Let’s talk about Storytelling

Ce weekend avec des potes de CNN, on s’est fait un

petit brainstorming bien arrosé et laisse moi te dire, qu’on a eu une idée brillante pour faire plaisir à l’un de nos

annonceurs !Si t’as cinq minutes, j’vais t’en parler et

tu m’diras ce que t’en penses…

Tout est parti d’une question simple: et si je pouvais me servir des canaux que je voulais pour communiquer sur

mes clients, je ferai quoi?

T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non?

En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton

message.

T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non?

En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton

message.

J’vois le genre…

tu parles de mentir en

gros?

T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non?

En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton

message.

J’vois le genre…

tu parles de mentir en

gros?

Mais non !! Pas forcément…

Il ne s’agit plus seulement de capitaliser

sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le

produit améliore le quotidien.

Il ne s’agit plus seulement de capitaliser

sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le

produit améliore le quotidien.

Oui, je vois, tu fait référence au concept de

Brand Utility…

Il ne s’agit plus seulement de capitaliser

sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le

produit améliore le quotidien.

Oui, je vois, tu fait référence au concept de

Brand Utility…

Exactement ! Ca peut passer par la mise en avant de la Bran Utility. Mais pour aller plus en

profondeur dans le storytelling, on va ajouter un

consommateur lambda, une histoire qui captive

l’attention et qui soit réaliste, et une petite touche

d’émotions pour faire mieux passer le tout…

Bon, ça reste de la publicité… inventive,

intelligente, certes. Mais de la pub!

Mais non !Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre

histoire une véritable « information » et utiliser une

logique de RP pour la diffuser…

Bon, ça reste de la publicité… inventive,

intelligente, certes. Mais de la pub!

Mais non !Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre

histoire une véritable « information » et utiliser une

logique de RP pour la diffuser…

Bon, ça reste de la publicité… inventive,

intelligente, certes. Mais de la pub!

Je comprends… Niveau déontologie, par contre c’est limite. Et en plus il faut trouver la chaîne

d’info qui acceptera de diffuser le message et qui est assez visible pour être relayée…

Mais non !Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre

histoire une véritable « information » et utiliser une

logique de RP pour la diffuser…

Bon, ça reste de la publicité… inventive,

intelligente, certes. Mais de la pub!

Je comprends… Niveau déontologie, par contre c’est limite. Et en plus il faut trouver la chaîne

d’info qui acceptera de diffuser le message et qui est assez visible pour être relayée…

Tu te rappelles de mes potes de

CNN…?

On s’est donc dit qu’on allait s’faire un vrai petit film pour raconter notre histoire et voilà comment on s’est imaginé le truc…

Alors le client, c’est APPLE pour l’iPad. L’idée c’est bien entendu de mettre en avant le produit(design, coverflow, etc.) mais on va aussi montrer comment il peut te changer la vie grâce

à ses applications. Et pour l’appli, on choisit MobileMe.

Le héros de l’histoire, notre consommateur lambda. Niveau âge, tu me le prends dans le cœur de cible. Tu me l’habilles décontract’, ptit tee, jeans et basket.

Là, tu m’fais une intro sur le produit et en voix off tu balances discrètement un trug du genre: “De la taille d'un note pad classic mais permettant tellement plus: surfer sur le web, lire

ses mails, écouter de la musique, etc.”

On passe, au cœur de l’histoire: le gentil héros un peu à la masse oublie son iPad à l’aéroport. Bon, j’avoue ça risque de faire un peu gros…

Donc ce qu’on va faire, c’est qu’on va dire que notre héros vient d’avoir un bébé. Les gens aime les bébé, donc tu me le mets en fond d’écran et tu zoomes, ‘faut qu’on le voit bien! Ca donnera la

dimension émotion de notre histoire! Ca expliquera qu’il ait été tête en l’air au point d’oublier l’iPad…

Mise en avant de la Brand Utility: Grâce à l’application MobileMe le héros va réussir à « tracker » son iPad et voire en temps réel où il se trouve pour le retrouver et éviter de perdre

de l’argent (à ce moment là, la voix off glisse le prix).

Pour ce faire, il a évidemment besoin d’un deuxième appareil Apple! Donc ça nous permet de montrer un iPod au passage…

Je veux de bonnes grosses images à la Jack Baueur, pour mettre en avant le produit. Donc l’iPad se fait embarquer par quelqu’un, tu mets le curser n’importe où sur une map, tu montres bien

l’itinéraire, faut qu’on ait l’impression que le logiciel est ultra précis pour le retrouver…

Sa manque un peu de présence féminine, donc t’essayes de me caler un plan sur une journaliste, bonde si possible…

Tant qu’on y est, on va pas se gêner on va aussi faire la pub d’autres annonceurs avec qui on bosse. Donc c’est un employé de Southwest qui va récuperer l’iPad chez le voleur avec les flics (la, là voix off mettra en avant la qualité du service client). Et tu finis l’histoire sur FedEx qui se

charge de l’envoi (bravo, FedEx envoi des colis fragiles..) et mets leur logo en gros hein !

Pour enfoncer le clou, sur la page de la vidéo sur le site tu me mettras une pub pour Cathay Pacific en carré. Ils communiquent sur leur appli pour… iPad en ce moment.

Tu complètes avec un spot de pub Cathay/Apple avant le lancement de la vidéo sur l’histoire de notre héros et c’est la totale…

Voilà! Tu me fais tenir ça en 1mn30/2mn, et c’est parti. Oui, c’est un peu gros, mais je suis sûr que ça passera et qu’on aura pas mal de relais sur la Toile tu verras…;-)

Tu veux voir ce que ça donne ? On a diffusé le reportage lundi, tu

peux le regarder ici, ça tient sur même pas deux minutes…

by Tarik Mousselmal @ Blogs et IE