Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to the smx conference

11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013

Web Semantique et SEO

gilles Delaporte, Mondeca


PRÉSENTATION

• Gilles Delaporte: Directeur Marketing et Commercial

• Plus 15 ans expérience autour de la gestion de l’information et des connaissances

• A assister à la naissance et l’émergence du Web Sémantique• L’accompagne depuis 10 ans chez Mondeca• Organisation, structuration et enrichissement des contenus


QUELQUES MOTS SUR LE WEB SEMANTIQUE

Un ensemble de technologies, d’outils et de standards

Pour une information plus accessible, compréhensible, partageable

Construire des solutions interopérables et automatisables

Du Web 1.0 au WEB 3.0 …. Ou de la page à la « donnée »

Data


STANDARDS ET POINTS IMPORTANTS

Standards portés par le W3C• OWL pour les ontologies et modèles• RDF pour la description des ressources et objets d’informations• SKOS pour la gestion de référentiels ou métadonnées• SparQL pour l’interrogation

Notions importantes:• Multilingue : Unicode• Identification unique : URI• Des Vocabulaires partagés• Des terminologies de description• Un langage proche de l’humain

Information est décomposée en: sujet , prédicat , objet

doc.html a pour auteur Fabien , doc.html a pour thème Musique

Elles forment un graphe


DES POSTULATS

Le savoir est ce qui me permet de rendre une donnée utile• Transforme la donnée en information et l’information en savoir

Un savoir utile devient encore plus utile s’il est partagé• Une donnée inutile ou incomplète l’est encore plus en étant partagée

Le contenu sémantique des données est plus durable que tout format, tout mode de stockage et toute application qui les utilise

Ce qui est durable:• Les sujets, les entités, les objets dont on parle

Ce qui l’est moins:• Les phrases, les morceaux de textes, certains contenus…

Le durable mérite l’investissement…


POUR CRÉER DE LA VALEUR AVEC LE WEB SÉMANTIQUE

1

2

3

De l’intelligence, des ressources: pour décrire, comprendre, organiser

Des outils, des traitements, de l’automatisme: • pour traiter les contenus, assister les utilisateurs

Des moyens d’exposition de la richesse des contenus • Recherche, exploration dynamique, classification, publication


LE LINKED OPEN DATA

Un ensemble d’initiatives, de données, de vocabulaires, de langages disponibles… mais aussi le mouvement Open data

Dublin Core

Basic Geo

http://purl.org/goodrelations/

http://openlibrary.org/

http://dublincore.org/

http://dublincore.org/

http://www.w3.org/2003/01/geo/

http://www.w3.org/2003/01/geo/

http://musicontology.com/


ET POUR LE SEO?

Être visible : présent sur les moteurs de recherche en bonne place

Etre compris: améliorer le taux de transformation

Etre accessible: par différents points d’entrées , par le jeu des relations

Savoir Retenir : richesse des contenus, des services, de la personnalisation

Le Web sémantique va aider sur ces différents axes. Il va constituer un cadre pour l’intelligence métier, offrir les moyens de doper les services et de pouvoir constituer des « contenus intelligents »


ET DE LA METHODE

Enrichir les contenus par de la sémantique:

• Structuration et organisation

• Identification des «entités», des sujets, des «POI»

• Repérage de concept

• Mise en relation

• Agrégation

Des métadonnées, des liens, de nouveaux contenus, de l’exploration intelligente


CHAINE DE TRAITEMENT

Inférence

Ajout métadonnées

Contrôle Qualite

Content Annotation

Pilotage du Workflow

linguistique référentiels

pose metadatas

Content Classification

Classification basée sur des règles métier

publication dynamique

Ontologie et référentielsAlimente les composants

Seria

lisati

on fl

ux

Rules Editor


ET ENSUITE?

