Synodiance 10 tendances SEO & SEA – 19/02/2014

Présentation Synodiance

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel

› Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA

Synodiance > Search

Une équipe de professionnels SEO certifiés

› SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain.

› SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords

› Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy

10 tendances SEO / SEA

Confiance Mobile Google Plus Sémantique Local

X 2 (SEO+SEA)

1/ Confiance

Confiance

Référent

Réputation

Identité

T’es qui toi ?

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

1/ Confiance

SEO •Rel Author •Rel Publisher

SEA • Extension Seller Ratings • Review Extensions • Trusted Stores

1/ Confiance & SEO

S’appuyer sur Google +

Authorship

Publisher

Balise rel=author

Balise rel=publisher

1/ Confiance & SEO

Associer les contenus à votre profil Google +

› Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales

1/ Confiance & SEO

1/ Confiance & SEO

Associer votre site à votre page Google +

Maîtrisez votre e-reputation ! Une présence améliorée dans les

résultats de recherche = Knowledge Graph

1/ Confiance & SEA

Extension Seller Ratings

1/ Confiance & SEA

Extension Seller Ratings

› Note moyenne de satisfaction d’une entreprise › Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits spécifiques.

1/ Confiance & SEA

Extension Seller Ratings

› La source des avis se fait à partir de site tiers : – Google Shopping – Avis-Verifies – eKomi – Poulpeo – TrustPilot

› Prérequis :

– Cumuler 30 avis uniques minimum – De moins de 12 mois – la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus.

https://services.google.com/fb/forms/ExtensionsAvisConsommateurs

1/ Confiance & SEA

Review extensions

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294

1/ Confiance & SEA

Trusted Stores Adwords

1/ Confiance & SEA

1/ Confiance & SEA

Trusted stores adwords › Mise en avant de :

› la fiabilité de vos délais de préparation de commandes › la qualité de votre service client

› Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle

› https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/

2/ Mobile

2/ Le Mobile

Le Mobile

Prédiction de Morgan Stanley en 2010

2/ Mobile "By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than

PC traffic."

Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014

Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

2/ Mobile

SEO • Avènement du SEO Mobile • Mobile First • Guidelines

SEA • Enchères mobile • Call Extensions

2/ Mobile & SEO

L’avènement du SEO Mobile

Source : http://www.emarketer.com/Article/Search-Gets-Mobile-Makeover/1009822

2/ Mobile & SEO

L’avènement du SEO Mobile

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

Juin 2013

Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en

compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.

2/ Mobile & SEO

Mobile First !

2/ Mobile & SEO

L’avènement du SEO Mobile › Flash sur Mobile › Redirection systématique vers la Home Page Mobile › Temps de chargement lent sur Mobile

-----------------------------------------------------------------------------------------------

› Redirection vers la page mobile la + pertinente › Indiquez à Google que votre site est responsive › Travailler les éléments SEO classiques › Robots.txt (Googlebot-Mobile n’existe plus)

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

2/ Mobile & SEA

Campagnes universelles › Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes

2/ Mobile & SEA

Annonces universelles › Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d’annonces

2/ Mobile & SEA

Ajustement des enchères mobile

› Définir les enchères mobiles en fonction

– du dispositif mobile – du marché / des heures d’ouvertures – de la localité de diffusion…

2/ Mobile & SEA

Call extensions

• Bouton d'appel cliquable • Facturation au CPC

2/ Mobile & SEA

Call extensions › Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone.

› Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des mobiles ayant conduit à un appel

› Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de la durée d’appel

3/ Google+

3/ Google+ 28 juin 2011

3/ Google+

241 000 000 300 000 000

1 230 000 000

0

200 000 000

400 000 000

600 000 000

800 000 000

1 000 000 000

1 200 000 000

1 400 000 000

Twitter Google Plus Facebook

Utilisateurs actifs / Mois

2016 ?

3/ Google+

Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/tom-snthony-will-critchlow-search-love-london-2013

3/ Google+

SEO • Ouverture d’un compte

GG+ • Association GG+ / Site

SEA • Social extensions

3/ Google+ & SEO

Ouvrez un compte

Google+

3/ Google+ & SEO

Ouvrez un compte Google +

Avantages SEO de

Google + :

• La visibilité via la box « Knowledge Graph »

• Posts Google+ dans les pages de résultats

• L’impact des +1s dans la recherche personnalisée

3/ Google+ & SEO La visibilité via la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher

3/ Google+ & SEO

Reliez votre compte Google avec votre site

1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google + 2. Installer la balise rel=publisher sur votre site 3. A noter que le formulaire de validation n’existe plus

3/ Google+ & SEO

3/ Google+ & SEO

Gagnez des fans pour un impact SEO direct

3/ Google+ & SEO

Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans

3/ Google+ & SEO

L’impact des +1s dans la recherche personnalisée

3/ Google+ & SEA

Social Extensions

3/ Google+ & SEA

Social Extensions › Les annotations de réseau social sont devenues automatiques. › Prérequis :

– Votre page Google+ doit être associée à votre site – Une Url identique entre l’annonce et le profil Google+ – Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande

qualité – Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés

3/ Google+ & SEA

Social Extensions

Taux de clic

X 4,5 Sans social extension

Avec social extension

Taux de conversion

X 2

4/ Sémantique

4/ Sémantique

4/ Sémantique

Trouver le mot clé dans le

contenu

Apporter une réponse à

l’internaute

4/ Sémantique

La sémantique, le virage de Google

› Knowledge Graph :

