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HORIZONS NOUVEAUXModèles d’affaires pour tablettes
Patrick Gagné - Transcontinental Interactif 14 avril, 2011
Aujourd’hui1. Le marché des tablettes2. Les usages des tablettes3. Regard sur certains modèles d’affaires
Le marché des tablettes
PARTIE I
Source : Forrester, Executive Q&A, janvier 2011
La tablette définie
Téléhone
Intelligent
iPhone,
Blackberry,
HTC
< 600$
1. Communications
2. Divertissement
3" à 4"
Toucher
Dispositif
spécialisé
eReader (Kindle),
Console (DS),
GPS portable
< 300$
Variés
5" à 7"
Toucher et
boutons/clavier
Tablette
iPad,
Samsung Galaxy,
Playbook,
Inspiron
200$ - 850$
1. Divertissement
et communications
2. Productivité
7" à 12"
Toucher
Netbook
Hp mini,
Inspiron
200$ - 850$
1. Communications
2. Productivité
10" à 12"
Clavier/souris
Laptop
MacBook Air
Inspiron
500$ - 3 500$
Communications,
divertissement et
Productivité
11" à 24"
11" Clavier/souris24"
Exemple
Taille écran
Dispositifd'interaction principal
Prix
Fonctions principales
Source : Forrester, prévision de 2010 à 2015
La course des tablettes contre les eReaders
60
50
40
30
20
10
0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Nombre total d'utilisateurs aux US
Millions
Utilisateurs Tablette
UtilisateureReader
eReaders vs tablettes
Source : Morgan Stanley, juin 2010 et Reuters, 15 mars 2011
Rapidité de pénétration
IPad2
2
NintendoWii
13
NintendoDS
15
IPad
28
iPhone
74
Netbooks
180
Blackberry
300
iPod
+360
Nombre de jours pour atteindre le
d’unités venduesMILLION
Source: Gartner, septembre 2010
Le marche des OS mobiles,long terme
La fragmentation à venir50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2009 2010 2011 2012 2014 2015
Partsde
marché
SymbianAndroid
iOS
Blackberry OS
Windows Mobile
Source: Gartner, avril 2011
Le marche des OS mobiles,long terme
La fragmentation à venir
Symbian
Android
iOS
Blackberry OS
Windows Mobile
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2009 2010 2011 2012 2014 2015
Partsde
marché
SymbianAndroid
Source: Gartner, avril 2011
Qui se partage le marchédes tablettes?
90%80%70%60%50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0% 2010 2011 2012 2015
Partsde
marché
Total unités vendues
(en millions)17 69 100 294
iOS (Apple)
Android (Google)
WebOS (HP / Palm)
QNX (Blackberry)
MeeGo (Nokia)
Source : Gartner, avril 2011
Les tablettes dans le monde
70de tablettes vendues dans le monde en 2011
Millions
Source : Gartner avril 2011, et eMarketer, décembre 2010
Les tablettes aux US
48de tablettes vendues aux US en 2011
Millions
Les tablettes au Québec
200tablettes vendues au Québec en 2010
K5,0de téléphones sans-fil au Québec en 2010
M
de téléphones intelligentsau Québec, en 2010
1,3M
Source : CEFRIO, Netendances 2010
Les usages des tablettes
PARTIE II
Qui?
% des utilisateurs qui s'identifient comme technophiles
26%
Netbo
ok
30%
Télé
phon
es
35%
Lecteu
r méd
ia
35%
eBoo
k
37%
Conso
le p
ortabl
e
48%
Tabl
ette
50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%
("early adopters")
Source Nielsen, octobre 2010
Qui?