Vocabulaire pour les métadonnées, définit les attributs ou propriétés utilisables pour décrire une « chose »

1) Les métadonnées traduites dans le formalisme Schema.org (autres aussi)2) Ajoutées aux contenus entre des balises de type /div

➤ Pour être « comprises » et « utilisées » par les moteurs de recherche web

Conduit à améliorer l’identification du contenu Permet une meilleure exposition des résultatsAméliore le taux de transformation via les rich SnippetsDifférents tests annoncent de 15 % à 30% de plus en CTR



ET LA GRANDE QUESTION

Est-ce que l’utilisation de schema.org améliore le ranking!

Google dit qu’il n’utilise pas les « meta » pour son algo de ranking… mais: Le contenu est mieux identifié Une page avec dans le texte paris et dans les metas «PARIS» ne pourra faire

qu’améliorer la réponse, d’autant si le PARIS est un identifiant connu!

Aussi: It would be better to ask “will schema.org metadata help people find my

pages using Google”, to which the answer is yes (phil barker)


MAIS ENCORE PLUS LOIN

RDF est un langage formel, il autorise la mise en œuvre de raisonnementsDes règles pourront être appliquées sur les contenus pour:

• Classifier automatiquement ces contenus• Compléter l’information• Poser des liens entre contenus

Exemple de règle: si doc A porte la métadonnée « ville » des « usa » et nom d’un « joueur » de basket ou d’une « équipe » de basket et le terme « basket », alors affecter la catégorie IPTC, sport, basket, NBA

La classification permet d’affecter le contenu à une catégorie, un thème, un profil client etc… utilisée pour: • la recherche à facettes ( filtrage dynamique des résultats de recherche)• La navigation dynamique dans un portail


EXEMPLE


EXEMPLE


ET DANS UN MONDE IDEAL

La recherche sur Google ramène en tête une page « hub » sur le sujet➤ Pérenne, durable, qu’on peut garder dans ses favoris

De cette page « hub » on peut naviguer vers ➤ Une fiche descriptive style dictionnaire➤ Des dossiers pour approfondir➤ Des sujets reliés : liens vers d’autres pages « hub »➤ Des articles, des discussions sur les forums➤ Eventuellement des pages de référence hors site

De toute page on peut naviguer vers les pages « hubs » des sujets dont traite la page, les pages « hub » sont donc une cible prioritaire du SEO

Elles sont produites automatiquement à partir des métadonnées, règles et classification depuis un TripleStore


PAGES HUB

Produites à partir du graphe formé par les différentes assertions généréesOrganisés autour d’index ou de taxonomies ( plans de classements)


PAGE HUB OU TOPIC PAGE

By jean delahousse


NYT





AUTOUR DES SUJETS, CONCEPTS ET TERMINOLOGIES

Poser des métadonnées c’est bien… mais encore faut il que celles-ci répondent aux sujets et thèmes traités, qu’elles soient réutilisables, reconnues, organisées…

La constitution d’un référentiel constitue la première opération et se poursuit tout au long de la vie des contenus et productions.

Ce référentiel va servir aux rédacteurs comme aux outils pour « traiter » et enrichir les textes.

Le processus est dit d’annotation et consiste en la pose automatique de métadonnées pour des textes en s’appuyant sur ces référentiels. Une révision peut être faite ou non…


EXEMPLE TOURISME

Constitues à partir des différentes études, publications de la destination, ainsi que des blogs et des pages facebook.

"L'identité du Territoire" repose sur une écoute et une analyse fine du territoire. Il s'agit de recueillir et analyser les images et valeurs identitaires du Territoire véhiculées par les acteurs culturels et touristiques. Puis de les relier aux mots des gens, de la marque et du territoire. à partir d'un corpus fourni par la Destination et ajustée par des entretiens terrain

mots métiers sont à la fois disponibles auprès de différents producteurs de données du LOD ( thésaurus, listes autorités…) mais aussi constitués par les producteurs de contenus


EXEMPLE ARLES


EN RDF SUR LE LOD


Merci !

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