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Renaud JOLY PRINCIPES DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS ET PRINCIPAUX CRITERES DE PERTINENCE SEO

Principes de fonctionnement des moteurs - Renaud Joly - SEO Campus 2010

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Principes de fonctionnement des moteurs Principaux critères utilisés par les moteurs Atelier animé par Renaud Joly, chef de projet SEO senior (Agence Altima). Chargé d'enseignement vacataire en Master Marketing Direct, Vente à Distance et E-commerce à l'IAE de Lille. http://www.seo-campus.org/programme/vendredi

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  • 1. PRINCIPES DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS ET PRINCIPAUX CRITERES DE PERTINENCE SEO Renaud JOLY

2. Les internautes cherchent6me Source : Comscore 3. En France les principaux moteurs90% des visites SEO 4% des visites SEO2,5% des visites SEO Source : Baromtre Janvier 2010 AT Internet Institute 4. Comment ca marche ? 5. Un moteur de recherche 6. Interface : formulaire de recherche 7. Interface : page de rsultat 8. Le robot suit les liensmais pas tous ! 9. Comment classer les pages, les images, les pdf, les sites, les vidos, les contenus golocaliss, lesproduits ? 10. Critres au niveau du site Unicit contenu original disponible sur 1 seul domaine Liens entrants volume et qualit des liens Performance du site (rapidit daffichage) Arborescence du site Prsencede mots cls dans la rcriture durl Webmaster Tools : sur Google, Bing, Yahoo 11. Critres au niveau des pages Balise title Liens entrant volume et ancre Editorial en haut du code source (slide suivant) Taux de clic dans les pages de rsultat Liens sortants volume et site cible Balise alt sur une image (de contenu) Nomdu fichier image : mot-cle.jpg 12. Loptimisation ditoriale Balise H1, H2 la structure du contenu Dbutdu texte, et prsence du terme dans le texte Texte de la page > 400 car. Synonymes, pluriels, lemmatisation Les moteurs font une analyse statistique des textes 13. La recette INGEDIENTS 5 cl de rhum idalement ambr (Havana Club 3 ans) 1 cuillre caf de sucre de canne jus de citron vert Une dizaine de feuilles de menthe poivre "hierba buena", Eau gazeuse ou Soda water Glace pilePREPARATION Ecraser les feuilles de menthe dans un mortier Placer des feuilles de menthe pille dans un verre Ajouter le citron, le sucre et remuer. Ajouter de la glace pille jusqu la moiti du verre Ajouter le rhum et mlanger Complter le verre avec leau gazeuse Servir dans une verre haut avec une petite feuille de menthe en guide dcorationSUGGESTION DE PRESENTATION Certains barmen passent la glace et la menthe aux mixer afin dobtenir une texture plus fine. On peut aussi remplacer en partie le sucre de canne par du sirop de sucre de canne mais pas compltement car je trouve que le charme de ce cocktail consiste dans ces petits grains de sucres qui croquent sous la dent. Il existe une variante qui remplace leau gazeuse par le champagne. 14. Des liens Lancre du lien Renaud JOLY / consultant SEO / SMO Un texte pour qualifier le lien, de 250 car. La place du lien dans la page : contenu, navigation, footer Un texte de page sur le thme Les autres liens prsents dans la page 15. Mais 16. Prudence 17. Il existe des critres ngatifs Sur-optimisation ex : bourrage de mots cls Gnration automatise de pages Netlinking massif Poison words : viagra, pornvoir carrment liminatoires Cloacking : redirections des moteurs via User Agent, Adresse IP, javascript Texte cach ex : texte blanc sur fond blanc Achat de liens : en masse de type fermes de liens Frquentes indisponibilits du site 18. Comment russiralors? 19. Une question dquilibre 20. Renaud JOLYSEO / SMO tl : 03 28 330 830