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Presentation d'OMT (Oral de Management Technologique) pour mon examen de sortie de Grenoble Ecole de Management. Le sujet : Normalisation & Innovation
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O R A L D E M A N A G E M E N T T E C H N O L O G I Q U E
Quelles relations Normalisation & Innovation
entretiennent-elles ?
GRENOBLEJeudi 23 Juillet 09
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Mon parcours …
2 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Parcours scolaire
2009EMSI
2009ESC
2005PREPA HEC
Saint-Just, Lyon
Parcours professionnel
2008-0912 MOIS
2007-0814 MOIS
2005-0718 MOIS
RESP. ITJUNIOR ESC GRENOBLE
CONSULTANTE JRKATALYSE - BUREAU DE PARIS
JR PROJECT MANAGERHP, DIRECTION MARKETING EMEA DT
INNOVATION NORMALISATION
20093 MOIS
LAURÉATE, DREAMORANGEORANGE – CONCOURS D’INNOVATION
2003BAC. ES
Oral de
Management
Technologique
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Quelles relations Normalisation & Innovationentretiennent-elles ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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NORMALISER, c'est :
- Simplifier
- Unifier
- Spécifier
Jacques MAILY
SIMPLIFIER
ELIMINER
CONSERVER
UNIFIER
DETERMINER
HARMONISER
SPECIFIER
CONSIGNER
DOCUMENTER
Normalisation : définition
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Normalisation : nuances
NORMES
TOP-DOWN BOTTOM-UP
RÉFÉRENTIEL PUBLIÉ
PAR UN ORGANISME
DE NORMALISATION
RÉFÉRENTIEL PUBLIÉ PAR
UNE ENTITÉ PRIVÉE
STANDARD
des normes
AFNOR sont
obligatoires
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Innovation : Definition
La commercialisation d’un produit (bien ou service) ou d’un procédé nouveau ou
sensiblement amélioré, d’une nouvelle méthode de commercialisation, ou d’une
nouvelle méthode organisationnelle dans les pratiques de l’entreprise,
l’organisation du lieu de travail ou des relations extérieures. Manuel d’Oslo, établi dans le cadre conjoint de l’OCDE et de la Commission Européenne
COMPETITIVITE ET PERFORMANCE DU PAYS
VALEUR
AJOUTÉE
PERFORMANCE
ECONOMIQUE
CROISSANCE
EMPLOIS
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Normalisation et innovation : un sujet actuel
PÉRIODE DE CRISE
ECONOMIQUENÉCESSITÉ
D‟INNOVER
UN CONTEXTE DIFFICILE 55%
SONDAGE
Comité d’Orientation et de
Prospective d’AFNOR (COP)
en 2005
pensent que les process
d’innovation vont se transformer
pensent que la normalisation
a un rôle important a jouer
Plan de la presentation …
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UNE RELATION D‟OPPOSITION ?
UNE RELATION NECESSAIRE ?
UNE RELATION VERTUEUSE ?
La normalisation constitue-t’elle un outil efficace à l’essor de l’innovation ?
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NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION D‟OPPOSITION ?
9 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Innovation, normalisation .. Contradiction ?
Innovation, normalisation … opposition ?
Un rapport conflictuel a nuancer …
CONTRADICTION,
OPPOSITION ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Innovation, normalisation .. Contradiction ?
PREJUGE 1
Normes statiques
Innovation en mouvement
Mises a jour renouvellement
REALITE
Normes : droit public
Innovation : propriété privée
PREJUGE 2
Contenus
differents
Avantages
du public
REALITE
CONTRADICTION,
OPPOSITION ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Innovation, normalisation … opposition ?
A propos des normes:
La Chine les utilise à titre de politique industrielle, l'Europe pour
des visées sociales et politiques et les Etats-Unis les ignorent. Ce
qui menace notre monde, ce sont les normes propriétairesCarl Cargill, Directeur Normalisation de Sun Microsystems
EN AMONT
EN AVAL
Frein a l’innovation
/ a la creativite
Problemes
reglementaires
Exemple de l’Ukraine
Barrières a l’entree
Normalisation
perte propriete
CONTRADICTION,
OPPOSITION ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Un rapport conflictuel a nuancer …
TYPE D‟INNOVATIONNIVEAU DE MATURITE
RAPPORT A LA NORME
1/ INCREMENTALE
2 / RADICALE
1/ COMME CONTRAINTE
2/ COMME DONNEE A
PRENDRE EN COMPTE
1/ EMERGENCE
2 / DEVELOPPEMENT
3/ MATURITE
Exemple des cartes a puces
“DANGEROSITE”
1/ INNOVATION DE
CONFORT
2 / INNOVATION AVEC
IMPACT SOCIETAL
Exemple des OGM
NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION NECESSAIRE
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Les normes pour « sécuriser » les innovations
Les normes pour « structurer » les innovations
Les normes pour « forcer » les innovations (dans certains secteurs)
NECESSITE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Les normes pour « sécuriser » les innovations
PLUS DE
SÉCURITÉ
ÉCONOMIES
% DE
MARCHÉ
EXEMPLE
Normes contre les
explosions au grisou
SÉCURITÉ
ENVIRONNEMENT
SANTÉ
INTERET PUBLIC
GAZ A EFFET DE
SERRE
NECESSITE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Les normes pour « forcer » les innovations (dans certains secteurs)
- 22 Twh
Non-
obligatoire
Eco-power
Pour chaque modèle, dans chaque gamme, nous avons au
moins une configuration certifiée
Adrian Horne, porte-parole de Lenovo Europe
NECESSITE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Les normes pour « structurer » les innovations
LES INSTANCES DE NORMALISATION
UN OUTIL DE VEILLE ECONOMIQUE
CAPITALISATION DIFFUSION
ORIENTERANTICIPER IMAGINER
EXEMPLE
Pour faire de
bons logiciels
libres, il faut de
bonnes normes
NORME ISO
“POSIX”
EVOLUTION +
INTEROPERABILITE
NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION VERTUEUSE ?
