SynodianceEtude « Taux de clic » Google

Septembre 2013

Etude « Taux de clic » Google

Objectifs de l’étude:› identifier les taux de clic par position/page sur Google,› comprendre la répartition des volumes de clics par position/page sur Google,› identifier le nombre de mots clés par requête.

Cette étude se base sur l’analyse :› de plus de 250 000 mots clés,› représentant plus de 115 000 000 d’impressions,› et plus de 11 220 000 clics sur Google.fr,› effectués sur ordinateurs de bureau, mobiles et tablettes,› répartis sur plus de 80 sites web,› dans des secteurs d’activités variés,› de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,› sur la période de mai à juin 2013.

Etude « Taux de clic » Google

Sommaire:

› Taux de clic > Page 1 de Google

› Taux de clic > Page 2 de Google

› Taux de clic en fonction du nombre de mots clés

› Répartition des volumes de clics par Page

› Nombre de mots clés par requête

› Synthèse

Taux de clic > Page 1 de Google

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

36.43%

32.53%

20.56%

15.14%

10.08% 8.86%6.28% 6.41% 6.57% 6.25%

Taux de clic par position > Page 1 de Google

22,9% en moyenneVS

6,9 % en moyenne

Observations

› Une prime au TOP 5 (22,9% en moyenne de CTR)› Nous observons une prime extrêmement importante sur le TOP 5. En comparaison d’études publiées précédemment, les taux de clic sur le TOP 5 se renforcent. L’usage mobile peut être une des causes de ce renforcement des taux de clic dans le haut de page.

› contre seulement 6,9% de CTR en moyenne sur les positions 6 à 10.› Les positions 6 à 10 enregistrent des taux de clic quasi identiques.

› Le TOP 5 reste sans surprise un objectif SEO majeur.

Taux de clic par position > Page 1 de Google

Taux de clic > Page 2 de Google

Taux de clic par position > Page 2 de Google

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

8.88%

13.79%

10.24%

14.35%

17.34%

8.84%9.52%

14.81%

12.21%12.89%

Observations

› Des taux de clics en page 2 supérieurs à la fin de page 1› Les taux de clic en Page 2 de Google (en moyenne 12,29 %) sont supérieurs à ceux que l'on peut observer sur la fin de première page (en moyenne 6,9 % sur les positions 6 à 10).

› Une recherche plus poussée en page 2› Cela s'explique probablement par le fait que les internautes allant sur la deuxième page sont dans une démarche de recherche plus poussée et donc plus enclins à cliquer sur plusieurs liens.

› A noter qu'à taux de clic supérieur, une position 11 (début de page 2) n'est pas nécessairement plus apporteuse de trafic qu'une position 10 (fin de page 1). En effet, tous les internautes ne se rendent pas sur la page 2.

Taux de clic par position > Page 2 de Google

Taux de clic en fonction du nombre de mots clés

Taux de clic /position et /nbre de MCs

Position 1

Positions 2 à 3

Positions 4 à 5

Positions 6 à 10

Positions 11 à 13

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

1 MC2 MCs3 MCs4 MCs5 MCs

Taux de clic /position et /nbre de MCs

Observations

› CTR > à 50% sur la position 1 pour une requête à 1 MC› Lorsque que la requête est constituée d’un seul mot clé, l’internaute a tendance à cliquer en majorité sur la position N°1.

› Plus le nombre de mots clés augmente dans la requête, plus les taux de clics augmentent sur les positions 2 à 13.

› Ces chiffres confortent l’idée qu’un internaute :›a tendance à reformuler sa recherche s’il ne trouve pas sa réponse avec une

requête peu qualifiée (1 seul mot clé)›a tendance à considérer tous les résultats de la page et pas seulement le

TOP 3 lorsqu’il précise sa requête (plus de 1 MC).

Répartition des volumes de clics par Page

Répartition des volumes de clics par Page

69%

11%

5%

4%

3%2%

6%

Page 1 Page 2 Page 3 Page 4Page 5 Page 6 Page 7 et +

Répartition des volumes de clics par Page

Observations

› Près de 70% des clics se concentrent sur la première page.

› La deuxième page ne capte « que » 11% des clics. › Sur un volume de 100 000 impressions en page 1, on peut donc estimer qu’un peu plus de 10 000 internautes feront le choix d’aller en page 2.

› Ces taux de clics varient en fonction du nombre de mots clés dans la requête.› (Cf. slide suivant) – Plus le mot clé est précis (la précision étant jugée ici par le nombre de mots clés), plus les clics se concentrent sur la première page. Une requête constituée de 5 mots clés (MC) concentre près de 80% des clics sur la Page 1 de Google tandis qu’une requête à 1 mot clé concentre « seulement » 61% des clics sur la Page 1.

Répartition des clics /page et /nbre de MCs

Page 1

Page 2

Page 3

Page 4

Page 5

Page 6

Page 7 et +

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

5 MC4 MC3 MC2 MC1 MC

Nombre de mots clés par requête

Nombre de mots clés par requête

2,93 mots clés par requête

Répartition des clics par nbre de mots clés

1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et +0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

10.9%

33.1%

28.2%

15.8%

7.4%

2.9%1.1% 0.7%

% de Clics

Répartition des clics par nbre de mots clés

1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et +

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

200420092013

Evolution entre 2004, 2009 et 2013

Sources : OneStat – Février 2004 ; HitWise, Février 2009

Répartition des clics par nbre de mots clés

Observations

› Les internautes requêtent en moyenne 2,93 mots clés par requête.

› Baisse significative des requêtes à 1 mot clé› En comparaison des études déjà publiées sur le sujet, on observe une baisse significative des requêtes à 1 mot clé, au profit des requêtes à 2 et surtout à 3 et 4 mots clés.

› 77% des requêtes entre 2 et 4 mots clés› Cette constatation conforte l’idée que les internautes sont de plus en plus matures quant à l’utilisation des moteurs de recherche et n’hésitent pas à reformuler leurs requêtes ou à directement saisir plusieurs mots clés.

Synthèse

Synthèse

Les positions 1, 2 et 3 enregistrent en moyenne un taux de clic de 36,34 %, 32,53% et 20,56%.

Les internautes ont tendance à saisir en moyenne 2.93 mots clés par requête.

Les expressions entre 2 et 4 mots clés représentent plus de 77% des clics.

Les internautes ont plutôt tendance à se concentrer sur la première page. Près de 70% des clics sont réalisés sur la page 1 de Google.

Plus la requête est précise, plus l’internaute a tendance à considérer tous les résultats de la page et pas seulement le top 3.