDes opportunités mondialesDes facteurs clés de succès à mettre en place
23
Source :
En conclusion...
Le secteur connaît une croissance annuelle de plus
de 40%, assurons-nous d’être à la hauteur !
Miser sur des tendances gagnantes
Portrait de la mobilité mondiale
31 octobre 2011
