Publicité mobile

Toujours au plus proche des

utilisateurs

• Le téléphone mobile est toujours allumé et prêt à être utilisé

• La couverture géographique est quasi-intégrale : 97% du territoire

• Interactif : via l’internet mobile.

• Très personnel : 1 voir 2 téléphones par personne , personnalisable et

adaptable à ses besoins

• Géolocalisable

• Mini PC : Email, Jeux , notes , AP, plateforme multimédia

• La France compte 61,4 millions d’abonnés mobiles

• 23.5 millions (33%) ont utilisé un service Internet mobile au cours du

dernier trimestre.

• Ils n’étaient que 11 millions en 2007

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

Visiteurs

Augmentation du nombre d’utilisateurs par catégories d’applications

mobiles.

• Réseaux sociaux : +240%

• Météo : +111%

• Actualité : +124%

• Actualité sportive : +113%

• Comptes bancaires : +113%

• Cartes : +93%

• Cinéma : +93%

• E-Commerce : +91%

• Recherche : +90%

• Partage de photos ou de vidéos : 90%

Ceci confirme donc la montée en puissance à la fois des nouveaux usages

mobiles ainsi que du social media, mais également le fait que le consommateur

est réellement – et de plus en plus – friand des contenus mobiles.

Comment se positionne

la publicité mobile par

rapport à la publicité

internet fixe ?

Sponsoring / habillage

Si vos objectifs marketing sont d'augmenter la notoriété de votre marque et de lui donner une image plus favorable, le sponsoring d'applications, de sites optimisés, représente un moyen idéal pour répondre à une problématique de visibilité.

Extension

L'extension rend la bannière plus visible. De plus, elle peut contenir d'autres informations (produit, coordonnées, visuel, offre, vidéo, formulaire, ...) qui viennent enrichir le message initial. Elle complète la bannière classique de manière plus attractive.

Interstitiel (320x480)

La publicité s'affiche en plein écran, garantissant une visibilité optimale. Elle peut se situer sur plusieurs emplacements : • Pendant le temps de chargement

d'une application avant la page d'accueil

• Entre deux pages

Bannière (320x50)

Elle permet d'intégrer des textes, des visuels, images animées, ... Elle peut être positionnée à différents emplacements : en page d'accueil, dans les pages (articles, news...).Il est possible d'effectuer une rotation de plusieurs bannières sur un même emplacement.

Objectif Génération de trafic vers sites mobiles ou autres

applications

.

Avantages :• Disponibles sur tous les supports, sites et applications

• Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message

d’un seul click

• Taux de clic moyen élevé (entre 0.5 et 1,5%)

• Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le

CPM)

Inconvénients :• L’espace est très petit (en général 1/5ème de l’écran),

limite donc les opportunités créatives

• Ne crée pas d’expérience avec la marque

• Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

ObjectifGénération de trafic vers sites mobiles ou autres applications +

expérience de marque

Avantages :• Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes

opportunités créatives

• Moins intrusif que l’interstitiel

• Taux de clic moyen élevé + de 1%

Inconvénients :• Les expand banners sont une forme de publicité encore très

récente et méconnue, et donc non normée.

• Format encore relativement cher, nécessite encore un bon

développement technique avant de pouvoir être normé

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de

l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui

le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :• Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort

créatif

• Taux d’exposition plus élevé et donc taux de mémorisation

important

• Taux de clic entre 2 et 4%

• Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :• Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de

réglementations à son sujet

• Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur

• Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet

• Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Meilleurs transformations:

Les bannières mobiles sont plus efficaces que les

bannières web

1L’utilisateur clique sur la bannière publicitaire

L’utilisateur est directement invité à télécharger l’application

2L’utilisateur peut utiliser immédiatement sa nouvelle application

3

1L’utilisateur clique sur la bannière publicitaire

L’utilisateur est directement invité à télécharger l’application

2L’utilisateur peut télécharger l application malgré son poids.

3

1L’utilisateur clique sur la bannière publicitaire

L’utilisateur est invité à visiter le site mobile.

2Navigation sur le site mobile

3

1L’utilisateur clique sur la bannière publicitaire

L’utilisateur est invité à visualiser le menu en ligne de l’annonceur

2L’utilisateur peut commander son menu directement par tél.

3

. Tous les résultats ont mis l’accent sur l’efficacité de l’internet mobile, notamment

de par l’affichage publicitaire sur les sites et applications mobiles.

VS

AdMob créé en 2006

Rachat par Google en novembre 2009 pour 750 millions de dollars.( Apple s'est

aussi intéressée à l'acquisition de AdMob à la même période, mais n'a pas proposé autant que Google).

- Avant d'être rachetée par Google, AdMob a acquis AdWhirl (anciennement

Adrollp), plateforme de développement publicitaire sur application iPhone.

- Multiplateformes mobiles : Android, iOS, WebOS, Flash Lite ainsi que tous les

navigateurs web standard

- 7.1 milliards de bannières et de textes publicitaires sur appareil mobile par

mois.

iAd ,

Plate-forme publicitaire mobile uniquement pour iPhone, iPod Touch

et iPad.

Annoncée lors de la présentation d‘iOS 4, elle fait partie des

nouveautés de la mise à jour.

iAd

Admob

Avantages:

• Attractivité publicitaire : rendu

final

• Expérience utilisateur :

• 90 secondes vs. 10

secondes

• Qualité & Richesse

interactive

Soit une vraie application

Inconvénients:

• 8/10 semaines de création

(TV)

• Création & diffusion par Apple

( Plus de 1/3 de confiance/

pas d’outils analytiques)

• SDK non disponible pour le

moment

• + d’1 million ticket d’entrée

+CPM + CPC

Peu adaptable : agence de

publicité

http://reyt.net/wordpress/wp-content/uploads/2010/09/android-apple.jpg

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