4/ Sémantique

La sémantique, le virage de Google › La recherche vocale/conversationnelle : « OK Google » :

4/ Sémantique

SEO • Nouvel angle d’écriture • Champ sémantique • Cocon thématique

SEA • Social extensions

4/ Sémantique & SEO

SEO orienté mot-clé

• Créer des contenus optimisés pour les moteurs

• Répéter les mots clés cibles • Se concentrer sur le mot

clé cible • Contenus wiki/faq

SEO orienté thématique

• Créer des contenus optimisés pour l’utilisateur

• Mot clé cibles + Synonymes + Cooccurrence

• Cohérence sémantique (« cocon »)

• Contenus signés à VA (authorship)

Mot clé cible

Synonymes

Mots clés associés

Co-occurrence

Phrases usuelles

4/ Sémantique & SEO

La FNAC et les conseils d’experts

4/ Sémantique & SEO

Les guides d’achats LDLC

4/ Sémantique & SEO

0

1

2

TV TV TV Photo Mobile

3

Silos / Cocons Thématiques

Linking Interne chez LastMinute

Trouvez aussi en Grèce Linking Cross-Catégories

Informations Linking stratégique en fonction des besoins du moment

Vous cherchez peut-être Linking des pages de niveaux inférieurs (sous-destinations)

4/ Sémantique & SEO

DSA / Dynamic Search Ads

4/ Sémantique & SEA

60% du potentiel SEA adressé par vos mots clés

Vous passez peut-être à côté de 40% des requêtes ?

DSA / Dynamic Search Ads

4/ Sémantique & SEA

Dynamic Search Ads =

Une campagne SEA dynamiquement générée par l’algorithme de Google

DSA / Dynamic Search Ads

4/ Sémantique & SEA

DSA permet de trouver des opportunités de mots clés inexploitées.

Requêtes

Volu

me

de re

cher

che

TOP Requêtes Longue Traine

4/ Sémantique & SEA

DSA / Dynamic Search Ads

1. Choisir les rubriques ciblées via DSA

Cat. 1 Cat. 2 Cat. 3 Cat. 4

2. Fournir un template d’annonce {Titre généré dynamiquement}

Livraison en 24h Choix de 100 couleurs

3. Google crawle votre site Mot clé pertinent

Annonce dynamique

Couple Title + URL

5/ Local

Vous êtes ici.

5/ Local

SEO •Google Places For Business

ET Google+ Pro •Linking « géolocalisé »

SEA

• Ciblage géolocalisé • Enchères ajustées par zone • Extensions de lieux • Google Shopping Local

5/ Local & SEO

Utilisez Google + Local

L’augmentation de l’usage du mobile renforce les stratégies

locales.

5/ Local & SEO

Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro

Google Places

For Business

Apparaître sur Google Maps et Google Search

Visibilité « basique »

Google+ Pro

Couche Sociale

Avis, News, Circles,

Hangout…

http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/ http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

5/ Local & SEO

Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro

+

FUSION des 2 comptes

1. Créer votre fiche sur Google Adresses 2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro 3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement

(même adresse email)

Résultats Google Adresses / Google+ Pro

Résultat Search : comment faire remonter la page

« Nantes » de votre site ?

5/ Local & SEO

Effectuez des liens locaux

› Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus efficace qu’un lien venant de Marseille

Nantes.fr

Sites recensant les commerces par ville (ex: L’Internaute)

Annuaires Locaux

5/ Local & SEA

Ciblage géolocalisé

Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports… (béta)

Rayon autour d'un point

Ville/Code postal

Pays/Région/Département

5/ Local & SEA

Ciblage géolocalisé

5/ Local & SEA

Gestion des enchères par zones › Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en fonction des performances par régions

5/ Local & SEA

Extensions de lieu

5/ Local & SEA

Google shopping local

Disponibilité en local Indication de la disponibilité du produit dans un point de vente à proximité de votre emplacement

5/ Local & SEA

Disponibilité du produit en magasin

Vitrine locale (sur Google) Produits associés

5/ Local & SEA

Google shopping local

› Une « vitrine locale » online ouverte aux commerçants « physiques »

› Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin)

› Disponibilité en magasin (feed XML prérequis)

› Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites

› Dispo aux Etats-Unis

› Intéressé(e) ? https://docs.google.com/forms/d/1N-eazZ0D4mZCYD42UWrx2HdKRSGPkjVah07tr-6j-iY/viewform

Conclusion

Confiance › Montrez « patte blanche » › Identité + Qualité

Mobile › Mobile First ! › Pensez SEO/SEA Mobile

Google Plus › Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans › Publiez des posts optimisés SEO

Sémantique › Pensez utilisateurs › Cohérence sémantique / Cocon thématique

Local › Google+ Local + Linking géolocalisé › SEA optimisé local

Take-Aways

A noter dans vos agendas

Mardi 25/03 à 15h :

› Réussir sa stratégie SEO E-commerce

› Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en ligne, et enfin ses ventes ?

› Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search et de ventes en ligne.

Questions