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YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube. Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes : - Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? - Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? - Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ? Etude présentée lors du SMX Paris 2013.
Citation preview
SEO Vidéo & YouTube Etude Synodiance – Juin 2013
Dispositif Vidéo
Préambule › YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). › Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. › Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube.
Dispositif Vidéo
3 Questions / 3 Analyses › Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes :
› Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? › Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? › Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?
Les vidéos dans la recherche universelle
SEO Vidéo > Recherche universelle
Recherche universelle
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?
Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
16,31%
28,07%
32,35%
28,88% 26,47%
20,32% 19,79% 19,25% 20,32% 19,52%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
SEO Vidéo > Recherche universelle
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle
Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
OrganicVideoImageNews
SEO Vidéo > Recherche universelle
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Points clés › Sur des univers affinitaires avec la vidéo, le fait de travailler son SEO Vidéo offre des opportunités de positionnement additionnelles.
› Une prime au SEO vidéo s’opère essentiellement sur les rangs 2 à 5.
› Cette prime est particulièrement marquée sur les rangs 3 à 5, rangs sur lesquels les vidéos arrivent à des niveaux de positionnement qui concurrencent les résultats traditionnels (« organic »).
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
YouTube dans le recherche sur Google.fr Vidéos
SEO Vidéo > Part de YouTube
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com; 40%
dailymotion.com; 19%
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com; 63%
dailymotion.com; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com; 76%
dailymotion.com; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
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YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang.
Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Points clés › YouTube semble bénéficier d’une double « prime de positionnement » dans Google.fr Vidéos.
› YouTube occupe 30% des positions de chaque rang de manière étonnamment homogène sur chaque rang.
› YouTube occupe plus de 60% et 75% des rangs 1 et 2 sur la recherche vidéos.
› Dans ce contexte, et sans surprise, il est clair qu’une stratégie de SEO Vidéo doit nécessairement prendre en compte YouTube.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Critères de ranking SEO YouTube
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?
Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Contexte du test
› 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)
› * Données Search GG et YT à la date du 29/05/2013 en « expression »
Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT*
"faire un nœud de cravate" 22 -
"gateau au chocolat" 301 000 7 200
"gangnam style" 823 000 1 909 200
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
20 critères analysés
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Technique / Edito
• Date de publication
• Longueur Description
• H1 • occurrences MC
Tags • occurrences MC
Description • occurrences MC
Title
Données d’usage YouTube
• # Commentaires • # Likes • # Dislikes • Ratio
Dislikes/Likes • Vue Par jour • YTViewCounts • # Subscribers
Channel
Popularité externe
• ExtBackLinks (Majestic SEO)
• CitationFlow (Majestic SEO)
• TrustFlow (Majestic SEO)
• # FB Likes • # GG+1 • # Tweets • PageRank
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative Positive Nulle
CORRELATION
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Short Tail - « Gangnam Style »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
0
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20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Clas
sem
ent «
gan
gnam
sty
le »
Nombre de vues/jour (rang)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Points clés
› Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
› La principale conclusion de cette analyse de corrélation porte sur l’impact du rythme de vues.
› Dans un contexte où YouTube souhaite apporter de la fraîcheur dans ses résultats (pour une expérience toujours renouvelée), plus que le compteur global, le plus important est de garder un rythme de vues au même niveau que les vidéos du Top 10.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013