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SEO Vidéo & YouTube Etude Synodiance – Juin 2013

Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

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YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube. Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes : - Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? - Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? - Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ? Etude présentée lors du SMX Paris 2013.

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SEO Vidéo & YouTube Etude Synodiance – Juin 2013

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Dispositif Vidéo

Préambule › YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). › Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. › Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube.

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Dispositif Vidéo

3 Questions / 3 Analyses › Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes :

› Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? › Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? › Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?

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Les vidéos dans la recherche universelle

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SEO Vidéo > Recherche universelle

Recherche universelle

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Recherche universelle

Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?

Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Recherche universelle

Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)

45%

28%

23%

4%

Organic

Image

Video

News

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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16,31%

28,07%

32,35%

28,88% 26,47%

20,32% 19,79% 19,25% 20,32% 19,52%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

SEO Vidéo > Recherche universelle

Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle

Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

OrganicVideoImageNews

SEO Vidéo > Recherche universelle

Type de résultats dans la recherche universelle

Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5.

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Recherche universelle

Points clés › Sur des univers affinitaires avec la vidéo, le fait de travailler son SEO Vidéo offre des opportunités de positionnement additionnelles.

› Une prime au SEO vidéo s’opère essentiellement sur les rangs 2 à 5.

› Cette prime est particulièrement marquée sur les rangs 3 à 5, rangs sur lesquels les vidéos arrivent à des niveaux de positionnement qui concurrencent les résultats traditionnels (« organic »).

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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YouTube dans le recherche sur Google.fr Vidéos

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SEO Vidéo > Part de YouTube

YouTube (5/7)

DailyMotion (2/7)

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Part de YouTube

Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?

Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Part de YouTube

Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos

40% des positions n°1 à 40 sont

occupées par YouTube.com.

youtube.com; 40%

dailymotion.com; 19%

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Part de YouTube

Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos

Plus de 60% des positions n°1 à 3

sont occupées par YouTube.com.

youtube.com; 63%

dailymotion.com; 22%

allocine.fr; 2%

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Part de YouTube

Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos

youtube.com; 76%

dailymotion.com; 16%

Plus de 75% des positions n°1

sont occupées par YouTube.com.

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Page 17: Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

SEO Vidéo > Part de YouTube

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

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90,0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang.

Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2.

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Part de YouTube

Points clés › YouTube semble bénéficier d’une double « prime de positionnement » dans Google.fr Vidéos.

› YouTube occupe 30% des positions de chaque rang de manière étonnamment homogène sur chaque rang.

› YouTube occupe plus de 60% et 75% des rangs 1 et 2 sur la recherche vidéos.

› Dans ce contexte, et sans surprise, il est clair qu’une stratégie de SEO Vidéo doit nécessairement prendre en compte YouTube.

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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Critères de ranking SEO YouTube

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?

Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Contexte du test

› 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)

› * Données Search GG et YT à la date du 29/05/2013 en « expression »

Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT*

"faire un nœud de cravate" 22 -

"gateau au chocolat" 301 000 7 200

"gangnam style" 823 000 1 909 200

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

20 critères analysés

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Technique / Edito

• Date de publication

• Longueur Description

• H1 • occurrences MC

Tags • occurrences MC

Description • occurrences MC

Title

Données d’usage YouTube

• # Commentaires • # Likes • # Dislikes • Ratio

Dislikes/Likes • Vue Par jour • YTViewCounts • # Subscribers

Channel

Popularité externe

• ExtBackLinks (Majestic SEO)

• CitationFlow (Majestic SEO)

• TrustFlow (Majestic SEO)

• # FB Likes • # GG+1 • # Tweets • PageRank

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Comment analyser une corrélation ?

-1 -0,5 0 +0,5 +1

très forte forte faible faible forte très forte

Négative Positive Nulle

CORRELATION

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

! : Corrélation ne signifie pas causalité.

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Page 25: Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Page 26: Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Short Tail - « Gangnam Style »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Page 27: Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Clas

sem

ent «

gan

gnam

sty

le »

Nombre de vues/jour (rang)

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Points clés

› Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !

› La principale conclusion de cette analyse de corrélation porte sur l’impact du rythme de vues.

› Dans un contexte où YouTube souhaite apporter de la fraîcheur dans ses résultats (pour une expérience toujours renouvelée), plus que le compteur global, le plus important est de garder un rythme de vues au même niveau que les vidéos du Top 10.

Source : Etude Synodiance – Avril 2013