Les utilisateurs iPad possèdent le plus grand nombre d'appareils connectés
Source Nielsen, octobre 2010
4Netbook
5Lecteur média
5Console portable
5eReader
6Tablettes
0 1 2 3 4 5 6 7# d’appareils connectés
source Forrester, mars 2011
Quoi?Les activités avec le ipad
EmailRecherche d'infoJouer à des jeux
Regarder des vidéosRegarder des photos
Réseaux sociauxÉcouter musique
Recherche/achat de produitsLire des livres
Lire des magazinesUtiliser des cartesPrendre des notes
Lire des documentsLire de blogs
Gérer ses financesUtiliser des applis pour le travail
Éditer / créer des documentsPrendre des photos
Manette audio-vidéoContrôler la consommation d'énergie
73%72%
66%58%58%
55%55%
50%49%49%
42%35%
33%33%
28%22%
20%20%
14%8%
0% 25% 50% 75%
source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat
Les raisons de l'achat
« J'avais testé un ipad et puis il n'y avait pas d'autres choix de tablettes. »
source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat
Les raisons de l'achat
« Je voulais me l'acheter pour lire. Et puis l'autonomie de la batterie permettait un usage prolongé. »
source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat
Les raisons de l'achat
« Le ipad c'est pratique et c'est bien moins lourd que mon laptop. »
source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat
Les raisons de l'achat
« Je l'avais vu et je le voulais : je suis un peu techno, gadget. J'aime les nouveautés. Et puis le cell, l'écran est trop petit. »
source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat
Les raisons de l'achat
« J'avais le ipod. Je voulais le ipad. J'aime les produits Apple. »
Activités de loisirs vs activités professionnelles
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
Naviguer sur Internet
Emails
Jouer
Réseaux sociaux
Lire des livres
Lire des magazines
Musique
Faire du shopping
Travailler
Regarder des vidéos
Regarder la TV
72%
73%
66%
55%
49%
49%
55%
50%
22%
58%
75%
63%
48%
41%
25%
13%
21%
19%
13%
13%
Forrester Seven53% des utilisateurs utilisent leur ipad pour jouer ou se divertir
Un dispositif, deux usages
MOBILEutilitaire
PORTABLEludique
Diversité d'usages
Étudiantemoins de 25 ans
Rédacteur 35 et 44 ans
Salarié55 et 64 ans
Ingénieur35 et 44 ans
Employé au gouvernement
55 et 64 ans
Retraitéeplus de 65 ans
Recherche
Réseaux sociaux
Prendre des notes
Recherche
Jouer
Regarder des videos
Écouter de la musique
Lire
Recherche
Jouer
Recherche
Jouer (avec enfant)
Regarder des vidéos
Lire
Recherche
Regarder des photos
Recherche
Jouer
Écouter de la musique
Regarder des photos
Lire
Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« Je télécharge des livres que j'achète sur le site d'Archambault. »
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« Je lis des livres. Sur internet c'est aussi agréable et ça coute la moitié du prix. En plus je l'ai 2 minutes plus tard. »
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« Je lis des journaux, magazines et blogs sur le web. Je les télécharge si le site le permet pour quand je me déplace. »
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« Je suis abonné à La Presse mais je songe à me désabonner. »
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« Je n'ai plus d'abonnement à La Presse version papier. Je vais lire cyberpresse.ca sur internet. L'expérience de lecture est nettement supérieure sur iPad. »
Le iPad et la lecture
Forrester
Source Transcontinental interactif, avril 2011
49%
49%
Des livres
Des magazines
25%
13%
Des livres
Des magazines
Seven
Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
« J'ai besoin de porter des lunettes maintenant pour lire. Je trouve génial de pouvoir agrandir le texte. »
La popularité des applis par typologie
Des jeux et quelques produits culturels ou de vulgarisation scientifique comme Le système solaire.
Applis immersives
Applis utilitaires
Applis de productivité
Météo, dictionnaires, liste d'épicerie, Post Canada
Facebook, Flipboard, Traitement de texte, logiciel de création de musique, Documents to go, commerce de détail, aide à la ventes
1.2.3.
Navigateur et Applis cohabitent
Source : Forrester, Apps and Browsers will coexist, mars 2011
39%
45%
16%
Durée d'utilisation du navigateur
plus de temps avec les Apps
plus de temps avec le navigateur web
Autant de temps avec le navigateur web que les Apps
la durée d'utilisation des AppsVS
Regard sur certains modèles d’affaires
PARTIE III
Le contenu en question
Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011
« The problem with the Internet is there's so much of it. It's highly fragmented, and most of it's for free... Consumers must pay for content if they value it...
Advertising-only models don't work. There isn't enough advertising to go around. Period. »
Le modèle d’abonnement « in-app » d’Apple
(nom, adresse courriel et code postal)
Données disponibles avec opt-in30
des revenusà Apple
% +
Modèles de revenus
Le New York Times
Le New York Times
Le New York Times
Le New York Times
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La Presse
Suffisant pour rembourser le iPadContrat 3 ans = 360$ - 792$
Baisse du tirage quotidien
Autres facteurs =
De 200K à 75K
Valeur de la publicité, économies d’impression et de distribution, la redevance de 30% à Apple
1.2.3.
Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011
Kindle app sur iPad
Kindle app sur iPad
Pour terminer.
Moins importante que pour les téléphones intelligentsFragmentation à venir
Amazon : nouvel intrant?
L’importance de l’usage
Nouveau Kindle subventionné par la pub
L’usage permet de discerner les modèles à développer
1.2.3.
Combiner Web + AppliWeb offre bcp d’avantages : + grande portée, plus flexible,
4.Applis nouvelle générationDevront être + ouvertes, + interopérables
5.