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Normalisation, facteur de succès de l’innovation
Normalisation, vecteur de diffusion de l’innovation
S’approprier le process de normalisation
UNE RELATION
VERTUEUSE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Normalisation, facteur de succès de l’innovation
VALORISATION DE
L‟INNOVATION
CONFIANCE DES
ACTEURS
AIDE POUR LES PME
ÉCONOMIES DE COUTS
VEILLE ÉCONOMIQUE
UNE RELATION
VERTUEUSE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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Normalisation, vecteur de diffusion de l’innovation
Développement de la norme « global system for mobile communications »
(GSM)
1982 1987 1999 aujourd’hui
UNE RELATION
VERTUEUSE ?
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
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S’approprier le process de normalisation
Quand une nouvelle technologie émerge, la transformer en norme est
une énorme protection, donc un avantage concurrentiel. Comme
disent les Allemands, "qui fait la norme détient le marché !"
Jeanne Jordanov, conseillère innovation à la direction de la recherche et
de l'innovation du ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche.
Initiez les travaux de normalisation sur les solutions
innovantes qui structureront les marchés de demain
Participez aux
travaux de normalisation
Intégrer la normalisation
en amont du processus
d’innovation
Conclusion
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OUTILS STRATEGIQUE
VEILLE ECONOMIQUE
VECTEUR DE DIFFUSION
La normalisation constitue-t’elle un outil efficace à l’essor de l’innovation ?
Appropriation du process de normalisation
par l‟entreprise
Conclusion
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Diffusion de
l’innovation
Avantage relatif
compatibilité
complexitétestabilité
observabilité
Théorie de la diffusion de
l‟innovation
Rogers, 1995
… à la lumière d’une diffusion
d’innovation réussie : les produits Apple
Le Mot de la Fin …
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La norme est un outil formidable,
à condition de se l'approprier.
Ministere de l’Industrie – “Tout, tout,
tout et le reste… …sur la
normalisation »
Le mot de la fin …
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La normalisation creuse le champ de l'innovation
Le 08 avril 2009 par Rédaction L'Usine Nouvelle
Normalisation, construction de l‟Europe et mondialisation - éléments de réflexion.
Jean-Pierre Galland, Ministère de l’equipement, des transports et du logement
Innovation, recherche et innovation : comment favoriser les interactions ?
Rapport d’etudes – Septembre 2008
La place de l‟innovation dans les normes et la question des standards « ouverts »
Pascal POUPET, AFNOR Normalisation – Responsable département Transport, Energie et
Communications
Bibliographie 1/2
RAPPORTS ET THESES
Résolution du Conseil, du 7 mai 1985, concernant une nouvelle approche
[Résolution du Conseil (85/C 136/01) - Journal officiel C 136 du 4 juin 1985].
ARTICLES
La normalisation comme stimulant à l'innovation06.06.2008 – Europa, synthèse des législations de l’UE
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Bibliographie 2/2
Diffusion of innovation
Rogers, E. (1995), Free Press, New York, 4th edition
« Pourquoi participer aux instances de normalisation ? »
Entretien avec Jean-Pierre Henninot - DiGITIP, chef de la mission Stratégie de
normalisation pour la société de l’information
« Quand la réussite passe par les normes »
Entretien avec Aldo Moro - Atral, Dir. de la recherche et de la propriété intellectuelle
INTERVIEWS
Inside the tornado
Geoffrey A. Moore, 2004
The Innovator „s Dilemna
Clayton M. Christensen
OUVRAGES
et aussi ..Jean-Paul Moiroux
Ancien Dr. R&D
Patrick Garnier
Resp. normes EMEA
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Annexe
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Normalisation : objectif
•Securite
•Interoperabilite
•Sante
•Transferts
•Confiance
•Differenciation
•visibilite
•Regulation
•Diffusion
•Elargissement
•Échanges
•labellisation
•transaction
•productivite
NORMES
MA
RC
HE
SO
CIE
TE
CO
UT
IMA
GE
Annexe
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
L‟EUROPE : UNE ETAPE ESSENTIELLE
… UN ROLE A JOUER INDENIABLE
UN CHAMP
D’APPLICATION LIMITE
ENVIRONNEMENT
SANTE
SECURITE
PROTECTION DES
CONSOMMATEURS
Le role de l’Europe
Annexe
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Annexe
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09
Annexe
Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09